2783萬(wàn)人一起出來(lái)嗨是什么樣的體驗(yàn)

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舉報(bào) 2016-06

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現(xiàn)如今，只要一部手機(jī)、一張床，就可以輕松把人們“禁錮”在家中。

“宅”看似舒坦，但同時(shí)也宅出了各種問(wèn)題。

親情、友情、愛(ài)情的疏遠(yuǎn)，運(yùn)動(dòng)機(jī)能下降、健康指數(shù)下降，等等。

宅，是一種病。作為專(zhuān)注本地生活服務(wù)的O2O平臺(tái)，支付寶口碑在成立一周年之際，決定聯(lián)合10萬(wàn)商戶打造線下消費(fèi)狂歡節(jié)——支付寶口碑周年趴，用“出來(lái)嗨”這劑良藥，發(fā)起一場(chǎng)空前的“救宅行動(dòng)”，鼓勵(lì)人們走出家門(mén)，出來(lái)嗨吃嗨喝嗨個(gè)購(gòu)！

第一趴：趣味GIF喚醒“宅”民

通過(guò)六張宅出病GIF，趣味呈現(xiàn)宅的各種問(wèn)題，喚起網(wǎng)友的共鳴和警覺(jué)，讓人們發(fā)自內(nèi)心地想要拒絕宅，出來(lái)嗨。

第一趴：趣味GIF喚醒“宅”民

第二趴：魔性MV營(yíng)造周年趴氛圍

在支付寶口碑周年趴正式啟動(dòng)前兩天，一條魔性MV引爆網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友分享熱傳，洗腦式的魔性旋律讓每個(gè)人看后都深深記住了要“出來(lái)嗨”，不到一周MV僅線上播放量就已經(jīng)達(dá)到1000萬(wàn)。

隨后，官方又放出大招，用極富創(chuàng)意的GIF海報(bào)體現(xiàn)周年趴期間支付寶口碑給消費(fèi)者帶來(lái)的最直接利益，一分錢(qián)購(gòu)物、半價(jià)shopping、買(mǎi)一送一！用赤裸裸的優(yōu)惠極大刺激了消費(fèi)者出來(lái)嗨的欲望。

第二趴：魔性MV營(yíng)造周年趴氛圍

第三趴：20000網(wǎng)紅引爆線下狂歡事件

20號(hào)開(kāi)始，支付寶口碑聯(lián)合優(yōu)酷來(lái)瘋2萬(wàn)網(wǎng)紅主播，通過(guò)在線直播為活動(dòng)大規(guī)模預(yù)熱，發(fā)放商家口令優(yōu)惠券，邀約粉絲出來(lái)嗨，并相約25號(hào)店內(nèi)見(jiàn)。直播開(kāi)始不久，就有無(wú)數(shù)網(wǎng)友響應(yīng)活動(dòng)，引得數(shù)家網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛主動(dòng)報(bào)道，將活動(dòng)推向一個(gè)新的高潮。

直播線下狂歡party

6月25日當(dāng)天，來(lái)瘋125名明星網(wǎng)紅現(xiàn)身上海、杭州、北京等21個(gè)城市的60個(gè)商場(chǎng)，到店做任務(wù)、發(fā)口令券并全程直播，與商家粉絲共度周年趴，打造了一場(chǎng)真正的O2O營(yíng)銷(xiāo)狂歡！

第三趴：20000網(wǎng)紅引爆線下狂歡事件

北京西單大悅城一批網(wǎng)紅主播通過(guò)口播優(yōu)惠券的方式，為商場(chǎng)店家引流

第三趴：20000網(wǎng)紅引爆線下狂歡事件

上海正大廣場(chǎng)百人穿宅裝出來(lái)嗨

第三趴：20000網(wǎng)紅引爆線下狂歡事件

引起了眾多路人圍觀拍照

第三趴：20000網(wǎng)紅引爆線下狂歡事件

據(jù)悉，支付寶口碑?dāng)y手上海天與空發(fā)起的這次周年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)趣味、魔性、事件，“三部曲”一步步將活動(dòng)影響力推向高潮。趣味“宅出病”GIF引起共鳴；魔性MV將“出來(lái)嗨”主題洗腦式植入公眾腦中；線上網(wǎng)紅預(yù)熱直播引發(fā)關(guān)注，線下直播“出來(lái)嗨”狂歡活動(dòng)。直播視頻展示出不同層次的聯(lián)動(dòng)：網(wǎng)紅、粉絲和商家，以商場(chǎng)為單位，在餐飲、商超、KTV、麗人美甲等行業(yè)開(kāi)展了一場(chǎng)不同業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的新嘗試，通過(guò)線上引流，最大程度地促進(jìn)了線下消費(fèi)，形成了現(xiàn)象級(jí)的線下行業(yè)盛會(huì)，完成了一次將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化到線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新探索，讓“出來(lái)嗨”成為炎炎夏日最hot的話題。

這次活動(dòng)不僅讓2783萬(wàn)名用戶走出家門(mén)出來(lái)嗨，而且完成線下消費(fèi)5324萬(wàn)筆，累計(jì)帶動(dòng)了25億元消費(fèi)。6月25日單日交易更突破1121萬(wàn)筆，支付寶口碑由此成為第1個(gè)日交易筆數(shù)過(guò)千萬(wàn)的本地生活服務(wù)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者、商家的共贏。