9月營銷熱點日歷丨開學季、白露、教師節、秋分、中秋節
9月來了，暑假余額不足，馬上就要開學了。而沒有暑假的打工人呢，好像什么都沒干，夏天就要過去了。
但，涼爽的秋天來了，激動！白露、秋分兩個節氣，預示夏日的暑熱終于散去，涼風習習的秋天降臨。大家也要注意天涼添衣，防風保暖哦。金秋九月，學生們迎來了開學和教師節。到了月底，中秋佳節熱熱鬧鬧，家家團圓賞月吃月餅。
品牌們如何為學生們、老師們送上祝福？又如何在月圓團圓時吸引大家的目光？下面精選了優質海報和案例，靈感大放送，一起來看看~
9月8日 白露
白露是熱與涼的分水嶺，代表暑熱的結束，天氣漸漸轉涼，寒生露凝。古人以四時配五行，秋屬金，金色白，以白形容秋露，故名“白露”。
物候現象：鴻雁來；玄鳥歸；群鳥養羞。傳統習俗：收清露、釀五谷酒、飲白露茶、吃番薯等。
靈感海報
營銷關鍵詞：秋露、大雁、涼風
營銷角度：
1、畫面：
用黃色、金黃色系，表現秋意；用藍色等冷色系，突出冷意。如：海瀾之家畫面用藍綠色，透著冷意，既是“露染山河“，又是”一襲秋裝暖人間”，景象描述+亮出產品要點；伊利的奶牛撥開金黃的麥穗，看大雁歸來，既是涼風拂面，又滿是豐收之景；魅族用晶瑩剔透的露珠展現其強大的攝像功能...
2、文案：
露從今夜白，天涼好個秋。
蒹葭蒼蒼，白露為霜。
白露秋分夜，一夜涼一夜。
一朝白露凝，秋夜涼意濃。
喜得白露歸，秋日愜意足。
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9月23日 秋分
秋分，“分”即“平分”、“半”的意思，指晝夜平分，也指平分秋季。秋分時節，大部分地區雨季剛剛結束，涼風習習，碧空萬里，風和日麗，秋高氣爽。
靈感海報
營銷關鍵詞：平分秋日、麥穗、金黃、棉花
營銷角度：
1、畫面：
多用金黃色代表秋收，畫面對半平分。OPPO的屏分秋分，一半綠色一半金黃；海瀾之家的一片金黃，頗有秋收碩果累累之意；長城汽車駛在平分兩半的道上，有地球也有代表時間的指針，元素豐富；洽洽則用巴旦木代替金黃的葉子，展現濃濃秋意...
2、文案：
日月平分，山海與共。
時間給大地渡了一層金黃。
秋分稻見黃，大風要提防。
孩提采棉樂，清風平秋色。
金風送爽秋分至，累累碩果迎豐收。
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開學季
1、抖音開學公開課海報：方寸之間，遇見知識
九月開學，抖音聯合高校知名學者、專家，帶來了抖音公開課，助力知識分享，拉近更多人與知識的距離。公開課的海報采用黑白灰極簡色，使用不同領域的代表性元素組成畫面主體，在畫面中弱化人的比重，在方寸之間，體現不同領域知識的厚重感。
2、人家開學，京東開了個社團
開學季，京東用手持鏡頭、監控鏡頭等第三人稱視角呈現了大學生的生活原貌，用磁性又魔性的旁白，深切有共鳴的故事，幽默的反差表達，引出了京東學生福利社。借用大學社團的概念，增加了親近感。而海報則用離校人士的失落，反向吸睛。
3、宜家開學季反套路廣告，溫情片秒變喜劇
當你終于背上行囊離開家去上學，父母傷心、難過，依依不舍，這樣的畫面是開學季廣告一般的套路和洞察，而宜家則一反套路。前半段是悲傷的音樂，離家的孩子，深情惜別的父母，但孩子剛走到門口，視角轉換，父母們已經開啟了狂歡。或是演繹一場浪漫的“人鬼情未了”，或是專心制作可愛的手工玩偶，或是和朋友一起玩“脫衣撲克”，孩子離家后，父母的生活很精彩，宜家的各項產品也一一獻上。
9月10日 教師節
靈感海報
營銷關鍵詞：良師益友、因材施教、感恩、祝福
營銷角度：
1、畫面：
元素：書、祝福、教誨。麥當勞巧用諧音梗詩句，帶大家復習塵封已久的知識；美團帶來了一份優秀的成績單，給自己打了個廣告；舍得白酒則將試卷卷成酒瓶模樣，送上對老師們的敬意；ThinkPad立起來，就像你用過的那些練習冊，再為老師們獻上祝福...
2、文案：
桃李不言，下自成蹊。
桃李滿天下，花好月正圓。
師恩無窮，字字如珍。
春風化雨，桃李天下。
靈感案例
1、臺灣宜家出了9道題，你的知識有還給老師嗎？
每年9月28日，是孔子誕辰紀念日，也是臺灣的教師節。臺灣宜家在教師節出了9道題，來考一考大家有沒有把知識還給老師。一道題對應自家的一個產品，宣傳了產品之外，也以出題做題的模式，激發大家的興趣和討論。題目雖然逐漸離譜，但被曾經苦學的知識點突然擊中，也會讓你回憶起自己的上學時光。
2、美團外賣：老師的那些花兒
美團外賣，從“花”入手，展現妙筆生花、舌燦蓮花、心花怒放、頭暈眼花四個校園生活的經典場景，重現老師當年的諄諄教導，喚醒已經畢業的消費者們與老師在校園里相處的時光和回憶，巧妙切入“鮮花外賣”，提醒大家不要忘記在教師節給恩師送上一束花。
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9月29日 中秋節
中秋節，又稱祭月節、拜月節、月亮節、團圓節等，源自對天象的崇拜，由上古時代秋夕祭月演變而來。中秋節有祭月、賞月、吃月餅、看花燈、賞桂花、飲桂花酒等民俗，又以月之圓兆人之團圓，寄托思念故鄉、親人之情，祈盼豐收、幸福。
靈感海報
營銷關鍵詞：月亮、月餅、團圓
營銷角度：
1、畫面：
一般都帶有月亮、家人團圓的元素。網易云是簡潔派作風：既是音樂播放鍵，又是一輪明月，用音樂寄托豐富的情感；花西子用上了特別的棕色系，滿是濃郁古典風；酷派從英文單詞COOL入手，兩個半切的月餅搭配喜慶的紅色，是快樂的節日氛圍...
2、文案：
明月映團圓，倚窗賞秋色。
愛在身邊，便是團圓。
與你一起，便是團圓。
海上月是天上月，眼前人是意中人。
萬家燈火，皆是團圓。
靈感案例
1、B站中秋節《送月亮的人》：9位老師送的雙節禮物
2022年的教師節恰逢中秋節，B站將老師比作「送月亮的人」，借中國古詩詞中的月之名句，攜9位寶藏老師給大家送上了節日祝福和啟迪。畫面呈現上，由一位老師推著月亮翻山越嶺、穿過茫茫黑夜，將光芒灑向大地，表達老師傳道授業如月照人間的意味。通過反向操作，突破教師節學生向老師送祝福的慣例，帶來了滿滿新意。
2、網易云音樂中秋節：把樂評寫在月亮上
月圓是圓滿，但“月有陰晴圓缺”，沒有遺憾哪來圓滿？網易云這個中秋，不講圓滿，而是通過講遺憾的故事，獲取更多用戶的共鳴。通過樂評+時間地點+情緒的策略，在寧波象山海邊一艘船上投影了寫滿遺憾的月亮。月亮駛向大海深處，煩惱也終將遠去，讓滿月祝福一切終將圓滿。
3、農行銀聯信用卡：你有一封38萬公里外的來信
中秋節，你有一封38萬公里外的浪漫回信。農行借月亮之口，告訴你，你和月亮的對話，它都聽到了，你走的每一步，月亮都看著，只要你抬起頭，月亮都在。以“月亮”作為切入點，突出月亮的陪伴和長情，以強調擁有同樣“農情”長伴的農行信用卡，也恰如月亮一般溫暖守候在側。
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最后
收收心，準備開學（不是）。
準備迎接秋天落葉滿地，踩上去窸窸窣窣。還有中秋的月餅，想好了要吃什么餡嗎？
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