美的的母親節禮物，是為常年下廚的媽媽們解決了一個“熱點”問題，一個其實早就該被解決的問題。
VO：
母親節到了
我們想蹭蹭媽媽的熱度換個視角
感同身受媽媽的熱度瞧瞧
哪有不怕熱的人啊
她沒辦法趕走熱氣
只能手麻腳利趕趕時間
時不時也趕趕你說來奇怪
最先聞到飯香的她
怎么總是最后動筷子
她嘗到的第一口味道
是不是汗水的咸她很愛在廚房花時間
同一屋檐下
一道門
隔出十度溫差都說有媽媽的家是溫暖的
是因為她真的會發光發熱吧從三餐到四季
從白天到黑夜即使她還沒有習慣
即使她早已習慣她都會毫無保留地
在每個人眼前
也在沒人看見的地方
發光發熱很多媽媽1/12的人生
在廚房里度過但
又有多少人真的關心
她到底熱不熱？母親節到了
我們想降降媽媽的熱度
換一個舒適的廚房環境
讓更多媽媽感受到
同一屋檐下的愛
其實并無溫差
美的「廚清涼」廚房空調，大冷量、防油煙、易安裝，終結夏廚高溫。
希望這么好的產品能被更多人知曉，也希望更多人能走進舒爽的廚房，讓做飯不再是媽媽一個人的事。
再次祝所有媽媽們：母親節快樂。
以上。
海報
數英獎參賽項目說明 - BIGDOOR 大門，創意代理商
【背景與目標】
新品類市場，用戶認知低，需要建立產品與家庭用戶情感紐帶。
【洞察與策略】
用戶并非不知廚房熱，只是沒意識到他們和廚房的媽媽是有溫差的，付出與回報是有參差的。
不針對使用人群而定位家庭送禮，放大家庭「弱勢」情感體，用產品回報家中的不對等付出，熱成像創意，視覺放大媽媽與我們的溫差概念，引發愧疚共情和購買欲。
【創意闡述】
以廚房為溝通訴求，將溫度可視化，通過一段又一段媽媽群體在廚房做飯的動作，鏈接媽媽與家人之間不方便表達的情感，讓消費者意識到溫差之間媽媽無聲的愛。
【結果與影響】
美的廚房空調在母親節打出新品認知，定位家庭送禮場景，視頻通過「讓愛無溫差」創意概念和「熱成像」視覺，強調用戶與母親付出的不對等，自然喚起用戶關注家庭中的弱勢感情——為在高溫中為愛下廚的媽媽們，送上廚房空調。項目通過社交媒體與經銷商網絡傳播，在線上和終端均引發廣泛關注和共鳴，收獲1.3億曝光及10萬+互動，讓「廚清涼」廚房空調達到迅速增長并帶動行業增長600%。針對媽媽的熱度話題激發強烈討論，直接提升廚房空調市場關注度。
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