餓了么建議冬至放假，美團(tuán)總結(jié)路盡頭的2023…「項(xiàng)目精榜」1月一期
每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
年關(guān)將至，廣告人依舊靈感不斷，在冬日送上創(chuàng)意贊歌。
臺(tái)灣器官捐贈(zèng)中心推出「紙?jiān)鞴?/strong>」，破除傳統(tǒng)禁忌，撫慰人心；
B站發(fā)布2023年度彈幕：「啊？」反映當(dāng)代年輕人心聲；
餓了么聯(lián)手許知遠(yuǎn)，重視傳統(tǒng)節(jié)氣，建議冬至放一天假；
美團(tuán)年終盤點(diǎn)感動(dòng)觀眾，在路的盡頭，總結(jié)盡頭里的2023；
ALDI奧樂(lè)齊在上海地鐵里“種”蔬菜，戶外廣告再奪眼球。
我們從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了6個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、臺(tái)灣器官捐贈(zèng)中心：破除傳統(tǒng)禁忌，推出「紙?jiān)鞴佟?/span>
品牌主：臺(tái)灣器官捐贈(zèng)中心
代理商：Leo Burnett 李?yuàn)W貝納 臺(tái)灣
推薦理由：
在臺(tái)灣，許多人堅(jiān)信「擁有完整的大體，才能前往極樂(lè)世界」。《紙?jiān)鞴佟肥菫榱似瞥杆懒羧沟膫鹘y(tǒng)禁忌，而推出的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
從臺(tái)灣傳統(tǒng)紙?jiān)幕笩螌?duì)象」、往生者就能「收到同形物件」的習(xí)俗出發(fā)，將心臟、肺臟、腎臟、肝臟、眼角膜等器官，與紙藝家合作，以傳統(tǒng)紙藝工法，采真實(shí)1:1大小制作，讓在世親友能燒化給捐贈(zèng)者。
解決了民眾對(duì)于器官捐贈(zèng)后是否還能「保留完整大體」的疑慮，更能撫慰捐贈(zèng)者親友不舍的心緒。
精彩點(diǎn)評(píng)：
Everkiraring，文案
紙?jiān)鞴伲谝谎劭从X(jué)得這個(gè)主題可能會(huì)有些沉重，但了解完項(xiàng)目的背景，突然能體會(huì)到品牌方和代理商的用心良苦。事實(shí)上要想通過(guò)外力讓人們的傳統(tǒng)思想觀念改變是件很難的事，需要大量精力和時(shí)間沉淀。
不過(guò)臺(tái)灣器官捐贈(zèng)中心的努力讓我們看到，廣告不是萬(wàn)能解藥，但依然想說(shuō)一句謝謝。
Cervine，產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理
是很好的創(chuàng)意欸，紙?jiān)鞴俦蝗紵臅r(shí)候真的有共情到。我覺(jué)得這個(gè)項(xiàng)目其實(shí)有很多功能：對(duì)器官捐獻(xiàn)不了解的人會(huì)開(kāi)始關(guān)注到器官捐獻(xiàn)，有傳統(tǒng)觀念的人會(huì)開(kāi)始嘗試邁出傳統(tǒng)思想的束縛，本身就沖破禁忌的人會(huì)更加堅(jiān)定內(nèi)心的想法。
無(wú)論如何都做到了一舉三得，可謂是一場(chǎng)思維盛宴。
秋刀魚，資深創(chuàng)意
像是一場(chǎng)燃燒起來(lái)的極致美學(xué)，有美感當(dāng)然也會(huì)有爭(zhēng)議。
不過(guò)我覺(jué)得如果一個(gè)創(chuàng)意的出現(xiàn)無(wú)法讓人立刻改變?cè)械南敕ㄊ欠浅Ｕ５氖隆?strong>但是一個(gè)好的創(chuàng)意能夠引發(fā)人們往不同的方向思考，最終或許會(huì)對(duì)少數(shù)人的思維進(jìn)行改變，這也算是有價(jià)值的事情。
2、B站發(fā)布2023年度彈幕：啊？
品牌主：B站
代理商：BetterTomorrow 星期三比較好 北京
推薦理由：
對(duì)于青年群體來(lái)說(shuō)，B站實(shí)在是一個(gè)太特別的存在。從形式到內(nèi)容，它幾乎是social時(shí)代下長(zhǎng)大的這群人的代名詞。也正是因?yàn)椤岸谩保运氨幌矚g”。
“啊”成為了一個(gè)社交平臺(tái)的年度代名詞，估計(jì)也只有B站能選得出來(lái)。盡管只是一個(gè)字，“啊”卻好像表達(dá)出了時(shí)下年輕人正在經(jīng)歷的全部情緒與感受，有點(diǎn)無(wú)聊，有點(diǎn)無(wú)厘頭，有點(diǎn)小驚訝，有點(diǎn)小確幸和小確喪，幾乎人人都在講……
這就真的很B站。
精彩點(diǎn)評(píng)：
Hanni，創(chuàng)始人@思享營(yíng)銷
B站2023年度彈幕“啊”有七個(gè)片段，每一個(gè)都看著很無(wú)聊，但又能記住，甚至回想一下我自己是不是也經(jīng)常說(shuō)“啊”。
是啊，遇到糟糕的事，我用“啊”來(lái)表達(dá)詫異、不滿；看到一些有趣的人和事，我用“啊”來(lái)表達(dá)驚奇；在美景面前，我們“啊”抒發(fā)感情...
是的，我的生活少不了“啊”，雖然平凡，但卻真實(shí)。這就是B站想表達(dá)的內(nèi)涵吧。
鄭丹，三亞學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)副教授
無(wú)厘頭的演繹方式從7種畫風(fēng)展示年度彈幕的誕生，雖然來(lái)自不同人群的畫像表明了彈幕的無(wú)意義屬性，但是相比反復(fù)無(wú)聊的表達(dá)方式，我等吃瓜群眾更關(guān)心用戶會(huì)在哪些情況下說(shuō)“啊”，視頻哪個(gè)節(jié)點(diǎn)彈幕“啊”出現(xiàn)最多，這是我們了解年輕人的窗口，只有B站大數(shù)據(jù)能解釋啊！！！
魚丸粗面，創(chuàng)意/設(shè)計(jì)
幾年下來(lái)，B站的年度彈幕越來(lái)越像年度情緒關(guān)鍵詞總結(jié)。2020年是「爺?shù)那啻夯貋?lái)了」；2021年「破防了」；去年的「優(yōu)雅」；今年的「啊」。
但是，好像每年大家討論的重點(diǎn)最后都放到了短片上。退后一步來(lái)說(shuō)，最近幾年選取的彈幕詞都蠻能出水花的，既有B站特色，也能部分反映社會(huì)情緒。但是經(jīng)由短片的二次詮釋、花式整活，反而模糊了彈幕詞本身。
今年這條短片相對(duì)聚焦，從7個(gè)角度詮釋了「啊」的可能性，畫風(fēng)和人物場(chǎng)景之間也匹配得很貼切。但是「啊」出現(xiàn)得節(jié)奏可以控制得更好一些。或許會(huì)更幽默～
3、餓了么×許知遠(yuǎn)：建議冬至放一天假
推薦理由：
冬至，北半球黑夜最長(zhǎng)的一天。餓了么與天與空、許知遠(yuǎn)合作，在這一天發(fā)起了一場(chǎng)“公共倡議”。重新思考節(jié)氣和休息，對(duì)現(xiàn)代人的意義。
精彩點(diǎn)評(píng)：
小詹，寵物品牌 品牌策劃
我猜很多人的關(guān)注點(diǎn)都在休假，但我反而很喜歡這個(gè)項(xiàng)目里對(duì)一些節(jié)氣冷知識(shí)的科普。所以我覺(jué)得這是個(gè)很聰明的項(xiàng)目，預(yù)埋了一些第一眼的話題點(diǎn)，也有一些能讓人靜下心里咂摸的信息。
凡凡，兒童圖書 編輯
我覺(jué)得這個(gè)項(xiàng)目很成功。為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)槲抑皩?duì)許知遠(yuǎn)老師非常不感冒，看到他的節(jié)目會(huì)快速換臺(tái)。但是看這條片子的時(shí)候我沒(méi)覺(jué)得煩，甚至覺(jué)得有點(diǎn)可愛(ài)。
好幾段文案都很喜歡，那種熱氣騰騰的畫面也拍得很有感染力。
QT，出行app 產(chǎn)品經(jīng)理
就沖這個(gè)放假的倡議就想打高分了。倒不是真的認(rèn)為會(huì)放假，但是很感激還有人愿意給成年人講個(gè)溫暖的童話。
整個(gè)切入點(diǎn)很巧。我覺(jué)得我很能get是怎么從冬至推導(dǎo)到放假的，因?yàn)槎猎?jīng)也是個(gè)重要的節(jié)日，所以這并不是一個(gè)按在哪個(gè)節(jié)氣都可以的創(chuàng)意。這點(diǎn)我很喜歡。
4、美團(tuán)年終盤點(diǎn)：在路的盡頭，總結(jié)盡頭里的2023
推薦理由：
美團(tuán)的這份年終總結(jié)，名為“年終”，實(shí)則寫滿了對(duì)未來(lái)的希冀。就像當(dāng)下的時(shí)代情緒，有多少戲謔和消解，就有多少期待和努力。一支柔軟舒展的視頻，一組巧妙精彩的戶外廣告，給美團(tuán)的2023做了一場(chǎng)精彩的收束。
精彩點(diǎn)評(píng)：
小詹，寵物品牌 品牌策劃
“流浪的盡頭是心軟的神”。看到這句真的好想哭，平時(shí)工作會(huì)接觸到很多小可愛(ài)。也一直在研究人寵關(guān)系。所以看到美團(tuán)這種大公司也會(huì)在自己的“年終總結(jié)”里cue到這一點(diǎn)，有種被鼓勵(lì)到的感覺(jué)。
凡凡，兒童圖書 編輯
用“盡頭”寫“未來(lái)”。不錯(cuò)的視角。我發(fā)現(xiàn)最近這種關(guān)注公共情緒的創(chuàng)意表達(dá)越來(lái)越多了。有時(shí)候會(huì)有點(diǎn)審美疲勞，這個(gè)項(xiàng)目還算有一些獨(dú)到之處。而且雖然偶爾會(huì)覺(jué)得審美疲勞，但我會(huì)覺(jué)得這種項(xiàng)目越多越好。
QT，出行app 產(chǎn)品經(jīng)理
在年終看到一條這樣的片子感覺(jué)很熨帖。看的時(shí)候腦海里閃回了過(guò)去一年的許多畫面。
整個(gè)看完之后我閉上眼睛還能回想起來(lái)的，是那個(gè)少女在出租車?yán)锏难凵瘛：孟袷裁炊紱](méi)說(shuō)，又好像什么都說(shuō)了。
5、ALDI奧樂(lè)齊戶外廣告，在上海地鐵里“種”蔬菜
品牌方：ALDI奧樂(lè)齊
推薦理由：
德國(guó)品牌在中國(guó)本土市場(chǎng)非常“接地氣”的一場(chǎng)campaign，放下了“洋身段”，以貼合時(shí)下消費(fèi)者心態(tài)的洞察做創(chuàng)意，卻也優(yōu)雅保留一絲屬于自己的“德國(guó)味”。
“超值”、“便宜”的巨大字體，加上巨型胡蘿卜、蔬菜，在擁擠的地鐵站里親切又吸睛。盡管主打優(yōu)惠價(jià)格，但可頌、鮮牛奶、德式全麥芽鮮啤酒又讓人直觀感受到品牌帶來(lái)的是“有品質(zhì)的西式生活”。
一場(chǎng)“中西合璧”挺成功的線下campaign，勝在各種小細(xì)節(jié)的精妙組合。
精彩點(diǎn)評(píng)：
Hanni，創(chuàng)始人@思享營(yíng)銷
奧樂(lè)齊異形大蘿卜和大白菜搭配著“我沒(méi)胡說(shuō)，我真便宜” 、“我好菜，但便宜啊”，吸引眼球之余，讓來(lái)來(lái)往往的人都記住了“真便宜”。搭配上面的“超值”，再次加強(qiáng)了定位。
而當(dāng)消費(fèi)者感興趣想了解的的一瞬間，奧樂(lè)齊的深藍(lán)色背景和講究的logo設(shè)計(jì)，又傳遞出“有品質(zhì)，不僅僅便宜”的印象。可以說(shuō)短短的時(shí)間內(nèi)，客戶能get到品牌方想表達(dá)的“超值、品質(zhì)、有趣”，傳播的效果和效率都達(dá)到了。
鄭丹，三亞學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)副教授
菜市場(chǎng)文學(xué)算是刮起一陣旋風(fēng)了，奧樂(lè)齊這一波操作主打巨物+超市文學(xué)，營(yíng)銷形式很平價(jià)，勝在效果簡(jiǎn)單粗暴啊，在文案中融入了共情+共鳴，一股為顧客著想的“舔感”呼之欲出，品牌人設(shè)算是立穩(wěn)了。
魚丸粗面，創(chuàng)意/設(shè)計(jì)
一個(gè)項(xiàng)目融合了好幾個(gè)亮點(diǎn)：活用地鐵媒介+巨物營(yíng)銷+菜市場(chǎng)文學(xué)。
含有低價(jià)信息類廣告就是要有點(diǎn)意思，才不會(huì)落入促銷的俗套，況且?jiàn)W樂(lè)齊的定位也擺在那。幽默、真創(chuàng)意，永遠(yuǎn)能滿足品牌的「既要又要」。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！
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