今天你勞動了嗎？
五一小長假即將來臨，我們歡迎“人歇錢不歇”的勞動節！這次不是打工人的996，而是品牌方的花式敬業，家電圈的老干部、日化品界的老司機、教育層的心靈雞湯...憑借精美海報+創意設計+致敬之心，結合行業屬性提取關鍵詞匯來傳達品牌背后的溫度，出彩更出圈！
本期文章我們盤點了往期 170+ 品牌、330+ 經典案例的勞動節營銷海報，來看看品牌大佬們是如何在“腦洞節”借勢“贏”銷的，相信會給你帶來一定的靈感與啟發！
一、教育資訊
·新聞資訊
@央視新聞
營銷文案：#每一個勞動者都了不起#為自己轉發！每一個重要的你，節日快樂！或許此刻還在奮戰，也曾哭過痛過手足無措，但仍會鼓起勇氣的你，堅守職責的你，為明天而努力的你，了不起！
解讀：央視的五一海報具有一致性，數字或文案的標準大字吸引用戶視野，頂級文案直擊人群痛點，典型職業的人民構成“ 51 ”字樣，致敬各行各業的勞動者!
@人民日報
營銷文案：#你好，明天#今年五一勞動節#讓勞動者上頭條#引發巨大關注。結束最長宅家，全面復工復產，許多人感慨：能上班，真好！勞動是人的本質，是衣食之源，更是生活的基石，要確保更多勞動者平穩走出疫情，當下最關鍵的是保就業、保民生。千千萬萬“勞動者”不是抽象的概念，他們值得更有尊嚴的生活。
解讀：海報采用紅+黃漸變填充，色彩符合節日氛圍，巧用數字排列與文字技巧，“ 5 ”“ 1 ”數字作為主框架，畫面簡潔并強有力的突顯主題：無（ 5 ）數次的拼搏，感謝每 1 個平凡的你！
@搜狐新聞客戶端
營銷文案：今天是#五一勞動節#，感恩自己的付出，讓每份職業都在發光！勞動節不僅現代有，古代也有。唐代皇帝這天要親自下田，還對農民有個要求……
@新華網
· 教育
@新精英生涯
營銷文案：#五一勞動節#我是生涯規劃師：當我們清楚每一天在做什么；就有把握這一生會活成什么；讓生涯規劃成為習慣；讓每天的勞動都值得；勞動節快樂！
@滬江網校
· 圖書閱讀
@咪咕閱讀
營銷文案：#五一勞動節#以夢為犁，在文字中感受書香的饋贈，向勞動者們致以崇高的敬意。咪咕閱讀 85 本熱書勤奮爆更，假期閱讀無限精彩！
二、日用百貨
· 服飾珠表
@李寧
營銷文案：#五一勞動節# 都是動，還分什么勞動和運動！
營銷文案：#五一勞動節# 之前宅出來的精氣神兒是時候派上用場了！小長假，閑不住，你的五天計劃做好了嗎？
解讀：日歷作為此前家中必備的物品可以形成一定的記憶點，將“勞動”與“運動”聯系在一起，弱化了廣告性使得節日的借勢營銷不會過于違和。
@周先生珠寶
@天梭中國
營銷文案：#天梭此刻由我#付出一分一秒，收獲一點一滴#五一勞動節#致敬每一個步履不停的你。
· 寢具
@錢皇絲綢
營銷文案：#五一勞動節#致敬勞動者！看不見的努力是我們全力以赴做到最好。
@水星家紡
@慕思寢具
· 電器
@美的廚熱電器
#勞動節偷個懶#系列海報
營銷文案：期待已久的五一小長假終于來了~勞動節終于能好好地偷個懶啦~小集美的假期第一件事！睡個飽覺！Check！
#你守護世界 我守護你#系列海報
@美的集團
營銷文案：勞動節就是要 100% 解放自己，家務也不能例外，今天，你最想擁有哪件美的家電替你“勞動”？
@美的冰箱
營銷文案：#勞動節#五一小長假開始啦！開心！忙里偷“鮮”的生活正式上線，這 5 天，你準備怎么過呢？
@海爾智家
營銷文案：敲黑板，漲姿勢啦！這個五一【不】勞動海爾智慧家電帶你不“勞”而獲，一懶永逸，就是 so easy ~
營銷文案：#五一勞動節#致敬勞動者，今天是五一國際勞動節，愿為了努力生活和夢想奔波打拼的人們，抽點時間，陪陪家人，放松自己，享受美好時光~
@海爾家電
營銷文案：#五一勞動節#不做（加班狗），做自己！
@海爾智慧廚房
@海爾空調
@海爾冰箱
@國美在線
營銷文案：#五一節不勞動#假期總是那么短暫，一個不留神五一就過完了，不知道回到家后，小伙伴們節后戰場怎么辦？
@康佳集團
營銷文案：#五一勞動節#辛勤勞動創造美好生活，解放雙手學會享受生活。這個五一小長假你們是家里蹲還是出去耍呢？
營銷文案：#勞動節#勞動節還勞什么動，讓我們懶在一起！
@康佳冰箱洗衣機
@松下洗衣機
@松下吸塵器
@蘇寧易購
營銷文案：今天是#五一勞動節#每一個努力生活的人，都值得最好的獎勵，您看不見的 24 小時，蘇寧生活家電全程守護，只為講究生活，不將就。
營銷文案：#五一勞動節#致敬大忙人！
@方太
@華帝
營銷文案：#勞動節#五一小長假來啦!你打算怎么度過呢？就算是放假，小 v 也會一直守護你的居家生活，致敬每一個辛勤的勞動者，華帝祝大家節日快樂，過個輕松愉快的假期。
營銷文案：深諳“勞動最光榮”的你，宅在家里也絲毫不耽誤創造價值的熱情！華帝在此誠意致敬每一位用心生活的你，是你的辛勤讓這個“家”變得如此美好~
@ AUX 奧克斯
@長虹
· 廚房用品
@立白
@金龍魚
· 計生用品
@杜蕾斯
解讀：作為營銷界的老司機在節日熱點營銷上非常有一套，復古風的設計元素又土又潮，幽默且意味深長的文字與腦洞大開的畫面相結合，更容易讓大家欣然接受海報中傳達的廣告信息。
@ AIMER 愛慕
解讀：勞動讓人硬朗，愛慕內衣讓人堅挺，利用象征性的物品與倒影配以相關文字說明，趣味性的向用戶傳達品牌特性，不僅讓人易于接受，巧妙的創意與視覺呈現也給人煥然一新的感覺。
@ SIKI 私激
營銷文案：用心犁田，用力揮鞭。
@美娘
營銷文案：#五一勞動節#勞動節任務自查表，請及時查漏補缺~
營銷文案：#五一勞動節#勞動節考勤，換一種方式打卡。
營銷文案：#五一勞動節#隱約的感覺到，五一會有場腥風血雨。
@杰士邦
@大象
營銷文案：#五一勞動節#小鮮肉，嘛吼嘿！呀嘛吼嘿！加油干，團結緊！呀嘛呦吼嘿！
@多樂士
· 快遞
@順豐快遞
@菜鳥裹裹
@中國郵政快遞報
@中通快遞
@人人快送
· 便捷生活
@便利蜂
@ 58 同城
@名創優品
三、聊天社交
· 婚戀網站
@珍愛網
解讀：婚戀網站的視覺設計，通常利用極具感染力的色彩色調、生活化的場景、有趣的洞察對話來表明用戶的心聲，畫面配比得當不會造成視覺邏輯的混亂，每一個生活片段都能讓你會心一笑。
@百合網
@世紀佳緣
· 手機通訊
@中國移動
@ VIVO
@華為中國
@中國三星
@三星電子
@三星蓋樂世
@京東手機
@京東
營銷文案：看到#北京男子一年買 500 雙高跟鞋#中我們的神秘買手團隊被熱議，其實，京東不僅有大家熟悉的紅衣快遞小哥，還有柑橘試吃員、七鮮美食研發大廚、智能快遞車領養員等很多新奇特職業。五一勞動節就要到了，讓我們向所有熱愛生活、認真工作的勞動者致敬！
· 社區論壇
@知乎
四、美容護膚
· 護膚用品
@百雀羚
營銷文案：#雀有其事#一年總有三百來天累到模糊，連淡紋侵襲都顧不上撫平。生活已然辛苦，護膚就別那么累了#勞動節#不勞動，用#百雀羚淡紋幀顏霜#犒勞自己～
解讀：將勞動者的人物元素與產品填充到海報之內，保持整體色調的和諧統一，配文站在用戶的角度利用諧音梗訴說，直接表明我是做什么的、我能為你帶來的改變與好處，這也是美妝護膚品牌常用的視覺表現方式。
@美加凈
@溫碧泉
@花西子
營銷文案：唇間生錦繡，手上見真章。5 月 1 日是勞動節，也是小長假的第一天，宜收集快樂。忘掉工作的煩惱睡到自然醒，換一支適合出游的口紅色號，讓精致又努力的你，好好放松一下吧！
@高姿
營銷文案：勞動也要“美”一天，五一乘上高姿覓美專車，一片霸瓶冰膜，犒勞陪你一起努力的美肌。
@相宜本草
· 日化用品
@六必治
@冷酸靈
@兩面針
五、影音娛樂
· 視頻
@愛奇藝
解讀：巧用創意插畫風格，將不同行業的人物素材融入到畫面之中，歡快的色彩、愉悅的節日氛圍，讓廣告的目的表達沒有難度。
@華為視頻
· 播放
@蝦米音樂
@時代電影院線
· 電臺
@喜馬拉雅
@蜻蜓 FM
六、金融地產
· 理財
@南昌商聯
解讀：海報利用有趣的文字游戲，把 happy labor day（勞動節快樂），中間劃掉了幾個字母變成 happy lay（躺著快樂），傳達品牌的主題：勞動節不勞動！
@海通財
· 地產
@麒麟首府
@金科
@湯臣一品
@信合
@未來科學城置業公司
七、旅行交通
· 旅游
@攜程旅游
@同程旅游
@驢媽媽旅游
· 地圖
@騰訊地圖
營銷文案：【這個五一，您辛苦了】您是“幽默大師”，讓出行的路上充滿歡聲笑語；您是“馬路天使”，用微笑溫暖他們的回家路。五一勞動節，騰訊地圖導航送紅包，為仍在辛勤工作的專職司機們送去祝福#致敬鐵打的司機#
@高德地圖
· 用車
@盼達用車
@比亞迪汽車
@奔馳
營銷文案：#五一勞動節#借奔馳的光，照亮他們......
@寶馬中國
營銷文案：#勞動節#小長假模式開啟，從忙 day 到癱 day，整整五天可不能日日都是閑著沒事 day ！BMW 為你準備了這臺“勞模制造機”，在這個勞動最光榮的小假期，當個勞模吧，你可真能干啊！
營銷文案：前路一馬平川，因為有 TA 為你負重前行。BMW 致敬每一位勞動者#五一勞動節#快樂。
@北京現代
營銷文案：#五一勞動節#每一個工作者都值得尊敬，他們用平凡的雙手創造著不平凡的生活，在實現自我價值的過程中獲得快樂~官博君祝每一個勞動者都能不忘初心，在奮斗的路上快樂如初～
@奧迪
@首汽約車
@一汽馬自達
@一汽奔騰
@海馬汽車
@力帆汽車
@威馬汽車
營銷文案：小長假不僅要放松身心，解放雙手也是必選項#五一勞動節#安心休，從一輛懂事的#威馬 W6 #開始！
營銷文案：#五一連休 5 天#智敬勞動者，你的多彩假期怎么安排？
@長安汽車
@豐田中國
營銷文案：#勞動節##未道#腦洞還是要有的，萬一哪天就實現了呢？
@林肯中國
八、美食生活
· 美食
@百草味
解讀：海報中將五一作為主視覺，利用人物與字體的大小反差來設計，“一”/“ 1 ”字使用產品元素來代替，人物剪影、建筑樓、堅果瓜子與勞動節巧妙結合以此突顯節日的主旨。
@衛龍
@洽洽
@五芳齋
營銷文案：#五一勞動節#人生無處不#選擇#每一次選擇都會成就現在的自己，相信#選擇#的力量，讓每一次選擇都成為最棒的選擇。每位堅守崗位的人，都值得尊重！五芳齋開啟新百年征程，讓我們堅守#選擇#向著未來出發！
@三只松鼠
營銷文案：#勞動節#快樂！致敬每一個熱愛生活的人!
解讀：利用形象鮮明的吉祥物來做創意，強有力的品牌視覺符號更利于拉近與用戶之間的距離進行廣泛宣傳。
@湯達人 Club
@旺仔俱樂部
@盼盼食品
營銷文案：#盼盼物語##五一勞動節#五一放假，美味不放假，食品安全匠心堅守，祝大家五一勞動節快樂~
@良品鋪子
營銷文案：這個#五一勞動節#你打算怎么過？美食 or 美景？手機輸入“ LD ”后出現的第二個詞可能就是你五一的狀態哦~
營銷文案：#致敬吃貨勞模#吃貨硬實力，光榮屬于你！致敬每一位“吃貨勞模”感謝你們這一年累計吃掉了 18140000 袋芒果干~嘴巴不停歇吃貨也光榮！祝大家勞動節快樂 double ~
、
@來伊份
營銷文案：#五一勞動節#快樂！堵車排隊無聊不如來聊聊小長假出門或回家你揣了什么零食？
@白家食品
@好想你
· 飲料酒品
@可口可樂
@百事可樂
@香飄飄
@統一阿薩姆
@王老吉
@加多寶涼茶
@東鵬特飲
@樂樂茶
營銷文案：#五一勞動節#快樂！致敬每一個努力生活的你，用心喝茶和匠心做茶一樣光榮呀～
@元氣森林
@露露
@健力寶
@愛夸
@怡寶
@蒙牛
營銷文案：#更好的牛奶敬最可愛的人#白衣執甲的醫護人員，沖鋒在前的警察同志，步履匆匆的運輸隊員，感謝在各自崗位上努力和堅守的伙伴，每一位天生要強的你都值得被守護！
@伊利舒化
營銷文案：舒化獻禮#五一勞動節#舒化奶無乳糖，不會飲奶不適，每一個拼搏的勞動者，都該享有更好的營養。
@伊利
@光明乳業
@安慕希希臘酸奶
@瑞幸咖啡
@江小白
營銷文案：#簡單生活#用精釀擁抱情緒，時間會懂得回饋努力#五一勞動節#致敬每一份辛勤付出！
解讀：土地與酒瓶的形象進行結合，暖色調的海報視覺呈現既營造了一個勞動的場景也植入了產品，加之文案的雙重意味讓廣告變得順其自然。
營銷文案：傾心盡力的奮斗過后，是愉悅盡興的歡聚#五一勞動節#用勞作精釀#簡單生活#細品酒中故事。
@貴州茅臺
@舍得先生
營銷文案：#舍得酒，每一瓶都是老酒#舍得繼承了千年前國家級非遺釀酒技藝，釀酒工藝人平均工齡 25 年。他們通過口傳心悟的方式，用匠心釀造一杯品質老酒，也用時間釀出了自己的平凡生活。
@中國勁酒
@酒鬼酒
@青島啤酒
營銷文案：#勞動節#勞動者最光榮！雖然我的假期不完整，但夢想卻在勞動中更靠近，正如青啤通過百年努力，傳承匠心精神，成就進軍百國輝煌的夢想，在“五一”國際勞動節來臨之際，感謝每一位辛勤的勞動者，青島啤酒用“瓶咚”為所有勞動者加油助力！
@五糧液
· 外賣
@美團
解讀：海報采用新穎的成語釋意，室外的美團單車，室內的美團外賣員，文字解釋加場景演繹來重新定義何為“報團取暖”。
@餓了么
@大眾點評
九、智能辦公
· 瀏覽器
@ UC 瀏覽器
解讀：海報視覺的細節呈現與設計思路代入感特別強，當代社畜的心聲“不上班”，用官方的口吻表達出來更易于與受眾建議共鳴產生互動。
@ QQ 瀏覽器
· 輸入法
@搜狗輸入法
@ QQ 輸入法
· 系統
@ 360 公司
@ 360 安全衛士
@ 360 手機衛士
@ 360 手機助手
@ 360 搜索
@騰訊電腦管家
· 實用工具
@印象筆記
@雷神筆記本
十、品牌聯動
火山小視頻 × 百草味
營銷文案：#平凡者的力量#致敬勞動者，為他們點贊！Ta 們是流水線的生產者，只為創造出巨大的物質財富。美好生活的創造者更值得被記錄～今天是五一勞動節，感謝勞動人民的勤勞與智慧，為我們創造了美好生活～
五芳齋 × baby care
營銷文案：#致敬餐飲人#創造美味，傳遞安心，就像媽媽挑玩具般耐心。勞動節@五芳齋攜手@ babycare 官博向餐飲人致敬！
五芳齋 × 餓了么星選
營銷文案：#致敬營銷人#天天在外跑業務沖銷量，餓了就要吃點好的。你的每一頓工作餐，餓了么星選都想照顧周全。勞動節@五芳齋攜手@餓了么星選向營銷人致敬！
五芳齋 × 萬事利絲綢
#致敬品牌人#內外兼修，氣場足夠強，為品牌打 Call！勞動節@五芳齋攜手@萬事利絲綢向餐飲人致敬！
五芳齋 × 百雀羚
營銷文案：#致敬電商人#要爆款要 KPI，也要顏值在線。勞動節@五芳齋攜手@百雀羚向電商人致敬！
餓了么 × 同程出行
營銷文案：#勞動節，我想偷個懶#轉眼又到勞動節，今年不想做飯可以嘛！？上餓了么 APP ，讓假期空閑時間再久一點！
美的 × 騰訊地圖
營銷文案：#致最可愛的你#你的辛勞，我都放在心上。騰訊地圖為你智能導航規劃，帶你貼心出行。讓我們與@美的空調官方微博一起，向辛勤工作的你們致敬。
即刻 × 大眾點評
營銷文案：#別人家的公司#美食內購超低折扣，助力員工輕松長胖。你好，我就是讓你們檸檬的別人家的公司。
58同城 × 百度地圖
營銷文案：#五一勞動節#出門有點遠？餓了吃點啥？買東西想次日達？剛來一個城市住在哪兒？生活的難題總有人幫你解決，這個 5.1 @ 58 同城 聯合@百度地圖@順豐集團@安居客官方微博感謝所有在自己崗位上堅守和努力的勞動者，謝謝你們風雨無畏，組成#我們的城市護衛隊#
58 同城 × 順豐速運
58 同城 × 安居客
快手 × 13 個一線品牌
營銷文案：快手聯合 13 個一線品牌（國家電網、中國青年報、城建集團、中國城市規劃設計研究院、中交興路、三一重工、壹基金、美團外賣、滴滴出行、貝殼、IMAX、小鵬汽車、水滴互助）發起了#每個人都有自己的奮斗#主題活動，來致敬各行各業的奮斗者！
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