每年的感動和期待，John Lewis的圣誕廣告從不讓人失望
英國百貨公司John Lewis的圣誕廣告可以說是每年圣誕期間英國人最期待的節目，今年的廣告已經在近期發布，主題是“小男孩與鋼琴”（The Boy and The Piano）。這次請來了英國國寶級歌手Elton John，用他的成名歌曲《Your Song》以倒敘的方式貫穿他的整條人生軌跡。
先來看看視頻：
今年John Lewis所堅持的暖心路線一如既往的穩定，視頻一出依舊大受好評。有人說，兩分鐘的廣告帶給觀看者的享受，勝過無數120分鐘的院線爛片。
那么今天我們就一起來簡單分析一下這支2018年的圣誕廣告吧。
1、有故事
故事從71歲的Elton John在圣誕節的夜晚獨自在家緩緩地彈奏成名曲《Your Song》開始……
隨著歌曲的推進和歌聲的延續，鏡頭一點一點地以倒敘的形式回到Elton John年輕時開的一場場演唱會上。隨著年紀的回溯，他的個性逐漸張揚奔放，從安靜地坐在椅子上彈琴唱歌，到穿帶有亮片的夸張服飾、從鋼琴上跳下觀眾席。
他的歌聲也逐漸變得年輕清澈，人生也逐漸從光芒萬丈的巨星一點一點退回到在小型演唱會上演奏、在錄音室里錄音、在酒吧里彈琴、在學校的典禮上表演……盡管人生所經歷故事和年紀一直在變，唯一不變的是鏡頭中永遠都伴有鋼琴。
最后終于回到了小時候的Elton John在圣誕節的早晨穿著睡衣興奮地跑下樓梯，拆開媽媽和外婆為他準備的禮物——一臺鋼琴。
他用他稚嫩的小手摁下鋼琴的按鍵，隨著清脆的音節響起，他的音樂人生從此開始。
鏡頭最后切回71歲的Elton John，他彈奏完這首《Your Song》，緩緩地合上了琴蓋，盡管是在無人的房子里，他依舊能聽到觀眾熱烈的歡呼聲。同時屏幕上跳出了"Some gifts are more than just a gift."
這個關于音樂人生的故事，從現在已經70多歲的Elton John倒敘回他3歲時收到第一架鋼琴，再回到當下，扣成一個閉環，展現出一個完整的故事，這種倒敘的方式讓人不禁感嘆構思的巧妙。
2、有情感
整個視頻以Elton John真實的人生作為素材，大多都已經是他成名后的故事。我們看到了他在璀璨舞臺上享受音樂、享受鮮花和掌聲；看到他和朋友們一起玩音樂時的輕松愜意；也看到他在年少尚未成名時沉浸在演奏中的癡迷。這些向我們展現的，是他對音樂一生的熱愛。
視頻在最后，回到現如今的Elton John，他微微地笑了，我想他此時的心情就和這時點題的歌詞一樣“how wonderful life is while you're in the world.（世上有了你，生活多么美好。）”
歌詞中的“你”，或許是鋼琴，因為有了鋼琴，Elton John開始了他大放異彩的音樂人生；或許是更加廣泛意義上的音樂，因為有了音樂，所有人的世界都蒙上了浪漫的色彩，生活變得多么美好；也或許是Elton John的母親，因為母親贈予他的這份禮物，他被賦予了回憶、成長和愛，甚至是改變別人的力量，就像這支視頻想要傳達給我們的“Some gifts are more than just a gift”，有些禮物所賦予的意義遠遠超出了禮物本身。
這么多復雜的情感通過一個只有短短兩分鐘的視頻完整地傳遞給觀看者，給觀眾帶來細膩的情感和暖心的感動。
3、有藝術
也許說了這么多，還有人不認識這位英國國寶級的歌手Elton John，或許也沒聽過這首《Your Song》。那么提起他在1994年，為動畫電影《獅子王》獻唱主題曲《Can You Feel The Love Tonight》，是不是就非常熟悉了？
短片隨著《Your Song》這首歌的節奏，平穩的時候，人物情感和氛圍都趨于平靜，高昂的時候富有激情。一切的鏡頭語言都隨著音樂的變化而改變，以一種潛移默化的方式去影響觀看者的情緒。
這支廣告最明顯的特色是采用了倒敘的手法，隨著歲月回溯，Elton John的臉逐漸變得年輕、逐漸回到以前的經典演唱會上，帶給粉絲情懷的同時，也給人無限感慨的感覺。
John Lewis一直以關懷、暖心，去觸動消費者的內心為路線，并在每年都邀請來一位重量級歌手獻唱，這種形成思維定式、卻又每年帶來不一樣感動的廣告視頻帶來了極好的營銷效果。
尤其是在2013年之后，John Lewis開始使用社交網站進行宣傳，更是讓大眾熟悉了這個每年圣誕都會帶來驚喜和感動的品牌。
下面我們簡單地回顧一下前幾年的John Lewis圣誕廣告：
2017
《Moz The Monster》
BGM：由英國樂隊Elbow翻唱的甲殼蟲樂隊的《Golden Slumbers》
故事講述小男孩Joe有個好朋友Moz，他們一起在夜晚生活玩耍，這讓Joe在白天的生活中昏昏欲睡。Joe在圣誕節收到一盞夜燈，從此夜燈照亮了Joe的夜晚，但是Moz就此消失了。
2016
《Buster The Box》
BGM：Nicole Kidman 《One Day I'll Fly Away》
小女孩的父親精心為小女孩做了一個蹦床，但是小女孩發現對蹦床感興趣的并不是只有她一個人，于是，讓眾多的動物小伙伴一起加入進來，分享蹦床帶來的喜悅。
2015
《The Man On The Moon》
BGM：翻唱Oasis的《Half The World away》
小女孩通過望遠鏡看見一位老人孤獨一人生活在月球上，她向他招手，他卻看不見。小女孩在圣誕節這天用氣球送了老人一份圣誕禮物——望遠鏡，從此他們能互相看到彼此，互相打招呼，老人從此不再孤單。
2014
《Monty The Penguin》
BGM：Tom Odell 《Real Love》
小男孩Sam有一個企鵝小伙伴Monty，它渴望愛情，于是Sam在圣誕節這天為他找到了喜歡的伴侶作為生日禮物。
2013
《The Bear & The Hare》
BGM：Lily Allen翻唱Keane的《Somewhere Only We Know》
這則動畫短片講述了在圣誕節這天，小伙伴們相互交換禮物，兔子為熊準備了禮物，熊卻因為冬眠沒能一起來過圣誕節。兔子感到有些失望，但是在圣誕樹上的燈亮起的時候，熊出現了，原來兔子送他的禮物是一個鬧鐘。
Vogue雜志曾經邀請了一眾英國名人拍了個小短片，在短片中請他們回答一個問題：有沒有哪個時刻，終于意識到自己是個不折不扣的英國人？其中有一個回答是：“當你因為John Lewis的圣誕廣告感到興奮時。”
其實不只是英國人，大家都對John Lewis每年的圣誕廣告有諸多期待。
有人說：看到John Lewis的廣告，圣誕季就真的開始了。
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