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為了提升臺灣低迷的器官捐贈率
破除傳統禁忌的「紙扎器官」就此誕生
器官捐贈的出發點是良善的，但是在臺灣，卻可能觸犯禁忌，許多臺灣人堅信：「擁有完整的大體，才能前往極樂世界」，「死必須留全尸」的傳統觀念，擔心親友進行器官捐贈后，明明是做了善事，卻讓親友無法前往極樂世界，因此對器官捐贈十分抗拒。
疫情后，臺灣的器官捐贈率降至近5年新低，與此同時，卻有超過11000人正在等待器官捐贈，為了提高器官捐贈率，臺灣器官捐贈移植登錄中心，與臺灣最大的器捐執行醫院-臺大醫院，連手推出創新設計《紙扎器官》。
《紙扎器官》是為了破除「死留全尸」的傳統禁忌，而推出的創新設計。從臺灣傳統紙扎文化，「燒化同形對象」、往生者就能「收到同形物件」的習俗出發，將心臟、肺臟、腎臟、肝臟、眼角膜等器官，與紙藝家合作，以傳統紙藝工法，采真實1:1大小制作，讓在世親友能燒化給捐贈者。解決了民眾對于器官捐贈后是否還能「保留完整大體」的疑慮，更能撫慰捐贈者親友不舍的心緒。
《紙扎器官》首先以藝術展的形式，在臺大醫院盛大展出，引發各界關注，接著更與超過11家器官捐贈執行醫院合作，進行規模化生產，成為醫院關懷器捐者家屬計劃中的一部分。
臺灣知名紙藝師陳文泰，正于工作室制作紙扎器官。
醫院志工正與器官捐贈者家屬，說明紙扎器官的用法以及理念。
紙扎器官在親友追思的儀式中，進行燒化。
項目信息
品牌/廣告主
臺灣器官捐贈移植登錄中心
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Leo Burnett 李奧貝納 臺灣
參與者
獎項榮譽
2024
Cannes Lions
BRAND EXPERIENCE AND ACTIVATION | Culture & Context | Social Behaviour & Cultural Insight
Silver
2024
Cannes Lions
DESIGN | Communication Design | Promotional Item Design
Silver
2024
Cannes Lions
HEALTH AND WELLNESS | Health Awareness & Advocacy | Fundraising & Advocacy
Gold
2024
D&AD Awards
Product Design / Promotional / 2024
Wood Pencil
2024
LIA
Health & Wellness | Product Design
Silver
2024
LIA
Design | Public Service/Charity/NGO
Bronze
2024
The One Show
Experiential & Immersive | Physical Products
Bronze Pencil
2024
The One Show
IP & Product Design | Products for Good
Gold Pencil
2024
ONE Asia
Experiential & Immersive for Good
Gold
2024
ONE Asia
Experiential & Immersive
Best of Discipline
2024
ONE Asia
Products for Good
Gold
2024
MAD STARS
Design Stars | Communication Design | Promotional Items
Bronze
2024
MAD STARS
Diverse Insights Stars | Sectors | Non-for-Profit/Charity/Government
Gold
2024
MAD STARS
Direct Stars | Use of Direct Marketing | Ambient Media
Bronze
2024
Spikes Asia
Design | Environmental / Social Impact
Gold Spike
2024
Spikes Asia
DIRECT | DIRECT: SECTORS
Bronze Spike
2024
Spikes Asia
Brand Experience & Activation | Cultural Insight
Bronze Spike
2024
Spikes Asia
HEALTHCARE | Health & Wellness: Awareness & Advocacy | Fundraising & Advocacy
Gold Spike
2023
4A創意獎
最佳永續營銷創意獎
佳作
2023
4A創意獎
最佳公益創意獎
金獎
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