來源：重要意見（微信號：zhongyaoyijian）
作者：趙總裁
前段時間朋友圈被這樣標題的文章刷屏：
“聽說，這是全英國最會做廣告的百貨公司”
“全球最會拍廣告的百貨公司”
“地球上最會拍廣告的百貨公司終于出了新廣告”
不用打開也知道，被中文互聯(lián)網(wǎng)冠以這顆星球上這個名號的是John Lewis。
可是它不是。把范圍縮小到英國也不是。
能在中文世界這么流行的主要原因是，John Lewis的廣告基本都是無對白的MV式，音樂也選得很討巧。
但它的確不是最會做廣告的百貨公司，充其量只能說制作標準最高（也就是拍攝預算最高的意思），如果你看過另外一家的，就會覺得不管是從對人性的洞察、故事的創(chuàng)意還是娛樂性方面，都更高一籌。
這不僅是我個人的意見，廣告界的最高獎項戛納會多次頒全場大獎的，也是Harvey Nichols，絕不是John Lewis。
最新一年的戛納film類全場大獎，頒給了Harvey Nichols的“Shoplifters”。他們?yōu)榱送茝V新的獎賞app，把店內(nèi)監(jiān)視錄像的部分偷盜和抓捕過程做成了一條視頻（當然當事人的臉部都被擋住了），最后跟你說，既然這么喜歡免費的東西，不如從正當?shù)那阔@得，只要下載獎賞app就好。
這條獲得超過1.7億次曝光的視頻，不僅實現(xiàn)了超過目標50%的app下載量，而且減少了讓商店頭疼的偷盜問題，然后沒有拍攝任何的新素材，只做了廢物利用的剪輯而已，成本約等于零。
我個人最喜歡的一組，是他們?nèi)ツ隇槟醒b部門做的“Great Men Deserve Great Style”（了不起的男人風格也不應太丑）。
鮑里斯·約翰遜篇
聲譽卓著的倫敦市長
前牛津聯(lián)盟校長
最有希望的下屆首相候選人
頭發(fā)像拉布拉多
Celebrated Mayor of London
Former President of the Oxford Union
Front Runner for Next Prime Minister
Haircut Like a Labradoodle
查爾斯·達爾文篇
?寫了《物種起源》
徹底革命了科學思維
進化論之父
胡子像是來自遠古時期
Wrote "The Origin of Species"
Revolutionised Scientific Thinking
The Father of Evolution
Beard from A Place Time Forgot
威廉·莎士比亞篇
有史以來最偉大的戲劇家
寫了37部戲劇，154首十四行詩
被翻譯成了世界上幾乎所有的語言
穿得像個圣誕飾品
The Greatest Playwright That Ever Lived
Penned 37 Plays and 154 Sonnets
Translated into Ever Major Language
Dressed Like A Christams Bauble
貝拉克·奧巴馬篇
美國第44屆總統(tǒng)
第一位掌管白宮的非洲裔美國人
不知疲倦的全民醫(yī)保擁護者
穿了一條老爸牛仔褲
44th President of The United States
First African American to Hold the Office
Tireless Champion of Healthcare
Nice Dad Jeans
▼ 點擊觀看20秒小視頻
阿爾伯特·愛因斯坦篇
天才的同義詞
重新定義了現(xiàn)代物理學
寫下了世界上最著名的一個方程式
涼鞋是怎么回事？
A Name Synonymous with Genius
Redefined Modern Physics
Wrote the World's Most Famous Equation
Pity about The Sandals
▼ 點擊觀看20秒小視頻
這身復古polo衫加高腰熱褲加大長腿和白色涼鞋的outfit，難道不會讓你想到豆瓣的小清新女神們嗎？
這又是和蘋果的“Think Different”一樣的借力案例，借最偉大人物的光環(huán)，說自己想說的事。
我不認為愛因斯坦和莎士比亞這樣的人需要在意自己穿什么，他們的錦上已不需要再添花。這是個玩笑而已，政客和普通人們還是應該穿得得體好看。
許多人get不到這樣的英式幽默，Harvey Nichols另外一組我最喜歡的廣告是2014年的圣誕推廣，“Sorry，I Spent It on Myself”（對不起我把錢花在自己身上了）。
廣告表現(xiàn)的是一堆自私精們，把圣誕所有的錢，都花在了自己身上（當然是在Harvey Nichols），在交換禮物是就只能送一些牙簽、牙線、棉簽、鋼絲球什么的給親友，當然，也是出自Harvey Nichols。
這條片子的喜劇演員和節(jié)奏，讓我百看不厭，那種人性細節(jié)的微妙，讓人笑哭。
曾經(jīng)給一些人看的時候收到了負面評價，認為主張?zhí)运剑晕岛?，但是確實捕捉到了奢侈品重度消費者們的小心思，而且在一片溫暖、祥和和愛的節(jié)日推廣中，這樣的廣告是多么特別和讓人無法忘記啊。
再一次強調，這只是幽默。
英式的Style好，但是比Style更好的還是幽默。
這一系列產(chǎn)品都可以在店里買到，以便實際贈送：
“對不起我把錢花在自己身上了”之鋼絲球，0.96磅
“對不起我把錢花在自己身上了”之橡皮筋，1鎊
“對不起我把錢花在自己身上了”之牙刷，0.95磅
Harvey Nichol還有很多類似的廣告，比如說“Could I Be Any Clear”（我還能說得再清楚一些嗎），是一位女孩寫給家中女性長輩的信，求那位姑奶不要再送她各種奇怪的禮物了，Harvey Nichols剛剛上柜的那雙Charolette Olympia的高跟鞋就很好。
又比如說“圣誕禮物臉”，表現(xiàn)大家因為完全不想要的圣誕禮物們而笑僵的臉。
我每次參加的禮物交換，結束回家的車上都能聽到每個人：
1. 對于自己收到的禮物的不能理解
2. 對于對方收到禮物表現(xiàn)得不夠雀躍的不能理解
如果人人都在Harvey Nichols買禮物，世界將變成美好的人間。
除了創(chuàng)意和制作，一片祥和之中，只有它敢拿人性的真實開一點玩笑，增加更多歡樂，效果所以也是爆發(fā)式的。
這就是為什么說Harvey Nichols才是世界上最會做廣告的百貨公司。
不要再說是John Lewis了。
這么大膽的一個品牌，最大膽可以去到多盡？
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