餓了么：小寒糯嘰嘰，歲末熱騰騰

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舉報 2023-01

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轉眼已經到了一年中最冷的時令節點“小寒”，天南海北的人們在這一天，也有基于自己的飲食特性（南吃糯米北喝粥）。面對御寒尋暖及對糯嘰嘰口感美食的熱愛，結合今年過年終于可以回家的民眾情緒，我們圍繞“小寒糯嘰嘰，歲末熱騰騰”的主題，制作了這只TVC，在“小寒"這個節氣時間點，上餓了么點一份熱騰騰糯嘰嘰的家鄉味，是最暖心暖胃的回鄉序曲。

本片聚焦天南地北的四組年輕人，在小寒這個時節，將不同地區的美食感受，與極致的溫暖場景相關聯，展現了各自的生活小片段，演繹出“小寒糯嘰嘰，歲末熱騰騰”的暖心氛圍。

在人物洞察設定上，片中在北京的東北女孩，記憶里留存著家里炕上的棉花被子的味道，在小寒這一天，選擇喝一碗有家里味道的八寶粥來御寒。

一對分別來自一南一北的杭州情侶，準備做一頓餃子度過小寒，但和面不夠黏軟而失敗，于是點了一份黏黏的糯米飯，度過這一天。

想和貓咪貼貼但被貓咪嫌棄的哈爾濱女孩，用一份大碴粥，圍爐取暖，引來了貓咪的主動靠近。

呆在上海工作的女孩，一邊吃著一份糯米糍和血糯米奶茶，一邊和媽媽視著頻，從喋喋不休里，聽出一些愛意。

四組天南地北的人物在小寒各自取暖的場景，用糯嘰嘰熱騰騰的食物的加入，讓場景更具有人情味道，同樣手繪動畫的加入，讓整片的可愛度拉滿。最后通過餓了么騎手視角閃切體現餓了么為用戶在小寒這一天帶來的溫暖，是來自天南地北的溫暖。

寫在最后

每過完一個節氣，都會離家近一點。而家鄉的味道，則是刻在骨子里的基因。在這個回家前倒數第二個節氣里，TVC的最后，通過餓了么時令官周深，埋?；?、猜答案免單和南北糯嘰嘰御寒圖鑒傳播內容，向天南地北的人們，傳遞各種家鄉正宗、新奇特的糯嘰嘰美食都可以上餓了么點得到。這個”小寒“，希望收到美食的你，能感受到家鄉的溫暖。