3月營銷熱點日歷 | 驚蟄、婦女節、春分、地球一小時活動日
穿薄款的衣服，吹和煦的微風，約著好友去賞一場櫻花...這樣的春天，是不是早早就開始期待了呢？
3月即將到來，驚蟄氣溫回暖，萬物復蘇；婦女節品牌為女性送上鼓勵祝福；春分晝夜時長均分；地球一小時活動日，無數家庭商戶關燈一小時為應對氣候變化作出行動上的支持。
品牌又能從哪些方面展開營銷計劃？文章精選優質海報和案例，并附上營銷關鍵詞營銷角度，一起來看看~
3月5日 驚蟄
驚蟄反映著自然界生物受節律變化影響而萌發、生長的狀態，時至驚蟄，陽氣上升、氣溫回暖、春雷乍動、雨水增多，萬物生機盎然。從中國各地自然物候進程看，由于南北跨度大，春雷始鳴的時間遲早不一。
靈感海報
營銷關鍵詞：春雷、春雨、春困、農忙、乍暖還寒、萬物復蘇、萬物生長、破土而出
營銷角度：
1、畫面：
以冷色調為主，使用綠色植物來展示生長現象，點綴以昆蟲等；利用驚蟄“乍暖還寒”的節氣特點，表現溫暖、暖意；將驚蟄的景象用藝術手法在海報中進行描繪體現，展現驚蟄時節。
真彩、麥當勞以綠、白為主背景，同時點綴以蟄蟲蘇醒的畫面，繪出一幅樸素的春景；海瀾之家用厚厚的毛毯占據整幅畫面，突出的暖燈和昆蟲又添了些春日的意味；聯想展示鳥類遷徙、春耕開始的畫面，酒鬼酒展示春雷始鳴、鳥類遷徙的畫面。
2、文案：
從節氣特點春雷醒萬物和氣候回暖萬物生長角度著手，展現“雷驚萬物”或是“春意盎然”。
萬物都復蘇了，你“純純”欲動了嗎？——百合網
春雷響引春心動，桃花開起桃花緣?！猄IKI私激
春雷醒萬物，蟲鳴破土出?！⑶?br/>春雷乍響，能量喚醒！——紅牛
一雷驚蟄始，萬戶魯花香?！敾?br/>春意闖入山間，美酒飄香正好?！趺┚?br/>春雷一響，萬物來電！——別克
50W疾速快充，訊若春雷！——小米手機
此外，沉睡一冬的動物都蘇醒了，人們也開始忙活起來了，還可以從“一年之中的全新開始”角度著手。
點擊查看更多海報：【2023年驚蟄海報合集】、【2021年驚蟄海報合集】、【2020年驚蟄海報合集】
靈感案例
1、蕉下《驚蟄令》：我要天地重抖擻，天下無路不可走
三月六，凍土開。春雷動，萬物驚。在溫柔敦厚的24節氣中，驚蟄是唯一一個充滿力量的。值此節氣，蕉下Beneunder 發布全新品牌定位“輕量化戶外”，和代表作“輕量化全地形戶外鞋”驚蟄鞋，并邀請歌手譚維維 ，演唱音樂短片《驚蟄令》。MV音樂融入京劇、秦腔等中國傳統戲曲元素，大大增色。
品牌選擇用驚蟄來命名這雙戶外鞋，即是希望讓驚蟄成為驚醒人間的號令，號召人們穿上這雙鞋子走向戶外，帶著豁達和浪漫的精神，在天地間且歌且行。
3月8日 三八婦女節
國際勞動婦女節，又被稱為“國際婦女節”、“三八節”和“三八婦女節”，是為慶祝婦女在經濟、政治和社會等領域作出的重要貢獻和取得的巨大成就而設立的節日。來自五湖四海的婦女們，盡管被不同的國界、種族、語言、文化、經濟和政治所區分，但在這一天能夠同時慶祝屬于自己的節日。
靈感海報
營銷關鍵詞：她經濟、她意識、她力量、獨立、悅己、做自己
營銷角度：
1、畫面：
簡約但特色鮮明，比如以純色背景搭配花朵元素；搭配鼓舞人心的文字和圖像，傳遞出婦女的力量和魅力；呼吁行動的設計。
網易云以花朵元素送上婦女節祝福；麥當勞將標志性“M”倒立為“Women”的首字母“W”，表達對女性基本的尊重；蒙牛以一名女性舞蹈為主視圖，并配以文案“她力量，美綻放”，傳遞婦女的魅力；珀萊雅傳遞口號“性別不是邊界線，偏見才是”，呼吁社會尊重女性。
2、文案：
外在，針對女性的身材焦慮、容貌焦慮作出鼓勵；內在，著重對女性心理上的肯定和呵護。
沒有一種身材，是微不足道的?！獌韧?br/>不只于此，不止于此?！爬偎?br/>別問幾歲，別問是誰，玩到一起，就是姐妹。——麥當勞
你的顏色，你的人生，你來做主?！笙?br/>強大如你的紅顏，是最美的一道風景?！佣鄬?br/>哪怕手里沒有權杖，所有吩咐必有回響?！W送
專屬呵護，你的“美”一刻。——冷酸靈
性別不是邊界線，偏見才是。——珀萊雅
點擊查看更多海報：【2023年婦女節海報合集】、【2022年婦女節海報合集】、【2021年婦女節海報合集】、【2020年婦女節海報合集】、【2019年婦女節海報合集】
靈感案例
1、梅賽德斯-奔馳國際婦女節短片：是women更是我們
2023年3月8日，奔馳發布一支婦女節短片，號召大眾關注女性成就而非性別，喊出#是women更是我們#的口號。隨后，奔馳發布梅賽德斯-AMG GT3賽車手 Reema Juffali、職業電競選手Johanna Wei?、特拉維夫梅賽德斯-奔馳技術中心的負責人Adi Ofek三位杰出女性的故事短片，讓大眾看到女性在不同行業取得的杰出成就。
別讓成功的女性變成被額外關注的特例，而要讓關于女性的成功敘事變成社會的常態。通過這一系列視頻，奔馳在三八國際婦女節表明品牌支持女性發展，呼吁大眾更多關注女性成就。
2、內外三八節《身體十問》，讓身體成為最誠實的發聲者
如果有天你收到了一封信，是你的身體寫給你的，那么，它會說些什么？
過去幾年，內外婦女節以「NO BODY IS NOBODY」為題，聆聽過許多女性的生命故事，深切體會到每個人的身心自由之路，都不是坦途。因此，秉承著“想要找到答案，須先直面問題”的態度，今年三八節，內外攜手舞蹈家吳孟珂，推出短片《身體十問》，續寫「MY BODY TO ME」。
短片采用舞蹈表演的形式，以“身體”的視角展開，向身體的主人寄了一封涵蓋十個問題的信。分別從「美的規訓」、「欲望的壓抑」、「疼痛的噤聲」三個章節，探討多個女性議題。希望大家喚醒、傾聽、尊重身體的感受。短片通過充滿力量的肢體演繹，以及把細碎聲音放大的真誠發聲，生動詮釋了那句「讓身體成為自我最誠實的發聲者」。
3、Aesop伊索：把門店變成「女性文學圖書館」，慶祝國際婦女節
為慶祝2023國際婦女節，Aesop伊索于3月3日至10日期間，在上海東平路店舉行“女性文學圖書館”活動。品牌將貨架上的產品撤走，取代為一系列由女性創作、或與女性主題相關的精選書籍，免費發放給到店的顧客。同時，伊索上海新天地店也有部分推薦書籍展出，進一步支持作家以及多元女性主題討論。
從馬來西亞檳城的喬治鎮文學節，到位于丹麥的路易斯安那文學節，與文學相關的節日一直是伊索日程表上的亮點，此次伊索婦女節活動，也在社交平臺上掀起了一定的熱度。
3月20日 春分
春分的“分”有兩個含義，一是“季節平分”；另一含義是“晝夜平分”。春分的氣候特點是天氣溫暖、陽光明媚，在這時節，中國民間有放風箏、吃春菜、立蛋等風俗。
靈感海報
營銷關鍵詞：春天、春光、春日、春暖花開、晝夜均分
營銷角度：
1、畫面：
以綠色為主視覺，配以春天元素比如草地、樹木、綠葉、麥田，展現春的生機盎然；利用春分“季節平分”“晝夜平分”的節氣特點，畫面展現兩分圖景；著手節日習俗“踏青”“放風箏”。
咪咕閱讀、nubia以綠色和麥田占滿整幅圖景；北京現代繪出一幅家人踏青圖。
2、文案：
從春季萬物長的季節特點入手，強調生長、生機、復蘇；從節氣特點——季節平分、晝夜平分入手，強調“分你一半”的共享意味。
許你春分一度，報我長生萬物。——多樂士
晝夜無長短，春意與你分一半?！“?br/>晝夜參半，有新聞陪伴?！押?br/>期待萬物復蘇，更期待你的記錄！——小米手機
春意，吃遍春季。——餓了么
最浪漫的事就是和你過春天。——網易云音樂
萬物初長，新鮮伊始?！赖谋?br/>我的酸甜分你一半?！材较?/p>
點擊查看更多海報：【2023年春分海報合集】、【2020年春分海報合集】、【2019年春分海報合集】
櫻花季
粉嫩嫩的櫻花總是能一瞬間就帶人入了春，品牌也不忘帶來一些櫻花元素好物，幫我們留住這份美好。
星巴克推出櫻花季飲品和限定粉嫩櫻花杯，洋溢春天的活力；格力高攜手小丸子推出十多款「詩意和風，賞味春天」聯名產品，多種口味，任你選擇；美妝品牌Colorkey珂拉琪以櫻花甜粉為靈感，打造春日限定櫻花系列唇釉和眼影盤，飽含輕柔與清新；MINISFORUM銘凡Venus系列推出的櫻花季限定款迷你PC——UM773 SE，以櫻花為設計靈感，為硬核科技帶來一份獨屬春日的浪漫；adidas Originals特別推出女生專屬「櫻花限定」系列，煥新女生春日出行穿搭......
「櫻花季限定產品」來襲，與粉嫩春天撞個滿懷！
產品海報
點擊查看更多：【2022年櫻花限定款盤點】、【2021年櫻花限定款盤點】、【2020年櫻花限定款盤點】、【2019年櫻花限定款盤點】
春日營銷
營銷關鍵詞：新生、希望、踏青、郊游、春困、春暖花開、欣欣向榮
營銷角度：
1、畫面：
營造一幅春暖花開的圖景；繪制郊游、踏青、放風箏等活動，突出春的意味；意象上選取柳樹、燕子、嫩芽、野草；顏色多為亮色，比如綠色。
2、文案：
著手春季的生機，或是春季活動比如郊游、踏青，突出春帶來的希望、輕松。
把自己打包帶走吧，像一份禮物，寄給春天的山?！系禄?br/>看到了，聽到了，嘗到了，春天才算到了?！前涂?br/>春日到，好事花生。——谷粒多
春日游，芬芳吹滿頭。——飛豬旅行
三月的風殷勤的過分，親手為春天梳起了中分?！猩躺呖?br/>花模仿樹，樹模仿山，練習如何模仿春天簽名?！熵垏H
點擊查看更多：【立春|有創意的立春借勢文案這樣發！】、【32句走心文案，讀懂春天！】、【立春海報借勢文案，給你靈感】、【立春借勢文案海報，很創意】
靈感案例
1、天貓2023版《春天花會開》，獻給重新出發的我們
加繆說：每個寒冬的句點，都是春暖花開。天貓說：因為理想生活的種子，它一直都在。
寒冬結束，在這個久違的春天，品牌重新演繹任賢齊的《春天花會開》，獻給撲向春天、重新出發的我們。
花是生機與希望的象征，任何不可抗力都不能阻止花兒在春天綻放，天貓以“花”這個意象，讓鮮花盛開在車水馬龍的街道，出現在小女孩借給小男孩的筆記，綻放在終于成行的出游、改期數次的婚禮、漂洋過海的相聚......用一個個充滿情緒共鳴的生活場景，去向大家描繪春天的到來，給觀者帶來實打實的治愈。也把一句超有群眾基礎、大家聽了都會心一笑的話，變成天貓春分日的品牌發聲，讓「理想生活」的理念自然植入：春天花會開，理想生活會回來。而每一個天貓售出的產品，也在陪伴和見證消費者理想生活的回歸、新生活的開始。
2、美團×賈冰：像哥一樣享受春天
因為銅鑼灣只能有一個浩南。因為京海也只能有一個徐江。但偏偏在美團，誰都可以像大哥一樣享受春天。
疫情放開后的第一個春天，許多人都有了出游的計劃。在此背景下，美團酒店結合賈冰在《狂飆》里的大哥人設與熱度，讓賈冰出現在不同的酒店場景里，享受“唯我獨尊〞特權的同時，卻被美團以更優惠的價格訂酒店瞬間打臉，利用觀眾樂見大哥出糗心理，喜劇效果拉滿，形成良好的傳播效果，同時強化「春季出游賞花，上美團訂酒店」的用戶心智。
一方面，對消費者而言，這句話是更直接也更印象深刻的利益點。另一方面，在創意邏輯上，當所有人都像大哥一樣，難受和尷尬就只有大哥。
3、格力高×櫻桃小丸子：如果不開心，就逃到春天里來吧！
2023年春天，為推廣旗下以櫻花為主口味的產品，格力高聯合日本超級IP櫻桃小丸子，推出一些列櫻花主題包裝盒，使旗下四大子品牌六大sku的包裝，更具春日氣息。
格力高作為一個日本品牌，相比其他品牌談論櫻花更具備血統和身份（櫻花是日本文化的重要象征），而擁有眾多櫻花等花果類Sku，應該還沒有其他品牌能與之相比。櫻桃小丸子長相可愛、雖然懶喪但始終相信美好的形象，既符合格力高的價值觀，也貼合品牌核心人群，同時也還沒有被市場濫用。俳句作為小丸子動畫片里尤其是屬于爺爺的語言，也非常符合春日詩意氛圍的表達。
品牌希望借櫻桃小丸子之口，結合格力高各個子品牌價值觀，用詩的語言（俳句），說說關于美好春日的感受、期待……
3月30日 地球一小時活動日
地球一小時活動日，是世界自然基金會應對全球氣候變化所提出的一項全球性節能活動，提倡于每年三月最后一個星期六的當地時間晚上20:30，家庭及商戶關上不必要的電燈及耗電產品一小時，以此來表明他們對應對氣候變化行動的支持。
自首次于2007年3月31日在澳大利亞的悉尼展開后，該活動以驚人的速度迅速席卷了全球，并被確認為全球最大的應對氣候變化行動之一，成為一項全球性并持續發展的活動。
靈感海報
營銷關鍵詞：全球變暖、節能、環保、低碳、綠色出行
營銷角度：
1、畫面：
色彩以深藍和黑色居多，突出環保和關了燈后的黑夜；意象上多選取地球、水滴、鐘表，傳遞環保、節能的理念。
餓了么以缺了一角的地球為主視覺，呼吁大家關燈節能；廣汽本田以暗了一小時的鐘表為主視覺，呼吁大家天空能夠更蔚藍出一份力。
2、文案：
一方面，地球有創傷，關燈一小時是保護地球；另一方面，關燈的一小時內，黑暗中是另一種體驗，并且，或許還能享受到繁星滿天的樂趣。
肌膚損傷需要撫平，地球創傷也需要治愈?！偃噶?br/>關上燈，發現別樣光芒。——珀萊雅
地球一小時，護齒不限時。——冷酸靈
愛地球，不止一小時。——人民日報
“易”起為地球發聲?！W易新聞
熱愛，只需心中有燈。——卡士
把這一小時，留給繁星。——王老吉
為藍生活，從廚房開始?！K泊爾
點擊查看更多：【“地球一小時”品牌海報參考來了！看完快關燈】、【地球一小時海報文案來了，記得關燈哈】、【“地球一小時”借勢靈感，明與暗的海報！】
靈感案例
1、榮耀發布一支公益短片“地球一小時”，記錄關燈后的故事
2022年3月的最后一個星期六晚上，榮耀發布公益短片“地球一小時”，記錄關燈后的故事。
在大眾眼中，關燈以及遠離電子產品，通常意味著生活將有諸多不便，時間會格外漫長難熬，但在榮耀Magic4所拍攝的短片中，關燈后的生活卻是另一番面貌——可以有不受外界打擾的親子時間、用音樂逃離生活瑣碎、讓詩意流淌在寂靜的夜里……品牌希望通過呈現關燈后的故事，傳遞關燈一小時，不僅是讓地球松口氣，也是讓我們有時間靜下心來去發現、感受生活的美好。夜晚的黑暗，亦是最美的光明。
最后
櫻花爛漫，踏青的季節就要到來啦。
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