QQ經典頭像3D升級、五條人改名2.5條人…「項目精榜」12月一期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
年底將至，但是寒冷氣溫凍不住創意人的靈感。
抖音仿佛在你我手機里安了攝像頭，把收藏夾里的種種值得和向往，悉數揭曉。
QQ在25周年升級經典頭像，做了回人間嘴替。誰讓曾經無比在意QQ號等級的我們已近中年社畜。
蘋果像個可愛鬼和老板斗智斗勇，在圣誕短片中借定格動畫透傳產品科技。
小米一如既往延續著人文感，邀請張頌文在小雪節氣發來冬日問候。
餓了么為打響周五5折天IP，腦洞大開，聯合五條人高呼通通5折——五條人變2.5條人。
我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、抖音收藏大賞：人間的向往，都在收藏夾
品牌主：抖音
代理商：PAWPAW木瓜創意
推薦理由：
是什么讓女子梯度時決定再返紅塵？又是什么讓植物人奇跡般蘇醒？——是抖音收藏夾。
抖音這支劇情極致drama、敘事節奏輕快、趣味梗多多的TVC，看得令人上頭。它以輕松詼諧的方式展現了收藏夾的功能性，提升了用戶對抖音收藏功能和收藏榜單的認知。收藏夾的意義也得到拔高，人們收藏的不止是各種好吃、好玩、好看的視頻，更是在抖音收藏一種“人間向往的生活”。
精彩點評：
Charlene，Reload GH
很喜歡這兩支腦洞大開的短片！出家和植物人劇情都是極致的死灰復燃，凸顯了收藏夾里藏著的無限美好。見好就收的梗，也很巧妙，讓人想翻出自己吃灰的收藏夾，看看那些美好！
Tracy，文案策劃
“垂死病中忽坐起”的片段其實有點俗套，個人更喜歡前面的寺廟對話。奇妙的是，雖然兩段場景設置，觀眾應該都能猜到劇情走向，但師太的“西梯沃客”、品牌的強行植入等梗的穿插，還是會把人看笑，還是有很多敘事創意和巧思在的。
“一輩子總要看一場極光吧”、“青春沒有票價，硬座直達拉薩”、“多巴胺女孩的citywalk路線”、“饞哭隔壁小孩的炸雞合集”……該說不說，這些收藏夾內容選得也滿抓人的。
話梅，汽車業PR
這是條挺不抖音的片子。在我印象里抖音一直都把生活講得很感性、也很“重”。這次用這么輕巧的方式來講抖音里的“人間向往”，倒是挺令人眼前一亮。
同時，抖音能在視頻頁、商城之外，看向收藏夾，挖掘到收藏夾的價值，毋庸置疑是很明智的。在各種產品功能、內容都被開發了個遍的背景下，收藏夾可以說是一塊待開發的寶地。這次有收藏夾大賞，以后還可以有“收藏夾點評”、“收藏夾集錦”也說不定。
2、QQ 25周年，經典頭像3D升級
品牌主：QQ
代理商：EGGSHELL 蛋殼文化
推薦理由：
見證了幾代人青春的QQ，今年也25歲了。25周年之際，騰訊最新發布“QQ經典頭像升級計劃”，像素風頭像升級為3D版，另外匹配了一些自有必要性又不失可愛的人設關鍵詞。
善于發光的顯眼包；因人而e的獨行者；雖然好脾氣但也會一言難盡；深夜emo的緣分天空；換一個讓老板失去溝通欲望的頭像……
當情緒洞察遇上頭像玩法，遠不只是一波回憶殺。
精彩點評：
zooy，周邊設計師
對于我們這種設計、二次元人來說，屬實有點攻心了。
像素頭像承載著殺馬特青春記憶，3D版卻只能小小抵抗或自我調侃。不過，說明騰訊這波情緒洞察非常精準，“一代人有一代人的頭像”。而且能在周年慶和大家玩起來，調動新老多種情緒、回憶，并不那么容易。
C清遠，AE
蠻有趣的。QQ頭像其實已有點古早味，但是大家對于在頭像寄托小情緒這件事，沒有太大變化。只不過是這個頭像，還是那個頭像的區別。
而且人群定位也比較明確。項目中不同類型的職場人設，和實際中我們更多把QQ當做辦公軟件，情景是一致的。
Emma，美妝組高級文案
看評論區都在夸策略、情懷玩得準確，那說點不一樣的。
線下地鐵互動裝置蠻特別，本以為只是常規的戶外廣告，但是仔細看了下，用戶是可以用頭部互動，屬實把頭像玩明白了。
群體性話題要幽默地講，既然大家情緒都挺壓抑，不太痛快，由品牌當回嘴替，可可愛愛又不失態度。
3、蘋果圣誕短片：打工人用定格動畫報復老板
品牌主：Apple 蘋果
推薦理由：
圣誕節，“暖心”是主旋律，今年的蘋果用一支虛擬與現實相映射的定格動畫建構起模糊的感受，隨著情節推進，老板的強勢下也藏著一份孤獨，女員工從“報復”走向逐漸理解和共情。蘋果用定格動畫的創新形式，表現出暖心治愈的節日氣氛，同時借其鼓勵每個人去創造、去激發生活靈感。
精彩點評：
樂越，寵物零售行業渠道營銷經理
區別于其他強行煽情的節日廣告，這支廣告片最動人的地方，在于女主人公和老板的情感處理，不是那種煞有介事的反轉，而是不經意間的視角發現，緊跟著看法也隨之改變。而兩人的和解也變得悄無聲息，正如它的標題所釋義的，“模糊的感覺”，一種很溫情、但不過度的表達方式。
Cherry，創意文案
說實話，蘋果的每一次產品廣告都會讓我很期待，這次用了定格動畫的創意形式來連接故事與產品，本來形式不新，但勝在流暢自然。女員工用毛氈動畫“整蠱”老板，從中獲得心理安慰，這一幕很戳打工人，但鏡頭一轉，是用產品拍攝和剪輯，產品的獨特優勢也無形中展示出來，而且絲毫不生硬。
反正八九不離十，市場營銷
以產品和使用場景為重點的廣告，一貫是蘋果的特色，這次的圣誕節廣告也不例外。這里用iPhone拍攝和Mac剪輯，展現出產品的專業性。女職員在夜晚設計每一幀的動畫，底色是黑色幽默，傳遞快樂的，但表達重點上還是在于產品，不論是從視覺觀感上和細節處理，都是有效呈現。
4、小米：小雪之際，張頌文播放不重要的日程提醒
品牌主：MI 小米
代理商：SilverPlanet 銀色星球
推薦理由：
古人用“寒未深而降水未大”來形容小雪時節，這折射到生活中，其實是寒意漸濃的小雪也不一定能夠迎來降雪。基于此洞察，小米聯動張頌文，用聲音為大家播放一條不重要的日程提醒，以此呼應大家的期待情緒。
隨著生活畫面被記錄、被定格，張頌文溫和柔軟的聲音絲滑嵌入其中，其中美好的感受也從心里蕩漾開來。在暖心講述之下，大眾對小米的影像實力和品牌印象也進一步加深。
精彩點評：
樂越，寵物零售行業渠道營銷經理
節氣營銷似乎越來越被各大品牌重視了，這是個好現象，傳統文化的多面性被挖掘，讓品牌營銷有了新的敘事空間。小米把對小雪節氣的落點放在了“將雪未雪”的期待上，以此延伸出生活中對各種各樣美好事物的期待，客觀上來講有些生硬，但情感上還好是順暢的。
再配合張頌文治愈的聲線，這份看似“不重要的日程播報”卻成功勾起了所有人的興趣，人間煙火氣的定格抓取，喚起了對生活的熱愛。
Cherry，創意文案
張頌文和小米氣質上還是很搭的，同樣的治愈感知，同時帶著些許粗糙的生活底色，很像今年小米“人文影像”所傳遞出來的感覺。放在本片中，徠卡鏡頭濾鏡的加持，街邊擺攤的小販、在家腌咸菜的母女，都是生活中的真實群像，這些美好瞬間也構成了生活基地的全部意義，以此觸發了品牌額外的情感價值。
反正八九不離十，市場營銷
小米看似在蹭小雪節氣的熱點，實際上還是延續了今年一貫的人情味、人格化的表達，通過呈現生活中不經意間的溫暖，去展現人們熱愛生活、滿懷期待的面貌。這份心氣是積極向上的，再經由口語化的文案渲染，尤其是在年底這種時刻，很容易打動人。
5、餓了么5折：五條人改名2.5條人了
推薦理由：
邀請五條人來安利IP“周五5折天”，餓了么展現了諧音梗的新打開方式。以明星選擇的諧音，輕巧地強化了觀眾對IP的認知。
在敘事風格上，TVC以契合五條人特質的自然對話形式，放大了明星的影響力。同時，借五條人之嘴輸出的“5折語錄”，滿滿的生活哲理感，更讓餓了么的5折天越品越有味。
精彩點評：
Charlene，Reload GH
五條人變2.5條人，拿自己玩梗的接地氣態度，讓人牢牢記住了周五五折天，還刷了一波餓了么好感度，一舉兩得。video為了凸顯漫不經心的日常氛圍，犧牲了節奏感。相比下，poster更有趣輕快，讓人愛上5折背后的生活哲理：不是外賣吃不起，而是5折更有性價比。
Tracy，文案策劃
什么？“五條人”要改名“二點五條人”了！
挺有噱頭、也很巧妙的創意。光是這一句話，就能引得很多人觀看，而且還很自然地體現出一個“對半”的概念。
敘事上，日常生活化的場景，很“五條人”的對話，容易讓人代入其中。餓了么選擇五條人的兩位來打廣告，想必不僅僅是看重他們的名字、知名度，也看重的是他們的“接地氣”，五條人是講生活的好人選。
只是聽慣了五條人的“福佬話”，聽他們講普通話倒是感覺怪怪的，如果臺詞采用“福佬話”，效果想必會更好。
總的來說，是成功的一個項目，很有記憶點（“二點五條人”這個搞笑的名字恐怕能讓我記很久了哈哈）。
話梅，汽車業PR
第一感受：諧音梗雖爛，但有用。簡單粗暴的諧音梗，的確讓我記住了餓了么的周五5折。
只能說，把一支洗腦的純業務廣告拍得沒那么煩人了。雖然全片不斷在重復“5折”，“奶茶喝兩杯”、“周五請吃飯”，甚至連一桿進袋的臺球都是5號球，但配合五條人很哲學的解說，倒是有一種獨特的調調，能讓人看得下去。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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