四月，花開的季節(jié)，春風(fēng)和煦，陽光明媚，大地披上了新裝，處處充滿了生機(jī)與活力。

四月第一天，愚人節(jié)率先出場(chǎng)，幽你一默；接著，清明至，氣清景明、萬物皆顯；雨生百谷，春季的最后一個(gè)節(jié)氣谷雨，春雨綿綿；月末，世界地球日、世界讀書日、國際不打小孩日紛至沓來，從多個(gè)維度帶來不一樣的人文感受。

品牌們?cè)撛鯓訐糁邢M(fèi)者呢？以下，請(qǐng)查收~

4月1日 愚人節(jié)

愚人節(jié)，也稱萬愚節(jié)、幽默節(jié)，時(shí)間為4月1日，雖并未被任何國家認(rèn)定為法定節(jié)日，但已成為了全球流行的節(jié)日。在這一天，不管是否相識(shí)，每個(gè)人都可以適當(dāng)?shù)拈_些小玩笑。

靈感海報(bào)

營銷關(guān)鍵詞：

小丑、整蠱、快樂、幽默、謊言、搞怪、惡作劇、真心話、正話反說

營銷角度：

1、畫面：

有趣的靈魂萬里挑一。在氛圍輕松的節(jié)日，品牌可以發(fā)揮天馬行空的想象力，將各種元素排列組合，畫面可極簡(jiǎn)，也可用色大膽，但需做到能讓人一秒get關(guān)鍵點(diǎn)。洽洽用自家王牌產(chǎn)品堅(jiān)果，拼好了一張小丑的笑臉，憨態(tài)可掬；愛慕在愚人節(jié)不愚人，全然展現(xiàn)內(nèi)衣的優(yōu)點(diǎn)，并組合成內(nèi)衣形狀；可口可樂開了一個(gè)視覺玩笑，如果你在圖片上看到了紅色，真不是它在騙你，而是你的眼睛在逗你。

2、文案：

多從愚人節(jié)給人帶來快樂的角度出發(fā)，也可使用諧音梗，借節(jié)日說真話也是愚人節(jié)的一大趨勢(shì)。

玩笑不常開，只想讓你笑口常開；
愚人節(jié)，愚你同樂；
人生坡路，各有荊棘。愚人愚己，快樂無敵；
不上班，只摸“愚”；
愚人節(jié)，讓生活，多一點(diǎn)幽默感；
受人一愚，不如受人以漁；
愚人節(jié)不愚人，愉己才是上策。

點(diǎn)擊查看更多：【2023愚人節(jié)海報(bào)合集】、【2022愚人節(jié)海報(bào)合集】、【2021愚人節(jié)海報(bào)合集】

靈感案例

1、阿里媽媽聯(lián)合9家品牌，構(gòu)想出一系列愚人節(jié)創(chuàng)意戶外廣告牌

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

愚人節(jié)，阿里媽媽「天貓大牌日」，不想局限于一個(gè)小玩笑，作為「大牌」，當(dāng)然要「玩大牌」。遂發(fā)起天貓大牌企劃，從路邊那些無人問津的「廣告大牌」入手，打造「全民玩大牌」的街頭行動(dòng)，爆改沿途廣告大牌，將精心設(shè)計(jì)的「大牌玩笑們」開進(jìn)城市的大街小巷。真正做到和消費(fèi)者玩到一起，讓其在玩笑中，對(duì)這個(gè)全新IP和各商家有所感知，豐富有趣的形式也給愚人節(jié)增添了歡樂氛圍。

2、閑魚愚人節(jié)特輯：物歸緣主蹲閑魚

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

趁著愚人節(jié)，「閑魚經(jīng)營圖鑒」推出第5期——「物歸緣主，蹲閑魚」，去講述那些在閑魚上蹲到有緣之物的真實(shí)故事，想要告訴大家：再蹲一蹲，緣來真能蹲到。基于年輕人遇到生活的各種難題都會(huì)“蹲閑魚”這一洞察，品牌巧妙地將其與“緣”相結(jié)合，并借勢(shì)愚人節(jié)的熱點(diǎn)，繼續(xù)夯實(shí)年輕人在閑魚趣味經(jīng)營的社區(qū)心智。并且「閑魚經(jīng)營圖鑒」作為一個(gè)長線IP，先后有野性收集、迷之改造、抄近道不坑、只曬不賣系列，能持續(xù)發(fā)掘年輕人在閑魚探索生活的新方式。

3、訊飛輸入法愚人節(jié)：AI造字，拍照生成個(gè)性字體

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

訊飛輸入法打了個(gè)巧妙的時(shí)間差，在愚人節(jié)前一天發(fā)布黑科技——AI造字，拍照生成個(gè)性字體。利用大眾對(duì)訊飛輸入法愚人節(jié)套路的慣性思維，讓許多往年被“看起來很真”的產(chǎn)品愚過的老粉絲陷入了“真假產(chǎn)品”的迷思中，既宣傳了最新的產(chǎn)品功能，又達(dá)到了一種奇妙的“愚人”效果。

訊飛輸入法選擇用“有點(diǎn)科幻的真東西”結(jié)合“有點(diǎn)虛幻”的、具有AIGC符號(hào)感的視頻呈現(xiàn)形式，讓用戶感受到正在大火的AI概念就落地在身邊、可以立即用來改變自己的生活，詮釋其品牌理念——人工智能技術(shù)不斷探索輸入更多可能，讓輸入有趣有科技。

4月4日 清明節(jié)

斗指乙，太陽到達(dá)黃經(jīng)15°，便為清明。清明既是節(jié)氣又是節(jié)日，清明節(jié)氣，與歲時(shí)物候相關(guān)，常以指導(dǎo)農(nóng)事，有天朗氣清、春耕時(shí)宜之意；清明節(jié)日，是人們掃墓祭祖、慎終追遠(yuǎn)的日子。因?yàn)槎呦嗳冢屒迕骷婢咦匀缓腿宋膬?nèi)涵。

靈感海報(bào)

營銷關(guān)鍵詞：油菜花、掃墓祭祀、下雨、踏青、青團(tuán)、春燕、風(fēng)箏

營銷角度：

1、畫面：

海報(bào)要做到簡(jiǎn)潔干凈，視覺上以綠色為主色調(diào)，整體淡雅閑適，讓人一看到心便靜了下來。可在畫面中融入清明習(xí)俗，也可以用水墨畫的形式勾勒輪廓，主要體現(xiàn)自然之美。杜蕾斯在床上映照出風(fēng)箏的影子，寓意愛與清明的溫度適宜；網(wǎng)易云音樂的主體是傘，以音符替代傘柄，細(xì)雨蒙蒙，簡(jiǎn)約、嫻靜卻不失巧思；徐工集團(tuán)以水墨畫的形式勾勒出“清明”二字，點(diǎn)綴春燕、樹葉，意境深遠(yuǎn)。

2、文案

相較于其他節(jié)日，清明在情感上的氛圍比較沉重，文案多圍繞追思祭祖展開，但也可適當(dāng)描寫春日生機(jī)，平衡好二者的比重。

清明時(shí)節(jié)雨紛紛；
煙雨清明后，云山睥睨前；
光臨萬物，氣清景明；
清明至，和風(fēng)漸，飛鳥逐春歸；
細(xì)雨踏青日，思懷故人時(shí)；
清明踏青時(shí)，遙寄故人情；
梨花隨風(fēng)起，思念化為雨；
春雨如煙憶往昔，斗草踏青煮新茶；
朝聽細(xì)雨潤門扉，年年一度送春回。

點(diǎn)擊查看更多：【2023清明節(jié)海報(bào)合集】、【2022年清明節(jié)海報(bào)合集】、【2021年清明節(jié)海報(bào)合集】

靈感案例

1、餓了么時(shí)令外傳上線：腦洞大開，清明穿越“青團(tuán)宇宙”

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

清明節(jié)，餓了么圍繞青團(tuán)，拍攝一支創(chuàng)意上腦洞大開的廣告片。短片玩梗不斷，以平行宇宙間的橫向穿越展開敘事，有從古到今的縱向穿越，有傳統(tǒng)派和新奇派兩派青團(tuán)間的搞笑battle，用當(dāng)下年輕人的審美進(jìn)行創(chuàng)新，呼應(yīng)百花齊放的青團(tuán)口味趨勢(shì)，也讓清明與青團(tuán)這一傳統(tǒng)習(xí)俗、食俗更好地傳承，更貼近當(dāng)下文化。最后烹飪大師角色的出現(xiàn)，在玩梗和創(chuàng)新之余也拔高立意，為美食的專業(yè)性和餓了么平臺(tái)一直致力于表達(dá)的“放心點(diǎn)”心智有力背書。

2、GoFine清明節(jié)：來自萌寵星球的信

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

在清明節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，GoFine鮮寵糧以寵物們的視角切入主題——來自萌寵星球的信，以系列海報(bào)+視頻的方式探討人寵關(guān)系。兩支視頻，一支以“毛茸茸”三個(gè)字為線索，聯(lián)系柔軟的意象，讓視頻充滿治愈氛圍；一支視頻由寵物們生前真實(shí)影像組成，讓受眾沉浸代入，獲得共鳴。海報(bào)則以“萌寵星球”為主要元素，文案以寵物們給主人們的心里話為主題創(chuàng)作，如“我從未離開，只是天上多了顆愛你的小星星”、“我去保護(hù)汪星了，你可要保護(hù)好你自己”等，每一句都溫暖，充滿善意，觸及消費(fèi)者內(nèi)心的柔軟角落，給予他們力量迎接新生活。

4月19日 谷雨

谷雨取自“雨生百谷”之意，是古代農(nóng)耕文化對(duì)于節(jié)令的反映。此時(shí)降水明顯增加，田中的秧苗初插、作物新種，最需要雨水的滋潤，降雨量充足而及時(shí)，谷類作物能茁壯成長。民間在谷雨節(jié)氣有摘谷雨茶、走谷雨、祭海、吃春、賞花等習(xí)俗。

靈感海報(bào)

營銷關(guān)鍵詞：春雨、賞花、滋潤、春夏之交、水稻、萬物生長、荷葉

營銷角度：

1、畫面：

春雨綿綿是谷雨的主要特點(diǎn)，海報(bào)大多如此，通常以青綠為主色調(diào)，整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔明亮，體現(xiàn)自然與和諧的理念。可用蛙鳴、荷花、萬物生長描繪谷雨景象，傳達(dá)其意境和氛圍。麥當(dāng)勞將海報(bào)一分為二，下半部分是生長的小麥，上半部分是由小麥制成的面包，和諧而不顯突兀；種瓜得瓜，種豆得豆，Babycare的小人迎著春雨，手拿小汽車，也想收獲更多，頗有童趣；瀘州老窖以酒瓶作船，人在其中，與魚作伴，水中長滿了果實(shí)，一起奔向夏天。

2、文案：

谷雨帶有美好寓意，也正處春夏之交，可多角度切入，如氣溫、春耕、踏青等，描繪溫柔景象，旖旎風(fēng)光。

雨潤百谷，萬物生長；
谷雨春光曉，山川黛色青；
好雨知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生；
春夏之交，萬物生長，四月人間好時(shí)節(jié)；
詩寫梅蓊月，茶煎谷雨春；
落絮游絲三月候，風(fēng)吹雨洗一城花；
谷雨過后再無寒，人間芳菲已向暖；
聞春雨連連，盼萬物滋生；
正好清明連谷雨，一杯香茗坐其間。

點(diǎn)擊查看更多：【2023谷雨海報(bào)合集】、【2022谷雨海報(bào)合集】、【2021谷雨海報(bào)合集】

靈感案例

1、OPPO谷雨三部曲：把雨做成禮物，送你一整個(gè)春天的美好

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

科技和浪漫并不沖突。OPPO在谷雨用“送你一場(chǎng)雨”的方式拉回大家對(duì)傳統(tǒng)節(jié)氣的注意，把雨生百谷，萬物新生的寓意放在這場(chǎng)雨里，給那些沒法好好過春天的人一些治愈和慰藉。整體分為三步，其一，聯(lián)合「是光詩歌」的小詩人們和全國的攝影博主，共創(chuàng)詩意的、有地方特色的雨景視頻，從觀感上帶來“雨”的詩意；其二，聯(lián)合花治植物實(shí)驗(yàn)室，打造不同城市的雨景盲盒，用泥土、苔蘚、植物、石塊和雨水，從觸覺上感受“雨”的溫柔與浪漫；其三，掃描雨景盲盒上的二維碼，可隨時(shí)重溫Find X5系列鏡頭下的谷雨。整體鏈路清晰完整，以小見大，讓品牌具象化觸達(dá)用戶內(nèi)心。

4月22日 世界地球日

世界地球日，即每年的4月22日，由蓋洛德·尼爾森和丹尼斯·海斯于1970年發(fā)起。現(xiàn)今，地球日的慶祝活動(dòng)已發(fā)展至全球192個(gè)國家，每年有超過10億人參與其中，使其成為世界上最大的民間環(huán)保節(jié)日。

靈感海報(bào)

營銷關(guān)鍵詞：地球、環(huán)保、綠色、低碳、節(jié)約、可持續(xù)、減負(fù)

營銷角度：

1、海報(bào)：

海報(bào)整體以藍(lán)、綠色調(diào)為主，呼應(yīng)地球與環(huán)保。地球形狀是整個(gè)海報(bào)的核心元素，并選取有代表性的景觀，如河流、海洋、森林，表現(xiàn)地球的美麗和多樣性，突出保護(hù)環(huán)境的重要性。必勝客用披薩、陸地和海洋拼成了一個(gè)完整的地球；好時(shí)巧克力的外包裝換成地球紋樣，并堅(jiān)持綠色守則，守護(hù)綠色星球；美的家庭的成員們一齊動(dòng)手繪畫多彩地球，五彩斑斕，用心且可愛。

2、文案：

通常呼吁保護(hù)地球，描寫其帶來的好處，簡(jiǎn)單寫實(shí)，通俗易懂。

與萬物共生，讓地球更美；
保衛(wèi)綠色家園，從你我做起；
同在地球上，共享大自然；
世界地球日，奏響保護(hù)進(jìn)行曲；
讓地球微笑，讓萬物呼吸；
人不負(fù)青山，青山定不負(fù)人；
凈一方寸土，守一世繁華；
讓世界多一點(diǎn)色彩，讓生命多一點(diǎn)自由。

點(diǎn)擊查看更多：【2020世界地球日海報(bào)合集】

靈感案例

1、天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合8大品牌，在世界地球日為環(huán)保續(xù)寫Slogan

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

4月22日世界地球日，為了環(huán)保，天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合8大超級(jí)品牌續(xù)寫自己的Slogan。“續(xù)寫”這一行為，蘊(yùn)含了“延續(xù)”與“長久”，天貓結(jié)合品牌本身的業(yè)務(wù)、 環(huán)保動(dòng)向、價(jià)值觀以及消費(fèi)者真實(shí)的行為等要素，確認(rèn)9大環(huán)保行為，續(xù)寫9家品牌方的Slogan，提醒大家在日常中就可以選擇更低碳綠色的生活方式。同時(shí)，為了更好地傳遞保護(hù)地球的主旨，還在視頻中各個(gè)環(huán)保行為出現(xiàn)的地方，采用了頗具新意的圓形創(chuàng)意轉(zhuǎn)場(chǎng)手法，作為畫面的視覺記憶點(diǎn)，與圓形地球呼吁，傳達(dá)品牌們的環(huán)保態(tài)度。

2、Discovery×伊利：世界地球日回收奶盒，成為地球盒伙人

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

這個(gè)地球日，Discovery將目光放在了“垃圾”這一具體事物上，聯(lián)合伊利與騰訊TME，打造一場(chǎng)與奶盒回收有關(guān)的游戲：以奶盒為沙盒，在連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的玩樂中踐行環(huán)保。此外，在線上，Discovery為“地球盒伙人”們準(zhǔn)備了實(shí)體定制周邊，并邀請(qǐng)?zhí)摂M偶像Lucy發(fā)起號(hào)召；線下，打造用奶盒改造的花藝世界，讓元宇宙照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。完整的線上線下整合營銷，更加能夠喚起用戶作為地球生態(tài)一份子的主人翁精神，建立“地球盒伙人”心智，長期加入到地球保護(hù)這項(xiàng)公益事業(yè)中來。

4月23日 世界讀書日

1995年11月15日正式確定每年4月23日為“世界讀書日”。其設(shè)立目的是推動(dòng)更多的人去閱讀和寫作，希望所有人都能尊重和感謝為人類文明做出過巨大貢獻(xiàn)的文學(xué)、文化、科學(xué)、思想大師們，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。每年的這一天，世界一百多個(gè)國家都會(huì)舉辦各種各樣的慶祝和圖書宣傳活動(dòng)。

靈感海報(bào)

營銷關(guān)鍵詞：閱讀、作家、書籍、圖書館

營銷角度：

1、海報(bào)：

書本作為主要圖形元素，與品牌相結(jié)合，進(jìn)行不同形式的表達(dá)，無論是搞怪、引申、溫情的處理方式，還是溫馨、舒適、慵懶的閱讀場(chǎng)景，最后都要落到鼓勵(lì)閱讀的實(shí)處和讀書帶來的益處。“芝士就是力量”，喜茶替換了logo小人，假想了名作家們喝喜茶的樣子；蘇泊爾以書比作飯，好吃到不用配菜；書中自有路，奧迪汽車行駛其中，去丈量深邃的世界。

2、文案：

作為一個(gè)鼓勵(lì)人們閱讀的日子，文案應(yīng)激發(fā)大眾的閱讀熱情和對(duì)知識(shí)的追求。

腳步丈量不到的地方，文字可以；
書中自有路，深邃且悠長；
成功藏在字里行間；
書海征程，持之以恒；
用腳步丈量世界，用閱讀充實(shí)靈魂；
每個(gè)字里行間，都藏著詩和遠(yuǎn)方；
書籍是全世界的營養(yǎng)品；
讀書，是世界上門檻最低的高貴舉動(dòng)；
用文字的力量，度過晦暗。

點(diǎn)擊查看更多：【2023世界讀書日海報(bào)合集】、【2020世界讀書日海報(bào)合集】

靈感案例

1、麥咖啡×中信書店：世界讀書日，來書中尋找“小黃杯”吧

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

世界讀書日前，麥咖啡與中信書店聯(lián)手推出「書中自有小黃杯」活動(dòng)，在店內(nèi)公開借閱的書籍里隨機(jī)夾藏了麥咖啡的小黃杯書簽，找到它的讀者可以憑書簽兌換福利。書簽為咖啡杯形狀，摘錄了對(duì)應(yīng)書中的原句，既能完美突出聯(lián)名雙方的品牌特點(diǎn)，又詮釋主旨：閱讀如同喝咖啡，是隨時(shí)隨地、輕松愉悅的。此外還在聯(lián)名海報(bào)中“植入”小黃杯符號(hào)，整體唯美和諧，并不突兀，給書以新的節(jié)日內(nèi)涵。

2、B站×羅翔：世界讀書日，可以不讀書

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

B站攜手羅翔老師在世界讀書日給出了可以不讀書的回答，并準(zhǔn)備了給不讀書人的「書」單——B站上的十個(gè)知識(shí)系列視頻。借前人的事跡給與充分證明，過去的知識(shí)刻在洞穴石壁上，寫在竹簡(jiǎn)上，印刷在紙上，現(xiàn)在B站UP主將知識(shí)裝進(jìn)視頻，從一塊屏幕傳到四面八方，所以知識(shí)從不會(huì)被載體所局限，如果能在愉悅中學(xué)到點(diǎn)什么，看視頻也可以是讀「書」。B站的這一舉措既與世界讀書日的內(nèi)核相契合，又在悄無聲息中突出了平臺(tái)的知識(shí)屬性。搭配線下大學(xué)路的戶外廣告陳設(shè)，以大學(xué)生喜聞樂見的形式精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。

3、抖音×莫言：有人讀著，書就活著

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

世界讀書日，抖音請(qǐng)到莫言老師來和大家聊聊，AI時(shí)代下還在讀書的人。摒棄“讀書很有意義，所以你要多讀書”這一老生常談的敘事體系，抖音將視角轉(zhuǎn)向身邊那些真實(shí)的、普通的還在閱讀的人，致敬讓書籍生命得以延續(xù)的每一個(gè)人，從而讓更多人拿起書本。一個(gè)沒有閱讀功能的app，選擇在世界讀書日發(fā)聲，鼓勵(lì)讀書，本就自帶化學(xué)反應(yīng)，它不止看見書，更看見讀書的人，探討人對(duì)書的價(jià)值，因?yàn)殚喿x者，書籍才得以轉(zhuǎn)化為思想，才能再次鮮活，所以便有了有人讀著，書就活著。

4月30日 國際不打小孩日

國際不打小孩日，也叫“無巴掌日”，比較嚴(yán)肅的說法為“國際反體罰日”，由美國反體罰組織有效管教中心在1998年發(fā)起，目的是聲援體罰受害者，呼吁全社會(huì)重視兒童權(quán)利。

幸運(yùn)的人，一生都在被童年治愈；不幸的人，一生都在治愈童年。在這一天，品牌們通常以文案的形式為小孩發(fā)聲，希望發(fā)人深省，讓更多人關(guān)注到兒童心理健康。當(dāng)然，也有部分品牌海報(bào)，以較溫和、卡通的方式呈現(xiàn)，不會(huì)過分聚焦暴力畫面。

靈感案例

1、有道詞典筆「國際不打小孩日」公益短片：我想長大

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

有道詞典筆聯(lián)合中華少年兒童慈善救助基金會(huì)，用一支短小精悍的公益短片，簡(jiǎn)潔直觀地詮釋了在一個(gè)孩子身上，幸運(yùn)與不幸的童年是如何一體兩面地呈現(xiàn)的。短片在創(chuàng)意和洞察上都很打動(dòng)人，真正做到了創(chuàng)意不是炫技，而是妥帖為洞察服務(wù)。其最大的亮點(diǎn)在于回文體文案，通過正向閱讀和反向閱讀的強(qiáng)烈對(duì)比，傳遞給人們一種近乎撕裂式的內(nèi)心震撼感，讓兒童生存關(guān)懷這一話題迅速蔓延開來。

2、QQ星聯(lián)合108家品牌，發(fā)布「不打小孩聲明」

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

QQ星以“打__，不打小孩”為主題，聯(lián)動(dòng)108個(gè)品牌發(fā)布「不打小孩聲明」，跨界串聯(lián)多個(gè)領(lǐng)域，打破溝通偏見，傳遞“不打小孩，讓愛守護(hù)成長”的品牌主張。還獨(dú)家策劃《100個(gè)不打小孩的理由》父母版答案之書，用幽默逗趣的指引，巧妙化解父母育兒情緒。縱觀整體，QQ星以小成本撬動(dòng)破圈大傳播，與目標(biāo)消費(fèi)者打成一片，借公益節(jié)點(diǎn)落地實(shí)處，不讓內(nèi)容局限于空喊口號(hào)。

最后

走在四月天的時(shí)光里，和春色撞個(gè)滿懷。