2022「用戶年度報告」盤點，30家平臺各有亮點
今年春節過得早，關于上一年的回憶，是否還沒來得及總結和回顧，新年就這么“咻”地一下過去了？其實，關于你生活的記憶碎片，也許藏在手機的各個圖標里。年初，這些APP通過年度報告，幫我們拾起了關于2022的記憶。
這屆年度報告可不簡單，各大平臺各出奇招。有可愛搞怪的內涵派——蜜雪冰城憑借搞笑文案強勢出圈；走心派的技術流——華為音樂利用AI技術，為每位用戶訂制了專屬的年度歌曲；柔軟可人的治愈系——在豆瓣社區報告里捕捉微光，滿眼綠色惹人愛；還有富麗堂皇、四處洋溢著搞到錢快樂的閑魚以及騰訊視頻竟反其道而行推出了「年度不報告」？
作為拉近和每一位用戶的距離、提升品牌好感度的利器，平臺們地表現可謂異彩紛呈。在這里整理了2022年各大平臺的用戶年度報告，去報告里發現自己去年的點滴回憶吧，然后和2022說一聲再見。
1、蜜雪冰城
2022你的年度“蜜”報
查看方式：蜜雪冰城App或小程序內查看
蜜雪冰城，你是懂年度報告的。
延續了蜜雪一貫甜蜜可愛的畫風，帶大家回憶了一年里的甜蜜時刻。報告數據只來源自小程序和App，但大家一般點蜜雪都是通過線下點單和外賣平臺。這樣，蜜雪利用這些為數不多的數據，讓雪王在線內涵了一波：
「我們賣了4億支冰淇淋，其中0支是你貢獻的。好吧，你不愛冰淇淋」
「2022年，我們銷量第一的飲品是冰鮮檸檬水，其中0杯是由你貢獻的，好吧，你不愛喝這個」
「2022年，最高雪王幣持有者擁有110968雪王幣，你的是68。羨慕是人之常情，明年加油你也行」
有點離譜，勸大家今年多用app下些單吧。
2、網易云音樂
2022年度聽歌報告：每一種情緒都是真的
查看方式：網易云音樂App內搜索「年度報告」
去年憑借「音樂靈魂」刷爆朋友圈的網易云音樂又出新招了。今年「音樂情緒」主題的年度報告卷土重來，意在傳達：那些與音樂共同走過的日子里，每一種情緒都是真的。報告囊括了一年的聽歌回憶、四季聽歌情緒以及測測你的音樂精神等內容。
作為網易云音樂年度報告的第7個年頭，為了把大家聚在一起，還特別新增了云放空空間——用戶們化身為云朵形象，通過在虛擬空間里敲木魚、發彈幕放空許愿的方式，找到最放松的自己。
3、美團
黃的溫度
查看方式：已下線
以「溫度」為題，用明亮的黃色貫穿畫面每一幀，美團外賣年終盤點「黃的溫度」，從溫度的不同角度出發，為用戶回顧過去一年。
品牌向的宣傳也穿插其中——每份個人溫度回憶下，都有主題為「那抹黃」的溫暖文案，讓美團的品牌顏色與溫暖的感覺緊緊相聯，用暖黃撫慰寒冷冬天里的每一位用戶。
社交休閑類
4、嗶哩嗶哩
2022通關之路
查看方式：嗶哩嗶哩App內搜索「年度報告」
區別與往年的時光機主題，今年「通關之路」的主題游戲感滿滿。每頁都有用顏文字畫出的bilibili小電視，可愛的畫風加上大膽的配色，B站的名字好像就寫在了報告里。年度報告末尾，還會根據用戶年度總結，生成專屬的身份卡數字頭像，很有數字藏品的感覺。
5、豆瓣
豆瓣年度社區報告：捕捉生活微光
查看方式：豆瓣App內搜索「社區報告」
很多用戶評價它為：今年見過最治愈的年度報告。
不僅因為它綠意盎然的配色，捕捉微光的主題本身，就是柔軟本身：點擊石膏耳朵，喚醒背景音，致敬了豆瓣之前的H5《我的精神角落》。在前半部分，你會看到別人的光——有無聊浪漫的人類行為，或是逆社會時鐘的人生；后半部分便要捕捉自己的光——選擇適合自己觀察生活的方式，生成你的專屬人格：你可以是無用美學觀察家，也可能是個文化碎片收藏家，各種奇奇怪怪的人類，在這里變得可愛有趣。
豆瓣年度書影音報告
查看方式：豆瓣App內搜索「年度報告」
那些我們看過的圖書和影視作品，依舊被豆瓣書影音報告一本本、一部部地記錄著。今年的年度報告整體做成抽屜式樣，打開抽屜，報告的封面會根據用戶看過書影音作品個性生成，頗有“一歲一禮，一寸歡喜”的珍重感。
6、知乎
2022我的答案自白
查看方式：知乎App內搜索「我的2022」
知乎上有很多問題，也有很多答案。而那份專屬于「我」的答案，就讓答案自白書來告訴你。
畫面采用了知乎品牌色——藍白配色，并且將報告做成書冊的樣子，邏輯化且理性的感覺鋪面而來。翻開書頁，報告用頗有交流感的問答總結一年數據，最后生成用戶答案關鍵詞，是一份符合知乎用戶情感價值的年度答卷。
7、微博
2022我的微博播報
查看方式：微博App內搜索「我的微博播報」
作為人人都是5G沖浪選手的時代，微博記錄的可是網友朋友們一整年的大事小情。仔細看，文案里處處都是段子，處處還在押韻！如果每個梗都知道，一定是資深沖浪達人。視覺上，用「五顏六色」形容最是貼切，這個讓人看過，就再也忘不掉的歡脫活力的畫風，和沖浪時的被放松下來的心情可以說很一致了。
8、微信讀書
我的微信讀書
查看方式：已下線
書香氣再次襲來，微信讀書以簡潔浪漫的風格，為愛閱讀的你找到那片靈魂自留地：2022的春夏秋冬，每個月份，都被微信讀書記錄著。最后還可以通過年度書單，幫你挖掘人生性格的關鍵詞。根據廣大網友朋友的反饋，精準的概括，是有被戳中心尖的。
9、騰訊QQ
我的心靈之旅
查看方式：QQ內搜索「年度報告」
延續了99公益日小紅花的視覺風格，治愈的黃色笑臉，以及靈動的插畫畫風，讓整個年度報告更加生動可愛。頁面間的切換，頗有一鏡到底的順滑。另外最后會生成用戶年度社交形象，以及專屬稱呼：“限定仙女”“社交女王”……瞬間穿越回那段中二爆表的時光。
音樂播客類
10、華為音樂
2022私人訂制
查看方式：華為音樂App內查看
被華為音樂浪漫到了！關于音樂的年度報告，還有什么能比為你專門訂制一首年度主題曲更能彰顯心意呢？
基于華為自主研發的AI歌曲創作技術，華為音樂為每個用戶訂制了一首專屬的年度主題曲，因此，這場充滿回憶和科技感的音樂之旅被命名為「2022 私人訂制」。在帶你回顧年度音樂數據后，會根據該數據生成一首專屬的AI單曲，掃描結果頁二維碼即可收聽。
11、QQ音樂
2022音樂旅途報告
查看方式：QQ音樂App內搜索「年度報告」
“音樂不停，旅途不止，寒來暑往，音樂一直在”，這次，QQ音樂將你的音樂旅途呈現了出來。以翻開的書頁形式將用戶數據一一展現出來，每一段旅程都用不同的色彩體現出來，插畫風格很有在旅途中的放松感。結果頁也不忘音樂旅途的主題設定，為用戶選擇合適的音樂車廂以及停靠站點，甚至還有列車的行駛節奏，詳細的設定，代入感十足。
12、酷狗音樂
風里雨里 酷狗陪你
查看方式：酷狗音樂App內搜索「聽歌報告」
唯美畫風、浪漫配色，每一頁美得都像是壁紙。今年的酷狗年度報告，延續了去年頒發表揚小錦旗的做法，今年用星星勛章給用戶滿滿成就感。
13、咪咕音樂
在音樂中發現愛
查看方式：咪咕音樂App內搜索「年度報告」
咪咕音樂將「愛」作為了2022年度報告的關鍵詞，將主題定為「在音樂中發現愛」，不僅將用戶在歌詞中遇見「愛」的次數做了統計，還利用最近大火的AI作畫技術，根據用戶的聽歌氣質，找到氣質相似的藝術家，生成AI畫作。咪咕音樂用藝術家氣質和用滿滿的“愛”，讓視覺和聽覺得到雙重滋養。
14、喜馬拉雅
我的聲音奇遇
查看方式：喜馬拉雅App內搜索「年度報告」
喜馬君和小雅雙雙帶你回顧年度記憶啦。以「我的聲音奇遇」為題，以二人旅途中的趣事為畫面，童趣和快樂的感覺呼之欲出。除了回顧年度聽單、四季聽單外，還會生成年度關鍵詞以及專屬的收聽稱號。
15、小宇宙
我的播客宇宙
查看方式：小宇宙App內查看
小宇宙，作為靈魂自留地，十分貼題的，今年的設計靈感來自“星空圖”——即為在星空宇宙里的每一次探索、每一次收聽，共同構筑了2022年的耳邊時光。延續了去年醒目的黑體字，簡約直白的表現形式令人印象深刻，想要用滿滿當當的節目填滿播放列表！
購物支付類
16、京東
2022京東年度賬單：不負熱愛 向光而行
查看方式：京東App內搜索「年度賬單」
京東年度賬單，不單單只是一份賬單。它會記錄你買了多少書，屯了多少貨，為家里的毛孩子添置了多少東西……我們買過的東西，串聯起來，就是一整年的回憶。低飽和色彩的插畫視覺風格，暖暖的（但也不一定能夠撫慰得知年度花銷金額的暴擊）
17、閑魚
2022閑魚年度個人財報
查看方式：已下線
這份熱鬧非凡的「財報」，從到到腳都洋溢著搞到錢的快樂。每個頁面都有一個碩大可愛的海洋生物，小黃魚、燈籠魚、螃蟹、八爪魚和你回顧過去一年，「海鮮市場」的名頭可真不是浪得虛名。金燦燦的背景加上肆意飄灑的金元寶，呼應了閑魚「萬元戶」財報主題。
18、盒馬
原來食物都記得
查看方式：盒馬App內搜索「年度賬單」
年度賬單不能只做賬單，盒馬親自示范，以「原來食物都記得」為題，從統計用戶買過的商品出發，延伸到商品的產地，賦予用戶如「舌尖旅行家」稱號等，又延伸到春夏秋冬的時令主打商品，不僅讓用戶知道了盒馬主推的時令食物，也豐富了報告內容，結尾還有分享送冰箱貼的活動，是一份內容維度豐富的商超年度報告。
影音娛樂類
19、抖音
在抖音的2022
查看方式：抖音App內搜索「年度報告」
嫩芽綠、海藍、深紫、淺藍……抖音的年度報告每頁都有一種絢麗的顏色，像極了的我們所經歷過的2022。高飽和度色彩搭配簡約風格，讓人一頁頁翻下去，期待下一頁會有怎樣的內容和顏色。內容上，會根據用戶觀看偏好，通過生成一整頁關鍵詞的方式，來記錄你專屬的抖音記憶。（抖音，你知道的未免太多了）
20、快手
2022我的年度回憶
查看方式：快手App內搜索「年度回憶」
快手將年度報告做成了「回憶之城」的形式，開啟這份回憶，3D畫風的小女孩便會穿梭在回憶之城里，為你找到一整年的快手記憶。結果頁生成快手年度人設：「姐就是女王」「局局carry的大神」，十分符合快手接地氣的平臺氣質。
21、騰訊視頻
2022年度不報告 那些你還不知道的事
查看方式：騰訊視頻App內搜索「2022我的年度不報告」
看了那么多年度報告，騰訊視頻出于“鮮活的記憶不該只被數據報告”的想法，出了一份「年度不報告」。其中文案值得細看：“努力不一定會被看到，但是摸魚可以量化”、“你是想卷就卷，想舒就舒的云”。
回憶一年的觀看記錄后，你會發現，你自有你的奇特之處：或許你全年打開過播放頁N次，「內卷」「擺爛」就是不錯過；或許你發彈幕的頻率很奇特，「零條」「N+條」態度就是不隱藏。對年輕用戶的溝通十分到位了。
生活服務類
22、學習通
查看方式：學習通App內查看
這年頭怎么連學習通也有年度報告啊！
「這一年，你發表了0個文字，你是準備不鳴則已，一鳴驚人，吧？」、「老師能有什么壞心思呢？只不過多留幾道作業罷了～」天天和學生打交道的app，實在太懂怎么和年輕人交流了，讓學生們一邊喊著怎么連學習通都在嘲諷我，一邊對這個學習app加深了好感。
23、不背單詞
我不背單詞的2022
查看方式：不背單詞App內查看
不背單詞的年度總結也算小火了一把，它真的很懂怎么嘲諷不背單詞的家伙：
「2022年，我們共同度過了3分鐘，新一年，把壓箱底的不背拿出來透透氣吧」「確認過眼神，你是真·不背單詞的人」好了好了，別罵了，現在就去背單詞。
24、Keep
探索你的運動情緒
查看方式：Keep App內查看
Keep的視覺風格給人一種閃著光的剔透感，像極了運動后酣暢淋漓的痛快感受。
報告總結了一整年的運動數據，包括跑步里程、消耗卡路里以及運動天數等。結尾頁會生成年度運動情緒，對于自律的人來說，它可以是「保持好奇，積極學習」，對于躺平的人來說，便是「逃避可恥，但是有用」，這屆的平臺年度報告，真的很會反向激勵。
25、順豐
2022，跟著包裹去旅行
查看方式：掃描二維碼，獲取「順豐2022年度報告」
2022，對于人來說，出行有所減少；對于包裹來說，卻是走遍世界的一年。因此，順豐以包裹旅游的角度，講述每個人的全年寄遞記憶，也是在記錄著人際交往背后的故事——報告不僅記錄了一年中寄遞的城市、里程、品類、收件人等，也通過具體場景和情感的鏈接，為用戶開啟順豐都“寄”得的回憶之旅。
交通出行類
26、航旅縱橫
2022我的飛行瞬間
查看方式：航旅縱橫App內查看
航旅縱橫去年的「飛行記憶」主題報告憑借走心的用戶報告以及精致的畫面，廣受好評。今年以「飛行瞬間」為題，分為11個板塊，為大家不僅梳理本年的飛行記憶，這幾年值得記住的事，航旅縱橫都幫你記在了報告里：最高最快的旅程、最漫長的旅途、以及你開辟的新航線等有趣內容，逐一幫你回顧。
27、高德地圖
2022高德出行報告 為時光上色
查看方式：高德地圖app內搜索「2022」
翻開便覺得是一份極用心的報告：3D畫風通透明亮，「我的專屬日歷」板塊，將一年里每個你出行的日子逐一標記。「年度關鍵詞」板塊，為你量身定制你的專屬形象。還有根據出行軌跡制作的專屬動畫小彩蛋，也許你會發現也許在不知不覺中，便已經去過許多地方，有了更多走到更遠更多地方的勇氣，也許，這也是出行類年度報告的意義所在。
28、攜程旅行
2022我的旅行閃光時刻
查看方式：攜程旅行App內搜索「年度報告」
每次出行背后，都藏著回憶。
攜程旅行以「我的旅行閃光時刻」為題，是在記錄每次旅程，也關注到了背后的情感價值：看到早早預定的酒店機票，也許會想起那次心心念念的美好旅程，看到某一年在異鄉度過的春節，又或許重新拾起了那段記憶。珍貴的一點是，攜程注意到了用戶旅程背后的情感價值點，讓報告有了溫度。
29、嘀嗒出行
我和我的同路人
查看方式：嘀嗒出行App內查看
嘀嗒出行采用了電影大片的創意包裝形式，盤點及展示用戶2022的出行故事，并用品牌資產“我和我的同路人”為出行大片命名，幫用戶回憶一年里的嘀嗒瞬間。H5影像、文案、音樂、交互俱全，電影質感十足，平臺希望讓用戶沉浸式的去觀摩自己過去一年的點滴記錄，讓用戶成為電影的主角、嘀嗒的主角。
其他類
30、麥當勞
揭秘隱藏吃貨人格
查看方式：麥當勞App內查看
麥當勞的年度報告依舊采用紅色、黃色的品牌主題配色，搭配矢量插畫風格更顯品牌年輕化的特點。作為一份年度賬單，從「解密隱藏吃貨人格」為出發點，讓報告更添一份趣味性。結果頁會根據一年消費習慣和數據，給出吃貨人格鑒定，甚至以及吃貨CP推薦，可以看看身邊的小伙伴是否就是你的吃貨CP！
最后的話
看了這么多的年度報告，是否有觸動到心坎的作品呢？各大品牌都在構建屬于每個個體的曾經的片段，但每個品牌都各具特色。
在年度報告的主色調上，很多品牌會選擇自己品牌原本的品牌色，比如美團黃色、知乎藍白色、閑魚的金黃色、豆瓣的綠色、蜜雪冰城的粉色，以及麥當勞的黃色、紅色等等。
這些品牌色的大面積應用，不僅起到了加強品牌顏色與品牌本身關聯的作用，還在一定程度上豐富和完善了品牌想要傳達給用戶的理念。比如美團將美團黃色與溫度的概念連結起來，讓人們看到美團便覺得溫暖。年度報告通過巧妙設計，完成了一次性價比較高的品牌宣傳。
同時，技術層面上，AI技術在2022年的進一步成熟，也帶給品牌更多的與用戶溝通方式的變化：AI編曲、AI作畫等技術都很好運用到了年度報告中去，帶給用戶更多的有趣體驗。
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