2021「用戶年度報告」盤點，這30+平臺做得漂亮
2021結束了，但屬于你的2021依舊被記錄著。年度總結們在歲末年初的關頭層出不窮，雖說被各大APP總結過的生活，不能代表真實的生活狀態，但也會收獲一些被遺忘的，或者只被特定平臺所記錄的生活彩蛋。
在年度報告就是流量密碼的年末，各大平臺都想抓住機會，進行一場大型的品牌營銷。但只有足夠的懂得用戶想要的，才能打好這場年末硬仗，下面就讓我們一起來看看各平臺的表現如何吧~
音樂播客類
1、網易云音樂
查看方式：網易云音樂App內搜索“年度報告”
不負所望，網易云音樂作為每年聽歌報告的熱門選手，今年也帶給我們很多驚喜。今年新增“云村”場景，在用戶定制了自己的虛擬人物形象后，便能以定制形象游覽云村，在游覽過程中，用戶這一年在網易云音樂的各項成就，也慢慢浮現出來。在社交媒體上被熱議的“音樂靈魂”和“年度歌手”是這次報告中的兩大亮點，感受到了品牌方想要了解用戶真實情感的真誠。
2、QQ音樂
查看方式：QQ音樂App內搜索“年度報告”
今年QQ音樂的主題是：時光采樣。將用戶遺留在音樂中的特殊時刻，如：干飯時刻、幸運時刻、邂逅時刻等，用具體的日歷形式逐一標記，串聯起用戶一整年的音樂回憶。在最后的用戶報告頁面，QQ音樂根據用戶的聽歌天數，為用戶分配不同的音樂星球。同時，用戶的聽歌時長也被換算成經典的星月等級，走了一波情懷路線。
3、酷狗音樂
查看方式：酷狗音樂App內搜索“聽歌報告”
酷狗音樂聽歌報告在視覺上采用了干凈明亮的配色，搭配3D動畫風格以及呆萌的小胖手形象，增加記憶點的同時也頗具趣味性。表揚錦旗實在讓人印象深刻，契合了今年的主題——表揚每一個愛音樂的你。畢竟，誰不愿意當一個被表揚的小可愛呢。
4、咪咕音樂
查看方式：咪咕音樂App內搜索“年度報告”
被稱作周杰倫專屬播放器的咪咕音樂，今年也采用了可愛的3D畫風。隨著小火箭發射，帶領用戶在音樂宇宙的不同星球中遨游。今年，”百事可愛星“和”“夜魅孤影星”上，是否有你的身影呢？一年中穿梭了這么多個星球，總有一個是你的本命星球吧！找到了本命星球的你還會獲得星球居住證哦~
5、喜馬拉雅
查看方式：喜馬拉雅App內搜索“年度報告”
喜馬拉雅2021年度收聽報告中的動畫、文案和搭配的BGM十分和諧。和往年一樣，全程有喜馬君和小雅出鏡。不同的是，今年使用了流行的3D畫風，而不是之前的平面手繪風。值得一提的創新之處是，會根據用戶常聽內容，收到一條神秘嘉賓發來的語音，期待值原地拉滿了！
6、小宇宙
查看方式：小宇宙app內搜索“年終總結”
小宇宙今年的視覺表達也是可以說做的十分優秀了。有一種：“我把你今年聽過的東西都明明白白擺在你面前了，你要好好看哦”的既視感。沒有太多插畫類的視覺元素，以醒目的黑體字和logo為主，年度報告清晰易懂。
購物支付類
7、支付寶
查看方式：支付寶App內搜索“年賬單”
又到了一年一度憑空造錢的環節，即使支付寶年度賬單每年的制作水準都在線，但依舊有很多人表示：我不想知道今年到底花了多少錢啊喂！但實事求是來講，每一頁插畫頁面都讓人感到暖暖的濃濃煙火氣，文案也很治愈很有詩意。賬單結尾處，一改往年生成年度關鍵詞的形式，創新性的采用了隨機抽取新年幸運簽的形式。
8、美團
查看方式：美團App內搜索“年度賬單”
在大部分APP采用低飽和度的溫暖向視覺風格時，美團年度賬單鮮艷明快的色彩讓人看過一眼就忘不了！今年年度賬單采取的邏輯是：賬單的頁數，根據用戶使用美團購買商品的種類多少而定，如果你是一個休閑玩樂都離不開美團忠實用戶，那么，今年的年度賬單真是夠你翻上一陣子的了。最后，還會根據用戶的消費習慣送上專屬優惠券，實打實的福利讓人很難不愛！
9、京東
查看方式：京東App內搜索“年度賬單”
今年京東年度賬單的主題是：“賬”量你的購物氣質。有點把年度賬單做成性格測試的感覺了。視覺風格上，炫彩的3D質感就像果凍一樣Q彈，萌萌的大眼睛也讓人印象深刻。還會根據用戶使用京東的天數，附送一個容量不等的“氣質瓶”，今年你收到的瓶子有多少毫升呢？結尾的購物氣質會根據用戶購買特點給出兩種氣質，玩法上會更加有意思些。
10、餓了么
查看方式：餓了么App內搜索“年度報告”
餓了么今年的用戶報告今年走的扁平插畫風還是蠻討人喜歡的。但美中不足的地方是，屬于用戶的個性化內容的確是少了些。在首頁點擊“解鎖我的年終禮”后，緊接著一個以月歷形式表現一年的12幅插畫動畫，然后就是用戶報告的結果頁面，內容不免有些單調。最后點擊“領取年終禮“會有優惠券放送，也算是扣緊”年終禮“主題的同時，帶給用戶的一點小驚喜了。
11、淘票票
查看方式：淘票票App內，打開“我的”頁面查看年度觀影報告
去年淘票票的年度報告在內容呈現上更多傾向于淘票票的整體數據而非用戶個人數據，缺少一定的代入感。今年則很明顯的感到淘票票終于把關注點放到了用戶自身上。今年觀影報告中，會按照月份生成用戶觀影數量的折線圖、根據用戶觀看影片類別生成觀影印象詞云，以及用戶觀影海報墻。
社交休閑類
12、微博
查看方式：掃描下方二維碼
鮮亮的配色搭配歡脫的畫風，的確十分符合微博一直以來帶給大家的活力滿滿的感覺。在內容上和往年的變動并不大，報告中展示了一年來用戶使用微博的天數、使用最頻繁的表情、最常用的高頻詞以及參與熱門話題的次數等內容。每頁的文案也很符合微博調性，是會讓人”哈哈哈哈哈“的小幽默。
13、豆瓣年度書影音報告
查看方式：豆瓣App內，豆瓣私信中查看
豆瓣的年度報告也算是文藝青年們最期待的報告之一了。今年的漸變簡約風也很符合豆瓣調性。今年你看過幾部劇、讀過幾本書、聽過多少張專輯豆瓣都會告訴你答案。你今年第一次涉足的領域、第一次接觸哪些演員的作品……是否也會勾起一些屬于那個時空的回憶？
14、豆瓣年度社區報告
查看方式：豆瓣App內，豆瓣私信中查看
豆瓣今年的年度社區報告中，最大的亮點莫過于”我的2021拼貼詩“了。豆瓣把散落在豆瓣社區各個角落的句子分成一組一組，用戶可以挑選句子，進行二次創作，形成一首獨一無二的拼貼詩。不得不說，這波操作很豆瓣了，豆瓣詩人們可以行動起來了！
15、知乎
查看方式：知乎App內搜索“知乎2021”
今年的知乎的年度報告很特別的一點是，除了個人報告外，還新增測試”測測我看世界的視角“測試中會按照月份羅列出2021的社會大事件，用戶可通過選擇該事件看法的選項，來生成自己的視角報告?？梢哉f也是對一整年大事件的回顧了。用戶個人向回顧加上社會整體回顧。知乎這次做的很全面。
16、微信讀書
查看方式：微信讀書App內搜索“我的2021年度之書”
今年微信讀書的年度報告一出，就收獲了很多好評。按照四季流轉為用戶梳理這一年看過的書，數據展示簡潔明了。”你現在的氣質里，藏著你走過的路，讀過的書，愛過的人。“微信讀書根據用戶這一年度過的書，會生成一個詞匯來形容讀了這些書的你，也是蠻有詩意的了。
17、騰訊QQ
查看方式：QQ內搜索“年度報告”
QQ年度報告的視覺風格還是比較迎合年輕受眾群體，配色活潑。內容上，用戶社交形象生成頁面，會根據用戶不同社交形象生成一只3D企鵝，看上去圓潤惹人愛，甚至，還有機會抽到隱藏款企鵝形象。
18、微博超話
查看方式：掃描下方二維碼
微博超話延續微博年度總結的視覺風格，整體呈現出配色明亮，呈現出歡快活潑的感覺。在這里，記錄著2021年，你超話打卡簽到的天數、你最常逛的超話，以及你這一年發布的人氣貼子等內容。最后的用戶報告頁面，會生成最適合你超華屬性的社區裝備卡，”十八倍擴音器“、”獨家物料母帶“……你的社區裝備又是什么呢？
19、Keep
查看方式：Keep內搜索“年度運動報告”
Keep今年的運動報告里選用了黑色的黑體字，的確給人一種剛勁有力的力量感。在內容上，會把用戶今年的運動量與2020年做對比。也會展示運動時間、跑步里程數以及最久堅持運動周數等詳細的運動數據?！边\動賦予人們自由“，Keep的自由之城會在用戶報告頁面，根據用戶運動量生成自由報告。
視頻類
20、嗶哩嗶哩
查看方式：嗶哩嗶哩app內搜索“年度報告”
今年bilibili年度報告延續了去年的主題：時光機。整體風格上，色彩對比度高，有一種霓虹燈閃爍的趣味性在里面。除常規介紹用戶數據的“我的年報“外，還為根據用戶數據生成專屬的的”年報視頻”，以及專屬的小電視個性形象。不得不說，B站這回真是用心了。
21、騰訊視頻
查看方式：騰訊視頻app內搜索“2021我的花樣年滑”
今年的年度總結和冬奧會結合起來，讓人眼前一亮。鵝東尼化身冬奧會運動員，穿著亮眼的運動服，在報告里做著不同的冬奧會項目。咱們就是說，一把子被可愛住了!報告結尾沒有用戶個性化報告頁面，稍顯美中不足。右上角點擊”去看彩蛋“點進去是騰訊視頻2021年的大數據匯總，算是用戶個人回顧與品牌整體回顧的兼得。
22、抖音
查看方式：抖音app內搜索“年度總結”
抖音今年的年度報告在抖音內部也產生了很多有趣的視頻，比如：根據年度報告判斷一個人的真實喜好、以及二創的段子——總裁的年度報告等內容，也從側證明了抖音年度報告做的還不錯。透明小人、唯美畫風以及還不錯的洞察，構成了這支報告。最后，點擊”發布得獎勵“，抖音會自動生成用戶年度報告的抖音視頻，進一步推動年度報告的傳播推廣。
生活服務類
23、印象筆記
查看方式：印象筆記app內搜索“2021年度報告”
今年的印象筆記延續了去年的主題：你在記錄什么？整體上畫風清新自然。記錄了用戶創建的筆記數量，常用時間，收藏和發布記錄等數據。用戶可解鎖"白日夢想家"、”星辰收集者“和”指引黎明的破曉者“等身份，文藝范十足，和清新的畫風十分相配。
24、釘釘
查看方式：釘釘app內搜索“年度報告”
沒想到，就連釘釘也出了年度報告。看到微博有人全年被DING1230次的年度報告，打工人無法言說的痛又增添了幾分。雖然和去年相比，都采用了矢量插畫風，但就視覺效果來講，釘釘真的在進步。頁面更加精致。悄咪咪說下，結果頁用戶獲得的專屬勛章是可以贈送給這一年和你并肩工作的小伙伴的哦~
25、航旅縱橫
查看方式：航旅縱橫小程序內首頁banner
航旅縱橫稱得上是2021出行類年度總結中的TOP級選手了。在頁面設計上，漸變的矢量畫風簡潔生動，內容上，既有用戶個性化的盤點內容，如：全年飛行次數、解鎖的新航線等；也會穿插如：神州十二發射、孟晚舟回國等與飛行相關的2021年度大事件，融合巧妙，不會讓人覺得過于生硬。用戶報告頁面，利用數據呈現出用戶在2021年的足跡地圖，大大增強用戶的成就感，促進用戶分享。
26、不背單詞
查看方式：不背單詞app內查看
一個名為”不背單詞“的背單詞APP，視覺呈現上選擇了主流的3D插畫風，可愛的小宇航員的形象全程出鏡。文案上，不僅有對用戶個人背單詞數據的記錄總結，還會把數據具象化，比如：你背單詞的時間，相當于別人看了多少集電視劇，更能激發用戶的成就感。最后按照時間順序，整理了用戶學習成長清單，回憶滿滿。
27、攜程旅行
查看方式：攜程旅行app內搜索“年度報告”
攜程旅行為用戶羅列出了年度消費金額、下單次數、以及最常下單時間段等內容。最后的用戶報告頁面，會根據用戶消費習慣生成一個個性化人物形象，點擊”換一換“，就可以為人物更換發型、衣服和褲子，定制的自由度很高，美中不足的是，定制形象頁面需要點擊才能看到，會導致很多用戶可能根本沒有發現這個小彩蛋。
28、高德地圖
查看方式：高德地圖app內搜索“年度報告”
高德地圖的年度報告采用高德地圖品牌年度大事件與用戶個人數據交替的形式，銜接的流暢度不是特別高。整體上中規中矩，沒有特別讓人眼前一亮，報告結尾同樣為用戶貼上個性化的標簽。
其他類
29、喜茶
喜茶的風格太讓人有記憶點了，喜感爆棚的小男孩大頭照看過一眼就再也忘不掉了。橙綠配色，搭配格子元素活潑歡快。既然是茶飲品牌的年度報告，那一定會有今年你最愛的單品，以及奶茶總花銷之類的數據。最后生成的”芒芒tan“、"芋泥tan"、”爆檸tan“等可愛稱號也十分有梗。
30、瑞幸咖啡
瑞幸咖啡的藍色手繪風年度賬單顯得干凈又美好。每一頁都是可以拿來當壁紙的感覺。和去年以企業成長為主的年度總結相比，今年把主要關注點放在了用戶自身上，在最后的報告結果頁面，會將前面提到的內容整理成一紙清單，讓人忍不住截圖保存了。
31、奈雪の茶
奈雪の茶今年采用了科技感滿滿的視覺風格，小宇航員全程出鏡，以宇宙為背景，為用戶回憶這一年的奶茶攝入量和年度最愛奶茶等內容。最后的”“多元美好的霸氣生命體”、“深沉而舒緩的星辰”等用戶印象，也顯得很特別，很有趣。
以上就是為大家整理出的“2021「用戶年度報告」盤點”。雖不能把所有平臺的年度報告全部展現出來，但從主流的30＋平臺的年度報告中，我們也能對當下平臺們對用戶的洞察程度略窺一二：同樣都是推出一份用戶數據總結，有些年度報告恰到好處的將品牌文化與滿足用戶的情感共鳴起來，達到用戶自發分享傳播的效果。而依舊有很多年度報告依舊是，重復復而又鮮少創新，存在單純依靠數據堆砌的弊端。
12月份的尾巴，1月份的前奏這樣的時間點，對于大多數用戶來講，收到一份懂自己的年度總結，應該就是平臺送出的最好的新年禮物了。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）