支付寶：第一次用監(jiān)控器拍了7支廣告片

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舉報(bào) 2015-07

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支付掃碼，省下工夫玩功夫

在移動(dòng)支付領(lǐng)域本來一家獨(dú)大的支付寶，如今遭到了后進(jìn)生微信支付的持續(xù)挑戰(zhàn)。為了擴(kuò)大自己的支付版圖，雙方都在各個(gè)領(lǐng)域搶先布棋。

近日，在商家覆蓋范圍上已有優(yōu)勢(shì)的支付寶再下一城，率先在KFC實(shí)現(xiàn)了支付寶掃碼支付。

支付寶在和KFC敲定合作后，委托我們進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想和執(zhí)行，希望以一個(gè)獨(dú)特的視角告知更多喜愛KFC的吃貨這一消息。

掃碼付款，這一舉措對(duì)普通消費(fèi)者意味著什么？當(dāng)然是付款環(huán)節(jié)變得干脆利索，為每個(gè)人省下了大把的時(shí)間。利用這些省下的時(shí)間，在付款時(shí)，大家就能發(fā)揮無限創(chuàng)意，打開腦洞，把“掃碼付款”這個(gè)頗具儀式感的動(dòng)作玩出大不同。

幾輪腦暴后，我們?cè)O(shè)計(jì)了一系列匪夷所思的掃碼動(dòng)作。

同時(shí)，我們需要一個(gè)獨(dú)特的執(zhí)行方式，來讓消費(fèi)者對(duì)這些瘋狂的掃碼動(dòng)作過目難忘。

在創(chuàng)意執(zhí)行中利用監(jiān)控器并不罕見，很多病毒視頻都用過監(jiān)控器，而且做得很逼真。但是，用監(jiān)控器視角來執(zhí)行視頻，還是KARMA史上頭一遭。整支視頻的氣氛祥和安寧，沒有半點(diǎn)做作矯情的成分，卻在平靜中醞釀出一幕幕令人叫絕的功夫大戲。我們堅(jiān)信，這個(gè)新奇的執(zhí)行方式，會(huì)幫助支付寶在玩法日趨單一的社交平臺(tái)殺出一條血路。

2015年7月23日晚，這7支廣告片靜悄悄地上線了。一夜之間，就在優(yōu)酷、騰訊、Blibli 獲得了超過 45萬的視頻瀏覽量。很多 KARMA 的老朋友用“無聊至極”來吐槽這件“神作”，但又無法撇它而去，還一口氣看完，并且忍不住重播。嗯哼，評(píng)判一件廣告作品是否無聊的唯一標(biāo)準(zhǔn)，就是你到底是罵著關(guān)掉它，還是罵著看完它。