知乎2022年度盤點(diǎn)，身邊自有答案

數(shù)英評(píng)分

收藏73 評(píng)論18

舉報(bào) 2022-12

掃描,分享朋友圈

2022，跳出宏大敘事之后，我們還能用怎樣的方式，讓這場(chǎng)盤點(diǎn)和每一個(gè)具體的人息息相關(guān)？

以下，是我們?yōu)橹鯇懗龅拇鸢浮?/p>

部分文案

我們?cè)?jīng)以為，
過好2022的答案在更遙遠(yuǎn)的地方，
可回過頭才發(fā)現(xiàn)，
它就藏在我們用心經(jīng)營(yíng)、
觸手可及的日常里。

2022年，有數(shù)千萬知友在知乎，
用具體回答焦慮，
用篤定回答變化，
用經(jīng)歷回答迷茫，
用知識(shí)回答遠(yuǎn)方，
這一年的難題，難不住認(rèn)真作答的我們，
因?yàn)榇鸢?，始終在我們「身邊」。

知乎 2022 年度盤點(diǎn)
身邊自有答案

Campaign idea：身邊自有答案

天災(zāi)、人禍、經(jīng)濟(jì)拐點(diǎn)、社會(huì)輿論、國(guó)際形勢(shì)……許多答案還沒浮現(xiàn)，更多的問題接踵而至。2022的難題好像比往年來得更猛烈。我們依然希望找到一個(gè)有力量的支點(diǎn)，來對(duì)抗這一年的焦慮和迷茫，就像知乎一直以來希望傳遞的那樣，保持信仰、保持勇氣。

在我們最初的很多輪思考中，有一個(gè)概念一直被提及：「消失的附近」。這是人類學(xué)家項(xiàng)飆在2019年提出的一個(gè)概念：當(dāng)代人關(guān)注的往往是“自我”或者“更加宏大的歷史敘事”，而對(duì)“附近”發(fā)生的并不太在乎。

而今年，我們很明顯地感覺到，「消失的附近」又回來了。環(huán)顧左右，不能出遠(yuǎn)門，于是露營(yíng)開始流行；遠(yuǎn)親不如近鄰，缺藥少菜時(shí)，都靠鄰里幫襯；不能左右天災(zāi)人禍，至少在它們發(fā)生在身邊時(shí)，為需要幫助的人搭一把手。

在知乎站內(nèi)，我們同樣發(fā)現(xiàn)了「附近」的回歸——今年，用戶們開始偏向關(guān)注一些身邊具體的、可以帶來實(shí)際改變的問題。

「幾百塊和幾千塊的帳篷究竟有什么區(qū)別？」「有哪些被誤以為是垃圾食品的食物，其實(shí)很健康？」「遇到事情，一般是先處理情緒，還是先處理問題？」「職場(chǎng)上應(yīng)該隱藏情緒，還是應(yīng)該鼓勵(lì)情緒自由？」

哪怕是大事件，大家也在試圖以小切口給出自己的答案。就像站內(nèi)答主陳大可，在裁員潮的大環(huán)境下，失業(yè)的她并沒有躺平，寫書、做家務(wù)、和朋友社交、理清自己的人生規(guī)劃。而她分享的故事和經(jīng)驗(yàn)也啟發(fā)了有著共同經(jīng)歷的人。重慶山火時(shí)，許多當(dāng)?shù)氐拇鹬鞫技尤肓酥驹刚哧?duì)伍，為救援和滅火出一份力。像他們一樣的無數(shù)答主，都在時(shí)代拋來的大問題下，用自己的經(jīng)歷和知識(shí)寫出回答，供人參考。

「答案，在左右」是我們?cè)诒雀鍟r(shí)提出的年度主題。以回歸的附近這一視角回顧2022，聚焦在每一個(gè)個(gè)體的力量感、不屈，和主觀能動(dòng)性。時(shí)代的難題無法左右今天的我們，因?yàn)榇鸢?，始終在我們左右。

后來經(jīng)過執(zhí)行期間的討論和交流，關(guān)鍵詞從「左右」改為了「身邊」，褪去堅(jiān)硬和強(qiáng)勢(shì)，變得溫柔。用心經(jīng)營(yíng)、細(xì)枝末節(jié)的生活里，都是這一年的答案。

用來闡述核心主張的年度視頻中，結(jié)合“外放站內(nèi)答主”的需求，我們?cè)诂F(xiàn)有案例中選擇了冬奧志愿者、遭到裁員的職場(chǎng)媽媽、露營(yíng)愛好者、重慶山火志愿者以及自編程序跟拍中國(guó)空間站的天文學(xué)答主的故事，希望用他們的經(jīng)歷讓更多人想起自己這一年具體而微的努力。