穿薄款的衣服，吹和煦的微風(fēng)，約著好友去賞一場(chǎng)櫻花...這樣的春天，是不是早早就開(kāi)始期待了呢？

3月即將到來(lái)，驚蟄氣溫回暖，萬(wàn)物復(fù)蘇；婦女節(jié)品牌為女性送上鼓勵(lì)祝福；春分晝夜時(shí)長(zhǎng)均分；地球一小時(shí)活動(dòng)日，無(wú)數(shù)家庭商戶(hù)關(guān)燈一小時(shí)為應(yīng)對(duì)氣候變化作出行動(dòng)上的支持。

品牌又能從哪些方面展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃？文章精選優(yōu)質(zhì)海報(bào)和案例，并附上營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)角度，一起來(lái)看看~

3月5日 驚蟄

驚蟄反映著自然界生物受節(jié)律變化影響而萌發(fā)、生長(zhǎng)的狀態(tài)，時(shí)至驚蟄，陽(yáng)氣上升、氣溫回暖、春雷乍動(dòng)、雨水增多，萬(wàn)物生機(jī)盎然。從中國(guó)各地自然物候進(jìn)程看，由于南北跨度大，春雷始鳴的時(shí)間遲早不一。

靈感海報(bào)

營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞：春雷、春雨、春困、農(nóng)忙、乍暖還寒、萬(wàn)物復(fù)蘇、萬(wàn)物生長(zhǎng)、破土而出

營(yíng)銷(xiāo)角度：

1、畫(huà)面：

以冷色調(diào)為主，使用綠色植物來(lái)展示生長(zhǎng)現(xiàn)象，點(diǎn)綴以昆蟲(chóng)等；利用驚蟄“乍暖還寒”的節(jié)氣特點(diǎn)，表現(xiàn)溫暖、暖意；將驚蟄的景象用藝術(shù)手法在海報(bào)中進(jìn)行描繪體現(xiàn)，展現(xiàn)驚蟄時(shí)節(jié)。

真彩、麥當(dāng)勞以綠、白為主背景，同時(shí)點(diǎn)綴以蟄蟲(chóng)蘇醒的畫(huà)面，繪出一幅樸素的春景；海瀾之家用厚厚的毛毯占據(jù)整幅畫(huà)面，突出的暖燈和昆蟲(chóng)又添了些春日的意味；聯(lián)想展示鳥(niǎo)類(lèi)遷徙、春耕開(kāi)始的畫(huà)面，酒鬼酒展示春雷始鳴、鳥(niǎo)類(lèi)遷徙的畫(huà)面。

2、文案：

從節(jié)氣特點(diǎn)春雷醒萬(wàn)物和氣候回暖萬(wàn)物生長(zhǎng)角度著手，展現(xiàn)“雷驚萬(wàn)物”或是“春意盎然”。

萬(wàn)物都復(fù)蘇了，你“純純”欲動(dòng)了嗎？——百合網(wǎng)
春雷響引春心動(dòng)，桃花開(kāi)起桃花緣。——SIKI私激
春雷醒萬(wàn)物，蟲(chóng)鳴破土出。——洽洽
春雷乍響，能量喚醒！——紅牛
一雷驚蟄始，萬(wàn)戶(hù)魯花香。——魯花
春意闖入山間，美酒飄香正好。——王茅酒
春雷一響，萬(wàn)物來(lái)電！——?jiǎng)e克
50W疾速快充，訊若春雷！——小米手機(jī)

此外，沉睡一冬的動(dòng)物都蘇醒了，人們也開(kāi)始忙活起來(lái)了，還可以從“一年之中的全新開(kāi)始”角度著手。

點(diǎn)擊查看更多海報(bào)：【2023年驚蟄海報(bào)合集】、【2021年驚蟄海報(bào)合集】、【2020年驚蟄海報(bào)合集】

靈感案例

1、蕉下《驚蟄令》：我要天地重抖擻，天下無(wú)路不可走

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三月六，凍土開(kāi)。春雷動(dòng)，萬(wàn)物驚。在溫柔敦厚的24節(jié)氣中，驚蟄是唯一一個(gè)充滿(mǎn)力量的。值此節(jié)氣，蕉下Beneunder 發(fā)布全新品牌定位“輕量化戶(hù)外”，和代表作“輕量化全地形戶(hù)外鞋”驚蟄鞋，并邀請(qǐng)歌手譚維維 ，演唱音樂(lè)短片《驚蟄令》。MV音樂(lè)融入京劇、秦腔等中國(guó)傳統(tǒng)戲曲元素，大大增色。

品牌選擇用驚蟄來(lái)命名這雙戶(hù)外鞋，即是希望讓驚蟄成為驚醒人間的號(hào)令，號(hào)召人們穿上這雙鞋子走向戶(hù)外，帶著豁達(dá)和浪漫的精神，在天地間且歌且行。

3月8日 三八婦女節(jié)

國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，又被稱(chēng)為“國(guó)際婦女節(jié)”、“三八節(jié)”和“三八婦女節(jié)”，是為慶祝婦女在經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)等領(lǐng)域作出的重要貢獻(xiàn)和取得的巨大成就而設(shè)立的節(jié)日。來(lái)自五湖四海的婦女們，盡管被不同的國(guó)界、種族、語(yǔ)言、文化、經(jīng)濟(jì)和政治所區(qū)分，但在這一天能夠同時(shí)慶祝屬于自己的節(jié)日。

靈感海報(bào)

營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞：她經(jīng)濟(jì)、她意識(shí)、她力量、獨(dú)立、悅己、做自己

營(yíng)銷(xiāo)角度：

1、畫(huà)面：

簡(jiǎn)約但特色鮮明，比如以純色背景搭配花朵元素；搭配鼓舞人心的文字和圖像，傳遞出婦女的力量和魅力；呼吁行動(dòng)的設(shè)計(jì)。

網(wǎng)易云以花朵元素送上婦女節(jié)祝福；麥當(dāng)勞將標(biāo)志性“M”倒立為“Women”的首字母“W”，表達(dá)對(duì)女性基本的尊重；蒙牛以一名女性舞蹈為主視圖，并配以文案“她力量，美綻放”，傳遞婦女的魅力；珀萊雅傳遞口號(hào)“性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是”，呼吁社會(huì)尊重女性。

2、文案：

外在，針對(duì)女性的身材焦慮、容貌焦慮作出鼓勵(lì)；內(nèi)在，著重對(duì)女性心理上的肯定和呵護(hù)。

沒(méi)有一種身材，是微不足道的。——內(nèi)外
不只于此，不止于此。——杜蕾斯
別問(wèn)幾歲，別問(wèn)是誰(shuí)，玩到一起，就是姐妹。——麥當(dāng)勞
你的顏色，你的人生，你來(lái)做主。——大象
強(qiáng)大如你的紅顏，是最美的一道風(fēng)景。——加多寶
哪怕手里沒(méi)有權(quán)杖，所有吩咐必有回響。——閃送
專(zhuān)屬呵護(hù)，你的“美”一刻。——冷酸靈
性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是。——珀萊雅

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靈感案例

1、梅賽德斯-奔馳國(guó)際婦女節(jié)短片：是women更是我們

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2023年3月8日，奔馳發(fā)布一支婦女節(jié)短片，號(hào)召大眾關(guān)注女性成就而非性別，喊出#是women更是我們#的口號(hào)。隨后，奔馳發(fā)布梅賽德斯-AMG GT3賽車(chē)手 Reema Juffali、職業(yè)電競(jìng)選手Johanna Wei?、特拉維夫梅賽德斯-奔馳技術(shù)中心的負(fù)責(zé)人Adi Ofek三位杰出女性的故事短片，讓大眾看到女性在不同行業(yè)取得的杰出成就。

別讓成功的女性變成被額外關(guān)注的特例，而要讓關(guān)于女性的成功敘事變成社會(huì)的常態(tài)。通過(guò)這一系列視頻，奔馳在三八國(guó)際婦女節(jié)表明品牌支持女性發(fā)展，呼吁大眾更多關(guān)注女性成就。

2、內(nèi)外三八節(jié)《身體十問(wèn)》，讓身體成為最誠(chéng)實(shí)的發(fā)聲者

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如果有天你收到了一封信，是你的身體寫(xiě)給你的，那么，它會(huì)說(shuō)些什么？

過(guò)去幾年，內(nèi)外婦女節(jié)以「NO BODY IS NOBODY」為題，聆聽(tīng)過(guò)許多女性的生命故事，深切體會(huì)到每個(gè)人的身心自由之路，都不是坦途。因此，秉承著“想要找到答案，須先直面問(wèn)題”的態(tài)度，今年三八節(jié)，內(nèi)外攜手舞蹈家吳孟珂，推出短片《身體十問(wèn)》，續(xù)寫(xiě)「MY BODY TO ME」。

短片采用舞蹈表演的形式，以“身體”的視角展開(kāi)，向身體的主人寄了一封涵蓋十個(gè)問(wèn)題的信。分別從「美的規(guī)訓(xùn)」、「欲望的壓抑」、「疼痛的噤聲」三個(gè)章節(jié)，探討多個(gè)女性議題。希望大家喚醒、傾聽(tīng)、尊重身體的感受。短片通過(guò)充滿(mǎn)力量的肢體演繹，以及把細(xì)碎聲音放大的真誠(chéng)發(fā)聲，生動(dòng)詮釋了那句「讓身體成為自我最誠(chéng)實(shí)的發(fā)聲者」。

3、Aesop伊索：把門(mén)店變成「女性文學(xué)圖書(shū)館」，慶祝國(guó)際婦女節(jié)

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為慶祝2023國(guó)際婦女節(jié)，Aesop伊索于3月3日至10日期間，在上海東平路店舉行“女性文學(xué)圖書(shū)館”活動(dòng)。品牌將貨架上的產(chǎn)品撤走，取代為一系列由女性創(chuàng)作、或與女性主題相關(guān)的精選書(shū)籍，免費(fèi)發(fā)放給到店的顧客。同時(shí)，伊索上海新天地店也有部分推薦書(shū)籍展出，進(jìn)一步支持作家以及多元女性主題討論。

從馬來(lái)西亞檳城的喬治鎮(zhèn)文學(xué)節(jié)，到位于丹麥的路易斯安那文學(xué)節(jié)，與文學(xué)相關(guān)的節(jié)日一直是伊索日程表上的亮點(diǎn)，此次伊索婦女節(jié)活動(dòng)，也在社交平臺(tái)上掀起了一定的熱度。

3月20日 春分

春分的“分”有兩個(gè)含義，一是“季節(jié)平分”；另一含義是“晝夜平分”。春分的氣候特點(diǎn)是天氣溫暖、陽(yáng)光明媚，在這時(shí)節(jié)，中國(guó)民間有放風(fēng)箏、吃春菜、立蛋等風(fēng)俗。

靈感海報(bào)

營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞：春天、春光、春日、春暖花開(kāi)、晝夜均分

營(yíng)銷(xiāo)角度：

1、畫(huà)面：

以綠色為主視覺(jué)，配以春天元素比如草地、樹(shù)木、綠葉、麥田，展現(xiàn)春的生機(jī)盎然；利用春分“季節(jié)平分”“晝夜平分”的節(jié)氣特點(diǎn)，畫(huà)面展現(xiàn)兩分圖景；著手節(jié)日習(xí)俗“踏青”“放風(fēng)箏”。

咪咕閱讀、nubia以綠色和麥田占滿(mǎn)整幅圖景；北京現(xiàn)代繪出一幅家人踏青圖。

2、文案：

從春季萬(wàn)物長(zhǎng)的季節(jié)特點(diǎn)入手，強(qiáng)調(diào)生長(zhǎng)、生機(jī)、復(fù)蘇；從節(jié)氣特點(diǎn)——季節(jié)平分、晝夜平分入手，強(qiáng)調(diào)“分你一半”的共享意味。

許你春分一度，報(bào)我長(zhǎng)生萬(wàn)物。——多樂(lè)士
晝夜無(wú)長(zhǎng)短，春意與你分一半。——江小白
晝夜參半，有新聞陪伴。——搜狐
期待萬(wàn)物復(fù)蘇，更期待你的記錄！——小米手機(jī)
春意，吃遍春季。——餓了么
最浪漫的事就是和你過(guò)春天。——網(wǎng)易云音樂(lè)
萬(wàn)物初長(zhǎng)，新鮮伊始。——美的冰箱
我的酸甜分你一半。——安慕希

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櫻花季

粉嫩嫩的櫻花總是能一瞬間就帶人入了春，品牌也不忘帶來(lái)一些櫻花元素好物，幫我們留住這份美好。

星巴克推出櫻花季飲品和限定粉嫩櫻花杯，洋溢春天的活力；格力高攜手小丸子推出十多款「詩(shī)意和風(fēng)，賞味春天」聯(lián)名產(chǎn)品，多種口味，任你選擇；美妝品牌Colorkey珂拉琪以櫻花甜粉為靈感，打造春日限定櫻花系列唇釉和眼影盤(pán)，飽含輕柔與清新；MINISFORUM銘凡Venus系列推出的櫻花季限定款迷你PC——UM773 SE，以櫻花為設(shè)計(jì)靈感，為硬核科技帶來(lái)一份獨(dú)屬春日的浪漫；adidas Originals特別推出女生專(zhuān)屬「櫻花限定」系列，煥新女生春日出行穿搭......

「櫻花季限定產(chǎn)品」來(lái)襲，與粉嫩春天撞個(gè)滿(mǎn)懷！

產(chǎn)品海報(bào)

點(diǎn)擊查看2023年櫻花限定款

點(diǎn)擊查看更多：【2022年櫻花限定款盤(pán)點(diǎn)】、【2021年櫻花限定款盤(pán)點(diǎn)】、【2020年櫻花限定款盤(pán)點(diǎn)】、【2019年櫻花限定款盤(pán)點(diǎn)】

春日營(yíng)銷(xiāo)

營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞：新生、希望、踏青、郊游、春困、春暖花開(kāi)、欣欣向榮

營(yíng)銷(xiāo)角度：

1、畫(huà)面：

營(yíng)造一幅春暖花開(kāi)的圖景；繪制郊游、踏青、放風(fēng)箏等活動(dòng)，突出春的意味；意象上選取柳樹(shù)、燕子、嫩芽、野草；顏色多為亮色，比如綠色。

2、文案：

著手春季的生機(jī)，或是春季活動(dòng)比如郊游、踏青，突出春帶來(lái)的希望、輕松。

把自己打包帶走吧，像一份禮物，寄給春天的山。——肯德基
看到了，聽(tīng)到了，嘗到了，春天才算到了。——星巴克
春日到，好事花生。——谷粒多
春日游，芬芳吹滿(mǎn)頭。——飛豬旅行
三月的風(fēng)殷勤的過(guò)分，親手為春天梳起了中分。——招商蛇口
花模仿樹(shù)，樹(shù)模仿山，練習(xí)如何模仿春天簽名。——天貓國(guó)際

點(diǎn)擊查看更多：【立春|有創(chuàng)意的立春借勢(shì)文案這樣發(fā)！】、【32句走心文案，讀懂春天！】、【立春海報(bào)借勢(shì)文案，給你靈感】、【立春借勢(shì)文案海報(bào)，很創(chuàng)意】

靈感案例

1、天貓2023版《春天花會(huì)開(kāi)》，獻(xiàn)給重新出發(fā)的我們

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加繆說(shuō)：每個(gè)寒冬的句點(diǎn)，都是春暖花開(kāi)。天貓說(shuō)：因?yàn)槔硐肷畹姆N子，它一直都在。

寒冬結(jié)束，在這個(gè)久違的春天，品牌重新演繹任賢齊的《春天花會(huì)開(kāi)》，獻(xiàn)給撲向春天、重新出發(fā)的我們。

花是生機(jī)與希望的象征，任何不可抗力都不能阻止花兒在春天綻放，天貓以“花”這個(gè)意象，讓鮮花盛開(kāi)在車(chē)水馬龍的街道，出現(xiàn)在小女孩借給小男孩的筆記，綻放在終于成行的出游、改期數(shù)次的婚禮、漂洋過(guò)海的相聚......用一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)情緒共鳴的生活場(chǎng)景，去向大家描繪春天的到來(lái)，給觀者帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉闹斡Ｒ舶岩痪涑腥罕娀A(chǔ)、大家聽(tīng)了都會(huì)心一笑的話(huà)，變成天貓春分日的品牌發(fā)聲，讓「理想生活」的理念自然植入：春天花會(huì)開(kāi)，理想生活會(huì)回來(lái)。而每一個(gè)天貓售出的產(chǎn)品，也在陪伴和見(jiàn)證消費(fèi)者理想生活的回歸、新生活的開(kāi)始。

2、美團(tuán)×賈冰：像哥一樣享受春天

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因?yàn)殂~鑼灣只能有一個(gè)浩南。因?yàn)榫┖Ｒ仓荒苡幸粋€(gè)徐江。但偏偏在美團(tuán)，誰(shuí)都可以像大哥一樣享受春天。

疫情放開(kāi)后的第一個(gè)春天，許多人都有了出游的計(jì)劃。在此背景下，美團(tuán)酒店結(jié)合賈冰在《狂飆》里的大哥人設(shè)與熱度，讓賈冰出現(xiàn)在不同的酒店場(chǎng)景里，享受“唯我獨(dú)尊〞特權(quán)的同時(shí)，卻被美團(tuán)以更優(yōu)惠的價(jià)格訂酒店瞬間打臉，利用觀眾樂(lè)見(jiàn)大哥出糗心理，喜劇效果拉滿(mǎn)，形成良好的傳播效果，同時(shí)強(qiáng)化「春季出游賞花，上美團(tuán)訂酒店」的用戶(hù)心智。

一方面，對(duì)消費(fèi)者而言，這句話(huà)是更直接也更印象深刻的利益點(diǎn)。另一方面，在創(chuàng)意邏輯上，當(dāng)所有人都像大哥一樣，難受和尷尬就只有大哥。

3、格力高×櫻桃小丸子：如果不開(kāi)心，就逃到春天里來(lái)吧！

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2023年春天，為推廣旗下以櫻花為主口味的產(chǎn)品，格力高聯(lián)合日本超級(jí)IP櫻桃小丸子，推出一些列櫻花主題包裝盒，使旗下四大子品牌六大sku的包裝，更具春日氣息。

格力高作為一個(gè)日本品牌，相比其他品牌談?wù)摍鸦ǜ邆溲y(tǒng)和身份（櫻花是日本文化的重要象征），而擁有眾多櫻花等花果類(lèi)Sku，應(yīng)該還沒(méi)有其他品牌能與之相比。櫻桃小丸子長(zhǎng)相可愛(ài)、雖然懶喪但始終相信美好的形象，既符合格力高的價(jià)值觀，也貼合品牌核心人群，同時(shí)也還沒(méi)有被市場(chǎng)濫用。俳句作為小丸子動(dòng)畫(huà)片里尤其是屬于爺爺?shù)恼Z(yǔ)言，也非常符合春日詩(shī)意氛圍的表達(dá)。

品牌希望借櫻桃小丸子之口，結(jié)合格力高各個(gè)子品牌價(jià)值觀，用詩(shī)的語(yǔ)言（俳句），說(shuō)說(shuō)關(guān)于美好春日的感受、期待……

3月30日 地球一小時(shí)活動(dòng)日

地球一小時(shí)活動(dòng)日，是世界自然基金會(huì)應(yīng)對(duì)全球氣候變化所提出的一項(xiàng)全球性節(jié)能活動(dòng)，提倡于每年三月最后一個(gè)星期六的當(dāng)?shù)貢r(shí)間晚上20:30，家庭及商戶(hù)關(guān)上不必要的電燈及耗電產(chǎn)品一小時(shí)，以此來(lái)表明他們對(duì)應(yīng)對(duì)氣候變化行動(dòng)的支持。

自首次于2007年3月31日在澳大利亞的悉尼展開(kāi)后，該活動(dòng)以驚人的速度迅速席卷了全球，并被確認(rèn)為全球最大的應(yīng)對(duì)氣候變化行動(dòng)之一，成為一項(xiàng)全球性并持續(xù)發(fā)展的活動(dòng)。

靈感海報(bào)

營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞：全球變暖、節(jié)能、環(huán)保、低碳、綠色出行

營(yíng)銷(xiāo)角度：

1、畫(huà)面：

色彩以深藍(lán)和黑色居多，突出環(huán)保和關(guān)了燈后的黑夜；意象上多選取地球、水滴、鐘表，傳遞環(huán)保、節(jié)能的理念。

餓了么以缺了一角的地球?yàn)橹饕曈X(jué)，呼吁大家關(guān)燈節(jié)能；廣汽本田以暗了一小時(shí)的鐘表為主視覺(jué)，呼吁大家天空能夠更蔚藍(lán)出一份力。

2、文案：

一方面，地球有創(chuàng)傷，關(guān)燈一小時(shí)是保護(hù)地球；另一方面，關(guān)燈的一小時(shí)內(nèi)，黑暗中是另一種體驗(yàn)，并且，或許還能享受到繁星滿(mǎn)天的樂(lè)趣。

肌膚損傷需要撫平，地球創(chuàng)傷也需要治愈。——百雀羚
關(guān)上燈，發(fā)現(xiàn)別樣光芒。——珀萊雅
地球一小時(shí)，護(hù)齒不限時(shí)。——冷酸靈
愛(ài)地球，不止一小時(shí)。——人民日?qǐng)?bào)
“易”起為地球發(fā)聲。——網(wǎng)易新聞
熱愛(ài)，只需心中有燈。——卡士
把這一小時(shí)，留給繁星。——王老吉
為藍(lán)生活，從廚房開(kāi)始。——蘇泊爾

點(diǎn)擊查看更多：【“地球一小時(shí)”品牌海報(bào)參考來(lái)了！看完快關(guān)燈】、【地球一小時(shí)海報(bào)文案來(lái)了，記得關(guān)燈哈】、【“地球一小時(shí)”借勢(shì)靈感，明與暗的海報(bào)！】

靈感案例

1、榮耀發(fā)布一支公益短片“地球一小時(shí)”，記錄關(guān)燈后的故事

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2022年3月的最后一個(gè)星期六晚上，榮耀發(fā)布公益短片“地球一小時(shí)”，記錄關(guān)燈后的故事。

在大眾眼中，關(guān)燈以及遠(yuǎn)離電子產(chǎn)品，通常意味著生活將有諸多不便，時(shí)間會(huì)格外漫長(zhǎng)難熬，但在榮耀Magic4所拍攝的短片中，關(guān)燈后的生活卻是另一番面貌——可以有不受外界打擾的親子時(shí)間、用音樂(lè)逃離生活瑣碎、讓詩(shī)意流淌在寂靜的夜里……品牌希望通過(guò)呈現(xiàn)關(guān)燈后的故事，傳遞關(guān)燈一小時(shí)，不僅是讓地球松口氣，也是讓我們有時(shí)間靜下心來(lái)去發(fā)現(xiàn)、感受生活的美好。夜晚的黑暗，亦是最美的光明。

最后

櫻花爛漫，踏青的季節(jié)就要到來(lái)啦。