今年的圣誕廣告精選，總有一個(gè)能打動你
首發(fā)：廣告線人
進(jìn)入12月，隨著氣溫逐漸降低，圣誕節(jié)的氣氛也愈加濃厚。不少商場已經(jīng)立起圣誕樹，掛上雪花等圣誕裝飾，提前將顧客帶入圣誕節(jié)的氛圍之中。而一些國外品牌，更是早在11月就陸續(xù)推出圣誕篇廣告片，打響了今年的圣誕營銷戰(zhàn)役。
而送禮作為圣誕節(jié)最重要的習(xí)俗之一，則是不少品牌的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)。
各家對禮物的詮釋和創(chuàng)意，可謂百花齊放，各有千秋。
這次，我們來看看今年圣誕節(jié)中那些和禮物相關(guān)的優(yōu)秀案例。
1. Apple
Share Your Gifts.
讓創(chuàng)意，化作心意。
蘋果對禮物的詮釋，可以說是既與眾不同，又貼合蘋果以人為本一貫的方向。英語單詞“gift”在此處有雙重意思，既指禮物，又指天賦。蘋果希望借此鼓勵(lì)用戶勇于發(fā)現(xiàn)和探索自己的天賦，用創(chuàng)意點(diǎn)亮世界。短片背景音樂為Billie Eilish與Finneas O'Connell共同制作的最新單曲《Come Out and Play》。
這支圣誕廣告由蘋果的御用代理商TBWA\Media Arts Lab以及動畫制作工作室Buck Productions打造。另外，蘋果還發(fā)布了一段幕后視頻，講述了幕后團(tuán)隊(duì)如何進(jìn)行動畫、音樂、色彩、故事的創(chuàng)作。這支皮克斯風(fēng)格的廣告由實(shí)景搭建加CG人物的拍攝方式，也“分享”了幕后工作人員的“天賦”。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/45919.html
2. Lego
This is not a Brick. It’s their wildest wishes.
樂高不只是積木，也是孩子最瘋狂的愿望。
樂高本次廣告片可以說賣貨意圖非常強(qiáng)烈了。直接針對家長，告訴他們，樂高不只是積木，也是孩子最瘋狂的愿望。簡直就在說樂高是最適合孩子的圣誕禮物。配合約翰·施特勞斯的《藍(lán)色多瑙河》，樂高搭建的這個(gè)色彩繽紛，融入各種元素的奇幻世界還是相當(dāng)精彩的。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/45576.html
3. John Lewis
Some gifts are more than just a gift.
有些禮物的價(jià)值遠(yuǎn)超過它本身。
John Lewis的主題很普通，和樂高一樣對禮物進(jìn)行引申和拔高。不過John Lewis對“禮物不只是禮物”的表現(xiàn)手法卻非常出彩，為了說明“禮物不只是禮物”，John Lewis邀請英國音樂家艾爾頓·約翰 Elton John參演，用倒敘的手法，展現(xiàn)了艾爾頓·約翰近一生的音樂生涯。鏡頭帶我們回顧了艾爾頓·約翰的老年、中年、壯年、青年、童年......隨著音樂接近尾聲，鏡頭已經(jīng)回溯到了艾爾頓·約翰三歲那年，這時(shí)我們才知道，原來這一切，艾爾頓·約翰之所以能成為如今的艾爾頓·約翰，都源于那年圣誕，艾爾頓·約翰的母親送給他的禮物——一架鋼琴。歌曲結(jié)束，鏡頭回到現(xiàn)在，當(dāng)艾爾頓·約翰合上琴蓋，這時(shí)候浮現(xiàn)出的“Some gifts are more than just a gift”就顯得十分生動有力，而不是一句枯燥，被眾品牌用爛的口號。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/45366.html
4. Amazon
《Can You Feel It》
每一個(gè)亞馬遜包裹，都是一份圣誕禮物，你感受到了嗎？
亞馬遜延用了去年將快遞包裹上的Logo比作微笑的創(chuàng)意，繼續(xù)圍繞”自帶微笑”的包裹做文章。不同的是，這次鏡頭沒有對準(zhǔn)某一個(gè)包裹，而是側(cè)重于不同的人。跟隨著亞馬遜包裹，鏡頭向我們展現(xiàn)了從分揀員、派送員到不同顧客看到包裹時(shí)的神情。自帶微笑的包裹將愉悅之情傳遞給每一個(gè)人，而這也正是人們相互送禮的目的和意義。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/44554.html
5. Macy's
《Believe in the Wonder of Giving》
Macy's 梅西百貨今年的圣誕廣告跳出父母為孩子準(zhǔn)備禮物的常規(guī)套路，而是讓孩子為母親帶來驚喜，同時(shí)將場景放到了外太空的空間站。當(dāng)母親在空間站里打開女兒準(zhǔn)備的圣誕禮物，白色泡沫在失重狀態(tài)下四處飄散，仿佛給空間站下了一場雪。而此時(shí)女兒也走到屋外，看著漫天風(fēng)雪，與母親“天涯共此時(shí)”。梅西百貨也借太空中的“飛雪”體現(xiàn)“Believe in the wonder of giving 相信給予的奇跡”這一主題，傳達(dá)“禮物讓天各一方的親人聚集在一起”的理念。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/44533.html
6. TK Maxx
Big Gifts, Small Prices.
物美，價(jià)廉。
今年， TK Maxx的圣誕廣告選擇了一只會吐禮物的長筒襪作為節(jié)日化身。這只長襪可以吐出無窮無盡的禮物，通過一系列的場景轉(zhuǎn)換、搭配倫巴音樂，賦予廣告詭異歡脫、奇思妙想的童話色彩。以此告訴消費(fèi)者TK Maxx可以用更少的錢買到最多的禮物，突出自身的超高性價(jià)比的特點(diǎn)。這也恰巧呼應(yīng)了短片“Big Gifts, Small Prices”的主題。
故事情節(jié)由一位逛 TK Maxx 百貨的幸運(yùn)女士觸發(fā)，她在貨架上發(fā)現(xiàn)了一只很特別的長筒襪，當(dāng)她把它帶回家時(shí)，這只長筒襪就搞起了事情——瘋狂吐禮物。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/44421.html
7. Sainsbury's
We give all we’ve got for the ones we loved.
為所愛之人，付諸一切。
圣誕節(jié)晚會，小朋友們?yōu)榧议L表演的節(jié)目，這何嘗不是一份美妙的圣誕禮物呢？
Sainsbury's今年的圣誕廣告邀請了一群小朋友來表演New Radicals的經(jīng)典歌曲《You Get What You Give》，這些孩子都打扮成各種各樣的圣誕物品，包括火雞鼓手和一組帶插頭的圣誕燈。
Sainsbury's也放出了廣告片花絮，小朋友們一一講述自己扮演的物品和感受，一起看看吧！
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/46234.html
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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
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