QQ經(jīng)典頭像3D升級、五條人改名2.5條人…「項目精榜」12月一期
每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應(yīng)的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
年底將至，但是寒冷氣溫凍不住創(chuàng)意人的靈感。
抖音仿佛在你我手機里安了攝像頭，把收藏夾里的種種值得和向往，悉數(shù)揭曉。
QQ在25周年升級經(jīng)典頭像，做了回人間嘴替。誰讓曾經(jīng)無比在意QQ號等級的我們已近中年社畜。
蘋果像個可愛鬼和老板斗智斗勇，在圣誕短片中借定格動畫透傳產(chǎn)品科技。
小米一如既往延續(xù)著人文感，邀請張頌文在小雪節(jié)氣發(fā)來冬日問候。
餓了么為打響周五5折天IP，腦洞大開，聯(lián)合五條人高呼通通5折——五條人變2.5條人。
我們從過去兩周的數(shù)英項目庫中，精挑細(xì)選出了5個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、抖音收藏大賞：人間的向往，都在收藏夾
品牌主：抖音
代理商：PAWPAW木瓜創(chuàng)意
推薦理由：
是什么讓女子梯度時決定再返紅塵？又是什么讓植物人奇跡般蘇醒？——是抖音收藏夾。
抖音這支劇情極致drama、敘事節(jié)奏輕快、趣味梗多多的TVC，看得令人上頭。它以輕松詼諧的方式展現(xiàn)了收藏夾的功能性，提升了用戶對抖音收藏功能和收藏榜單的認(rèn)知。收藏夾的意義也得到拔高，人們收藏的不止是各種好吃、好玩、好看的視頻，更是在抖音收藏一種“人間向往的生活”。
精彩點評：
Charlene，Reload GH
很喜歡這兩支腦洞大開的短片！出家和植物人劇情都是極致的死灰復(fù)燃，凸顯了收藏夾里藏著的無限美好。見好就收的梗，也很巧妙，讓人想翻出自己吃灰的收藏夾，看看那些美好！
Tracy，文案策劃
“垂死病中忽坐起”的片段其實有點俗套，個人更喜歡前面的寺廟對話。奇妙的是，雖然兩段場景設(shè)置，觀眾應(yīng)該都能猜到劇情走向，但師太的“西梯沃客”、品牌的強行植入等梗的穿插，還是會把人看笑，還是有很多敘事創(chuàng)意和巧思在的。
“一輩子總要看一場極光吧”、“青春沒有票價，硬座直達(dá)拉薩”、“多巴胺女孩的citywalk路線”、“饞哭隔壁小孩的炸雞合集”……該說不說，這些收藏夾內(nèi)容選得也滿抓人的。
話梅，汽車業(yè)PR
這是條挺不抖音的片子。在我印象里抖音一直都把生活講得很感性、也很“重”。這次用這么輕巧的方式來講抖音里的“人間向往”，倒是挺令人眼前一亮。
同時，抖音能在視頻頁、商城之外，看向收藏夾，挖掘到收藏夾的價值，毋庸置疑是很明智的。在各種產(chǎn)品功能、內(nèi)容都被開發(fā)了個遍的背景下，收藏夾可以說是一塊待開發(fā)的寶地。這次有收藏夾大賞，以后還可以有“收藏夾點評”、“收藏夾集錦”也說不定。
2、QQ 25周年，經(jīng)典頭像3D升級
品牌主：QQ
代理商：EGGSHELL 蛋殼文化
推薦理由：
見證了幾代人青春的QQ，今年也25歲了。25周年之際，騰訊最新發(fā)布“QQ經(jīng)典頭像升級計劃”，像素風(fēng)頭像升級為3D版，另外匹配了一些自有必要性又不失可愛的人設(shè)關(guān)鍵詞。
善于發(fā)光的顯眼包；因人而e的獨行者；雖然好脾氣但也會一言難盡；深夜emo的緣分天空；換一個讓老板失去溝通欲望的頭像……
當(dāng)情緒洞察遇上頭像玩法，遠(yuǎn)不只是一波回憶殺。
精彩點評：
zooy，周邊設(shè)計師
對于我們這種設(shè)計、二次元人來說，屬實有點攻心了。
像素頭像承載著殺馬特青春記憶，3D版卻只能小小抵抗或自我調(diào)侃。不過，說明騰訊這波情緒洞察非常精準(zhǔn)，“一代人有一代人的頭像”。而且能在周年慶和大家玩起來，調(diào)動新老多種情緒、回憶，并不那么容易。
C清遠(yuǎn)，AE
蠻有趣的。QQ頭像其實已有點古早味，但是大家對于在頭像寄托小情緒這件事，沒有太大變化。只不過是這個頭像，還是那個頭像的區(qū)別。
而且人群定位也比較明確。項目中不同類型的職場人設(shè)，和實際中我們更多把QQ當(dāng)做辦公軟件，情景是一致的。
Emma，美妝組高級文案
看評論區(qū)都在夸策略、情懷玩得準(zhǔn)確，那說點不一樣的。
線下地鐵互動裝置蠻特別，本以為只是常規(guī)的戶外廣告，但是仔細(xì)看了下，用戶是可以用頭部互動，屬實把頭像玩明白了。
群體性話題要幽默地講，既然大家情緒都挺壓抑，不太痛快，由品牌當(dāng)回嘴替，可可愛愛又不失態(tài)度。
3、蘋果圣誕短片：打工人用定格動畫報復(fù)老板
品牌主：Apple 蘋果
推薦理由：
圣誕節(jié)，“暖心”是主旋律，今年的蘋果用一支虛擬與現(xiàn)實相映射的定格動畫建構(gòu)起模糊的感受，隨著情節(jié)推進，老板的強勢下也藏著一份孤獨，女員工從“報復(fù)”走向逐漸理解和共情。蘋果用定格動畫的創(chuàng)新形式，表現(xiàn)出暖心治愈的節(jié)日氣氛，同時借其鼓勵每個人去創(chuàng)造、去激發(fā)生活靈感。
精彩點評：
樂越，寵物零售行業(yè)渠道營銷經(jīng)理
區(qū)別于其他強行煽情的節(jié)日廣告，這支廣告片最動人的地方，在于女主人公和老板的情感處理，不是那種煞有介事的反轉(zhuǎn)，而是不經(jīng)意間的視角發(fā)現(xiàn)，緊跟著看法也隨之改變。而兩人的和解也變得悄無聲息，正如它的標(biāo)題所釋義的，“模糊的感覺”，一種很溫情、但不過度的表達(dá)方式。
Cherry，創(chuàng)意文案
說實話，蘋果的每一次產(chǎn)品廣告都會讓我很期待，這次用了定格動畫的創(chuàng)意形式來連接故事與產(chǎn)品，本來形式不新，但勝在流暢自然。女員工用毛氈動畫“整蠱”老板，從中獲得心理安慰，這一幕很戳打工人，但鏡頭一轉(zhuǎn)，是用產(chǎn)品拍攝和剪輯，產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢也無形中展示出來，而且絲毫不生硬。
反正八九不離十，市場營銷
以產(chǎn)品和使用場景為重點的廣告，一貫是蘋果的特色，這次的圣誕節(jié)廣告也不例外。這里用iPhone拍攝和Mac剪輯，展現(xiàn)出產(chǎn)品的專業(yè)性。女職員在夜晚設(shè)計每一幀的動畫，底色是黑色幽默，傳遞快樂的，但表達(dá)重點上還是在于產(chǎn)品，不論是從視覺觀感上和細(xì)節(jié)處理，都是有效呈現(xiàn)。
4、小米：小雪之際，張頌文播放不重要的日程提醒
品牌主：MI 小米
代理商：SilverPlanet 銀色星球
推薦理由：
古人用“寒未深而降水未大”來形容小雪時節(jié)，這折射到生活中，其實是寒意漸濃的小雪也不一定能夠迎來降雪。基于此洞察，小米聯(lián)動張頌文，用聲音為大家播放一條不重要的日程提醒，以此呼應(yīng)大家的期待情緒。
隨著生活畫面被記錄、被定格，張頌文溫和柔軟的聲音絲滑嵌入其中，其中美好的感受也從心里蕩漾開來。在暖心講述之下，大眾對小米的影像實力和品牌印象也進一步加深。
精彩點評：
樂越，寵物零售行業(yè)渠道營銷經(jīng)理
節(jié)氣營銷似乎越來越被各大品牌重視了，這是個好現(xiàn)象，傳統(tǒng)文化的多面性被挖掘，讓品牌營銷有了新的敘事空間。小米把對小雪節(jié)氣的落點放在了“將雪未雪”的期待上，以此延伸出生活中對各種各樣美好事物的期待，客觀上來講有些生硬，但情感上還好是順暢的。
再配合張頌文治愈的聲線，這份看似“不重要的日程播報”卻成功勾起了所有人的興趣，人間煙火氣的定格抓取，喚起了對生活的熱愛。
Cherry，創(chuàng)意文案
張頌文和小米氣質(zhì)上還是很搭的，同樣的治愈感知，同時帶著些許粗糙的生活底色，很像今年小米“人文影像”所傳遞出來的感覺。放在本片中，徠卡鏡頭濾鏡的加持，街邊擺攤的小販、在家腌咸菜的母女，都是生活中的真實群像，這些美好瞬間也構(gòu)成了生活基地的全部意義，以此觸發(fā)了品牌額外的情感價值。
反正八九不離十，市場營銷
小米看似在蹭小雪節(jié)氣的熱點，實際上還是延續(xù)了今年一貫的人情味、人格化的表達(dá)，通過呈現(xiàn)生活中不經(jīng)意間的溫暖，去展現(xiàn)人們熱愛生活、滿懷期待的面貌。這份心氣是積極向上的，再經(jīng)由口語化的文案渲染，尤其是在年底這種時刻，很容易打動人。
5、餓了么5折：五條人改名2.5條人了
推薦理由：
邀請五條人來安利IP“周五5折天”，餓了么展現(xiàn)了諧音梗的新打開方式。以明星選擇的諧音，輕巧地強化了觀眾對IP的認(rèn)知。
在敘事風(fēng)格上，TVC以契合五條人特質(zhì)的自然對話形式，放大了明星的影響力。同時，借五條人之嘴輸出的“5折語錄”，滿滿的生活哲理感，更讓餓了么的5折天越品越有味。
精彩點評：
Charlene，Reload GH
五條人變2.5條人，拿自己玩梗的接地氣態(tài)度，讓人牢牢記住了周五五折天，還刷了一波餓了么好感度，一舉兩得。video為了凸顯漫不經(jīng)心的日常氛圍，犧牲了節(jié)奏感。相比下，poster更有趣輕快，讓人愛上5折背后的生活哲理：不是外賣吃不起，而是5折更有性價比。
Tracy，文案策劃
什么？“五條人”要改名“二點五條人”了！
挺有噱頭、也很巧妙的創(chuàng)意。光是這一句話，就能引得很多人觀看，而且還很自然地體現(xiàn)出一個“對半”的概念。
敘事上，日常生活化的場景，很“五條人”的對話，容易讓人代入其中。餓了么選擇五條人的兩位來打廣告，想必不僅僅是看重他們的名字、知名度，也看重的是他們的“接地氣”，五條人是講生活的好人選。
只是聽?wèi)T了五條人的“福佬話”，聽他們講普通話倒是感覺怪怪的，如果臺詞采用“福佬話”，效果想必會更好。
總的來說，是成功的一個項目，很有記憶點（“二點五條人”這個搞笑的名字恐怕能讓我記很久了哈哈）。
話梅，汽車業(yè)PR
第一感受：諧音梗雖爛，但有用。簡單粗暴的諧音梗，的確讓我記住了餓了么的周五5折。
只能說，把一支洗腦的純業(yè)務(wù)廣告拍得沒那么煩人了。雖然全片不斷在重復(fù)“5折”，“奶茶喝兩杯”、“周五請吃飯”，甚至連一桿進袋的臺球都是5號球，但配合五條人很哲學(xué)的解說，倒是有一種獨特的調(diào)調(diào)，能讓人看得下去。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
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