11月營銷熱點日歷丨萬圣節、立冬、小雪、雙11、感恩節
最近的天氣可真舒服吶！陽光暖暖，微風清涼，不冷不熱，剛剛好，心情也跟著舒舒服服。
馬上就到11月啦！鬼靈鬼怪，大家一起瘋狂狂歡的萬圣節來了，今晚不如提著南瓜燈、cosplay一只貪吃鬼，出門討糖吃吧！接著，立冬、小雪兩個節氣預示著氣溫驟降，大家可要開始注意防寒保暖。而一年一度的雙11大促，也已經如火如荼的開始了。到了月底，還有感恩節，可以鄭重其事的對那些給自己帶來美好的人、事、物表達感謝。
11月，品牌們可以出哪些招數吸引大家？下面精選了海報和案例，請您欣賞。
11月1日 萬圣節
萬圣節是西方的鬼節。在這一天，來世之門會打開，祖先的靈魂會來到現世與家人團聚；同時，也會有邪靈惡鬼綁架或奪走人們的靈魂，所以人們在這個節日要戴好面具、化好妝，點燃篝火，以此嚇走邪靈惡鬼。萬圣節習俗：cosplay、“不給糖就搗蛋”、南瓜燈、骷髏、狂歡等。
靈感海報
營銷關鍵詞：cosplay、南瓜燈、鬼魂、骷髏、蝙蝠、女巫、蜘蛛
營銷角度：
1、畫面：
黑色和橙色為主色調，營造萬圣節靈異、恐怖的氣氛，又調皮可愛。麥當勞可太會了，將變裝進行到底。紙袋倒轉，摳兩個洞，就是一只憨憨的貪吃鬼，再用草莓新地營造血案現場。世紀佳緣捕捉到愛心眼冒泡的南瓜燈，而燈里是看日落的浪漫情侶...
2、文案：
不給糖就搗蛋。（的各種變體）
陷入暮色，也陷入你有趣的靈魂。
今天不想扮鬼只想扮你的心上人。
有人可愛鬼，有人膽小鬼，而我不一樣，我是貪吃鬼。
一本正經久了，我們都差點忘記自己也曾經是一只小鬼。
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靈感案例
1、亨氏萬圣節廣告，居然號召吸血鬼吃素
亨氏萬圣節請了一位素食吸血鬼為自家代言。這位280歲的吸血鬼網紅，托比，喜歡和人類交朋友。他發現人類制作了許多有趣的東西，比如遮光簾、遮光劑、用VR眼鏡體驗飛行，當然，最重要的還有番茄血。番茄醬太美味了，他號召所有吸血鬼，在想要吸食人血時，都用亨氏番茄醬來代替。為什么呢？他幽默且溫柔的表示：畢竟人類也是人。
2、Uber Eats講述萬圣節離奇故事
Uber Eats推出的萬圣節廣告片，驚悚懸疑buff疊滿。故事從“如果萬圣節沒有準備充足的糖果，人們就會離奇消失”這個民間傳說開始，片中三個年輕人遭遇了糖果危機。最后Uber Eats順利將糖果送達，但結局到底如何？是傳說還是真實？多重反轉的劇情讓人直呼過癮。
總結：品牌們的萬圣節營銷主要分為兩派，一派保留了恐怖懸疑的氛圍，主打刺激嚇人讓你驚魂未定；另一派則以搞怪好玩為主，可愛的反差讓你忍俊不禁。萬圣節營銷重點：各種元素統統用上，也可以從一些相關習俗入手，烘托氛圍是主要任務。
11月8日 立冬
立冬代表冬季的開始。夏耕耘、秋收冬藏，冬季是享受豐收、休養生息的季節。氣候也由秋季的少雨干燥向陰雨寒凍過渡。立冬風俗：祭祀、補冬、吃餃子、釀黃酒等。
靈感海報
營銷關鍵詞：梅花、雪花、落葉、防寒保暖、餃子
營銷角度：
1、畫面：
多用白色系，雪花白茫茫一片的場景較常用。OPPO給耳機戴上了暖乎乎的棉帽，可愛保暖；世紀佳緣的海報，一對佳人攜手走在“立冬”二字上，有共克萬難，同舟共濟之感；babycare中的小baby躺在北極熊的懷抱里，畫面呈現既有冬天的冷又有陽光的暖打在身上，是“眠眠暖意”，很舒心...
2、文案：
立冬晴，一冬晴；立冬雨，一冬雨。
秋光散盡寒意濃，恰逢今日已立冬。
大地披銀裝，萬物藏素裹。
愿你三冬暖，愿你春不寒。
立冬已到天將寒，初雪初至落葉散。
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11月11日 雙11
靈感案例
1、天貓雙11，晚8點總有好事發生
天貓雙11，將晚8點預售的信息轉化成“晚8點總有好事發生”的祝福，利用可移動的投影媒介，將晚8點的理想生活，融入用戶的生活場景里。在小區樓下、打車路上，火鍋店，跑道上、花店門口，祝福每一個看到投影廣告的人，都有好事發生。媒介很創新，文案溫暖又戳心，洞察很犀利。
2、美團買藥雙11「非購藥指南」：這個冬天，記得還有我
美團買藥在雙11，以退為進，不爭做主角，而是主動做一個陪伴者的角色，不推薦大家買“藥”，反而推薦用戶去買那些藥以外的、對身體好的東西，希望大家盡量在冬天少生病。如果還是不小心生病了，記得還有美團買藥。“非購藥指南”定位得當，文案暖心，洞察入微。
3、天貓×B站：把11.11寫進生活里
天貓聯動B站，聚焦理想生活里每個具體的“1”，聯合百大UP主共同發布了一支溫情大片，將1111寫成1句1句1句1句動人的散文詩。1是美好生活的基本單位，天貓對生活的每個美好捕捉，也讓11.11有了新的注解。短片關注每個人的日常生活，向內回應大眾情緒需求，用更貼近用戶的視角與用戶建立起情感聯系。
總結：自2009年來，雙11經歷了14個年頭，作為一年一度電商行業的重磅節點，各個平臺使出渾身解數。雙十一相關的熱門廣告片大致分為這幾類：強調“打折、省錢、促銷”的賣點，如【京東手機雙11：讓低價，更簡單】；“吐槽套路”、“實用為主”，如【網易嚴選雙十一反套路短片】、【網易嚴選×羅永浩】；深度鏈接用戶情感，做好內容，如【天貓雙11「到生活里去」】；還有科幻類型的，如【知乎3021年博物館白日游】。
當前用戶消費越發回歸理性，低價、打折、省錢雖然依然是大促重點，但營銷層面可以多從情感鏈接用戶，貼近用戶，打動用戶。
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11月22日 小雪
小雪節氣前后，夜變長，晝變短，氣溫降低。天氣陰冷晦暗，樹葉開始凋零，寒風瑟瑟。小雪習俗：腌咸菜、吃糍粑、曬魚干等。
靈感海報
營銷關鍵詞：落葉、雪花、寒意、初雪
營銷角度：
1、畫面：
用雪花來代表小雪節氣的涼意，冬日里的雪人、湖面結冰、光禿禿的樹木也是基本元素。飄飄雪落是最常用的元素。旺旺雪餅上的糖霜散作雪花，甜甜又冰涼；卡樂比用各種谷物堆成了雪人，很有層次感；海瀾之家的織物給人帶來了溫暖...
2、文案：
小雪雪滿天，來年必豐年。
冬日美景不勝收，花雪隨風不厭看。
有冬要來，有雪入懷。
紅爐溫酒共糍粑，滿目翻黃不厭看。
小雪初至，冬意漸濃。
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靈感案例
1、雪·至
伊利味可滋以“少女心事，戀如雪至”為主題，洞察了少女的戀愛心事。片子描繪了少女心意在「初雪」的三個時刻：“帶著醞釀已久的心意，像初雪一樣靠近你”，“等一整個冬天的甜蜜，等初雪也等你”，“有你和初雪在，才是我想去的未來”。品牌的核心物料「初雪杯」也由始至終陪伴、鼓勵著女孩，貼心且溫暖。
2、餓了么：今日小雪，宜吃雞
餓了么時令官在小雪節氣推出雪花炸雞。短片以小雞的視角觀察，三個片段風格清新且文藝、帶著點小憂郁和小哲思，再切換到炸雞廣告頁，滋啦啦的炸雞聲及巧妙的答復，與前面初雪場景形成了幽默反差。在小雪節氣看小雪，看過雪了才算過冬，沒看過的吃了炸雞也算。
總結：小雪節氣，表現冬日的寒冷并不是重點，重點是那些可以讓人感覺溫暖的事。例如，在初雪來臨時，吃著炸雞、談著戀愛、和朋友相聚等等。
11月23日 感恩節
每年11月的第四個星期四就是感恩節。在美國，感恩節有家人團聚、吃烤火雞和南瓜餅、慶祝、感恩等習俗。感恩節假期一般從周四持續到周日，其中有“黑色星期五購物大血拼”。
靈感海報
營銷關鍵詞：感謝、愛、愛心
營銷角度：
1、畫面：
元素：愛心，或用文案突出賣點。魅族手機的海報，從用戶的使用習慣、興趣愛好入手，對用戶表達真切感謝的同時，順理成章的輸出了產品的強大賣點和功能，幽默又實用；洽洽和真彩分別用瓜子和畫棒組成愛心表達感謝，是最常見的表達方式；每日黑巧用照片的形式表示感謝...
2、文案：直接表達感謝或凸顯產品賣點
感謝：從早到晚玩手機的你讓我的超長續航有了用武之處
感謝：喜歡打字聊天的你讓我的線性馬達常常感受你手指的溫柔
感謝：愛打游戲的你讓我的旗艦處理器有發揮的空間
感謝：說走就走看世界的你讓我的全球頻段信號隨時與你作伴（魅族）
洽好有你，心心相惜。
感謝有你，一路相伴。
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靈感案例
1、999感冒靈感恩節暖心短片《有人偷偷愛著你》
999感冒靈在感恩節推出的短片，改編了多個真實故事，有抑郁癥患者、公司職員、企業白領、大冬天喝醉酒的人、送餐員、騎著破三輪與豪車相撞的老頭...他們都陷入了某種情緒漩渦、人生困境，而片子后半段的反轉，溫暖閃亮治愈著你我。“你，并不是一個人”，這個世界還是有人在背后偷偷的“愛著我們”。短片真實再現了人們遇到的各種窘境，又給大家帶來了溫潤柔軟的治愈力量。
最后
萬圣節各位cos哪個角色？！雙11剁手清單可否分享一份？！
祝大家萬圣快樂！買買買快樂！
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