2022萬圣節營銷一覽，品牌在線搞鬼？！
萬圣節作為西方的傳統節日，原本是為了祭祀亡魂和祈求平安，但對于國內來說，更像是一個玩惡作劇、搞怪放松的節日。而兩方對節日的不同定義，也可以從品牌營銷中窺見一二。
比如國外品牌更側重于展現節日經典元素和民間習俗；國內品牌則是更著重于提煉節日搞怪、有趣的特質。雖然同樣是萬圣節借勢，但不同的文化背景，造就了風格各異的品牌營銷。
接下來，我們就一起欣賞下今年國內外品牌都在線搞了什么鬼招，祭出了哪些讓人眼前一亮的“鬼點子”吧～
鬼點子1：讓恐怖傳說成真
Uber Eats講述萬圣節離奇故事
萬圣節自然少不了經典的恐怖元素。
今年萬圣節，Uber Eats與著名類型片導演Dan Trachtenberg聯手推出了驚悚懸疑廣告片《Don’t Run Out（別用完了）》。
短片以“如果萬圣節沒有準備充足糖果，人們就會離奇消失”的民間傳說為背景，講述了三個年輕人因此被怪物綁架的詭誕故事。
從大頭玩偶揭開面具現出小男孩的臉，再到撕下男孩的臉皮露出怪物的真面目，多重反轉的劇情迅速抓住了觀眾的注意力。
而在短片中插入多組折扣號碼讓觀眾反復觀看尋找的玩法，增加了視頻的趣味性，進一步引導了觀眾萬圣節在Uber Eats軟件下單糖果，提醒觀眾提前備好過節的儀式感。
鬼點子2：請素食吸血鬼代言
亨氏呼吁用番茄醬代替人血
看過恐怖片里的邪惡吸血鬼，見過《暮光之城》里的高顏值吸血鬼，你有聽過吃素食的吸血鬼嗎？
在萬圣節前夕，亨氏請來了一位吸血鬼網紅，推廣自家的萬圣節限定番茄醬。
在這支廣告里，吸血鬼托比不是靠吸食人血為生的怪物，而是一個靠喝番茄醬為生的素食主義者。
他回顧了自己放棄吸食人血、轉向食用番茄醬的奇妙經歷，還號召吸血鬼同胞們一起加入素食主義陣營，用亨氏番茄醬代替人血。
結尾的一句「因為人類也是人」，頗有些人類呼吁保護弱小動物的感覺，只不過如今人類成為被保護的。
鬼點子3：讓鬧鬼變成“好事”
漢堡王上線幽靈探測器
雖然萬圣節鬼怪會現世只是個傳說，但有時小編還是會想，如果真的在那天撞見了鬼呢？
今年漢堡王就設想了這一狀況，推出了一支30秒的廣告片。
短片里，女主獨自在家時突然發生了一系列靈異事件，比如櫥柜自動打開，天花板突然漏水......當觀眾不明所以正沉浸在緊張的氛圍中時，劇情又來了個大反轉，女主從容地和鬼魂分享起了食物。
原來今年萬圣節，漢堡王app上線了一個有趣的新功能——“幽靈探測器”，只要消費者通過“幽靈探測器”探查到家中可能存在的“超自然”現象，就有機會獲得一個免費的皇堡。
怎么說呢，檢測到“鬼魂”，就可以得到免費皇堡。這一離奇之事，小編一時無法鑒定算是好事還是壞事。唯一可以確定的，就是漢堡王推出幽靈檢測器這一新穎玩法，既能激起大家的獵奇心理，吸引到一些膽大選手參與到活動中來，還順勢為限量新品造勢，增添了幾分神秘氣息。
不過話說回來，遇鬼得漢堡這福氣給你，你敢要不？
鬼點子4：家具投影成怪物
宜家鬼怪海報氛圍感十足![]()
每個人小時候，或多或少都會有將影子錯認為怪物的經歷。
洞察到這一現象，今年萬圣節，意大利宜家發布了一組極具巧思的海報。
在光影的藝術下，兒童椅子變成了幽靈、多夾衣架化為了蜘蛛、小凳子變身為怪物。
宜家這組海報，將家具的投影擬化為了恐怖生物，與節日主題十分契合，也將萬圣節的氛圍感瞬間拉滿。
雖然名為《The Fearniture Collection 恐怖家具系列》，但絲毫沒有恐怖氛圍，反而讓人覺得有點可愛。
鬼點子5：“惡搞”童年回憶
肯德基大改海綿寶寶模樣
在很多90后和00后的童年記憶里，《海綿寶寶》里的人物都是呆萌可愛的形象。但今年萬圣節在肯德基的魔改下，這些主角變成了搞怪可怕的模樣。
比如海綿寶寶撕破臉皮，成了無臉小惡魔；
派大星靈魂出竅、腦花四溢，還在悠哉后退；
章魚哥尖叫分身，玩了一場“大變活人”魔術；
蟹老板雙手一提，露出了自己的南瓜肚。
今年肯德基一反動漫人物的常規形象，賦予了角色新鮮感，引來不少喜愛和關注。
特別是里面的海綿寶寶，簡單洗腦的起伏動作和突兀魔性的撕臉皮動作，激發出不少網友的腦洞，二創了許多沙雕的段子和視頻，為這組周邊推波助瀾，讓其熱度上升迅速出圈。
鬼點子6：將驚悚元素融入新品
臺灣必勝客披薩外形吸睛滿分
萬圣節主題周邊已經上場，萬圣節限定新品還會遠嗎？
今年萬圣節，臺灣必勝客推出了一款外形獵奇、口味奇葩的湯圓蒜頭雞披薩。
先看外形，湯圓模擬成裸露的眼球，整齊地排列在周圍，黑色醬汁將“眼球”一顆兩顆三顆四顆連成線，剛好連成了蜘蛛網的形態，看著確實有點嚇人。
再看口味，整瓣的大蒜和咸口的雞塊直接撒在披薩上，再與甜口的芝麻湯圓來一場混搭，多少有點又咸又甜、不倫不類的感覺。
除了這些之外，披薩的名稱「Eye吃鬼」還玩了一波中英諧音梗，藏著一語雙關的設計，帶點小幽默。
在萬圣節前夕推出一款如此應景的新品，可謂是借勢滿分、吸睛十足。看來論“鬼怪”營銷，臺灣還是有點真功夫在身上的。
鬼點子7：產品緊扣幽靈主題
好利來搞的竟是“可愛鬼”
同樣是萬圣節新品，臺灣必勝客走的是驚悚路線，好利來則是展現“鬼”的可愛風格。
今年好利來的「什么鬼」系列新品，分別有「什么鬼」西點和「什么鬼飛盤」面包。
萌乎乎的幽靈鬼西點，加上以都市運動「飛盤」為靈感創作的面包，精準狙擊當代年輕人的心動靶點。直觀地秀了一波好利來高水準技藝和高質量審美的同時，也進一步穩固了品牌年輕會玩的形象。
在萬圣節搞可愛鬼這一出，好利來這是打算萌死人不償命，勢必在萬圣節嚇笑大家嘛？
結語
整體來看，今年品牌們的萬圣節營銷，不僅重現了節日的恐怖氛圍，還挖掘到了節日可愛、搞怪的那一面。
雖然各個品牌營銷風格、類型大相徑庭，但不變的核心都是：借勢鬼怪、糖果、南瓜燈等萬圣節經典元素，找準品牌與節日契合的“關聯點”。
只有抓住這一精髓，節日營銷才不會顯得突兀生硬，才能在浪潮中脫穎而出，成為廣告圈優秀案例范本。
話說，今年的萬圣節剛好在周一，小編計劃本色出演上班的窮鬼了，各位小伙伴打算cosplay些啥呢？
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