支付寶：剁尾行動 GIF動畫
支付寶為了布局線下支付，聯(lián)合全國超市便利店進行手機支付打折促銷，將每月28日定為“支付寶日”。消費者當天在支付寶合作商戶進行手機支付即可獲得8折優(yōu)惠，但設有5元/10元封頂。那么，在國內造節(jié)日成風的環(huán)境下，這樣一個打折力度并不大的“節(jié)日”如何讓更多人注意到呢？
在成功合作過《大俠從此掃碼付》以及HTML5刷屏站點《太誤事報》后，支付寶帶著上述問題再次找到KARMA。顯然，在現有的促銷機制下，支付寶和競爭對手相比并不占優(yōu)勢。并且，復雜的封頂限制以及不同的商品在超市和便利店的不同促銷機制過于復雜，不利于傳播。最終KARMA決定弱化促銷力度的概念，強化每月28支付寶日的趣味內涵。
并提出創(chuàng)意概念：二十八，剁尾巴！——每月28，支付寶幫你剁掉價格的尾巴！
眾所周知，便利店的常見商品價格通常都會帶有一些零頭。這些10元以內的零頭，就好比是所有商品價格的“尾巴”，而這個尾巴又正好在支付寶打折力度的范圍之內。
KARMA認為，與其去解釋每次打折的比例，不如將這個打折優(yōu)惠概念化，直接說成是支付寶來幫你剁掉價格的“尾巴”！而另一方面，相比現金支付來說，支付寶“剁尾巴”既可以省錢還可以幫助消費者省去找回一堆硬幣的煩惱，有利于培養(yǎng)消費者的支付習慣。
KARMA希望通過這樣一個郎朗上口的洗腦短語引發(fā)消費者關注和好奇，并對每一次28日的“剁尾巴”優(yōu)惠產生期待。并基于這樣的考量，創(chuàng)作了一組充滿想象力的社會化Gif海報。
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