四月，花開的季節，春風和煦，陽光明媚，大地披上了新裝，處處充滿了生機與活力。

四月第一天，愚人節率先出場，幽你一默；接著，清明至，氣清景明、萬物皆顯；雨生百谷，春季的最后一個節氣谷雨，春雨綿綿；月末，世界地球日、世界讀書日、國際不打小孩日紛至沓來，從多個維度帶來不一樣的人文感受。

品牌們該怎樣擊中消費者呢？以下，請查收~

4月1日 愚人節

愚人節，也稱萬愚節、幽默節，時間為4月1日，雖并未被任何國家認定為法定節日，但已成為了全球流行的節日。在這一天，不管是否相識，每個人都可以適當的開些小玩笑。

靈感海報

營銷關鍵詞：

小丑、整蠱、快樂、幽默、謊言、搞怪、惡作劇、真心話、正話反說

營銷角度：

1、畫面：

有趣的靈魂萬里挑一。在氛圍輕松的節日，品牌可以發揮天馬行空的想象力，將各種元素排列組合，畫面可極簡，也可用色大膽，但需做到能讓人一秒get關鍵點。洽洽用自家王牌產品堅果，拼好了一張小丑的笑臉，憨態可掬；愛慕在愚人節不愚人，全然展現內衣的優點，并組合成內衣形狀；可口可樂開了一個視覺玩笑，如果你在圖片上看到了紅色，真不是它在騙你，而是你的眼睛在逗你。

2、文案：

多從愚人節給人帶來快樂的角度出發，也可使用諧音梗，借節日說真話也是愚人節的一大趨勢。

玩笑不常開，只想讓你笑口常開；
愚人節，愚你同樂；
人生坡路，各有荊棘。愚人愚己，快樂無敵；
不上班，只摸“愚”；
愚人節，讓生活，多一點幽默感；
受人一愚，不如受人以漁；
愚人節不愚人，愉己才是上策。

點擊查看更多：【2023愚人節海報合集】、【2022愚人節海報合集】、【2021愚人節海報合集】

靈感案例

1、阿里媽媽聯合9家品牌，構想出一系列愚人節創意戶外廣告牌

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愚人節，阿里媽媽「天貓大牌日」，不想局限于一個小玩笑，作為「大牌」，當然要「玩大牌」。遂發起天貓大牌企劃，從路邊那些無人問津的「廣告大牌」入手，打造「全民玩大牌」的街頭行動，爆改沿途廣告大牌，將精心設計的「大牌玩笑們」開進城市的大街小巷。真正做到和消費者玩到一起，讓其在玩笑中，對這個全新IP和各商家有所感知，豐富有趣的形式也給愚人節增添了歡樂氛圍。

2、閑魚愚人節特輯：物歸緣主蹲閑魚

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趁著愚人節，「閑魚經營圖鑒」推出第5期——「物歸緣主，蹲閑魚」，去講述那些在閑魚上蹲到有緣之物的真實故事，想要告訴大家：再蹲一蹲，緣來真能蹲到?；谀贻p人遇到生活的各種難題都會“蹲閑魚”這一洞察，品牌巧妙地將其與“緣”相結合，并借勢愚人節的熱點，繼續夯實年輕人在閑魚趣味經營的社區心智。并且「閑魚經營圖鑒」作為一個長線IP，先后有野性收集、迷之改造、抄近道不坑、只曬不賣系列，能持續發掘年輕人在閑魚探索生活的新方式。

3、訊飛輸入法愚人節：AI造字，拍照生成個性字體

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訊飛輸入法打了個巧妙的時間差，在愚人節前一天發布黑科技——AI造字，拍照生成個性字體。利用大眾對訊飛輸入法愚人節套路的慣性思維，讓許多往年被“看起來很真”的產品愚過的老粉絲陷入了“真假產品”的迷思中，既宣傳了最新的產品功能，又達到了一種奇妙的“愚人”效果。

訊飛輸入法選擇用“有點科幻的真東西”結合“有點虛幻”的、具有AIGC符號感的視頻呈現形式，讓用戶感受到正在大火的AI概念就落地在身邊、可以立即用來改變自己的生活，詮釋其品牌理念——人工智能技術不斷探索輸入更多可能，讓輸入有趣有科技。

4月4日 清明節

斗指乙，太陽到達黃經15°，便為清明。清明既是節氣又是節日，清明節氣，與歲時物候相關，常以指導農事，有天朗氣清、春耕時宜之意；清明節日，是人們掃墓祭祖、慎終追遠的日子。因為二者相融，讓清明兼具自然和人文內涵。

靈感海報

營銷關鍵詞：油菜花、掃墓祭祀、下雨、踏青、青團、春燕、風箏

營銷角度：

1、畫面：

海報要做到簡潔干凈，視覺上以綠色為主色調，整體淡雅閑適，讓人一看到心便靜了下來。可在畫面中融入清明習俗，也可以用水墨畫的形式勾勒輪廓，主要體現自然之美。杜蕾斯在床上映照出風箏的影子，寓意愛與清明的溫度適宜；網易云音樂的主體是傘，以音符替代傘柄，細雨蒙蒙，簡約、嫻靜卻不失巧思；徐工集團以水墨畫的形式勾勒出“清明”二字，點綴春燕、樹葉，意境深遠。

2、文案

相較于其他節日，清明在情感上的氛圍比較沉重，文案多圍繞追思祭祖展開，但也可適當描寫春日生機，平衡好二者的比重。

清明時節雨紛紛；
煙雨清明后，云山睥睨前；
光臨萬物，氣清景明；
清明至，和風漸，飛鳥逐春歸；
細雨踏青日，思懷故人時；
清明踏青時，遙寄故人情；
梨花隨風起，思念化為雨；
春雨如煙憶往昔，斗草踏青煮新茶；
朝聽細雨潤門扉，年年一度送春回。

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靈感案例

1、餓了么時令外傳上線：腦洞大開，清明穿越“青團宇宙”

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清明節，餓了么圍繞青團，拍攝一支創意上腦洞大開的廣告片。短片玩梗不斷，以平行宇宙間的橫向穿越展開敘事，有從古到今的縱向穿越，有傳統派和新奇派兩派青團間的搞笑battle，用當下年輕人的審美進行創新，呼應百花齊放的青團口味趨勢，也讓清明與青團這一傳統習俗、食俗更好地傳承，更貼近當下文化。最后烹飪大師角色的出現，在玩梗和創新之余也拔高立意，為美食的專業性和餓了么平臺一直致力于表達的“放心點”心智有力背書。

2、GoFine清明節：來自萌寵星球的信

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在清明節這個特殊節點，GoFine鮮寵糧以寵物們的視角切入主題——來自萌寵星球的信，以系列海報+視頻的方式探討人寵關系。兩支視頻，一支以“毛茸茸”三個字為線索，聯系柔軟的意象，讓視頻充滿治愈氛圍；一支視頻由寵物們生前真實影像組成，讓受眾沉浸代入，獲得共鳴。海報則以“萌寵星球”為主要元素，文案以寵物們給主人們的心里話為主題創作，如“我從未離開，只是天上多了顆愛你的小星星”、“我去保護汪星了，你可要保護好你自己”等，每一句都溫暖，充滿善意，觸及消費者內心的柔軟角落，給予他們力量迎接新生活。

4月19日 谷雨

谷雨取自“雨生百谷”之意，是古代農耕文化對于節令的反映。此時降水明顯增加，田中的秧苗初插、作物新種，最需要雨水的滋潤，降雨量充足而及時，谷類作物能茁壯成長。民間在谷雨節氣有摘谷雨茶、走谷雨、祭海、吃春、賞花等習俗。

靈感海報

營銷關鍵詞：春雨、賞花、滋潤、春夏之交、水稻、萬物生長、荷葉

營銷角度：

1、畫面：

春雨綿綿是谷雨的主要特點，海報大多如此，通常以青綠為主色調，整體風格簡潔明亮，體現自然與和諧的理念?？捎猛茗Q、荷花、萬物生長描繪谷雨景象，傳達其意境和氛圍。麥當勞將海報一分為二，下半部分是生長的小麥，上半部分是由小麥制成的面包，和諧而不顯突兀；種瓜得瓜，種豆得豆，Babycare的小人迎著春雨，手拿小汽車，也想收獲更多，頗有童趣；瀘州老窖以酒瓶作船，人在其中，與魚作伴，水中長滿了果實，一起奔向夏天。

2、文案：

谷雨帶有美好寓意，也正處春夏之交，可多角度切入，如氣溫、春耕、踏青等，描繪溫柔景象，旖旎風光。

雨潤百谷，萬物生長；
谷雨春光曉，山川黛色青；
好雨知時節，當春乃發生；
春夏之交，萬物生長，四月人間好時節；
詩寫梅蓊月，茶煎谷雨春；
落絮游絲三月候，風吹雨洗一城花；
谷雨過后再無寒，人間芳菲已向暖；
聞春雨連連，盼萬物滋生；
正好清明連谷雨，一杯香茗坐其間。

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靈感案例

1、OPPO谷雨三部曲：把雨做成禮物，送你一整個春天的美好

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科技和浪漫并不沖突。OPPO在谷雨用“送你一場雨”的方式拉回大家對傳統節氣的注意，把雨生百谷，萬物新生的寓意放在這場雨里，給那些沒法好好過春天的人一些治愈和慰藉。整體分為三步，其一，聯合「是光詩歌」的小詩人們和全國的攝影博主，共創詩意的、有地方特色的雨景視頻，從觀感上帶來“雨”的詩意；其二，聯合花治植物實驗室，打造不同城市的雨景盲盒，用泥土、苔蘚、植物、石塊和雨水，從觸覺上感受“雨”的溫柔與浪漫；其三，掃描雨景盲盒上的二維碼，可隨時重溫Find X5系列鏡頭下的谷雨。整體鏈路清晰完整，以小見大，讓品牌具象化觸達用戶內心。

4月22日 世界地球日

世界地球日，即每年的4月22日，由蓋洛德·尼爾森和丹尼斯·海斯于1970年發起?，F今，地球日的慶?；顒右寻l展至全球192個國家，每年有超過10億人參與其中，使其成為世界上最大的民間環保節日。

靈感海報

營銷關鍵詞：地球、環保、綠色、低碳、節約、可持續、減負

營銷角度：

1、海報：

海報整體以藍、綠色調為主，呼應地球與環保。地球形狀是整個海報的核心元素，并選取有代表性的景觀，如河流、海洋、森林，表現地球的美麗和多樣性，突出保護環境的重要性。必勝客用披薩、陸地和海洋拼成了一個完整的地球；好時巧克力的外包裝換成地球紋樣，并堅持綠色守則，守護綠色星球；美的家庭的成員們一齊動手繪畫多彩地球，五彩斑斕，用心且可愛。

2、文案：

通常呼吁保護地球，描寫其帶來的好處，簡單寫實，通俗易懂。

與萬物共生，讓地球更美；
保衛綠色家園，從你我做起；
同在地球上，共享大自然；
世界地球日，奏響保護進行曲；
讓地球微笑，讓萬物呼吸；
人不負青山，青山定不負人；
凈一方寸土，守一世繁華；
讓世界多一點色彩，讓生命多一點自由。

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靈感案例

1、天貓超級品牌日聯合8大品牌，在世界地球日為環保續寫Slogan

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4月22日世界地球日，為了環保，天貓超級品牌日聯合8大超級品牌續寫自己的Slogan?！袄m寫”這一行為，蘊含了“延續”與“長久”，天貓結合品牌本身的業務、 環保動向、價值觀以及消費者真實的行為等要素，確認9大環保行為，續寫9家品牌方的Slogan，提醒大家在日常中就可以選擇更低碳綠色的生活方式。同時，為了更好地傳遞保護地球的主旨，還在視頻中各個環保行為出現的地方，采用了頗具新意的圓形創意轉場手法，作為畫面的視覺記憶點，與圓形地球呼吁，傳達品牌們的環保態度。

2、Discovery×伊利：世界地球日回收奶盒，成為地球盒伙人

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這個地球日，Discovery將目光放在了“垃圾”這一具體事物上，聯合伊利與騰訊TME，打造一場與奶盒回收有關的游戲：以奶盒為沙盒，在連接虛擬與現實的玩樂中踐行環保。此外，在線上，Discovery為“地球盒伙人”們準備了實體定制周邊，并邀請虛擬偶像Lucy發起號召；線下，打造用奶盒改造的花藝世界，讓元宇宙照進現實。完整的線上線下整合營銷，更加能夠喚起用戶作為地球生態一份子的主人翁精神，建立“地球盒伙人”心智，長期加入到地球保護這項公益事業中來。

4月23日 世界讀書日

1995年11月15日正式確定每年4月23日為“世界讀書日”。其設立目的是推動更多的人去閱讀和寫作，希望所有人都能尊重和感謝為人類文明做出過巨大貢獻的文學、文化、科學、思想大師們，保護知識產權。每年的這一天，世界一百多個國家都會舉辦各種各樣的慶祝和圖書宣傳活動。

靈感海報

營銷關鍵詞：閱讀、作家、書籍、圖書館

營銷角度：

1、海報：

書本作為主要圖形元素，與品牌相結合，進行不同形式的表達，無論是搞怪、引申、溫情的處理方式，還是溫馨、舒適、慵懶的閱讀場景，最后都要落到鼓勵閱讀的實處和讀書帶來的益處。“芝士就是力量”，喜茶替換了logo小人，假想了名作家們喝喜茶的樣子；蘇泊爾以書比作飯，好吃到不用配菜；書中自有路，奧迪汽車行駛其中，去丈量深邃的世界。

2、文案：

作為一個鼓勵人們閱讀的日子，文案應激發大眾的閱讀熱情和對知識的追求。

腳步丈量不到的地方，文字可以；
書中自有路，深邃且悠長；
成功藏在字里行間；
書海征程，持之以恒；
用腳步丈量世界，用閱讀充實靈魂；
每個字里行間，都藏著詩和遠方；
書籍是全世界的營養品；
讀書，是世界上門檻最低的高貴舉動；
用文字的力量，度過晦暗。

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靈感案例

1、麥咖啡×中信書店：世界讀書日，來書中尋找“小黃杯”吧

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世界讀書日前，麥咖啡與中信書店聯手推出「書中自有小黃杯」活動，在店內公開借閱的書籍里隨機夾藏了麥咖啡的小黃杯書簽，找到它的讀者可以憑書簽兌換福利。書簽為咖啡杯形狀，摘錄了對應書中的原句，既能完美突出聯名雙方的品牌特點，又詮釋主旨：閱讀如同喝咖啡，是隨時隨地、輕松愉悅的。此外還在聯名海報中“植入”小黃杯符號，整體唯美和諧，并不突兀，給書以新的節日內涵。

2、B站×羅翔：世界讀書日，可以不讀書

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B站攜手羅翔老師在世界讀書日給出了可以不讀書的回答，并準備了給不讀書人的「書」單——B站上的十個知識系列視頻。借前人的事跡給與充分證明，過去的知識刻在洞穴石壁上，寫在竹簡上，印刷在紙上，現在B站UP主將知識裝進視頻，從一塊屏幕傳到四面八方，所以知識從不會被載體所局限，如果能在愉悅中學到點什么，看視頻也可以是讀「書」。B站的這一舉措既與世界讀書日的內核相契合，又在悄無聲息中突出了平臺的知識屬性。搭配線下大學路的戶外廣告陳設，以大學生喜聞樂見的形式精準觸達目標人群。

3、抖音×莫言：有人讀著，書就活著

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世界讀書日，抖音請到莫言老師來和大家聊聊，AI時代下還在讀書的人。摒棄“讀書很有意義，所以你要多讀書”這一老生常談的敘事體系，抖音將視角轉向身邊那些真實的、普通的還在閱讀的人，致敬讓書籍生命得以延續的每一個人，從而讓更多人拿起書本。一個沒有閱讀功能的app，選擇在世界讀書日發聲，鼓勵讀書，本就自帶化學反應，它不止看見書，更看見讀書的人，探討人對書的價值，因為閱讀者，書籍才得以轉化為思想，才能再次鮮活，所以便有了有人讀著，書就活著。

4月30日 國際不打小孩日

國際不打小孩日，也叫“無巴掌日”，比較嚴肅的說法為“國際反體罰日”，由美國反體罰組織有效管教中心在1998年發起，目的是聲援體罰受害者，呼吁全社會重視兒童權利。

幸運的人，一生都在被童年治愈；不幸的人，一生都在治愈童年。在這一天，品牌們通常以文案的形式為小孩發聲，希望發人深省，讓更多人關注到兒童心理健康。當然，也有部分品牌海報，以較溫和、卡通的方式呈現，不會過分聚焦暴力畫面。

靈感案例

1、有道詞典筆「國際不打小孩日」公益短片：我想長大

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有道詞典筆聯合中華少年兒童慈善救助基金會，用一支短小精悍的公益短片，簡潔直觀地詮釋了在一個孩子身上，幸運與不幸的童年是如何一體兩面地呈現的。短片在創意和洞察上都很打動人，真正做到了創意不是炫技，而是妥帖為洞察服務。其最大的亮點在于回文體文案，通過正向閱讀和反向閱讀的強烈對比，傳遞給人們一種近乎撕裂式的內心震撼感，讓兒童生存關懷這一話題迅速蔓延開來。

2、QQ星聯合108家品牌，發布「不打小孩聲明」

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QQ星以“打__，不打小孩”為主題，聯動108個品牌發布「不打小孩聲明」，跨界串聯多個領域，打破溝通偏見，傳遞“不打小孩，讓愛守護成長”的品牌主張。還獨家策劃《100個不打小孩的理由》父母版答案之書，用幽默逗趣的指引，巧妙化解父母育兒情緒?？v觀整體，QQ星以小成本撬動破圈大傳播，與目標消費者打成一片，借公益節點落地實處，不讓內容局限于空喊口號。

最后

走在四月天的時光里，和春色撞個滿懷。