520 不宜聊分手？但這些穩準狠的廣告，真的愛過
Groovetech 空氣刀上市廣告分手篇截圖
編輯：Yi L.
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5 月 20 日似乎不宜談論「分手」。
但從結果導向上看，一段關系的終點，無非是「在一起」和「分開」兩種。換個思路來表述，便是「愛著」和「愛過」。
在滿屏盡是鮮紅色玫瑰花和戀人閃爍著星星眼的今天，我倒是覺得理性一些，甚至悲觀一些，沒什么不好。
那些本以為會永恒的事物，人反倒不懂得去珍惜。患得患失的時候，也許才有動力來把控方向，盡量遠離不想去到的終點。
本著友好原則，我精選了 6 支溫暖、搞笑的「分手」主題廣告，與你分享。看廣告片的時候，我主要思考兩個問題，一是「分手」橋段在廣告片中起到的作用，二是「分手」如何被演繹。
開頭給大家一個小總結：借著創意表達，將產品與包括「分手」等在內的人際、人情事件相連接，可以強化對產品人格化的包裝和故事性的延展，實現與觀眾之間更強烈與飽滿的情感共鳴。
話不多說，一起看片。為了方面大家瀏覽，我將這些廣告按主題分為「文藝哲思派」、「快刀斬亂麻派」、「柔情治愈派」等三大類。
在第二梯隊出場的「快刀斬亂麻派」，略疼。想在今天吃糖的小伙伴，慎點。
Chapter 1 文藝哲思派
是終點，還是起點？分手，究竟意味著什么？
Pantene 潘婷 「分手沙龍」
發片時間：2019 年 11 月
關鍵詞：人格洞察、講故事、產品與情節的有效連接
片長：5 分 42 秒
這是 GREY 香港在 2019 年 11.11 單身節，為潘婷推出的創意全案《分手沙龍》，并邀請到姜思達出演。
在姜思達的理發屋里，他遇見了三位剛剛經歷分手的女孩。在了解到她們的故事后，他為對方換上更適合自己的新發型，并鼓勵她們重新開始美好生活。
第一話中的女生，為了討好前任，不斷去改變自己的本相。換上柔美的波浪卷：「有時候別太順從，有點起伏，才有意思。」
第二話中的女生經歷了三年的異地戀，卻依舊放不下對前任枯燥的等待。換上更加精神、更顯獨立的短發：「不要老等待別人，你可以自己決定。」
第三話中的女生想讓所有人都滿意。換回屬于自己的自然卷：「你最應該相信的人，是自己。」
Pantene 潘婷 「分手沙龍」截圖
該系列廣告的亮點有許多，尤其是將發型與人生哲學聯系在一起，從外貌窺探人的生活狀態，解讀屬于她的親密關系和人格特質。
遭遇的「分手」，表面上看是親密關系的經營不當，其實也和自身性格有著一定關聯。借產品進行的創意發揮，讓故事主人公從換個發型開始，進而勇敢與過去的自己說再見，擁抱更美好的人生。
洞察精準，執行也漂亮。加上別具西洋風味的拍攝手法，伴著輕松、流暢的鋼琴伴奏，多么適合在一個安靜的午后，一個人邊喝著咖啡邊慢慢品。
7-Eleven CITY CAFE 櫻花七日篇
發片時間：2018 年 3 月
關鍵詞：文藝片、戲劇感、氛圍營造
片長：6 分 23 秒
這是 2018 年臺灣 ADK 聯旭國際廣告為 7-Eleven 咖啡品牌 City Café 拍攝的廣告《櫻花七日篇》，邀請桂綸鎂出演。
彼時City Café 正推出「城市櫻花季」活動，品牌方設計了多款代表不同城市的「櫻花杯」（片尾桂綸鎂手里拿著巴黎主題杯），演繹僅開七日的櫻花之魅力。
圍繞「璀璨的瞬間」之主題，在這則微電影中，飾演女主的桂綸鎂和男主上演了一出「只在乎曾經擁有，不在乎天長地久」的露水情緣：短暫、臨時，因現實之故無法談及未來，卻又不想浪費眼下的彼此心動。
偷溜出同學聚會后他們相遇，在電影院一同看電影，走廊里彼此告白，偏偏因工作緣故，劇情無法再往下深入。又因為二人都面臨著出國工作，這段迷戀好像真的只能戛然而止。
7-Eleven CITY CAFE 櫻花七日篇截圖
離別前夜，二人面對彼此，感覺很許多話還沒說出口，就被咽下。她讓他朗誦了自己寫的劇本，描述了相處7日即將分離的清晨。
在觀片的某些瞬間，我其實已經分不清楚哪些是虛構，哪些是現實。和文藝電影的拍攝手法相似，它可能更多是去營造一種浪漫又略帶遺憾的氛圍，并借由這種意境傳遞出「璀璨的瞬間」的另一種美好。
Chapter 2 快刀斬亂麻派
麻煩你，痛快分個手吧！
Groovetech 空氣刀 – 上市廣告（分手篇）
發片時間：2017 年 2 月
關鍵詞：意料之外的神反轉、搞笑、滿分創意
片長：1 分 41 秒
這支由華苑映創為 Groovetech 空氣刀創意的神作，我起碼來回看了 5 遍。
從驚掉下巴的錯愕，到 get 到「分手梗」后的開懷大笑，再到回過頭細品創意的精妙……這番情緒上跌宕起伏、思維又被急速刺激的觀賞體驗，我一定要讓你也感受一下。
每段故事的開頭，隨著經典港派流行樂的響起，男女主角在分別后終于再次相擁。多么瓊瑤式的意境，多么煽情的臺詞。
你以為，按照如此路數，接下來該領證了吧！錯！在這樣的花前月下，她居然提分手了！
還沒等你反應過來，男主居然十分淡定的答應了！（我從他的眼神中讀出了一絲解脫是怎么回事？）
還沒等你反應過來，Groovetech 空氣刀干凈利落的一刀切下，大顆紅蔥頭瞬間分兩半。
Groovetech 空氣刀上市廣告分手篇截圖
就是這么刺激、帶感、干凈利落。
三段戲碼雖然上演了同樣的創意架構，但觀賞每段都還是體驗到了那股猝不及防。就算屏幕關掉，Groovetech 空氣刀和砧板之那一聲干脆的觸碰，以及背景男聲中的那句「不沾黏，干凈利落」依舊在腦海中揮散不去。
Docomo 「紅の空に」篇
發片時間：2018 年 6 月
關鍵詞：場景和情境設計獨特、嘶吼、呆萌
片長：30 秒
與分手有關的血雨腥風，透過這支廣告片，大概能嗅到一二。
不過，大概是小狗狗 Memoji 在其中穿插出現，讓女主的聲嘶力竭變得十分搞笑，看久了還真容易上頭。
這是 2018 年 iPhone X 上市之際，日本電信公司 Docomo 推出的一則宣傳廣告。邀請女歌手高畑充希用高亢的歌聲，在日落黃昏的江岸，演唱 X Japan 的經典名曲《紅》。
由于沒有交代任何故事背景，我們在前期只看見高畑充希十分激動地唱著歌，不斷揮手做動作，一遍拿著手機錄像。
那些嘶吼的表情被 iPhone X 同步轉化成了小動物的表情，雖然兇悍的露著牙，但依舊呆萌中透著可愛。
Docomo 「紅の空に」篇截圖，末尾信息寫著「分手吧」
直到廣告片結尾，通過短信內容，才發現：哦，原來這段影像是發給前男友看的。如此痛苦的嘶吼，其實是想和對方痛快說再見。
由于場景和情景設計獨特，廣告片發行之后，許多博主都爭相模仿：在黃昏落日的港口，對著手機變換各種 Memoji 表情，唱著這首必須要靠嘶吼才能演繹的《紅》。
Chapter 3 柔情治愈派
給你肩膀，給你依靠。下一杯，會更好！
麥當勞 McCafe 「讓對話更有溫度」 - 分手篇
發片時間：2017 年 8 月
關鍵詞：溫暖、淚目
片長：30秒
有些話，靠說的，不如用寫的。
午后的麥當勞 McCafe，女孩面對男孩在默默哭泣。他冷漠離開，她的淚水在眼眶里打轉。
鋼琴聲緩緩響起：哦，分手了。
女孩身后坐著的老奶奶也剛好看見了這一幕。她起身，買了杯新咖啡，在杯身上寫了一行字，轉身送給女孩喝：
「這一杯，會比上一杯更好。」
麥當勞 McCafe 「讓對話更有溫度」 - 分手篇截圖
臺詞特別少，場景特別干凈，看完之后特別打動人。也許是長輩對晚輩的那份體恤與關懷，也許是在年輕時經歷過類似痛苦后，轉化為的智慧與愛。
這杯點破不說破，留著空白讓人書寫的咖啡杯，在臺灣李奧貝納創意的系列廣告片演繹之下，獲得了重量與溫度。
Sonos: From Heartbreak to Healing
發片時間：2017 年 10 月
關鍵詞：產品功能的日常化、情感化演繹
片長：1 分鐘
為凸顯音響產品可以語音控制并自動切歌的技能，Sonos 在這支廣告片中別具一格地設計了需要換歌的日常情境：失戀了，一個人躲在屋子里，連聽的歌都哀哀戚戚。剛巧這個時候，媽媽進屋了......
估計是收到了分手信，或者是剛剛經歷了一次失敗的告白，小男孩痛苦地躲在房子里默默流淚。他對音響發布指令，播放 Sampha 的《Incomplete Kisses》。音樂響起，失戀的氛圍就更徹底了：整個屋子里都彌漫著眼淚和鼻涕水兒的氣味。
這時媽媽馬上要進屋，他趕緊讓音箱播放了一首硬核搖滾：男兒有淚不輕彈，任何時候帥氣都不能丟！
不過媽媽怎么說也是過來人，一眼識破兒子的內心。她輕聲遙控音箱播放了上一首歌曲（沒錯，就是那首失戀歌），一切盡在不言中。
Sonos: From Heartbreak to Healing 截圖
不過還好，正如廣告標題起的「從心碎到治愈」，媽媽的出場當然是為了治愈孩子啦！片末，兩人相互依偎，還挺暖的。這樣的情境演繹，讓略顯冷冰的電子產品也裹上了一層人情味。
結語
其實和戀愛中的你儂我儂一樣，分手也是親密關系中的一種狀態，因而也可以成為廣告創意的日常靈感來源。
通過觀賞以上 6 支廣告，我們看到產品是如何被嵌入到分手的過程之中：有的用以思考，有的用以宣泄，有的則用以安慰。借著這些演繹，產品也有了性格與情緒，能夠與受眾發生更具有戲劇性、更飽滿的情感共鳴。
當然，在今天還是要祝愿大家：有情人終成眷屬，單身的依舊快樂！無論怎樣，經歷了，成長了，就是好的！
（比心~~）
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