支付寶：第一次用監控器拍了7支廣告片

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舉報 2015-07

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支付掃碼，省下工夫玩功夫

在移動支付領域本來一家獨大的支付寶，如今遭到了后進生微信支付的持續挑戰。為了擴大自己的支付版圖，雙方都在各個領域搶先布棋。

近日，在商家覆蓋范圍上已有優勢的支付寶再下一城，率先在KFC實現了支付寶掃碼支付。

支付寶在和KFC敲定合作后，委托我們進行創意發想和執行，希望以一個獨特的視角告知更多喜愛KFC的吃貨這一消息。

掃碼付款，這一舉措對普通消費者意味著什么？當然是付款環節變得干脆利索，為每個人省下了大把的時間。利用這些省下的時間，在付款時，大家就能發揮無限創意，打開腦洞，把“掃碼付款”這個頗具儀式感的動作玩出大不同。

幾輪腦暴后，我們設計了一系列匪夷所思的掃碼動作。

同時，我們需要一個獨特的執行方式，來讓消費者對這些瘋狂的掃碼動作過目難忘。

在創意執行中利用監控器并不罕見，很多病毒視頻都用過監控器，而且做得很逼真。但是，用監控器視角來執行視頻，還是KARMA史上頭一遭。整支視頻的氣氛祥和安寧，沒有半點做作矯情的成分，卻在平靜中醞釀出一幕幕令人叫絕的功夫大戲。我們堅信，這個新奇的執行方式，會幫助支付寶在玩法日趨單一的社交平臺殺出一條血路。

2015年7月23日晚，這7支廣告片靜悄悄地上線了。一夜之間，就在優酷、騰訊、Blibli 獲得了超過 45萬的視頻瀏覽量。很多 KARMA 的老朋友用“無聊至極”來吐槽這件“神作”，但又無法撇它而去，還一口氣看完，并且忍不住重播。嗯哼，評判一件廣告作品是否無聊的唯一標準，就是你到底是罵著關掉它，還是罵著看完它。