每年的感動(dòng)和期待，John Lewis的圣誕廣告從不讓人失望
英國百貨公司John Lewis的圣誕廣告可以說是每年圣誕期間英國人最期待的節(jié)目，今年的廣告已經(jīng)在近期發(fā)布，主題是“小男孩與鋼琴”（The Boy and The Piano）。這次請(qǐng)來了英國國寶級(jí)歌手Elton John，用他的成名歌曲《Your Song》以倒敘的方式貫穿他的整條人生軌跡。
先來看看視頻：
今年John Lewis所堅(jiān)持的暖心路線一如既往的穩(wěn)定，視頻一出依舊大受好評(píng)。有人說，兩分鐘的廣告帶給觀看者的享受，勝過無數(shù)120分鐘的院線爛片。
那么今天我們就一起來簡(jiǎn)單分析一下這支2018年的圣誕廣告吧。
1、有故事
故事從71歲的Elton John在圣誕節(jié)的夜晚獨(dú)自在家緩緩地彈奏成名曲《Your Song》開始……
隨著歌曲的推進(jìn)和歌聲的延續(xù)，鏡頭一點(diǎn)一點(diǎn)地以倒敘的形式回到Elton John年輕時(shí)開的一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)上。隨著年紀(jì)的回溯，他的個(gè)性逐漸張揚(yáng)奔放，從安靜地坐在椅子上彈琴唱歌，到穿帶有亮片的夸張服飾、從鋼琴上跳下觀眾席。
他的歌聲也逐漸變得年輕清澈，人生也逐漸從光芒萬丈的巨星一點(diǎn)一點(diǎn)退回到在小型演唱會(huì)上演奏、在錄音室里錄音、在酒吧里彈琴、在學(xué)校的典禮上表演……盡管人生所經(jīng)歷故事和年紀(jì)一直在變，唯一不變的是鏡頭中永遠(yuǎn)都伴有鋼琴。
最后終于回到了小時(shí)候的Elton John在圣誕節(jié)的早晨穿著睡衣興奮地跑下樓梯，拆開媽媽和外婆為他準(zhǔn)備的禮物——一臺(tái)鋼琴。
他用他稚嫩的小手摁下鋼琴的按鍵，隨著清脆的音節(jié)響起，他的音樂人生從此開始。
鏡頭最后切回71歲的Elton John，他彈奏完這首《Your Song》，緩緩地合上了琴蓋，盡管是在無人的房子里，他依舊能聽到觀眾熱烈的歡呼聲。同時(shí)屏幕上跳出了"Some gifts are more than just a gift."
這個(gè)關(guān)于音樂人生的故事，從現(xiàn)在已經(jīng)70多歲的Elton John倒敘回他3歲時(shí)收到第一架鋼琴，再回到當(dāng)下，扣成一個(gè)閉環(huán)，展現(xiàn)出一個(gè)完整的故事，這種倒敘的方式讓人不禁感嘆構(gòu)思的巧妙。
2、有情感
整個(gè)視頻以Elton John真實(shí)的人生作為素材，大多都已經(jīng)是他成名后的故事。我們看到了他在璀璨舞臺(tái)上享受音樂、享受鮮花和掌聲；看到他和朋友們一起玩音樂時(shí)的輕松愜意；也看到他在年少尚未成名時(shí)沉浸在演奏中的癡迷。這些向我們展現(xiàn)的，是他對(duì)音樂一生的熱愛。
視頻在最后，回到現(xiàn)如今的Elton John，他微微地笑了，我想他此時(shí)的心情就和這時(shí)點(diǎn)題的歌詞一樣“how wonderful life is while you're in the world.（世上有了你，生活多么美好。）”
歌詞中的“你”，或許是鋼琴，因?yàn)橛辛虽撉伲珽lton John開始了他大放異彩的音樂人生；或許是更加廣泛意義上的音樂，因?yàn)橛辛艘魳罚腥说氖澜缍济缮狭死寺纳剩钭兊枚嗝疵篮?；也或許是Elton John的母親，因?yàn)槟赣H贈(zèng)予他的這份禮物，他被賦予了回憶、成長(zhǎng)和愛，甚至是改變別人的力量，就像這支視頻想要傳達(dá)給我們的“Some gifts are more than just a gift”，有些禮物所賦予的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了禮物本身。
這么多復(fù)雜的情感通過一個(gè)只有短短兩分鐘的視頻完整地傳遞給觀看者，給觀眾帶來細(xì)膩的情感和暖心的感動(dòng)。
3、有藝術(shù)
也許說了這么多，還有人不認(rèn)識(shí)這位英國國寶級(jí)的歌手Elton John，或許也沒聽過這首《Your Song》。那么提起他在1994年，為動(dòng)畫電影《獅子王》獻(xiàn)唱主題曲《Can You Feel The Love Tonight》，是不是就非常熟悉了？
短片隨著《Your Song》這首歌的節(jié)奏，平穩(wěn)的時(shí)候，人物情感和氛圍都趨于平靜，高昂的時(shí)候富有激情。一切的鏡頭語言都隨著音樂的變化而改變，以一種潛移默化的方式去影響觀看者的情緒。
這支廣告最明顯的特色是采用了倒敘的手法，隨著歲月回溯，Elton John的臉逐漸變得年輕、逐漸回到以前的經(jīng)典演唱會(huì)上，帶給粉絲情懷的同時(shí)，也給人無限感慨的感覺。
John Lewis一直以關(guān)懷、暖心，去觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心為路線，并在每年都邀請(qǐng)來一位重量級(jí)歌手獻(xiàn)唱，這種形成思維定式、卻又每年帶來不一樣感動(dòng)的廣告視頻帶來了極好的營銷效果。
尤其是在2013年之后，John Lewis開始使用社交網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，更是讓大眾熟悉了這個(gè)每年圣誕都會(huì)帶來驚喜和感動(dòng)的品牌。
下面我們簡(jiǎn)單地回顧一下前幾年的John Lewis圣誕廣告：
2017
《Moz The Monster》
BGM：由英國樂隊(duì)Elbow翻唱的甲殼蟲樂隊(duì)的《Golden Slumbers》
故事講述小男孩Joe有個(gè)好朋友Moz，他們一起在夜晚生活玩耍，這讓Joe在白天的生活中昏昏欲睡。Joe在圣誕節(jié)收到一盞夜燈，從此夜燈照亮了Joe的夜晚，但是Moz就此消失了。
2016
《Buster The Box》
BGM：Nicole Kidman 《One Day I'll Fly Away》
小女孩的父親精心為小女孩做了一個(gè)蹦床，但是小女孩發(fā)現(xiàn)對(duì)蹦床感興趣的并不是只有她一個(gè)人，于是，讓眾多的動(dòng)物小伙伴一起加入進(jìn)來，分享蹦床帶來的喜悅。
2015
《The Man On The Moon》
BGM：翻唱Oasis的《Half The World away》
小女孩通過望遠(yuǎn)鏡看見一位老人孤獨(dú)一人生活在月球上，她向他招手，他卻看不見。小女孩在圣誕節(jié)這天用氣球送了老人一份圣誕禮物——望遠(yuǎn)鏡，從此他們能互相看到彼此，互相打招呼，老人從此不再孤單。
2014
《Monty The Penguin》
BGM：Tom Odell 《Real Love》
小男孩Sam有一個(gè)企鵝小伙伴Monty，它渴望愛情，于是Sam在圣誕節(jié)這天為他找到了喜歡的伴侶作為生日禮物。
2013
《The Bear & The Hare》
BGM：Lily Allen翻唱Keane的《Somewhere Only We Know》
這則動(dòng)畫短片講述了在圣誕節(jié)這天，小伙伴們相互交換禮物，兔子為熊準(zhǔn)備了禮物，熊卻因?yàn)槎邲]能一起來過圣誕節(jié)。兔子感到有些失望，但是在圣誕樹上的燈亮起的時(shí)候，熊出現(xiàn)了，原來兔子送他的禮物是一個(gè)鬧鐘。
Vogue雜志曾經(jīng)邀請(qǐng)了一眾英國名人拍了個(gè)小短片，在短片中請(qǐng)他們回答一個(gè)問題：有沒有哪個(gè)時(shí)刻，終于意識(shí)到自己是個(gè)不折不扣的英國人？其中有一個(gè)回答是：“當(dāng)你因?yàn)镴ohn Lewis的圣誕廣告感到興奮時(shí)。”
其實(shí)不只是英國人，大家都對(duì)John Lewis每年的圣誕廣告有諸多期待。
有人說：看到John Lewis的廣告，圣誕季就真的開始了。
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