天貓高薪求聲替，貓咪界的招聘天花板來了！
Q：如果貓不會叫怎么辦？
A：那就找一只貓替你叫。
隨著今年應屆畢業生的求職季進入尾聲，最近貓天天的一則“貓咪直聘”引發了眾多小貓咪的求職熱情，紛紛報名想成為貓天天的“聲替”。
這次，你真的可以給“賦閑在家”的貓找份工作了。
具體原因，讓我們先看下貓天天的招聘現場：
貓天天聲替招募預熱視頻
一、天貓發現一個問題，發了一條招聘啟事
眾所周知，貓咪有不同的“摸一凹”發聲，而作為天貓的貓，仔細回想一下所有廣告中，貓天天作為一個吉祥物，根本沒有發聲過。
于是天貓便以“讓吉祥物發聲”的角度切入，發布了這支與全網貓咪（鏟屎官）互動的招聘廣告。
招聘現場的貓天天神似教父、作霸總狀，但不是性格高冷，單純因為不能發聲。只能全程手語的他，配備了一個看天天總眼色行事的“手語翻譯官”，兩個人在（一點都不）默契的配合中完成了這次招聘。
貓天天“手舞足蹈”招募動作
為了讓“招聘更專業”，天天總還專門找上“找工作直接跟老板談”的BOSS直聘聯合再發招聘廣告，詳談“薪資待遇”。
BOSS直聘聯合海報
此外，不會講話的社牛貓天天，也召喚來一眾品牌吉祥物好友打call。
阿雀、牛小啵、三只松鼠、統一小浣熊萌主、蜜雪冰城雪王、一頭、滿滿、真奇喵、老麥小力、小歐IP紛紛開辟了自己的內推通道，邀請大家為貓咪投遞簡歷。
IP聯合海報
二、豐厚獎品，激活鏟屎官“愛曬”基因
貓天天為這次招聘準備了豐厚的獎品：能吃一年的小罐頭、超豪華貓咪智能家居、多種口味的貓糧、讓貓咪眼花繚亂的玩具…只需要小貓咪替他叫一聲。
而這個叫聲，還能成為天貓廣告結尾的 jingle，持續刷屏。不愧是“薪高事少不離家”的天花板工作。
當站外聲量做足時，用戶只要在手機淘寶搜索“貓咪直聘”，就能進入一個從設計到文案，為貓咪“量身定制”的招聘H5。
H5的簡歷填寫頁面，全都以“貓咪”第一人稱來填寫。頁面隨處可見小魚、貓爪、貓耳朵等貓咪們喜愛的元素，讓每一次選擇都充滿“按爪”儀式感。填好簡歷，上傳應聘視頻和頭像后，一份專屬于貓咪的簡歷海報就自動生成了。通過這張海報，鏟屎官們還能把自家貓咪的第一份簡歷分享給更多人，并拉動投票，形成裂變，持續吸引更多人加入這場招聘互動。
動畫頁、首頁、簡歷填寫頁
霸總低音、軟萌小奶音、不好形容音、靈魂小高音、聲不副實照騙音、喵屆好聲音
除了這些“越認真越可愛”的應聘流程，天貓還把儀式感進一步拉滿。
活動除了設定最終中選貓咪的“貓聲巔峰獎”外，還授予那些有著特色叫聲的貓咪們“摸一凹人氣獎“，以及“天”選之貓獎，每天進行發布，持續激發著用戶參與熱情。同時，天貓還專門邀請4位專業評審，一起頒發了“評什么特別獎”。
獎項順序：貓聲巔峰獎、評什么特別獎、“摸一凹”人氣獎、“天”選之貓獎
貓天天的人設也更加豐富，而這些通過貓天天建立的情感共鳴，都將為天貓品牌贏得消費者忠誠度，沉淀為寶貴品牌資產。 在這場招聘中，我們借機聽到了各式各樣的“摸一凹”，在海量的貓叫聲中，最后為貓天天選出了這個聲音，作為天貓廣告的jingle。
一起來聽聽最終的“天”選之音吧！
貓天天 JINGLE 視頻
三、貓天天IP的品牌資產沉淀
選的是聲音，贏的是聲量，貓天天把“貓咪直聘”做成了一場全網互動的事件，貓天天的人設也更加豐富，而這些通過貓天天建立的情感共鳴，都將為天貓品牌贏得消費者忠誠度，沉淀為寶貴品牌資產。而通過事件和聲音介質，鼓勵廣大愛寵網友們一起發掘、傳遞、分享、感受那些生活中的小驚喜與小確幸，一起來相互治愈。
一場品牌事件，變成了貓咪與人的狂歡，與消費者更親密地溝通，讓貓天天的“摸一凹”變成有故事、有情感、有治愈力量的載體。一次次熱點事件中，貓天天涉足領域越來越廣，貓天天形象建設也更加全面、豐滿。
這其實與天貓品牌生長路徑也是一致的——始終與消費者玩在一起，融入消費者圈層，支持消費者，與消費者一起共創時代文化，由此讓品牌陪伴消費者一起生長。不只是貓天天和天貓，只有那些能伴隨消費者文化前行，步履不停的品牌和IP們，才能真正擁有“與消費者持續對話的能力“，以及源源不斷的生長活力和長遠的生命力。
最后，終于能發聲的“天天總”還專門寫了感謝信，用一聲來之不易的“摸一凹“，感謝了所有參與的貓咪。用這封感謝信作為今天的收尾吧～
貓天天感謝信
創作人員名單
Art：XT、小雪、美雪、智明
Copy：噗哧
制片：田霖、花花、TIKI
Account：小鼎
3D動畫：布丁
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