在2023即將走到盡頭之前，我們先來一起，
在一個個拐角里，回顧盡頭里的2023吧！
《盡頭里的2023》
看透看淡看開的盡頭
回到項目之初，美團希望在年終，結合今年的大眾情緒，做一次有共鳴的年終盤點，并引導大家上美團查看年度報告。什么是屬于2023年的關鍵詞呢？在我們收集了許許多多今年的話題熱梗之后，似乎有了答案。
生活充滿轉折，也充滿希望
經歷了過去三年的不確定，于我們而言，2023年是充滿「轉折」的一年：終于可以出去玩了，久違的歌聲回來了，路上的人們也跑起來了…小到每個人的精神狀態，也在悄然發生著一些轉變：我們越來越關注生活的本質，逐漸參透和悟出了生活的真諦，藏在了一個個看似戲謔的「盡頭」里 ——
一面拋梗，一面接梗
而無論轉折還是盡頭，都是很有畫面感的詞，讓我們第一時間，想到了生活里的「轉角」。許多路的盡頭、墻的盡頭，都會有一個轉角，讓我們豁然開朗、重新抱有希望。于是，「轉角」也成為此次的核心視覺形式，一面拋梗，一面接梗，串聯起2023年我們領悟到的，那些快樂的、釋懷的、看似瘋狂的盡頭。
有人想靠自己上岸，但也明白：必要時候，還得靠佛祖保佑；有人突然發現，奶茶袋的盡頭是泡腳桶，喝奶茶的和泡腳的都沉默了。
哈基米啊，終于走到了流浪的盡頭，遇見了心軟的神；打工人啊不想努力了，玩起了刮刮樂，盼著大風刮來的退休生活。
不管i人e人，都找到了各自的搭子；而愛穿搭的人，看膩了滿大街的黑白灰，這個夏天迷上了多巴胺。
有的人騎著騎著，和自己和解了，發現還是燒烤攤更香；有的人暫停工作開始發瘋，精神狀態都穩定多了。
還有人躺平了，日行三萬步完，不想多走一步；也有人徹底不干了，在火鍋店大辦離職派對，做回了漂亮的寶貝。
每一種盡頭，都有美團的支持
「衣食住行玩」無所不包的美團，這一年也恰好在其中，陪伴、見證著大家領悟生活里的不同盡頭，一起記住那些自洽的、自得其樂、片刻自由的瞬間?，F在起可以上美團APP，搜索「年度報告」，看看2023年有哪些值得記住的回憶吧。
其實啊，生活也許沒有什么所謂的盡頭，新的一年就要開始了，會讓人莫名地覺得前方好像充滿了希望。拐個彎，繼續往前走吧，無論哪個盡頭，都有新的開頭。
最后，感謝美團客戶，感謝阿雞導演、別慌制作，和我們一起在2023年的盡頭，熬到了好幾個夜的盡頭。還好，夜的盡頭總是陽光，希望這個片子，也能溫暖到你。
數英獎案例展示
創作名單
品牌方: 美團
創意代理: 中好
導演: 阿雞
制作公司: 別慌制作
創意代理團隊
CD: 何小白
ACD: 噓噓
Copy: Fannie、小胡
Art: 番茄、海豹
Account: Claire
數英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創意代理商
【背景與目標】
2023年終節點，美團希望結合今年的大眾情緒，做一次引發共鳴、傳遞品牌溫度的年終盤點，并引導用戶上美團APP查看個人年度報告H5，借此進一步提升美團在消費者心中的好感度。創意內容需覆蓋美團核心業務場景，包括外賣、閃購、團購、騎行、跑腿、酒店等，體現美團在吃喝玩樂行上，幫大家生活得更好。
【洞察與策略】
經歷了過去三年的不確定，2023年是充滿「轉折」的一年。大到社會秩序，小到個人精神狀態，都悄然發生轉變。如果非要用一個詞來概括，那就是「盡頭」：工作的盡頭是發瘋，努力的盡頭是刮刮樂，騎行的盡頭是燒烤攤…「盡頭」二字，是年輕人看開、看透、看淡生活的頓悟，是這一年我們與生活和解的借口。
【創意闡述】
無論轉折還是盡頭，都很有畫面感，讓我們想到生活里的「轉角」。許多路的盡頭，都有一個轉角，讓人豁然開朗、重新抱有希望。于是，「轉角」成為核心視覺形式，一面拋梗、一面接梗，通過一支影片和一組海報，在這一年的盡頭，總結大家領悟到的那些快樂的、釋懷的、看似瘋狂的盡頭。伴隨不同場景出現的業務年度數據，也見證著衣食住行玩無所不包的美團，這一年的陪伴。正如轉角之后會有新的路，「無論哪個盡頭，都有新的開頭」，希望影片結尾的這句話，能夠給大家溫暖和力量，一起走向2024，開始新的故事。
【結果與影響】
全網曝光量：1.2億+
視頻播放量：472萬
站內搜索量：496萬+
最高登上微博熱搜總榜第39位
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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“轉角”的視覺形式玩得很巧妙，一年的盡頭是新的開始，很貼合年終盤點積極的調性 -
盡頭有轉角，一支很溫暖的年終片子，對美團的好感又多了一分。 -
無意中，把本案留到了最后一個來評分，也算是切中了題； 盡頭可能是如意，可能是釋懷，可能是轉折，更可能是新的開頭； 一次總結，一次回看，一次盼望，一次感悟，都是我們生活的前進更替，陪伴者一直都在，這也就是彼此的幸福與彼此的成就吧。 -
能出圈，就要對熱點足夠的快準狠
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美團是懂生活的，將消費者的生活與品牌緊密綁定，通過不同的小故事傳遞情緒。 -
將一年到頭用典型的社交語言包裝化，和消費者達成語境態度的共識。再將埋伏在各種生活轉角的各種問題投射到轉角，在新舊交替的這一刻，讓新的一年也有個新的活法。 -
盡頭處，轉折處。售賣希望也是售賣情緒。 -
年終盤點是營銷大戰，美團在這個節點上為吸引大家去美團看年終盤點拍攝了一條年終盤點的短片，有趣的套娃營銷。洞察精準，在2023年底用“轉角”作為視覺牽引，巧妙的結合這一年生活里的“盡頭”與“轉折”，具有較強的大眾共鳴。
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到盡頭可以開個好頭，也可以原地掉頭，哈哈。 -
把一個戶外廣告創意做成了TVC。2024繼續相信文案的力量。 -
“轉角”的洞察有意思，無論是內容或是形式感都有出彩
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轉角視角很巧妙，文案很精彩 -
轉角的Idea清晰，有明確的記憶點，執行也升華處情感共鳴。 -
美團是懂客戶的，洞察好，鏡頭創意好，很溫情的廣告。 -
用轉角詮釋盡頭，視覺很有記憶度。片子場景選的也很棒，都是活生生的洞察 -
每一種生活場景的盡頭都有美團的支持，總有一個場景能讓你找到共情 -
盡頭和轉角這個符號運用的很好，而且每個點也確實抓到了2023年的點
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“不要用流行語做核心概念”是為了防止創意撞車、制止腦袋偷懶；但在節點屬性很強的傳播項目里，“給流行語輸入新內核”顯然是相當高明的做法。 -
無數的“我”做成一個好片子，這個賽道依舊有效。技藝更成熟了、每一個點更精準了、更碎片更短了。 -
特別的年終盤點，形式感強 -
年終總結=新年“轉角”，抓得太巧妙 -
通過網絡梗的「盡頭」進行了視覺化、符號化的表現，為平臺年底發聲打了一場不錯的戰役。 -
視覺加分，故事一般，文案一般，切入角度一般。 -
有創意的年終盤點
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這種風格好像近年來還挺多的
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無
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創意不新鮮，手法有些套路，文案和執行還算優質。 -
大眾情緒把握的穩 -
年末盤點兩個情緒：與過去告別、與未來相遇，前半句的潛臺詞是總結盡頭的關鍵詞，美團作為大眾品類利用了這塊的情緒，不斷疊加，能有效打到各人群。 -
梗鋪得滿，量大管飽。
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聰明靈巧的創意解法 -
網絡梗合集
營銷單元-媒介營銷類
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2023年比較亮眼的創新媒介用法 -
吸引眼球注意。 -
用路口轉角作為創新媒介，將年輕人的看開頓悟可視化表達，萬物都可以有轉折，再苦的2023的轉角也可遇到全新的2024。
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洞察策略有新意 ，創意內容還有傳播
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美團回顧過去一年中的“轉折”與“盡頭”，展現人們面對生活變化的態度轉變，同時傳遞出品牌的價值觀——無論生活中遇到什么樣的挑戰，總有新的開始等待著我們。利用“轉角”的視覺隱喻，象征著生活中的每一個轉折點之后，都有可能迎來新的機遇和希望。通過這種方式，項目試圖構建一個溫暖且富有啟發性的敘事框架，讓觀眾在回顧的同時，對未來充滿期待。每一個盡頭的觀察都貼近了每一個人，是一個洞察很棒的內容創意，在媒介載體的選擇上用轉角來形象演繹出來，很巧妙。 -
轉角的形式很妙啊，盡頭都有“轉機”
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這個轉角的戶外用的有點意思，所有的期待，轉個彎就到了，非常好的利用了媒介的特點，讓受眾看到轉角的時候，能夠升起暖意，非常匹配年終盤點
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把一個熱梗轉變成傳播的話題，同時應用于場景，玩梗的好例子 -
有洞察 有用戶行為 有內容 有熱點 有笑點
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無
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好的內容 合適的媒介
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情緒價值很到位，創意很溫暖
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街的盡頭轉角即是開頭，一個街角成為了很好的敘事載體 -
盡頭的答案在轉角，轉角又是新的開始。將轉角作為媒介玩的很巧妙
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小點子，巧應用，輕松又有趣。 -
以轉角作為核心創意并不新鮮，難得的是把它很好的執行出來。 -
雖然年終總結有點老套，但是還是被戳中了 -
很好的情感共鳴和創意內容，但是推廣渠道單一，可以考慮將活動擴展到社交媒體、線下活動等多種渠道，以覆蓋更廣泛的受眾群體。 -
年終盤點依舊很很多的可玩性。
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文案不錯 -
巧用轉角，本質上還是一個文案lead 得創意
專業評分
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