GoFine清明節：來自萌寵星球的信
這是一個沉重，但又不想那么沉重的話題。
養寵物，就意味著放開自己，去擁抱巨大的快樂，成為一個小小生命的全世界，當然也有可能，需要面對同樣深切的悲傷。
誰都不敢去想象沒有毛孩子的日子該怎么過，但殘酷的事實就是，它們的壽命比人類要短得多。它們就像是路過人間的小天使，教會我們愛與陪伴，也教會了我們告別。完成使命后，就回到了自己的喵星汪星......
在這個特殊的節點，GoFine鮮寵糧寄來了幾封信。
一、視頻：「祝你的世界，永遠都毛茸茸的」
視頻以寵物視角講述。在遙遠的萌寵星球，它們一直在用望遠鏡看著地球上的主人，看他們有沒有好好生活，看他們臉上的笑有沒有回來。它們依舊在用自己的方式繼續陪伴著主人快樂勇敢地生活。
視頻文案
一直想道歉來著
這次走的匆忙
沒能跟你好好說再見
可不許生氣前兩天我許了個愿
無論我在不在了
祝你的世界，永遠都毛茸茸的
草地毛茸茸的
你隨時都可以躺
春雨也毛茸茸的下不大
知道你總懶得帶傘
春風毛茸茸的
云朵毛茸茸的
樹枝毛茸茸的
陽光毛茸茸的
棉花糖也是毛茸茸的你管這叫春天
其實都是我許的愿
你看，我這不都實現了
不對，還差你呢
在這毛茸茸的世界里
你要笑呀不盡欲言，見字如面
勿念
二、海報：「來自萌寵星球的信」
用溫暖的手繪筆觸，紀錄毛孩子在萌寵星球的生活，“嘿主人，別太擔心我啦，我在這里過得很好。”
01
我在這里不孤單
有很多朋友陪我一起撒歡
02
別再偷偷掉眼淚了
我在天上看到會急的轉圈圈
03
我從未離開
只是天上多了顆愛你的小星星
04
別不開心啦
對所有的煩惱說“忘忘”
05
別難過
我只是搬到了你心里
06
我去保護汪星了
你可要保護好你自己
三、混剪MV：毛孩子送給你的歌
我們還征集了很多主人珍藏的視頻，匯集成了這首歌的MV，希望給那些孤獨的主人們一些慰藉。或許，去收養一個新的它，開啟一段新的旅行，交一些新朋友.......鼓起勇氣去開啟新的生活。
歌詞
沒有我的呼嚕聲，你睡得還好嗎
有變得勇敢嗎，哭紅過雙眼吧
還會下意識地叫我嗎
可惜我已不能作答
這個巨大的城市里
想給你多一點溫暖呀如果可以的話
讓它代替我陪你吧
它會一天天長大
如我陪伴你時那樣
它會學會愛你
你也要學著愛她
每天都要多笑一點
我會在天上，看著你呀
它會學著愛你
你也要學著愛它
你要每天多笑一點
我會在天上，看著你倆我從未離開
只是天上多了顆愛你的小星星
希望每一個有愛的主人，都會被愛包圍。愿你們的世界，永遠都是毛茸茸的。
創作人員名單
CEO：標標
創意總監：媛媛
文案：阿濃、鱸魚、阿敏
美術：由之、羅佳
數英獎參賽項目說明 - 新腦子，創意代理商
【背景與目標】
GoFine作為新晉的鮮寵糧品牌，主張為寵物提供新鮮、健康的食物，致力于讓寵物鮮食成為一種向善的力量。GoFine急需品牌認知的進一步強化，在低預算的情況下，避開熱門節點，從而鎖定清明節。
【洞察與策略】
在寵糧品牌這個日益火熱的新消費賽道，品牌們往往樂于向消費者傳遞陪伴的美好，關于離別的案例卻少之又少。
但每一個正在或曾經養過寵物的人都不得不面對的事實——我們的毛孩子只能陪伴我們走過生命的一段時光。很多寵物品牌往往對這件事避而不談，這是我們文化中缺失的“說再見”的教育，GoFine反其道而行之，因為只有正視離別，才能更好的去愛。
一次關系討論：截止2022年，城鎮犬貓數量為11655萬只，在日益增長寵物家庭滲透率之下，人寵關系也在發生變化，越來越多的人認為寵物不只是陪伴的工具，而是家庭中真正的一份子，作為家庭中的一份子，我們應該如何去面對寵物注定只能陪伴我們一段生命旅程的問題？當寵物離開我們應該如何整理自己的情緒？這些都是我們本次案例去討論的問題。
一次死亡教育：清明節不僅僅是紀念故人的日子，更應該是讓我們敬畏生命的日子。我們的文化中缺少怎么好好“說再見”的教育，但只有當我們正視死亡，才能更好的去愛，養寵物亦是如此，寵物帶給我們的不只是陪伴，它們更教會我們如何更好地去處理離別，再重新出發。本次案例也是通過寵物的視角，對受眾進行一次溫暖的死亡教育，更好的面對離別，才懂得更好的珍惜身邊人。
一次力量傳遞：我們發現城市中越來越多的單身青年、獨居老人選擇養寵物作為自己的精神寄托，可是當寵物們離開他們的時候，這些人往往很難從悲傷的情緒中走出來，長期處于低落的狀態中無法開啟新生活，甚至產生抑郁情緒。所以我們想借清明節這樣一個特殊的節點，讓離開的毛孩子們給主人們說說心里話，給予他們力量迎接新生活。
【創意闡述】
內容方向：
我們結合GoFine希望寵物鮮食成為一種向善的力量的理念，選擇眾多寵物品牌都避而不談的清明節，通過對人寵關系的深刻討論，向大眾傳遞品牌尊重寵物，尊重愛寵人的品牌形象。綜上確定了本次傳播案例溫柔但不沉重的總體調性；用什么樣的視角去討論人寵關系，我們沒有選擇用人的視角去帶入，而是以寵物們的視角切入主題——【來自萌寵星球的信】的主題應運而生；在我們看來，一封信不應該只是干癟的文字內容，它可以是一句話、一段影像甚至是一首歌，所以我們選擇了系列海報+視頻的形式進行本次傳播。
創意產出：
視頻產出上我們制作了兩支視頻，第一支【萌寵星球的信】，用望遠鏡的視角表示寵物們一直在萌寵星球關心著我們的創意出發點，以“毛茸茸”三個字為線索，聯系“春風”、“云朵”、“樹枝”、“陽光”、“棉花糖”等柔軟的意象，文案內容充滿治愈氛圍。
第二支【寵物混剪歌曲mv】用童聲唱出寵物們從未離開的主題，視頻畫面是寵物主人們珍藏的寵物們生前的真實影像片段，讓受眾在看視頻的過程中沉浸帶入，獲得受眾們的極大共鳴；
系列海報產出上我們制作了6張social海報，原創插畫以“萌寵星球”為主要元素，文案以寵物們給主人們的心里話為主題創作，“我從未離開，只是天上多了顆愛你的小星星”、“我去保護汪星了，你可要保護好你自己”等文案，每一句都需要獲得一窩愛寵人士聚集的創意團隊的一致共情才能通過，海報內容觸及消費者內心的柔軟角落。
【結果與影響】
創意視頻和social海報發布后，大部分的受眾感受到了品牌想要傳遞的善意與力量，反響良好。物料一經在gofine的品牌社群內發布，用戶參與度討論度拉滿，銷量上漲同比500%。暖心活動也很快被成都電視臺報道，助力線下門店登頂大眾點評寵物榜第一名，成為一家有情懷的“網紅店”。
同時在小紅書和廣告類公眾號被多次轉載，二次傳播效果良好，獲得用戶們的一致認可，幫助品牌快速打響行業知名度。經此戰役后，gofine作為新消費寵糧的代表，受邀參加中國（成都）首店經濟發展大會，中購聯第20屆行業年會，商業新物種發展大會等行業大會，成為行業標桿案例。
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