這一年來，「閑魚經(jīng)營圖鑒」從野性收集、迷之改造，到抄近道入坑，持續(xù)發(fā)掘著閑魚年輕人經(jīng)營生活的新方式。
來到年底，當(dāng)大家開始紛紛曬出一年的收獲時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)：2022年，居然有280萬人在閑魚上「只曬不賣」（那些閑魚上“暫掛不出”“僅供欣賞”“展示交流”“售價(jià) 99999999”的寶貝）。他們不為交易，只為交流，只為和對味的人，曬對味的寶貝。相信每個(gè)人心中，也都會(huì)有一些無法定價(jià)的寶貝，需要和有點(diǎn)意思的人一起分享，因?yàn)?strong>「總有一些寶貝，想要一直寶貝」。
于是，閑魚經(jīng)營圖鑒特別推出第4期年終特輯——「只曬不賣 請別見怪」，去講述閑魚玩家們只曬不賣背后，奇奇怪怪的原因，形形色色的故事。
1支年度小片：曬曬太陽，也曬曬寶貝
視頻文案
閑魚上的年輕人
真的很愛曬
還…只曬不賣？坐北朝南的田園生活 不賣
裝在口袋里的300首青春 不賣
55場全馬的成就感 不賣
微瑕但很會(huì)撒嬌的貓咪 不賣
偶像的第一次高光時(shí)刻 不賣
繞小區(qū)炫耀3圈的大魚 不賣
終于！成功上岸的激動(dòng) 也不賣
那些奇奇怪怪的
有在好好生活的瞬間 都只曬不賣可能你會(huì)覺得很怪
但不得不說 這還…
怪上頭的
怪想念的
怪可愛的
怪不巧的 這就是他們
總有一些寶貝 想要一直寶貝你眼中的千奇百怪
在閑魚上見怪不怪這一年
超過280萬人在閑魚上曬出自己的寶貝
只曬不賣 請別見怪
每個(gè)只曬不賣的寶貝背后，其實(shí)都附帶著可愛的、幸福的、想念的、滿滿成就感的、有點(diǎn)凡爾賽的不同情緒，一起填滿了2022年，也讓我們真實(shí)地走近他們，體會(huì)到那份珍視的心情，感到見怪不怪。
1組玩家海報(bào)：曬出不賣的理由
任何生活的點(diǎn)滴，不限類型，不分種類，只要你想，都可以只曬不賣。
1本閑魚小怪歷：祝你新年怪樂
看完這些奇奇怪怪的故事，是不是還怪上頭的、還怪想念的？為此，我們挑選了閑魚上更多真實(shí)用戶怪有意思的寶貝，膨脹的包裝，膨脹的畫風(fēng)，膨脹的寶貝，組成了這本只曬不賣的小怪歷，希望給每個(gè)人的每一天，帶去些許歡樂！2023，繼續(xù)陪你曬。
最后，記得上閑魚搜索「2022只曬不賣」，一起見怪不怪！
一些當(dāng)時(shí)覺得很冷，回想起來又暖暖的瞬間
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：閑魚
創(chuàng)意代理：中好
Hello制造（上海觀龍廣告有限公司）
文明向上工作室
創(chuàng)作人員名單
CD：何小白
導(dǎo)演：李智君
ACD：雨楊
Copy：小胡、1h、噓噓、Fannie
Art：番茄、呵呵、Leo
Account：大圓、Hiram
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
年底大家紛紛曬出一年的收獲時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)：2022年，居然有280萬人在閑魚上「只曬不賣」——那些閑魚上 “暫掛不出” “僅供欣賞”“展示交流”“售價(jià) 99999999” 的寶貝）。
目標(biāo)：
進(jìn)一步夯實(shí)閑魚是年輕人趣味生活社區(qū)的心智。
閑魚作為閑置交易平臺，卻存在許多“只曬不賣”的寶貝，在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大爭議，許多人認(rèn)為“不賣”為啥要掛上閑魚。畢竟大眾認(rèn)知里，閑魚還是那個(gè)二手交易平臺。
但閑魚上的“只曬不賣”，恰好說明了年輕人開始把閑魚當(dāng)成生活分享平臺，正在自發(fā)建立起社區(qū)屬性。他們之所以選擇“只曬不賣”，反而是希望借助閑魚平臺，分享寶貝背后的故事，期待和同好交流，找到共鳴。
閑魚決定，講好只曬不賣背后的故事，體現(xiàn)閑魚生活社區(qū)平臺的使用方式。
【洞察與策略】
深入了解后，我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)“只曬不賣”的寶貝背后，都有屬于物品所有者和物品之間的寶貴故事，不賣是因?yàn)椤翱傆幸恍氊悾胍恢睂氊悺薄Ｋ麄儾粸榻灰祝粸榻涣鳎粸楹蛯ξ兜娜耍瑫駥ξ兜膶氊悺Ｔ陂e魚上找到同好交流，側(cè)面也反映出了，他們將閑魚當(dāng)成社交平臺分享日常的生活方式。
【創(chuàng)意闡述】
一條花式曬寶貝的小片，在些許寒冷的冬天，讓寶貝們曬曬太陽，也曬曬寶貝背后的故事。
閑魚經(jīng)營圖鑒特別推出第4期年終特輯——「只曬不賣 請別見怪」，去講述閑魚玩家們只曬不賣背后，奇奇怪怪的原因，形形色色的故事。每個(gè)人心中，都會(huì)有一些無法定價(jià)的寶貝，需要和有點(diǎn)意思的人一起分享，因?yàn)椤缚傆幸恍氊悾胍恢睂氊悺埂?br />
除此之外，我們挑選了閑魚上更多真實(shí)用戶怪有意思的寶貝，膨脹的包裝，膨脹的畫風(fēng)，膨脹的寶貝，組成了一本只曬不賣的小怪歷，希望給每個(gè)人的每一天帶去些許歡樂！2023，閑魚繼續(xù)陪你曬。
【結(jié)果與影響】
總曝光量3億，總互動(dòng)量38萬；
#上閑魚只曬不賣#全網(wǎng)曝光1.3億次，TVC熱度迅速上漲，登陸微博視頻飆升榜TOP1；
項(xiàng)目在socialbeta周榜第一，票數(shù)斷層領(lǐng)先，入選數(shù)英周榜；視頻播放量912w+次；
內(nèi)容案例傳播形成跨渠道發(fā)酵效應(yīng)，引發(fā)145+媒體自來水轉(zhuǎn)發(fā)；
微博指數(shù)環(huán)比上漲1489%。
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