最近，上海地鐵里出現(xiàn)了巨型的大白菜、胡蘿卜、可頌和牛奶。仔細一看，原來是奧樂齊宣傳平價商品的戶外廣告。
這些戶外裝置復(fù)刻了奧樂齊主打的平價商品，還逼真地為商品們打上了醒目的標(biāo)價。文案也順應(yīng)了造型可愛有趣的特點，比如胡蘿卜上寫著“我沒胡說，我真便宜。”大白菜則是“我好菜，但便宜啊！”讓人們看一眼就記住。
胡蘿卜
我沒胡說，我真便宜。
大白菜
我好菜，但便宜啊！
可頌
奧樂齊超市，可頌四只裝也低價
鮮牛奶
在地鐵站里投放的低價促銷平面廣告，也憑著有趣的文案吸引人們的目光。
啥啥啥啥啥啥會員費？
奧樂齊不用會員也很便宜哈哈哈哈哈哈。
奧奧奧奧奧奧樂齊，100%橙汁，
好喝又便宜便宜便宜便宜便宜便宜。
鮮鮮鮮鮮鮮牛奶，超低價，
真真真真真真不愧，奧樂齊。
買買買買買買奧樂齊冷鮮雞琵琶腿，
真的超低低低低低低低低價。
海報
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
客戶總監(jiān)：Yico
創(chuàng)意總監(jiān)：景天
美術(shù)GH：Kane
資深客戶經(jīng)理：Hanna
美術(shù)指導(dǎo)：京京
文案GH：華偉
文案指導(dǎo)：澤冰
數(shù)英獎參賽項目說明 - 才殿 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
品牌自身背景：奧樂齊目前僅在上海開設(shè)門店，過往營銷行為不多，大眾對奧樂齊的印象是中高端進口超市，扭轉(zhuǎn)消費者固有認知是當(dāng)時面臨的最大挑戰(zhàn)。
行業(yè)競爭：商超領(lǐng)域陷入低價戰(zhàn)爭，前有大潤發(fā)的1元專區(qū)，后有盒馬的移山價，斬釘價。
品牌面臨挑戰(zhàn)&難度：如何在營銷中保持品牌調(diào)性，同時能不同于競品的差異化打法。信息爆炸的時代，如何實現(xiàn)產(chǎn)品即事件本身，以小博大、搶占消費者注意力無疑是難上加難。
目標(biāo)：借此次營銷，可以讓更多的消費者知道奧樂齊推出了全新超值系列產(chǎn)品，超級劃算。
同時為用戶植入奧樂齊“好品質(zhì) 夠低價”品牌心智，將奧樂齊的認知從精品超市的扭轉(zhuǎn)為家門口的“平價社區(qū)超市”。
【洞察與策略】
洞察1： 考慮到消費降級的大趨勢下，大家價格敏感度更高、消費更加精挑細選。此次重點選取了三餐高頻的產(chǎn)品：蔬菜、牛奶、可頌跟消費者溝通，增強傳播中消費者體感。
洞察2：選取在人流密集的靜安寺，最常見的交通方式地鐵，什么內(nèi)容可以讓他們駐足，或者什么內(nèi)容可以引發(fā)他們情緒共鳴。所以在蔬菜和牛奶的基礎(chǔ)上突出了價格，文案上選擇了抓人眼球的鬼畜風(fēng)格。
目標(biāo)受眾：上海地區(qū)的打工人。
奧樂齊作為僅在上海開具門店的超市，目標(biāo)受眾更為集中。而其中年輕、互聯(lián)網(wǎng)最活躍的打工人群體，引領(lǐng)著最熱門的生活方式和話題風(fēng)向，具有更高的消費頻次，影響著當(dāng)下用戶的消費趨勢。抓住打工人群體才能抓住了核心消費者。
核心策略：憑借高人流黃金點位+吸睛巨型裝置+預(yù)埋social話題，以小博大，引爆線上討論，打造熱點事件，短期內(nèi)提高品牌知名度和討論度。
【創(chuàng)意闡述】
奧樂齊借勢當(dāng)時熱門的“滬幣”等話題，在人流量高、“早八人”扎堆的靜安寺地鐵站里搬入了一系列“超大號”超值蔬菜等產(chǎn)品，放大還原至站廳包柱上。
同時，在異形包柱設(shè)置了“天天低價”的價簽，以及“我好菜，但我很便宜”這樣的打工人金句，創(chuàng)造了品牌聲量高峰。
此外，在這一奧樂齊品牌專區(qū)，立柱上的大字海報文案和超大畫幅的超級燈箱使品牌畫面得以近距離、強視覺沖擊展示，將靜安寺地鐵推廣全新超值系列產(chǎn)品，傳遞奧樂齊低價、好品質(zhì)、無需會員費等品牌信息。
【結(jié)果與影響】
項目成果：
在不到一個月的超短執(zhí)行期內(nèi)，順利完成項目執(zhí)行和上線。
提高奧樂齊品牌知名度，廣泛種草超值系列產(chǎn)品，奧樂齊地鐵線下事件頻繁被上海打工人和行業(yè)號提及，成為熱門爆款。
小紅書筆記評論中“便宜、好吃”頻次占比超15%，用戶已經(jīng)開始感受品牌“好品質(zhì) 夠低價”的賣點。
線上數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化效果：
僅憑非常小成本的種草費用，獲得近400萬筆記曝光和近100w筆記點擊。同時收獲上百篇用戶自來水筆記和20+篇行業(yè)號內(nèi)容。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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沒人能忍住不拍照打卡吧 -
雖然簡單直接，但是足夠有效。對于穿梭在媒體點位周圍的阿姨媽媽、上下班的白領(lǐng)來說非常精準(zhǔn)有效。
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利用戶外的公共屬性，把低價蔬菜搬進了地鐵站，場景感拉滿，具有視覺沖擊力，而且買點植入直接卻令人記憶深刻，創(chuàng)意、執(zhí)行落地都很不錯。 -
非常直接粗暴，但信息傳達有效且博人眼球
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很吸睛的視覺，簡單直接的創(chuàng)意 -
接地氣的“巨物”，可愛有趣，可惜對于品牌的宣傳比較弱 -
視覺上還不錯
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媒介載體創(chuàng)意大于文案洞察及美術(shù)表達的創(chuàng)新
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巨物營銷，設(shè)計大膽 -
創(chuàng)新性行為，巨物營銷永遠好使，可愛奪人眼球。
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主題明確，很形象 -
改變對品牌的重新認識讓蔬菜來講。 -
直接但沒有趣。
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視覺吸睛，但沒有看出來哪里超值 -
部分OOH 作品是屬于 Street Furniture 的立體戶外裝置。平面的OOH 沒有太大的新意。
營銷單元-事件營銷類
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具有趣味性 -
優(yōu)質(zhì)媒介創(chuàng)意，非常好的創(chuàng)意，非常清晰地展示了品牌差異化，適合消費降級的社會 -
清晰有力傳達品牌的核心競爭力，投放點位能夠輻射業(yè)務(wù)范圍——有人看，看得懂，記得住，買得到 -
抓人眼球 -
媒介選擇與創(chuàng)意融合的很棒，大眾也能很直接的理解品牌想要傳達的內(nèi)容
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直給但是有效，傳播和話題度都驗證了效果，執(zhí)行很吸睛 -
簡單直接，有視覺沖擊力和事件性，玩出了自己的風(fēng)格和年輕人喜歡的瘋癲。 -
簡單直給，被reach到了
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直接點，多好。 -
常見的媒介點位玩出了新的視覺 -
用這種視覺，結(jié)合超市屬性和商品屬性，是最高效能傳遞給消費者低價心智的方式了 -
雖然這種做法很多，但是很接地氣，很直接了當(dāng)。 -
品牌想要傳播的“低價”心智與場景選擇契合，且媒介的運用極具創(chuàng)意。 -
線下吸睛度很高，讓更多的消費者知道奧樂齊推出了全新超值系列產(chǎn)品，超級劃算。 -
促銷也能做得很可愛且不討人厭 -
很有視覺張力的戶外創(chuàng)意。
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傳播奧樂齊自有品牌“超值”系列，扭轉(zhuǎn)品牌定位，用民生用品+低價的策略，結(jié)合地鐵包柱，“我好菜，我沒胡說”的趣味文案，讓信息傳遞直觀、有視覺沖擊力。 -
眼見為實，很接地氣。 -
媒介的選擇符合目標(biāo)受眾場景，巨型裝置有吸睛效果，文案跟打工人洞察契合度不高，平面海報信息不夠清晰。
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創(chuàng)意巧妙，有趣，亮眼。 -
精準(zhǔn)的投放+吸睛簡單的執(zhí)行=有效的廣告。
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也是一種古早廣告復(fù)興的感慨，事實也證明了，創(chuàng)意最好還是信息簡單，效果就不會差。 -
不打擾的可愛沒人抗拒，特別是又傳來實惠的消息。 -
線下的創(chuàng)意和文案蠻吸睛的。
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簡單有效改變認識。
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算是一種國內(nèi)線下營銷的新嘗試，但對標(biāo)國外成功的線下營銷案例，還有很大的距離需要追趕，但新的嘗試就是成功的嘗試 -
之前看到這個創(chuàng)意就覺得很直給，可建立低價心智 -
吸睛的創(chuàng)意使得任何場合都會成為產(chǎn)品的賣場 -
短周期內(nèi)快速到位的大膽視覺執(zhí)行，創(chuàng)意層面7分，執(zhí)行上可以再加2分完成度高的項目。 -
無 -
創(chuàng)意點小而準(zhǔn)確，媒體巧妙應(yīng)用，傳播點，整體性完成度都在線。 -
信息精煉突出。
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巨型包柱媒體形式雖然在其他案例中也有出現(xiàn)，但是與日常近距離接觸的蔬菜、牛奶、可頌的出現(xiàn)，可以快速產(chǎn)生鏈接。相較于本案中的平面促銷廣告，線下裝置露出部分色彩飽和呆萌可愛更吸睛且具有助于喚起購買欲望。該項目在傳播主體中如可以以幾個巨物產(chǎn)品貫穿視覺可能會有更好的反饋。
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媒體創(chuàng)新的典范 -
是個主要落地線下的創(chuàng)意戶外項目, 視覺挺吸睛的, 但事件本身創(chuàng)意就比較一般
專業(yè)評分
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