編輯：宋那個
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起步于2004年成立的支付寶，螞蟻金融服務集團致力于打造開放的生態系統，為小微企業和個人消費者提供普惠金融服務，旗下有支付寶、余額寶、招財寶、螞蟻聚寶、網商銀行、螞蟻花唄、芝麻信用、螞蟻金融云、螞蟻達客等子業務板塊。
——摘自百度百科
先介紹螞蟻金服所代表的范疇是很有必要的，這樣便于大家理解這篇文章的文案盤點邏輯。雖說從聲勢浩蕩的支付寶起步，但若不是去年螞蟻金服推出了「每個認真生活的人，都值得被認真對待」系列品牌地鐵廣告，估計很少有人注意到這個集團的存在吧。而2016年 TA 們也并沒有停滯不前，而是在金融世界繼續修煉著自己的文案大法，接下來我們就從主要業務支付寶聊起吧！
一、支付寶
雖然今年支付寶多次嘗試“搞社交”但最終結果都不算理想，
但這似乎并不影響它在傳播界的持續發力。
2016年從年頭到年尾，銜接了兩次春節營銷。
1、猴年春晚“咻一咻”：「咻字詞典」
（1）閉月咻花
把眼睛閉上，正月里咻一咻
就有零花錢可以花了
（2）爹爹不咻
爹爹不會咻一咻？那趕緊教他
用支付寶啊，別光顧著自己玩~
（3）咻咻大大
不停的咻啊咻啊，很可能
會咻出一個大紅包
（4）咻戚相關
咻來的紅包，還可以
分享給親戚們，一起樂呵著！
（5）大家歸咻
大家除夕夜別再外面亂晃悠了
快點回家一起看春晚咻一咻
（6）吾咻午止
我不停的咻啊咻
到了午夜時分才會停止呢！
查看完整項目：支付寶新增“咻一咻”功能，調皮設計做了一套咻字詞典
2、「母親節不止在今天」
（1）吃飯
請她吃大餐，
也常回家吃吃飯。
母親節不止在今天
（2）聊天
不常表達，
就常聽她說說話。
母親節不止在今天
（3）花
買花送她，
也多花時間陪她。
母親節不止在今天
3、SamsungPay「時尚支pay者」
時尚炫付大招之高帥付
“嗖”買時尚的一瞬間，連同她心一起收買
時尚支pay者
時尚炫付大招之功付
只要功付深，2秒買單也成真
時尚支pay者
時尚炫付大招之貓步付
即使不上T臺，照樣征服所有柜臺
時尚支pay者
時尚炫付大招之無需手付
不怕尖貨拿不下，空出雙手任性購
時尚支pay者
查看完整項目：三星×支付寶：如何親手「埋掉」一個舊的支付時代？
4、口碑周年趴「有優有惠，有口皆碑」
（1）宅費紙
宅男不只浪費紙
還浪費妹子
出來嗨，有優有惠，有口皆碑
（2）宅長膘
一直不出門
不只會發霉
還會發福
出來嗨，有優有惠，有口皆碑
（3）宅友盡
小心兄弟之交
宅成點贊之交
出來嗨，有優有惠，有口皆碑
（4）宅坑娃
娃沒富二代的命
至少不給他
宅二代的病
出來嗨，有優有惠，有口皆碑
（5）宅分手
小小的房子
容不下
你們偉大的愛情
出來嗨，有優有惠，有口皆碑
（6）宅心塞
不出門
躲得了堵塞
躲不過心塞
出來嗨，有優有惠，有口皆碑
查看完整項目：2783萬人一起出來嗨是什么樣的體驗
5、9.9版上線「每一筆都是在乎」
天南地北BB的人很多
只有你會為我轉來救急的錢
和一瓶 裝心事的酒
為友情支付 每一筆都是在乎
千里之外每月為父母
按下水電費的“支付”鍵
仿佛我從未走遠
為牽掛付出 每一筆都是在乎
我曾與很多姑娘 說過情話
但讓我習慣 為她買早餐的人只有你
為真愛付出 每一筆都是在乎
坐過55小時的火車
睡過68元的沙發
我要一步步丈量 這個世界
為夢想付出 每一筆都是在乎
今年的賬單上
90％的付款記錄是為了我
愛別人前 我想先學會愛自己
為悅己支付 每一筆都是在乎
查看整套文案：支付寶走心海報：為生活支付，每一筆都是在乎
6、雙12口碑「出來嗨，明天見」
（1）南方都市報
每天我們收到無數個贊的表情，
卻聽不到一句真正的贊美。
出來參加真正的聚會吧，
和好朋友們一起胡吃海喝，
比什么都贊。
出來嗨，明天見
（2）京華時報
我們每天都發出很多擁抱的表情，
卻沒有一個有溫度。
出來參加真正的聚會吧，
和好兄弟好好搓一頓，
溫暖的，不只是彼此的胃。
出來嗨，明天見
（3）羊城晚報
我們每天收到很多花的表情，
卻聞不到一絲花香。
出來參加真正的聚會吧，
陪你的她一起到大賣場花個痛快，
比什么花都令人愉快！
出來嗨，明天見
（4）新快報
我們每天都送出禮物的表情，
卻沒有一個是有份量的。
出來參加真正的聚會吧，
陪好姐妹好好逛街購物，
勝過無數禮物。
出來嗨，明天見
（5）蘭州晨報
我們總是發開懷大笑的表情，
卻聽不到彼此的笑聲。
出來參加真正的聚會吧，
配老友喝喝酒開開玩笑，
看到對方發自內心的笑。
出來嗨，明天見
查看完整項目：今年雙12，支付寶口碑竟然搶了淘寶的風頭
7、2017春節「AR紅包治百病」
（1）懶癌病
拯救懶癌晚期，紅包早用早好
（2）孤僻癥
紅包有溫度，世界沒冷漠
（3）悶騷病
用浪漫治愈浪子，絕無副作用
查看完整項目：支付寶「AR紅包治百病」GIF海報，紅包新玩法！
8、有毒的微信公眾號推送
（我都懶得解釋了，你們自己看吧）
好奇它經歷了什么：支付寶微信公眾號好像成了“網紅”，我們和背后運營人聊了聊
二、螞蟻金服
螞蟻雖“小”，用情之處卻不少！
1、品牌年度廣告「22個普通人，22個故事」
（1）廖灝泓滇金絲猴守護人29歲中科院研究生：
“平時都是一個人在深山里守猴子，
但我知道全國還有二十多萬人支持著我。”
支付寶愛心捐贈
（2）張海彬北京市朝陽區建國路25歲視障按摩師：
“我的麻煩變少了，帶給別人的麻煩也少了。
我覺得自己和其他人也沒什么兩樣”
支付寶“聽得到”
（3）陳子藝現居北京22歲職員：
“雖然剛工作，但我不想合租。
租個屬于自己的空間，小小的也很好。”
芝麻信用x長租公寓企業
（4）王良陜西省西安市24歲無人機飛手：
“我指揮著無人機，在全國各地幫農民撒農藥，
像不像超級英雄的出場？”
支付寶服務窗
（5）Anastasia Nalobina俄羅斯23歲大學生：
“給奶奶帶上中國產的助聽器，問她聽見了嗎？
她連聲驚嘆‘哈利路亞’。”
支付寶x AliExpress
（6）魏昕悅山東省安丘市29歲淘寶店客服：
“這年頭，一兩塊錢吃不了一頓早飯，
但能保我一年的心安。”
支付寶賬戶安全險
（7）鄭玉冰浙江省杭州市25歲自由職業者：
“有人說，出去玩浪費錢。我問他，那你浪費了多少假期？
趁年輕，想花就花，大不了分期還嘛。”
花唄分期 x阿里旅行（現“飛豬旅行”）
（8）王德志北京市平谷區24歲白領：
“現在早晚高峰都是別人的事了。
上下班這5公里的路，我管它叫‘自由高速’。”
芝麻信用免押金租車
（9）賈忠玲遼寧省撫順市47歲教師：
“教了一輩子加減乘除，現在女兒教會我用余額寶。
她說，不用算，就當每天孝敬我一頓早飯錢。”
余額寶收入
（10）張瑤陜西省漢中市漢臺區北團結街36歲白領：
“去過許多國家，每次看到退稅單上的那一行‘ALIPAY（ZhiFuBao）’，
就像在國外遇到老鄉。好親切，也很自豪。”
支付寶退稅服務
（11）王燕玲北京市東城區60歲退休工人：
“以前我的密碼都記在本子上。兒子說，
現在我的臉就是密碼，不用記，不怕忘。”
支付寶人臉識別登錄
查看另外11個故事：螞蟻金服2016年最新品牌海報，22個普通人，22個故事
2、螞蟻花唄520活動「愛自己，想花就花唄」
（1）生活愛湊合的你：
別將就了，吃多久外賣盒飯了。
用花唄去國外爽翻你的胃！
先消費，下月還
（2）持家有道的你：
別省了，生活不止柴米油鹽。
用花唄活出美美噠自己！
先消費，下月還
（3）低頭族的你：
別點贊了，多久沒好好說話了。
用花唄重新熱戀！
先消費，下月還
查看完整項目：花唄GIF海報：愛自己，想花就花唄
3、螞蟻聚寶「這次，我們談談錢」
（1）Amy 28歲鋼琴演奏師
音樂對她來說，
是生活方式，也是生存方式
不喜歡談錢，但也想多賺一點
（2）鄭克新 40歲公司部門經理
他習慣把貨幣和人生
都握在手里
我信錢生錢，我信眼見為實
（3）小奇 21歲樂隊主唱
熱愛搖滾和自由
痛恨每個月交房租
錢我不想管，但不能不管
（4）陶璟 29歲建筑設計師
他信自己畫的圖
不信別人畫的餅
更多收益是好的，但我不信道聽途說
（5）陸麗娜 61歲街道主任
股市收盤的午后三點
是她的下午茶時間
賺點零錢花，還賺來姐妹花
（6）王勇 35歲國企員工
他覺得女孩要富養
也希望自己終將會變富
給她存的錢，最好跟她一起長
（7）陳志翔 23歲群眾演員
等開飯，等開機
等到錢攢夠了就去考個表演系
沒有“關系”，有什么關系
查看完整項目：支付寶同胞兄弟“螞蟻聚寶”誕生：第一支只談錢的廣告
4、合作伙伴大會「讓世界看見你的價值」
<早與晚>篇
人家都說你
37歲才出來創業
太晚了
但有什么關系呢
我可以起得比誰都早
從舊模式到新平臺
一下子很難讓人接受
但是我堅信
新平臺的價值
門會關上
也就一定會打開
2015年底
米雅嘗試與開放平臺合作
螞蟻金服開放平臺強大的支持給了我底氣
實現價值
任何時候都不算晚
讓世界看見你的價值
螞蟻金服開放平臺
8月10日，起步于支付寶的螞蟻金服在北京舉辦了合作伙伴大會，正式啟動線上開放平臺。通過大會面向行業發聲，樹立影響力的同時傳播平臺的定位規則和賦能能力。螞蟻金服推出了三支微電影，傳遞支付寶開放平臺的能力及理念——“讓世界看見你的價值”，力圖強化中小商戶對平臺的認可和信心。
查看另外兩支微電影：讓世界看見你的價值系列微電影
5、芝麻信用「開往春天的地鐵」
我精于計算我算得清利息
算得準每一站到達的時間
卻算不清一個人
不是我不信
是我現在沒法兒信
借出去的錢總收不回
我看誰都像騙子
數據少信不了
數據多用戶跑
就算拿了數據怎么才算得準
兩年多了
招盈錢貸一直在黑暗里摸索
從內到外我們出現了真正的信用危機
我開始有點焦慮
不知道這趟地鐵
什么時候才能開往春天
2015年底
我們接入了芝麻信用
芝麻信用的行業解決方案給了我強大的支持
有了芝麻信用
借貸程序變得簡單
變得靠譜
公司開始穩步地發展
更多的人開始關注招盈錢貸
寒冬總會過去
這趟地鐵終于開往春天
因為信用所以簡單
芝麻信用
征信體系的不完善，一直是制約國內互聯網金融行業的發展的掣肘之一。一方面，沒有健全的征信體系作為風控依據，公司業務難以正常開展；另一方面，互聯網借貸的用戶體驗也亟需優化。芝麻信用的這支微電影延續了《讓世界看見你的價值》系列微電影的模板，根據真實商戶故事改編，用4分鐘帶你感受互聯網金融企業的起伏發展......
查看完整項目：芝麻信用真人改編短片：《開往春天的地鐵》
螞蟻金服脫胎于阿里巴巴、并起步于支付寶，后面兩個單獨拎出來都能吸引不少關注，但其本身卻并不自帶熱點。于是編輯想通過這次的文案盤點提醒大家，不論出身都別小瞧這個積累的過程。并且如果你也在耐著性子努力成為一塊金子，就要相信總有人會愿意將你的好作品拿出去曬曬的，就像現在這樣~
- END -
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