無論櫥窗美陳還是創意廣告，每一年梅西百貨 Macy's 的圣誕營銷都是備受關注的焦點。隨著第一波營銷大幕的拉開，Macy's 的圣誕親情廣告也如約而至。
今年，Macy's 邀請 BBDO 紐約換了一種講故事的角度。跳出父母為孩子準備禮物的常規套路，而是讓孩子為母親帶來驚喜，同時將場景放到了外太空的空間站。
Believe in the Wonder of Giving
故事的人物設定是小女孩的母親為一名宇航員，由于執行任務無法和親人如期團聚。通過視頻連線，小女孩告訴媽媽那個像雪人一樣的盒子是她提前準備的圣誕禮物。
當媽媽打開盒子的瞬間，白色泡沫在失重的太空環境下飛舞，像是圣誕節的雪花一樣輕柔，讓人滿懷憧憬。地球上的一家人也將家里布置出濃濃的圣誕氛圍，通過視頻和外太空的母親分享節日的快樂。
最令我們感動的一幕應該是打開盒子后媽媽置身于太空艙中，而小女孩跑出門外望著漱漱落下的雪花，地球與外太空遙相呼應的場景，頗有“天涯共此時”之感。梅西百貨也借太空中的“飛雪”體現 "Believe in the wonder of giving 相信給予的奇跡" 這一主題，傳達“禮物讓天各一方的親人聚集在一起”的理念。
去年，Macy's 走的也是情感路線。一個關于孩子和一座燈塔的故事，兩個素未謀面的家庭，因為一份圣誕禮物而有了緊密聯系。背景音樂為《Everlasting Light-Black Eyes》。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（12條）