圣誕營銷案例復盤，一場想象力的狂歡
每年，以圣誕節(jié)為主題的廣告熱潮是假期到來的最早跡象之一。
國外各個公司靈感迸發(fā)，用這最后一個月的時間展示它們最好的作品，雖然都只有幾分鐘長，但立即就能幫我們進入充滿愛與祝福的氛圍當中，喚起對節(jié)日的想象。今年的作品溫馨而有趣，可愛又浪漫，同時也不乏公益色彩，它們共同拼湊起一個完整的圣誕圖章。
本次，我們就從中為大家精挑細選出十個精彩案例，一賞冬季童話的魔力。
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
谷歌：BestPhonesForever: Must Be Santa
品牌主：Google 谷歌
代理商：未知
今年以來，為宣傳自己強大的手機功能，谷歌制作了一系列“碰瓷”蘋果的廣告，就連圣誕節(jié)也難逃其中。《BestPhonesForever: Must Be Santa》中依舊給與兩部手機擬人的特征，通過它們聚在一起談論圣誕愿望的對話，暗戳戳地強調(diào)Pixel手機先進的AI技術(shù)。
短片的亮點在于當iPhone得知Pixel所有的AI功能都來自谷歌設計師的幫助，而不是圣誕老人后，重新許下的“希望自己能擁有一群谷歌設計師”的愿望，即便Android和iOS之間的競爭是眾所周知的，但這并不意味著它們是敵對的，短片展現(xiàn)了它們友好和肯定對方的一面。看似隨意的對話實則信息量滿滿，以一種巧妙且有趣的方式有效宣傳了Google Pixel手機的優(yōu)點。
荷蘭國家彩票：Believe in Luck
品牌主：Dutch State Lottery
代理商：TBWANeboko
當面臨愛情和面包的抉擇時，你會怎么選？荷蘭國家彩票每年都會嘗試用一個感人的故事來打動觀眾的心。今年，它與TBWANeboko“發(fā)明”了一臺時間機器，并創(chuàng)造了一個年輕人預見自己未來生活的故事。
其中，時間機器作為重要媒介，以倒序的方式帶他見證老年、中年以及各種年齡階段的生活和身邊的那個她。短片后半部分極具戲劇性，并在結(jié)尾迎來高潮，那個男主在未來見到的女孩與他迎面相撞，彩票為他帶來的好運仿佛在預示著這一刻，在圣誕這個特殊的日子，為節(jié)日蒙上了魔幻的色彩。品牌借浪漫的邂逅揭示生活中什么是比中彩票更重要的事情，鼓勵公眾大膽追尋愛，因為幸福就掌握在自己手中，相信運氣的存在，愛自己就會來敲門。
John Lewis：Snapper: The Perfect Tree
品牌主：John Lewis
代理商：Saatchi & Saatchi
備受關(guān)注的英國百貨公司John Lewis告別攜手了14年的創(chuàng)意代理商adam&eveDDB，與Saatchi & Saatchi合作發(fā)布了今年的圣誕廣告。延續(xù)十余年為圣誕季帶來家庭式溫暖的傳統(tǒng)，《Snapper: The Perfect Tree》用奇幻色彩講述了一個男孩與一株捕蠅草的故事。
故事起源于男孩買的一顆自稱能長出完美圣誕樹的種子，隨著時間的推移，它不僅越長越大，破壞能力也越來越強，所以順理成章地被搬出了家門。但小男孩還是給它送了禮物，作為回報，捕蠅草噴出了禮物和彩帶。與往年自帶淚點的廣告不同，今年的故事更多的是歡樂和瘋狂，用一顆不那么傳統(tǒng)的圣誕樹帶來的節(jié)日氛圍，傳達一個“接納傳統(tǒng)，但也要給傳統(tǒng)留出空間”的內(nèi)核。同時也巧妙地映射到品牌自身的成長與發(fā)展，擁抱傳統(tǒng)，也吸收新事物。
可口可樂：The World Needs More Santas
品牌主：Coca-Cola 可口可樂
代理商：WPP
一般來說，世界上只有一個圣誕老人。所以，當你發(fā)現(xiàn)整個世界都被圣誕老人包圍了，會怎么辦？可口可樂今年的圣誕廣告就描繪了一個滿是圣誕老人的世界，在這里，圣誕老人可以是消防員、滑板愛好者、健身人士，他們穿梭于城市中，互相支持和幫助，呈現(xiàn)出了一個充滿善良的美好世界。
短片前半段，各式圣誕老人們各司其職，對身邊的人或事釋放出善意。后半段，鏡頭轉(zhuǎn)向現(xiàn)實世界，沒有了那層“外衣”的人們依舊散發(fā)出對世界的關(guān)愛，情節(jié)層層遞進，環(huán)環(huán)相扣，延伸出的是通過善良的魔力，我們看到的是內(nèi)心的圣誕老人，這正好契合了圣誕的節(jié)日精神。以人為本的敘事方式和創(chuàng)意上的突破，不僅能讓其在一眾品牌中脫穎而出，還能構(gòu)建起與消費者共鳴的橋梁，善意的、公益性質(zhì)的發(fā)聲——The World Needs More Santas，也足夠真誠。
Lidl：Magische Weihnachtszeit
品牌主：Lidl
代理商：The Romans
你對圣誕節(jié)的期待是什么？是睡懶覺的假期，豐盛的晚餐，還是夢寐以求的玩具。事實上，在圣誕節(jié)有很多小朋友是收不到禮物的。為了讓更多兒童收到圣誕禮物，今年歐洲連鎖超市Lidl的公益項目“Toy Bank”再度回歸，并與創(chuàng)意機構(gòu)The Romans合作，拍攝了一支溫暖治愈的廣告片。
短片描繪了一只可愛的浣熊，為了讓小男孩的圣誕節(jié)變得更加特別，開啟的一段冒險。背景音樂隨著故事的演變或起伏、停頓、轉(zhuǎn)折，極為舒適，讓人沉醉其中。雖然沒有特別抓人眼球的地方，但這是一個和圣誕節(jié)極為適配的故事，借小浣熊給小男孩帶來喜悅的小小舉動，突出圣誕節(jié)的意義在于分享。除了身體力行關(guān)注和支持公益事業(yè)的落地，品牌也呼吁大家用自己的小小善舉為孩子們帶來溫暖，傳遞歡樂。
麥當勞：Fancy a McDonald's this Christmas?
品牌主：McDonald’s 麥當勞
代理商：Leo Burnett
年初的《Fancy a McDonald's？》，年中的《Next stop,McDonald's》，圣誕的《Fancy a McDonald's this Christmas?》，為這一年劃上了完美的句號。在這一系列廣告中，麥當勞圍繞挑眉這一經(jīng)典動作，輕松喚起了人們想去麥當勞的心。
和前兩個系列一樣，不強調(diào)產(chǎn)品與品牌的露出，也不需要語言的過多交流，僅僅通過眼神和挑眉的交流，就能讓人心領(lǐng)神會，這一從生活中洞察出來的創(chuàng)意，簡單直接又夠魔性，開辟了新的與用戶溝通的方式。視頻節(jié)奏不緊不慢，還帶點幽默色彩，各式奇裝異服人群的加入，隊伍的不斷壯大，甚至連圣誕老人都參與其中，是一亮點，也足夠說明麥當勞的不可抗拒。
蘋果：Fuzzy Feelings
品牌主：Apple 蘋果
代理商：TBWA\Media Arts Lab
圣誕節(jié)，一個充滿著愛意的節(jié)日，蘋果卻講了一個“報復”老板的故事，聽起來是不是有點匪夷所思。圍繞女主老板不近人情的行為，故事就這么展開了，它講述了一個在職場受夠老板冷眼相待，用定格動畫形式“報復”虛擬老板的故事，按道理，故事情節(jié)應該是一直這樣互相傷害下去的，但轉(zhuǎn)機卻在圣誕節(jié)出現(xiàn)了。
意外發(fā)現(xiàn)老板也有溫情那一面的女主，回到家后，沒有像往常一樣繼續(xù)“報復”老板，而是編織了一個小狗陪伴他，虛擬世界里的他變得開心快樂起來。于是，動畫里的這份人情味延續(xù)到了現(xiàn)實中。沒有跌宕起伏的情節(jié)，在背景音樂的渲染和虛實結(jié)合的情境下，短片呈現(xiàn)出了女主細膩的情感變化，用專屬于職場人的共鳴，突出“發(fā)揮你的創(chuàng)造力，創(chuàng)造力讓這個節(jié)日更美好，也讓世界更美好”的主題。
Suchard：La vida es
品牌主：Suchard
代理商：Ogilvy
生活，就是在一個圣誕和另一個圣誕之間無限延續(xù)。為增添節(jié)日喜悅氛圍，西班牙巧克力品牌Suchard與創(chuàng)意代理商Ogilvy合作發(fā)布短片《La vida es》，在一分半的鏡頭中，勾勒兩位老人生命中關(guān)于圣誕的重要時刻，突出Suchard陪伴者的角色。
這是西班牙歷史上在社交媒體上觀看次數(shù)最多的廣告，不少人認為，它傳遞出了圣誕節(jié)的真正本質(zhì)。當時間開始倒流，兩位老人回到過去重溫與家人一起經(jīng)歷的時刻，帶著口罩視頻通話的疫情時期，陪孫子度過的第一個圣誕節(jié)以及懷孕生子等，這一系列的影像很難不讓人產(chǎn)生認同與共鳴，因為它激活了人們共同的圣誕回憶，能與觀眾建立起深厚的情感聯(lián)系。這個溫馨的故事強調(diào)了慶祝圣誕這個傳統(tǒng)節(jié)日的重要意義：在一年一度的節(jié)日中與親人團聚，在歡聲笑語和對過去的回憶里分享巧克力，品嘗這一抹甜，讓圣誕延續(xù)下去。
亞馬遜：Joy Ride
品牌主：Amazon 亞馬遜
代理商：KT
一個防滑坐墊，就能帶已進入暮年的老人重溫兒時記憶。亞馬遜攜手著名導演Wayne McClammy推出一支相當催淚的圣誕季廣告片《Joy Ride》，無臺詞，純眼神和表情交流的場景在披頭士著名的樂曲《In My Life》的伴奏下，更顯動人。
座椅上的老人們望著滑雪的孩子，露出了羨慕和落寞的表情，于是一位老人打開亞馬遜購買了防滑坐墊。有了裝備的老人就像孩子一樣滑了起來，在某一刻，她們好像真的回到了童年，就猶如時間從未在她們身上留下痕跡。亞馬遜希望借這種能讓人忘卻年齡與時間的時刻，突出品牌傳遞快樂的屬性，構(gòu)建與消費者的情感鏈接。
優(yōu)衣庫：FIND JOY IN THE EVERYDAY
品牌主：UNIQLO 優(yōu)衣庫
代理商：Havas Media Singapore
我們的日常生活充滿了小小的快樂時刻。有些是顯而易見的，有些則難以找到。但如果我們能欣賞這些小事，世界就會變得溫暖得多。圣誕之際，優(yōu)衣庫發(fā)布一則充滿歡樂氛圍的動畫短片《Find Joy in the Everyday》，描繪了生活中的小小歡樂時刻，比如放飛氣球、堆一個大雪人，跳格子等，鼓勵我們從小事中發(fā)現(xiàn)快樂。
短片中營造的小小快樂轉(zhuǎn)化成來自親人的小禮物，優(yōu)衣庫以直觀地方式闡述品牌服飾能給心愛的人帶去一整個冬天的溫暖，呼吁我們珍惜身邊的幸福，讓每一天都充滿愛。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）