天貓公益活動(dòng)「拆蛋計(jì)劃」，一起救助流浪貓

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舉報(bào) 2022-09

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你家附近是否也有三兩只流浪貓呢？它們可愛(ài)可憐，皮起來(lái)不講貓德，仔細(xì)發(fā)現(xiàn)有的耳朵上缺了一個(gè)小角，代表其做過(guò)絕育。
用TNR方法，Trap捕捉/Neuter絕育/Release放歸，一方面為了貓貓健康，一方面控制貓群數(shù)量。絕育拆蛋讓流浪貓成為我們的好鄰居。

BACKGROUND

這次天貓本喵「貓?zhí)焯臁孤?lián)合亞洲動(dòng)物基金AFF、小流浪旅舍、校園動(dòng)物保護(hù)組織共同發(fā)起#cats help cats#秋日拆「蛋」計(jì)劃，走進(jìn)校園與高校學(xué)子近距離互動(dòng)，推廣TNR方法，科普給流浪貓絕育拆蛋的種種好處，呼吁大家一起為流浪貓伸出援手。天貓希望通過(guò)平臺(tái)的聚合能力，匯聚社會(huì)各界的力量“讓公益更有力”，幫助公益實(shí)現(xiàn)破圈。

CHALLENGE

溫暖的公益項(xiàng)目，科普當(dāng)然是正經(jīng)事。但含貓量甚高的貓貓項(xiàng)目，敲黑板式嚴(yán)肅說(shuō)教也不太契合，輕松有趣同樣也是正經(jīng)事。如何嚴(yán)肅事，輕松講，正經(jīng)地可愛(ài)呼吁？

THINKING

可愛(ài)項(xiàng)目，可愛(ài)貓貓，人也需要先可愛(ài)起來(lái)，拆蛋之后貓會(huì)難過(guò)嗎？被拆的蛋蛋是否也會(huì)有自己的想法？是揮揮衣袖，慷慨含淚告別，還是如釋重負(fù)，從此過(guò)上自己的瀟灑蛋生…

SOLUTION

于是我們找到一個(gè)有趣的切角，拆蛋過(guò)程中最能感同身受的另一主角——貓蛋蛋，借蛋蛋之嘴一本正經(jīng)道出拆蛋絕育的好。

塑造兩個(gè)可愛(ài)的蛋蛋形象，套用“沒(méi)頭腦”和“不高興”的經(jīng)典人設(shè)，漫才打趣式的對(duì)話，明明只是兩個(gè)貓蛋蛋，卻語(yǔ)出驚人談?wù)撈鹕钫芾恚瑑尚恨q日即視感。

蛋蛋的真切對(duì)白吐槽自身的不良處境，緊緊扣住不絕育的種種壞處，同時(shí)暗合觀眾情緒，埋藏人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)日常中遇到的小心結(jié)，產(chǎn)生共鳴，最后輕松的插科打諢部分結(jié)束，快速落回專家的敲黑板科普，公益呼吁。于是便有了三條小劇場(chǎng)式公益短片：

01《蛋說(shuō)無(wú)妨，壓力日常》

探討不必要的壓力>>被壓在貓下，壓力山大的蛋蛋讓貓滋生相關(guān)生殖系統(tǒng)疾病

02《蛋說(shuō)無(wú)妨，焦慮迷茫》

探討焦慮和精神內(nèi)耗>>焦慮的蛋蛋，生理上刺激著貓，發(fā)情貓更加焦躁，極具攻擊性

03《蛋說(shuō)無(wú)妨，世事無(wú)常》

探討分別的無(wú)常>>蛋蛋的分開可以讓貓活得更久，壽命更長(zhǎng)

「拆蛋計(jì)劃」傳播海報(bào)

「拆蛋計(jì)劃」傳播KV

「拆蛋計(jì)劃」品牌聯(lián)動(dòng)

貓?zhí)焯煅?qǐng)阿里動(dòng)物園等眾多品牌吉祥物，一起加入「拆蛋小隊(duì)」，呼吁大家一起向流浪貓伸出援手。

拆「蛋」計(jì)劃校園聯(lián)動(dòng)

貓?zhí)焯炻?lián)合清華、人大、浙大、廈大、國(guó)美、川大等10所高校打造“校園流浪貓圖鑒”，并在手機(jī)淘寶端內(nèi)的流浪動(dòng)物公益互動(dòng)平臺(tái)「小流浪旅舍」上線，由網(wǎng)友“投票”助力解鎖校園流浪貓公益救助金，最終成功幫助所有高校解鎖流浪貓的絕育救助資格。