3月營銷熱點日歷 | 驚蟄、婦女節、春分、地球一小時活動日
明明二月有立春和雨水，但春意無痕，記憶里都是綿綿陰雨。終于終于三月份來啦！春天可算是到了。脫下厚外套，踏青、郊游、露營、賞花，統統安排上。
而3月的營銷重點，來，讓我帶你走一遍。一塊兒觀察驚蟄驚醒的蟄居小動物們，看它們覓食勞動；一塊兒品品各大品牌婦女節對女性的尊重與態度；一塊兒擁抱春分日后的暖意融融，滿山花開；再來體驗熄燈一小時，反思下如今的生態與環境變化。
3月份的驚蟄、婦女節、春分、地球一小時活動日，品牌們可以如何開展相應的營銷動作、在特別的日子擊中消費者呢？一起來看看吧~
3月6日 驚蟄
驚蟄，古稱“啟蟄”，所謂“春雷驚百蟲”，即時至驚蟄，春雷乍動，驚醒了蟄伏于地下越冬的蟄蟲。而“春雷響，萬物長”，即指驚蟄后天氣回暖，雨水增多，萬物復蘇，呈現一派生機勃勃的景象。
營銷關鍵詞：打雷、昆蟲、鳥兒、綠色、萬物復蘇
營銷角度：
1、視覺上：驚蟄的雷雨天氣可多使用冷色調，但整體用低飽和暖調呈現萬象更新、大地回春之感。
2、創意上：可描繪動植物的表現，如草木蔓發，吐露新芽，蟄伏的小動物們逐漸蘇醒并迎接新生；也可細化或延展萬物復蘇的概念，帶來驚奇、新生和希望。
靈感海報
1、天貓
春雷一響，驚動萬物。仲春開啟，樹木生出嫩芽，燕子枝頭掛，池塘里蛙聲一片，群鴨昂首游過，坐在石頭上的天貓小人也被雷聲驚動。春天來了，萬物都從寒冬冷冽中蘇醒過來，迎春而生。
2、知乎劉看山
暖色調為主，活潑可愛的動畫風格依然是知乎的本色。兩個結伴春游的小伙伴，一個好奇的觀察著從地里鉆出來的毛毛蟲，另一個則被蟲蟲們嚇的馬上就要摔倒。驚蟄起，百蟲傾巢而出。
3、樂樂茶
一雷驚蟄始，萬物復蘇。到底是雷聲驚動了各類小生命，還是樂樂茶的美味吸引了它們？螞蟻、蝴蝶、蜜蜂、蚯蚓嗅著香味，聚在樂樂茶身邊，都想一品樂樂茶的滋味，連小孩也探出頭來眼巴巴的盯著，饞涎欲滴的模樣。
4、可口可樂
帶著小草帽的可口可樂又來了，藏在綠草如茵、春日盎然的自然里，小心翼翼的伸手和七星瓢蟲打招呼。驚蟄驚動了小蟲們出動，可口可樂也探頭湊個熱鬧。
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3月8日 婦女節
國際勞動婦女節（International Women's Day），又稱“國際婦女節”、“三八節”和“三八婦女節”，是為慶祝女性在經濟、政治及社會領域的成就而設立的，而隨著日益壯大的國際婦女運動，也讓婦女節成為了爭取婦女權利，宣揚自由、平等、公正、和平與發展的日子。
在國內，婦女節也經歷了從女生節，女神節，女王節，到被重新正名的過程。從迎合和討好女性，到尊重和愛護女性，品牌們的不斷改變和進步，也是社會的逐步改變和進步。
雖然婦女節品牌發聲已基本成慣例，女性議題似乎也已被挖掘不少，但如何在內容深度上出彩和提升，依然任重道遠。而近日，日本女性主義學者上野千鶴子在B站上與兩位up主的對談在網上掀起熱浪，關于女性、女性主義、婚戀、生育、自我等相關議題，依然存在許多模糊不明，界限不清，引起爭議的部分。從這一熱點看來，女性議題依然有許多可討論可深入的地方。
當然，涉及到對社會議題的發聲，品牌也需要真誠做事，深入洞察主題，而不是湊熱鬧作秀，否則，也會引起反噬；秉持“不是為了討好誰，而是為了幫助誰”的原則，才是品牌責任感的體現。
營銷關鍵詞：女性、女性主義、平權、尊重、她力量
營銷角度：
1、視覺上：更多品牌不再局限于使用刻板印象中“適合”女性或女性“喜歡”的粉色系，而采用了其它各種顏色，如更中性、象征平權的藍色，充滿活力的黃色，清新寧靜的綠色等等。
2、創意上：
（1）針對社會依然存在的性別刻板印象或標準，從年齡、婚戀、家庭、職場、自我等角度，為女性發聲，提升品牌形象。
（2）聯合國婦女署發布了2023年國際婦女節的主題，“數字包容：創新和技術推動性別平等”，也可從該主題入手做些創意闡釋。
（3）不再局限于“都市女性”、“18-35歲女性”，關注和挖掘多元群體背后的共同困境。
靈感海報
1、杜蕾斯
“不只于此、不止于此。”“Not only for today.” 尊重女性，關注婦女權益，不應該只在今天，也應該存在于昨天，明天，和未來的每一天。
“成為你自己。”“You don't need to be a good lover, a good wife, a good mother or a good woman. You just need to be yourself.” 拋掉“貼心愛人，賢妻良母，好女人”這些重重的外殼，更重要的是，我們都能做自己。祝你婦女節快樂！祝你成為你自己！
“做對事，愛對人。”“For the right woman. For the women's right.” 第二句是亮點，依然是杜蕾斯慣用的一語雙關，“為了女性的權利”，既是平權口號，也是產品宣傳語。
2、紅星美凱龍
她和她和她，她們雖然有著不同的職業，老師、醫生、廚師、小提琴手、律師……但不管做什么，她們都在努力的生活著。“世界因為她們，變得更值得向往。”
3、江小白
女性身上被貼上的那些標簽，“女大當嫁，安靜溫柔，白幼瘦，女主內，愛哭，不能大笑，數學差……”一個個限制的，壓抑的，刻板的印象，統統say no。江小白敬每一個真實的女性，拒絕性別標簽化。
4、麥當勞
紅黃配色，麥當勞主色，用色十分亮眼，畫面也十分簡潔。“姐妹，好好吃飯，好好生活，婦女節快樂。”麥當勞帶來的婦女節祝福，簡單直接又親切友好，就像你的閨中密友，給你帶來淡淡的卻又是最真誠的祝福。
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靈感案例
1、深圳衛健委婦女節：不雞湯，正視女性的真實現狀
深圳衛健委婦女節的短片像紀錄片一般，深入剖析了女性面臨的真實現狀。面對各種質疑，喝幾口正能量雞湯，滿腔熱血又積極向上、勇敢反擊的逆襲，是大家美好的理想，而大多數人的現實往往是在困境中等待改變，期待幸福可以自己選擇，性別不會成為夢想的門檻，偏見不是質疑的理由。事實是：沒有反轉。而期待的反轉交還給社會，是時候撕開虛幻的美好，不被口號和雞湯模糊，真正正視女性的真實困境。
2、珀萊雅×中國婦女報：性別不是邊界線，偏見才是
即使時過兩年，再看珀萊雅2021年婦女節的短片，依然被打動。“性別不是邊界線，偏見才是”這句話依然鏗鏘有力。說唱歌手于貞平和有力的聲音，講述著當下大眾遭受的性別偏見和刻板印象，引發共鳴。文靜、堅強、溫柔、勇敢、顧家、脆弱……這些詞，并不專屬于男性或女性，在成為一個“女人”或“男人”之前，我們首先應該成為“人”。片中列舉的性別刻板印象，2023年依然存在，性別平等之路任重而道遠，而這個短片依然有力量。
3、珀萊雅38節特別短片：《醒獅少女》
2022年婦女節，珀萊雅延續了#性別不是邊界線 偏見才是#主題，拍攝了由「廣州南興合興堂醒獅全女班」出演的短片，并邀請女足王霜聲音出演及特別出鏡。今年的短片可以說是對去年主題的進一步細化和闡釋，以「女子舞獅會影響風水」為由，要求把女獅隊員換成男獅隊員，是社會的一個縮影。女性經常面臨的質疑和偏見，就如同女獅隊員所遇。而短片基調昂揚，落腳于力量、汗水和獅子同樣屬于女性，溫柔、細膩和玫瑰同樣屬于男性，沖破性別刻板印象，看到并接受人的多樣性和人生的更多可能性。
4、韓束三八節《致同齡人》
不同于其它婦女節營銷短片，聚焦于女性的困境，韓束三八節《致同齡人》抓取的是同齡人壓力這一社會現象，巧妙的設置了一個莫比烏斯環式的羨慕故事，探討了同齡人由比較產生的壓力和焦慮。“你站在橋上看風景，看風景的人在樓上看你。”每個人都在羨慕別人，當你羨慕別人時，別人也正羨慕著你，洞察真實有力，共鳴強烈。韓束最后主張“愿你擁有敢比的勇氣，更有不比的底氣”，潤物細無聲撫平和消解了焦慮，點到為止。
總結來說，婦女節營銷有哪些切入點，上面四個精彩案例給出了部分答案。深圳衛健委的婦女節短片不唱贊歌，不打雞血，真正正視了女性困境的真實現狀，對主流的正能量反轉式理想結局進行反擊。珀萊雅的兩個短片則是對社會上存在的各種性別刻板印象進行洞察，一個是用演講式平和有力的女性講述及刻板印象的多面向展示進行切入，另一個則是通過聚焦某一部分群體的不公遭遇，如“女獅隊員”，由點及面為全體女性發聲。韓束《致同齡人》則不單聚焦于女性的困境，著重探討了同齡人壓力這一社會現象。
除了深究女性困境真實現狀、突破性別刻板印象、聚焦共有的壓力和焦慮，歷年婦女節營銷也有從性別工資差異、婚姻中的女性困境，致敬歷史上的杰出女性等角度進行闡釋。同樣的困境2023年依然存在，而不管是擺出數據講事實，或擊中情感引發共鳴，方式和角度多樣，重要的是看見被忽視的女性，真正關注到女性的困境和需求。
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3月21日 春分
春分，春季的第四個節氣。“赤道金陽一照面，白天黑夜兩均分”描述的便是春分晝夜平分的特征。過了春分，白晝變長，適合出門踏青、郊游、放風箏。民間還有吃春菜、立蛋等習俗。
營銷關鍵詞：風箏、踏青、露營、春游、吃春菜、立蛋
營銷角度：
1、視覺上：用粉色、淡黃、嫩綠等暖色調渲染春日氛圍，搭配春日必備活動，如踏青、露營、春游、放風箏，在畫面上呈現春光明媚、溫暖和煦的景象，給人帶來生機和希望。
2、創意上：根據春分“晝夜平分”及“白晝變長”的特性，進行創意暢想；結合品牌特性，玩轉春分的各項習俗活動，如立蛋、吃春菜。
靈感海報
1、天貓
春天來了，天貓小人帶你一起去油菜花田里放個風箏。勤勞的小蜜蜂，跳舞的花蝴蝶，金燦燦的油菜花海，隨風搖曳，連帶著心情也歡快起來。春兮大風起，蝶舞放紙鳶。可別錯過這快樂踏青的好時節。
2、小米
小米兔提著燈籠走過綠瓦紅墻，路過三扇古色古香的圓窗，也是小米AI三攝像頭，咔嚓一下，定格了春日里白色的櫻花，粉色的桃花，紅色的杜鵑花。滿園春色關不住，AI三攝全記錄。
3、百草味
將蔬果干的元素組合拼貼成一幅春日融融的新景象，既像花兒，也像風箏，肆意的擺動著。黃的綠的紅的，都是春天的模樣。“春分吃春菜，愿你春風得意。”
4、知乎
大家都是白天放風箏，而劉看山則在乍暖還寒的夜半，坐上燕子形狀的風箏，帶你通往銀河去看看，晝夜平分的春分日究竟是怎樣！
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櫻花季
人間三月芳菲始，又是一年花開時。春日到來，什么花最受矚目也最受品牌青睞？那當然是櫻花。粉粉嫩嫩、淡雅可愛，當推春日氛圍的最佳代表。而品牌們每年也會推出自家的櫻花限定款，從零食飲料，到香薰服裝，吃穿用度，應有盡有。留不住的春日，櫻花限定款留住了。讓我們來瞅瞅。
白色的粉色的櫻花，設計師描摹到帆布袋上，藏進奧利奧餅干的滋味里，添進野獸派香氛淡雅的香氣里。迪士尼的動物朋友們披上了櫻花粉春裝，星巴克設計的櫻花限定款甚至比飄落的櫻花本身還要美，文具、水杯、旅行袋，你想要的櫻花限定全都有……撲面而來的唯美浪漫、甜蜜溫柔，櫻花限定款給你帶來初戀般美好的春日感受。
櫻花到底有什么魔力？品品瑞幸咖啡櫻花季的新品“珞珈櫻花拿鐵”、“粉櫻氣泡咖啡”，嘗嘗星巴克的“櫻花初綻拿鐵”，瞅一眼好利來的“櫻花麻薯團”，和奧利奧聯名的“櫻花玫瑰卷”……甚至，光是聽聽它們的名字，就已經被淡淡的甜蜜包裹。還有換了可愛粉嫩新裝的阿貍、MM豆、MAC口紅。絢爛的花瓣，甜而不膩的粉色，櫻花限定款帶你感受春天最美好的存在。
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3月25日 地球一小時活動日
“地球一小時”也稱“關燈一小時”，是在2007年3月31日，世界自然基金會應對全球氣候變化所提出的一項全球性節能活動，呼吁人們在每年三月最后一個星期六20:30-21:30期間熄燈一小時，以表明對全球變暖的重視，激發人們保護地球的責任感。
營銷關鍵詞：全球變暖、關燈、節能、環保、生態環境、低碳、綠色
營銷角度：
1、公益營銷為主。圍繞熄燈、節能環保、生態保護等元素，進行發聲。
2、從全球災害、氣候變化到綠色低碳，和生態環境相關的話題都可挖掘，達到警醒、引發共鳴的作用。
靈感案例
2020年“地球一小時”的官方主題為“為地球發聲”，長虹在微博上發布了一系列以#今天，我有話要說#為話題延展的海報，進行品牌發聲。通過動物的口吻講述自然的困境，引發人們反思和共鳴，呼吁大家多關注地球生態、人類文明生態。畫面以黑色為主調，呼應了“熄燈一小時”的主題。黑白照片帶著莊嚴肅穆感，是對逝去的動物們的哀思與尊重。而用紅色方框遮住動物們的眼睛，以及突出的紅色字體，一方面代表了動物們遭受的血腥殺戮，另一方面也極具警示作用，引起受眾強烈的情感共鳴。
最后
讓我們一起：跟二月的陰雨綿綿說拜拜，跟三月的春暖花開說嗨嗨！
春天，祝你活力四射！踏青郊游放風箏賞櫻花讀《厭女》種棵樹，好歹占一個！
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