支付寶：“安全，讓好奇心走得更遠” 宣傳片
近日，DDB上海為支付寶發起了新一波的品牌安全形象傳播，用最貼近人心的創意強化消費者對支付寶的安全感。
近幾年來，支付寶在安全保障上投入了大量的人力和物力， 使其在安全性上已經無懈可擊， 但如何增強消費者對品牌的安全感呢？支付寶找到 DDB上海團隊，希望幫其樹立“安全”的品牌形象，樹立人們對無紙化和無卡化交易安全感的信心。
DDB 認為與其強調其科技安全系數不如去爭取價值觀共鳴，用回歸人性最根本的洞察增加安全感，提升品牌的思想高度， 賦予“安全”更多的正能量和品牌價值。廣告片宣揚“保障安全，讓好奇心走得更遠”的主題，這正是支付寶的使命所在，也是貫穿本次廣告戰役的精神內核。
此次創意從提案就引起了客戶的共鳴和贊識，創意執行完成后客戶對成果十分地滿意，目前影片已在互聯網上播出，同時社交媒體上也受到廣泛的關注和熱烈好評，據悉，客戶正在規劃將此次傳播擴張至海外市場，作為支付寶走向國際市場的品牌形象工程，這將會成為一次由中國市場原創發生再升級為全球推廣的廣告創意。
DDB上海執行創意總監范耀威評價到：愈涉及人性本質的命題，愈蘊含宏大的意義。從“人本哲學”的高度來談論安全，符合支付寶的品牌愿景，也符合DDB的文化價值“People First”。這一次不單單是廣告，更是價值輸出，人性共鳴。
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