編輯：宋那個
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春節，這個被BBC稱作是全球最大盛典的節日即將到來，可回家這個詞，對你來說，是沉重還是輕快？更為欣喜還是白添擔憂？你的這些情緒還沒來得及發酵，似乎就都被眼尖兒的品牌們發現啦！所以在今年的眾多品牌的春節回家文案里，大家都聽到了許許多多平凡而偉大的故事，這次編輯便從中挑選出了以下五家作為代表來跟大家認真嘮嘮嗑。收拾收拾心情，咱們這就啟程。
一、滴滴出行
#回家是一種信仰#
《回家音畫》MV
廚房里是圍著圍裙的爸媽
他倆雙劍合璧地數落你不幫忙
或者越幫越忙
以前跟進跟出的小堂弟
過完年也要成有家室的人了
回去就是滿大街的家鄉話了
還有在小區門口等著你的老爸
老同學們都約好了局
聽說這次把班主任都請到了
發小們備足了酒
準備好聽你吹一整宿牛
這春晚呢
非得全家坐到一起看
才能有點意思
你成了家里的中流砥柱
爸媽倒成了事事要你牽掛的小孩
可能還有一兩只小可愛
呼哧呼哧搖著尾巴
等你回家
也只有在這個小小的家里
你還能理直氣壯地撒撒嬌
一次管夠：今年春節，滴滴畫了一支MV——《回家音畫》
二、飛豬旅行
#有家人的地方就是家#
這一年我檢了無數張票，
今年過年，
我最想檢到爸媽的兩張票。
朱麗麗，列車檢票員
每年忙春運無法回家，今年父母過來團聚
#有家人的地方就是家#
今年，為了TA回不了家，
但是爸媽，把家搬過來了。
Bella，初孕媽媽
剛懷上寶寶不方便遠行，父母打算駐扎過來
#有家人的地方就是家#
這是我打拼6年的城市，
終于，可以接父母過來看看了。
李成，酒店經理
今年在大城市有了自己的房子，過年想讓父母好好享享福
#有家人的地方就是家#
過年，我只想送一個包裹，
就是把自己和父母打包送出國。
Baileys，網店店主
帶沒出過國的父母出國開開眼界，過個不一樣的春節
#有家人的地方就是家#
365天為了創意加班加點，
把父母接到身邊，
才是我人生的大創意。
koko，廣告創意人
計劃接爸媽來看看工作的城市，再也不用腦補兒子的生活
#有家人的地方就是家#
每年只能陪一個爸爸一個媽媽過年，
今年和兩個爸爸兩個媽媽一起過年。
萬先生&萬太太，老家不在同一個地方
每年都為去誰家過年鬧別扭，今年把雙方父母接來一起過
#有家人的地方就是家#
在大多數人在為求得一張回家的票犯難、以及大多數品牌正圍在一起為“回家過年”絞盡腦汁的時候，飛豬旅行卻在一個地方站了起來，以#有家人的地方就是家#為話題收集了幾個平凡卻普遍的故事并娓娓道來，立意推廣春運逆向機票，接爸媽來過年。像這樣帶有一定的社會意義的項目，的確值得鼓勵。
這樣的故事還有仨：有家人的地方就是家，飛豬走心文案鼓勵春節接爸媽來過年
三、蘇寧易購·超級年貨節
#讓愛先回家#
從年貨引申到愛，本是一次尋常的想法，但通過回味家人之間的溝通話語，以及視覺上的整體呈現，似乎又給人一種趣味聯想，極容易想到自己的親人與對話，然后開始想家、想回家。
同款H5，再帶你一程：快過年了，蘇寧易購讓你的愛先回家吧！
四、獵豹瀏覽器·橙色大巴
#回家的守望#
跑了整整一年的業務
今年春節回家
一定得把路虎吹出來
和客戶拼了一年酒
就想回去
給老爸做點菜下酒
每天送108單的快遞員
輾轉了太多寫字樓
敲過無數陌生人房門
很多人都催促我快點
只有家人會囑咐：
小心，慢點兒
帶著好成績回家的大學生
買到票了嗎？車上擠不擠？
提前一點去安檢進站······
我自己可以搞定春運啦，
放心吧，爸媽。
離開家的那一刻，
已經瞬間長大。
A面我想你們
爸媽快回家吧
想給你們看看
我今年得的每一朵小紅花
B面我不想你們
爸媽別回來了
車票錢省下買雙新鞋
奶奶爺爺我能照顧
在一眾瀏覽器深陷搶票戰役不能自拔時，獵豹瀏覽器卻在線上發起了一個#獵豹免費橙色大巴#的活動，專門負責送老鄉們回家，而這個全國性的公益活動至今已持續了五年。為了能讓更多老鄉享受到這一待遇，今年獵豹就從不同的崗位以及身份出發，寫下了他們的關于回家的故事，讓人覺得既可愛又心疼。
五、生活家家居
#別等家也老去#
不回家的理由有很多
回家的理由只有一個
視頻總時長：13'17"（建議wifi狀態下觀看）
別等家也老去
2017讓我們一起回家
繼白發裝置藝術展、白發家書兩大刷屏事件營銷之后，倡導“愛與責任”的生活家家居終于推出了此次#別等家老去#營銷戰役的主旋律——“不回家的理由”系列社會實驗。相較于前兩次的“震撼”，這次實驗從采訪出發，用實拍的方式記錄下各家父母得知兒女過年不回家后的真實反應，再結合一組“失衡”的視覺海報，這樣實在細膩的內容是否更能打動你？
如果要從全年評個文案最容易寫故事的話題，編輯覺得非春節莫屬，而在春節預熱期間最容易被大家反復討論的事情，就是回不回家、怎么回。這是每一位華人都能參與的討論，不分地域及身份，而也正因為這種普及型使得各品牌文案能從身邊直接搜尋到豐富的素材，甚至都無需想象或虛構。那么你覺得哪家將這些素材用活用對了呢？
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