各位看官老爺們大家好哇！2020年過去了，你的年終報告寫完了嗎？去年的計劃都如愿完成了嗎？2021年的新Flag都立好了嗎？
扎心嗎？還有更扎心的！這不，前段時間支付寶發布了用戶2020年度賬單，網友們一年一度的炫富大賽又開始了。不看不知道，一看嚇一跳：原來我也曾這么富有啊！
話說回來，各大平臺出的年度報告能滿足用戶自我表達的需求，還能提升用戶對品牌的好感度。而用戶們的自發分享，則會不斷地給平臺帶來熱度。所以即使年度賬單本身就是個套路，但它所帶來的儀式感還是讓用戶們喜聞樂見，而平臺也會年年樂此不疲地推新。
如今一年一度的年度報告大賽已經收尾，各大品牌為推出2020年用戶年度報告又如何“各顯神通”呢？本文從平臺的功能大致分為三類，為你整理了30+的用戶年度報告，一起來瞅瞅吧~
影音娛樂類
01
網易云音樂
遇見時光里的自己：2020年度聽歌報告
查看方式：網易云音樂App內搜索年度報告
網易云已經是每年年度報告大賽中的老選手了。相比于2019年，2020年的聽歌報告中更突顯個性化內容。用戶不僅能夠看到四季最愛單曲，還可以DIY虛擬形象，生成帶有個性化標簽的海報。H5最后還趕了一波短視頻的風潮，用戶可以將自己的聽歌報告形成年度視頻分享出去。
聽歌報告中還增加了被遺忘的歌曲內容，讓人感受到網易云音樂的人文關懷。不過話說回來，歌曲確實是遺忘得越來越多，但網易云音樂的版權也是越來越少啊！讓人不得不吶喊一句：網易云你爭點氣啊！
02
蝦米音樂
我的2020音樂回憶
查看方式：蝦米音樂App內搜索年終盤點
正當小編為蝦米音樂的聽歌報告畫風叫好時，突聞其即將在2月5日停服，簡直是痛哭流涕QAQ！也許正是與此相關，蝦米音樂將主題定為了“音樂回憶”。報告在細節之處的精致浪漫讓人贊嘆，如開頭H5使用的霓虹色彩頗具復古感；報告中四季放映廳隨季節的變化，窗外的天色也隨之改變等等。除了該年度聽歌報告外，蝦米也推出了年終盤點特別呈現——我和蝦米的故事，記錄著用戶與蝦米的點點滴滴。
03
QQ音樂
你的音樂行星：2020年度聽歌報告
查看方式：QQ音樂App內搜索聽歌報告
相對于其他聽歌報告，QQ音樂在視覺設計上更顯年輕化。馬卡龍配色和3D動畫視覺效果使得整個頁面既小清新又生動！報告中將音樂和太空中各種元素結合起來，形成用戶自己的音樂星系和行星。背景音樂沒有像其他平臺一樣采取選定的“煽情”曲目，而是自動播放用戶最愛的年度單曲。另外，QQ音樂還將用戶常聽的歌曲封面顏色成分提取出來，有點特別~
04
酷狗音樂
2020年度聽歌報告：請查收你的“年終獎”
查看方式：酷狗音樂App內搜索年報
酷狗年度聽歌報告在視覺設計上采用了色彩明艷的波普元素，整體看起來畫面感很強。內容上不僅有年度聽歌時間，還比較了個人用戶數據與整體酷狗音樂用戶數據，這讓深度用戶的使用成就感大大增加。聽歌報告中提出了“音樂年終獎”的概念，給用戶頒發了專屬的獎項——睡前儀式獎、再來億遍獎、豪橫獎、逢節必過獎、C位出道獎等等。小編只想說一句，請都頒發給本人謝謝！
05
喜馬拉雅
2020你的年度收聽報告
圖片來源于喜馬拉雅官方公眾號
查看方式：喜馬拉雅App內搜索我的2020
喜馬拉雅2020年度收聽報告中的插畫動畫、文案和搭配的BGM分外和諧。畫面全程有洗馬君和小雅出境，列出了用戶在一年內的收聽記錄、最喜愛的年度主播等內容。與2019年的收聽報告相比，喜馬拉雅推出了其他品牌前幾年就玩過的Flag功能。用戶在這一過程中可以列出自己在2021年的新年清單，也能體驗到立Flag的那種專屬感和儀式感。所謂招不在新，管用就行！
06
嗶哩嗶哩
2020時光機
查看方式：嗶哩嗶哩App內搜索年度報告
小破站2020年的年度報告以時光機為主題，二次元的畫風很符合B站用戶群體的特性。內容上與往年沒有太大出入，依舊總結了用戶在過去一年內的使用B站的時間、觀看視頻的類型、喜好等維度，給用戶呈現的數據也一如既往的直截了當。不過那些一年365天有364天與小破站共度的朋友們，你們是不是在B站買房了？
07
騰訊視頻
2020我的鵝家觀影報告
查看方式：騰訊視頻App內搜索年度報告
鵝廠視頻的觀影報告采用了2020年大火的直播+洗腦說唱形式，讓人眼前一亮。鵝東尼變身rapper主播“鵝外驚喜”，唱的RAP真的帶來不少驚喜，讓人想夸一句針不戳。用戶在頁面左下角購物車按鈕能夠查看到個人和騰訊視頻的完整報告，并生成專屬的年度片單。虛擬直播間的“設備”齊全，有“購物車”也有“打賞”按鈕，大大增強用戶的互動體驗和在查看觀影報告時的沉浸感。
08
豆瓣
瓣我同行：2020年度書影音報告
查看方式：豆瓣App內搜索年度報告
豆瓣的年終報告在畫面上沒有延續往年的文藝，而是走起了簡約風。報告對用戶在2020年內看過的書影音、影評等數據進行了盤點。用戶對書影音打過低分的行為用一句“你有獨特品味“”他們都說好別人，你卻偏偏不喜歡”等語句形容，可謂文藝范兒十足。不過有些用戶并不能時刻去標記，這就給年終報告的內容呈現帶來一定的數據偏差。
09
微博
2020我的微博播報
查看方式：掃碼二維碼查看
報告頁面的插畫色彩非常豐富，很有活力四射的感覺。全程都有一個頭頂新浪微博logo形狀發型的卡通人物出現。報告中展示了用戶個人微博的數量、閱讀量、轉評贊數、經常和你互動的人等信息。最后可以生成一張年度關鍵詞海報，如果不滿意默認關鍵詞，還可以自己換一個。給出的“月亮不睡你不睡，你是禿頭小寶貝”等文案和凡爾賽王子（公主）、新晉不知名熬夜冠軍、干飯人等關鍵詞都是一度非常有梗有熱度的小段子，本“退堂鼓一級演奏家”當場笑出聲來。
10
今日頭條
2020我的頭條時光
查看方式：今日頭條App內搜索我的2020
相對于微博年度報告來說，今日頭條整理的在數據內容上來說顯得更為詳細，對于用戶在初次使用頭條的時間和2020年內發布、閱讀的內容等數據都有盤點。但無論從視覺設計還是內容的呈現上來說，這都是一支比較中規中矩的年度報告。
11
淘票票
2020年度觀影報告
查看方式：淘票票App內搜索年度報告
淘票票的觀影報告也是與疫情緊密結合，利用一張電影票為線索回顧用戶2020年的觀影歷程。其IP形象和影院相關事物的呈現給用戶帶來很好的體驗。觀影報告最后給出了用戶在2021的關鍵詞和觀影的相關費用。就觀影報告總體而言，在內容上的呈現更多傾向于淘票票的整體數據而非用戶個人數據，缺少一定的代入感。
吃喝玩樂類
12
支付寶
2020年度賬單
查看方式：支付寶App內搜索年度賬單
Dang Dang！支付寶的賬單可謂是打工人最期待的了（畢竟一年到頭也就富這一次了）。與往年內容相似，這一次，賬單以信件的形式呈現，用柱狀圖從不同方面記錄用戶在2020年的收入支出數據，用戶能夠非常直觀的感受到每個月的費用支出占比。報告結尾處如往年一樣給出了非常豐富的年度詞。支付寶賬單在視覺上的呈現一向很棒，這次也不例外，每一幅插畫頁面都讓人覺得絢麗溫暖，附帶的文案則非常治愈也非常詩意。
13
淘寶
2020年度記憶
查看方式：淘寶App內搜索我和2020
淘寶將主題定為“年度回憶”，用動漫畫風從宏觀角度展示數據內容。年度報告將數據與支付寶和餓了么用戶數據相關聯，記錄了疫情爆發、科比去世、影院復工等重要事件的相關信息數據。H5中還記錄了購物車中最為糾結和最貴的商品，讓人頗有代入感。報告最后展現了讓打工人心驚肉跳的剁手記錄和花費金額。原來錢就是這么沒的~
14
喜茶
2020喜茶年度飲茶報告
查看方式：打開喜茶GO小程序查看banner頁面
好家伙，連喜茶都出了年度報告！就畫面設計而言，還是能夠秒殺不少平臺的，真不愧是一家被賣奶茶耽誤了的設計公司啊！報告以紅綠配色為主，在動畫的設計上頗具有復古感。內容上將用戶在2020年的第一杯喜茶、光顧的第一家喜茶門店、喝過的喜茶杯數等數據統統做了記錄，末尾的年度隱藏彩蛋則根據用戶的飲用喜好定制了個性化標簽。對了，我是芒芒人，你呢？
15
瑞幸咖啡
你的2020幸運值
查看方式：瑞幸咖啡官方公眾號內查看
瑞幸的年終報告的C4D動畫風格和大面積濃郁的深藍色調讓人覺得很是驚艷。內容上不同其他年度報告，幾乎沒有展示用戶的個人信息數據，而是回顧瑞幸在2020年內誕生的新品、飲品銷量榜、下單高峰期等信息。用戶可以在報告結尾看到2020一年內最愛的瑞星top單品，并能夠將選取的2021年期待的小幸運分享出去。
16
餓了么
2020你的年度賬單
查看方式：餓了么App內搜索年度賬單
盤點飲食類的年度賬單，干飯人表示一定要約。該年度賬單以餓了么外賣小哥經典形象切入，送的外賣訂單上附上了干飯人們在2020這一年內的點餐明細情況。年度賬單中，餓了么還給出用戶最愛點的商家及菜品，算出外賣小哥為用戶奔走的距離等數據。年度賬單中也同樣為用戶提供了虛擬形象，但相對來說不同形象之間的差異不大，并不能很好地滿足用戶的個性化需求。
17
美團
請查收你的2020記憶賬單
查看方式：美團App內搜索賬單
在畫面設計上，美團選用了更為簡約卻又色彩鮮明的3D插畫。數據的呈現上也沒有過多裝飾，而每一頁的文案內容與插畫內容大體上相互對應。干飯人對吃都有自己的堅持，而美團年度賬單記錄了干飯人們在外賣中使用頻率最高的備注內容，一下就能帶你回顧起點外賣時的記憶。社交平臺上有些用戶還曬出自己奇奇怪怪的備注，真的有被笑到~
18
考拉海購
世界很大卻又觸手可及：2020考拉海購年度賬單
查看方式：考拉海購App內搜索年度賬單
考拉海購的年度賬單主要以hei卡會員的用戶數據為主。H5畫面以穿著打扮時尚的女郎和考拉IP形象貫穿始末。在賬單中，考拉海購總結分析了用戶的購物在世界的分布、使用hei卡省下的費用、最喜歡下單的時間段等數據。最后還從購買商品的不同信息中為用戶貼上“當代徐霞客”、“碩‘裹’累累”等有趣的標簽。
19
小紅書
我的年終影集
查看方式：小紅書App內搜索年終影集
在盤點的年度報告中，小紅書是為數不多以短視頻的形式做成影集呈現年終回憶的。內容上記錄的用戶與小紅書共度過多少天，看過多少筆記，搜索過多少次，最喜歡的等數據都是常規操作。視覺效果上以低飽和度的糖果彩色為主，顯得溫柔明亮。但就整個年終影集而言，與用戶的互動設置相對較弱，讓人沒有想要分享的欲望。
20
攜程旅游
2020攜程年度旅行賬單
查看方式：攜程App內搜索旅行賬單
因為疫情的關系阻擋了你旅行的腳步？沒關系，攜程別出心裁的在賬單中展示許多旅行家們曾經的“高光時刻”，讓你隨著這些用戶一起回到那段玩樂時光。它也鼓勵用戶選擇想要去旅行的地方，立下2021年的旅行Flag。在最后年度旅行總結里，用戶們獲得的“氪金選手”、“人民幣玩家”、“國際鴿王”等專屬稱號也顯得非常有梗。
其他類
21
知乎
我的知乎十年歷
查看方式：知乎App內搜索我的知乎
知乎在推出的2020年度報告正好與十周年特別企劃活動關聯到一起。在年度報告中，一波回憶殺讓用戶瀏覽知乎的十年軌跡以及自己注冊賬號之后的相關數據內容。年度報告以日歷的形式呈現，用戶每“撕”一張日歷就能看到新的內容。在成就中知乎把閱讀問題數量、字數與經典著作相關聯，將數據量化，讓用戶對于自己的成就有更明顯的感受。你可能不相信，本人的閱讀成就相當于把《哈利波特》全集翻了兩遍了。
22
百度
2020你的搜索答案
查看方式：百度App內搜索答案2020
百度的年度搜索報告中列出了用戶在平臺上的搜索次數、搜索熱點信息、獲取知識、搜索最頻繁的日子等數據，報告從頭到尾由一個戴金屬頭盔的人穿插引導，頗具有科技感。報告最后結合用戶搜索內容的比重不同，會生成一個特殊的搜索人格，給用戶貼上了個性化標簽。不僅如此，通過分享可以查看好友人格相似度贏得親密基金，這大大加強了用戶分享年度報告的主動性。
23
Keep
2020我的Keep運動記憶
查看方式：Keep App內搜索運動報告
Keep的運動報告在畫面設計上選取了與運動相關的元素，很符合平臺的風格。報告里不僅展示用戶的運動時長、消耗卡路里、打卡次數等內容，還詳細地將每一個重要的日子用的數據記錄下來，讓用戶更清晰直觀地感受到自己的進步和努力，為那段自律的日子熱淚盈眶。
24
花唄
屬于我們的瞬間
查看方式：支付寶App內搜索花唄查看花唄周年禮
花唄的年度賬單是用一本周年回憶相冊的形式展現，賬單中記錄了2020年值得紀念的幾個重要瞬間，并用溫馨的卡通插畫將這些瞬間制作為照片。在內容的呈現上，雖然花唄努力將情懷扯到抗疫事件上，但因為放在用戶身上的目光太少，與用戶相關的信息內容還是太少，關聯度也低。
25
騰訊QQ
2020愛你愛你
查看方式：騰訊QQ App內搜索QQ年度盤點
騰訊QQ將2020諧音為愛你愛你。就是在2020這不平凡的一年，雖因疫情限制住了距離，但并不限制愛，愛撐起了每個人去戰疫。年度報告中運用卡通風格，盤點了用戶在2020年QQ使用情況。報告最后為每個用戶送上獨有的新年簽，寄托著對2021的美好心愿。
26
微信讀書
2020讀書報告
圖片源于微信派官方公眾號
查看方式：微信讀書官方公眾號內查看
微信讀書的年度報告沒有花里胡哨的設計，甚至可以說得上是直接粗暴。畫面幾乎采用純色背景，顯得格外干凈簡約。用戶的閱讀時長、讀書排名、年度之書等數據呈現也十分簡潔明了。讀書報告中不僅列出年度之書，還呈現出用戶之前在閱讀年度之書時做的讀書筆記；在呈現用戶最喜歡閱讀的書籍時，報告選取書中較為經典的語句作為介紹。這樣的做法中和了數據帶來的疏離感，使文字變得有溫度起來。
27
高德地圖
2020我的出行報告
查看方式：高德地圖App內搜索2020
高德的年度報告將總出門天數、常出行路線、公共出行次數等數據用較為文藝溫暖的文案和簡潔的畫風呈現給用戶，弱化了品牌與用戶之間的距離感。另外，出行報告最后還為用戶貼上了個性化標簽，利用大數據呈現出用戶在2020年的足跡地圖。這能夠大大增強用戶的成就感，促使用戶進行分享。
28
滴滴
2020我的滴滴之旅
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滴滴為用戶制作了一座專屬的“滴滴之城”。年度報告中隨著小汽車的不斷行駛回顧了用戶2020年內奔波在路上的記錄。與其他翻頁類型的年度報告H5不同的是，用戶需要長按“出發”按鈕才可以看到自己在一年內的出行記錄。報告為用戶展現了定制城市的全貌，用戶點擊相關建筑就可以知道自己的出行數據。報告結尾同樣給予了用戶個性化的稱號。
29
青桔騎行
2020人人有騎跡：青桔年度騎行報告
查看方式：青桔騎行App內點擊首頁banner
青桔的H5同樣也選擇了3D插畫的風格，以品牌色為主的畫面顯得非常小清新。騎行報告中將用戶注冊時間、騎行時間記錄、特殊騎行時間等數據一一擺出來，賦予用戶專屬青桔稱號。不過個人感覺僅以騎行時間和次數記錄來表達主題“騎跡”還是略顯單薄了。
30
印象筆記
你在記錄什么？你的2020年度記錄報告
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印象筆記的記錄報告延續了2020年的周年主題“你在記錄什么”，整體以白色、綠色為主色調，記錄了用戶的注冊時間，創建的筆記數量，常用時間，收藏和發布記錄等數據。通過個人數據和全體用戶數據的“較量”，用戶可以解鎖“清晨當代文豪”、“夜間記錄王者”等專屬專屬成就。
31
釘釘
你的釘釘年度報告
查看方式：釘釘App內搜索年度報告
釘釘承載著打工人無法輕易言說的痛，但是這份報告無論從內容還是設計上來說都分外的敷衍。不僅文案和年度關鍵詞的表達略顯粗糙，畫面也是毫無美感可言。報告中還將令打工人心酸的凌晨下班時間表達為“是已經開始工作了嗎？”，簡直槽多無口。釘釘，來年需走心！
以上就是2020年大多數品牌推出的用戶年度報告了。在這場年度比賽里，有些選手做得平平無奇中規中矩，有些選手做得非常出彩一度引發熱議。
年度報告的發布本就是一場低成本的狂歡式營銷，既能滿足用戶個性化和對自我表達的需求，又能宣傳品牌、加深用戶和品牌之間的情感紐帶。即使品牌根據大數據為我們量身定制的用戶報告不一定準確，但也足夠窺見我們的樣子了。這樣一件雙贏的事情，何樂而不為呢？
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