支付寶：我有我的奔跑方式 動態(tài)海報
跑步熱已經(jīng)不是一天兩天，甚至出現(xiàn)了”跑步經(jīng)濟”這種熱詞。
像Nike、NB等運動品牌做跑步是順理成章的事，但在上海馬拉松開跑前夕，支付寶居然也搭上了跑步這條大船。
隨著線下O2O業(yè)務(wù)的發(fā)展，人們的生活方式漸漸發(fā)生了改變，除了現(xiàn)金和銀行卡外，手機支付已然成為潮流。在跑步的時候，帶上零錢或水都是非常累贅的事，但跑步帶手機聽音樂或計步卻是常有的事。
基于這樣的洞察，支付寶將品牌slogan”我有我的方式”做了變體，推出#我的我的奔跑方式#品牌主張，跑者們無論以什么樣的姿勢去跑，都會有便利店在街角溫暖跑者的靈魂，24小時守候，全年無休。帶上支付寶，便利店就成了你可以輕裝上陣的補水站。
毫不例外，估計是覺得跑步不會動的海報就是耍流氓，這次支付寶也采用了動態(tài)海報的方式去傳達品牌理念，只是借用了先鋒的視頻拍攝手法，以第一人稱主觀動態(tài)到第三人稱全景觀察的視角切換。第一視角再現(xiàn)不同類型跑者的個人化感受，展現(xiàn)我有我的奔跑方式。而因為主打的場景是便利店補水站，海報中反復(fù)出現(xiàn)的第三人稱全景全部都是城市街道的場景。
先來看看這組海報：
［深夜動物篇］
獨一無二的姿勢，跑在三更半夜的此時
我有我的奔跑方式
全程便利店就是你的補水站
［輕妝上陣篇］
什么都不用打理，需要計算的只有公里
我有我的奔跑方式
全程便利店就是你的補水站
［跑者邂逅篇］
腳步不會停，目光隨時停一停
我有我的奔跑方式
全程便利店就是你的補水站
［自由路線篇］
認識這座城市，我用跑的方式
我有我的奔跑方式
全程便利店就是你的補水站
［全城黑練篇］
多跑一點，再多跑一點
下一站便利店才是終點
我有我的奔跑方式
全程便利店就是你的補水站
目前，全國支持支付寶付款的50多個品牌、數(shù)萬家便利店門店均加入這一計劃，北京、廣州、深圳、廈門、青島、武漢、成都的10大品牌5000多家便利店會成為首批“示范店”，除了店內(nèi)會有引導(dǎo)使用的標識之外，還有一定的折扣優(yōu)惠活動。除此之外，支付寶還推出“跑步險”、跑步天氣提醒、體育場館預(yù)訂等相關(guān)服務(wù)，對戶外運動愛好者進行全方位支持。
另外，支付寶還與悅跑圈等諸多跑步APP和跑者組織進行合作，在全國排名第一的跑步圣地奧林匹克森林公園，舉辦了以“我有我的奔跑方式”為主題的5公里跑步活動。現(xiàn)場在主持人于嘉親臨現(xiàn)場，教大家怎么正確熱身和補水，并在現(xiàn)場設(shè)置模擬便利店補水站，讓大家體驗跑步之后用手機買水的便捷。
不知道有多少跑者可以抵御這樣的攻勢？
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