作者：Roy
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熱鬧許久的雙十一狂歡，終于落下帷幕。11月11日夜里12點整，天貓官方公布最新的數據：雙11當日成交金額達到1682億，再一次刷新了去年的紀錄！而京東也交出了一份“活動期間成交額1271億”的不錯答卷。吃瓜群眾則不停打call，畢竟這里面也有我們瘋狂剁手的功勞吶~
如果說雙11是屬于中國消費者的狂歡節日，那么圣誕節可就是外國人的購物盛典了。當全年這個最重要的節日來臨，為了刺激你的消費欲望，國外的商家們也是想盡了花招。美國的商場會在感恩節假期放出大量優惠折扣，刺激了“黑色星期五”的搶購熱潮；不二家的創始人藤井林右衛門的營銷活動，更是導致了日本國民養成了每逢圣誕節必吃草莓奶油蛋糕的習俗。
盡管現在離圣誕節還有一個多月，可有些品牌已經按捺不住，紛紛提前推出了圣誕節廣告特別篇。有的和熱門IP卡通形象合作，將一個有趣的故事娓娓道來；有的品牌則憑空創造出一個不可思議的奇幻世界。雖說各有各的精彩，不過你最鐘意哪一篇呢？
最糾結
品牌：John Lewis 約翰路易斯
類型：百貨
代理商：adam&eveDDB
小男孩夜里發現，床底下竟然藏著一只會打鼾的怪獸。可怪獸一點也不兇，還和小男孩成為了好朋友。直到有天怪獸發現小男孩和他玩耍時，總打不起精神后，怪獸送給小男孩一個燈禮物后消失不見。廣告的結尾說禮物會讓孩子的世界更精彩，本意雖然是好的，但卻收到一些爭議。盡管采用了披頭士《Golden Slumbers》作為配樂，讓廣告變得有些令人動情。但因為睡覺就不得不失去一個朋友，這恐怕不是人們希望在節日看到的圓滿結局。
最反差
品牌：USPS 美國郵政
類型：物流
代理商：McCann New York
正在裝飾房間的父母，看到兒子抱著玩具熊悶悶不樂，他們立刻從網上訂購了一件“神秘物品”。當它經過層層的運輸，在圣誕節準時被送到孩子的手中。一直被吊著胃口的我們才明白，“神秘物品”原來就是玩具熊一顆消失不見的“鼻子”。廣告中說道，盡管有些東西看起來很不起眼，但有時候卻是人們非常重要的東西。USPS用懸念打了一個反差牌，巧妙地凸顯出自家物流的穩定高效。
最不可思議
品牌：Asda 阿斯達
類型：超市
代理商：Saatchi & Saatchi London
小女孩帶著爺爺，偷偷溜進了一個神秘的工廠。這里有巨大的布丁攪拌機，有能嘗到美味的圣誕食譜，更別說還有一群留著復古胡須的奇怪工人，正在用大錘制造糖果。無論是人物角色還是色調風格，廣告似乎借鑒了《查理和他的巧克力工廠》的精彩設定。通過打造這樣一座“食物工廠”，來展現Asda今年會推出的主打產品，這倒是一個挺有趣的想法。
最可愛
品牌：M&S 馬莎
類型：百貨
代理商：Grey London
恰逢高人氣的《帕丁頓熊2》即將上映，M&S 馬莎百貨玩起了“IP營銷”。廣告中帕丁頓熊誤將一個帶著紅色頭套的小偷，當做了圣誕老人。熱心腸的小熊帶著小偷一路散發禮物，卻沒成想鬧出了很多有意思的劇情。廣告中一件件禮物，其實就是馬莎百貨的商品。用歡樂搞笑的故事展示商品，看起來似乎是很多百貨公司擅長的廣告“套路”。
最浪漫
品牌：Debenhams
類型：百貨
代理商：JWT London
女孩與男生第一次相遇，留下了購物袋中的一只水晶鞋，一見鐘情卻又錯過的劇情再次上演。盡管兩人通過社交網路四處尋找，卻沒想到最終的相遇，仍是一次被特地安排的“意外”。盡管你也許已經長大，知道圣誕老人只是一個美麗的謊言，但仍然要相信生活中會有童話在等著你。英國影星伊萬·麥克格雷格出演成為最大彩蛋，貢獻了廣告的磁性旁白和關鍵龍套。
最感人
品牌：Penny 佩妮
類型：超市
代理商：Serviceplan
與其他廣告或是歡樂、或是浪漫的氣氛不同，Penny超市的廣告明顯讓人有些壓抑。母親和女兒因為小事爭吵，彼此不相往來。終于，思念女兒的母親越過冰川、惡狼、懸崖等重重阻撓，終于來到相隔不足10米的女兒門前打招呼。在冷戰中主動踏出示好的那一步，只有最深切的愛才能令人迸發這樣的勇氣。廣告直面了很多人不愿面對的真實，然而這種一反常態，似乎卻更容易觸發我們內心的感動。
最直接
品牌：eBay 易貝
類型：電商
代理商：未知
節日收到重復類似的禮物，這樣的尷尬估計沒有人會想體驗第二遍。eBay今年的廣告slogan是“不要像所有人都知道的那樣購物”，聽起來倒是底氣十足。畢竟有哪家百貨公司，能比電商網站商品更多呢？不錯的洞察，簡單直接的傳達訴求。可如果能包裝在一個設計的故事下，大概就更完美了，畢竟這才是很多觀眾期待廣告的重要原因。
最創意
品牌：亞馬遜
類型：電商
代理商：Lucky Generals
網上下了那么多訂單，在飛機、火車各種載具上搬來搬去，你有考慮過快遞箱的內心感受嗎？至少從亞馬遜的廣告上來看，它們應該是挺樂意的。廣告巧妙地利用了印在包裝上的Logo標志，把物流描述成快遞箱一路高歌的快樂之旅。送人禮物的幸福，連快遞箱都感受到了，更別說收禮物的人了，所以你就放心大膽地買買買吧！
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