寵物版美團外賣廣告：這屆萌寵有點急
論動物世界里誰的“語言”最豐富
翻翻你的表情包就知道～
如果你還碰巧是位鏟屎官，那你的列表里一定少不了你家那位的表情包。不是各種欠揍犯傻的瞬間，就是嘰里呱啦嘴停不下來的時刻。
但，你真的懂它們在說啥嗎？
最近，我們幫美團外賣做了一支寵物版的美團外賣廣告，大膽破譯了一把萌寵們的語言。
既然是關于寵物的廣告，怎么能出現人類呢？！
所以，請大家放一百個心食用，這里喵喵汪汪兔兔豬豬等等應有盡有，保管讓你吸到飽。
片子里這些真實可愛的內容，大部分都來自于社交平臺。我們基于此進行了品牌二創，最后整合成一條輕松有趣的內容。
不知道你有沒有注意到，這支兩分多鐘的片子，每隔6s就打了一次廣告，算下來你相當于一口氣看了14支廣告....但似乎一點也不討人嫌。
我們相信只要內容足夠有趣，就能消除內容與廣告的邊界，給大家帶來更好的廣告體驗。如果這支片子把你樂到了，甚至還想再看一遍，看完還有點兒想轉發，那我們的目的就達到了！
當然，最最重要的是，它真的對你有用。
往后當你遇到愛寵餓了、傻了、飄了、皮癢了等“緊急”時刻，都記得：美團外賣可以給你幫助。
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從美好生活小幫手到美好寵物小幫手，美團外賣不僅可以幫人送萬物，也可以幫寵物送萬物。不管是送貓糧狗糧貓砂罐頭寵物眼藥水凍干驅蟲藥牽引繩balabala，美團外賣都送得很快，最快30分鐘送達。在這么多產品中，你總能為愛寵找到一款屬于它的寵愛。
美團外賣，寵物也愛。
在給自己點外賣之余，別忘了給它們也點一份哦～
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數英獎參賽項目說明 - SG勝加，創意代理商
【背景與目標】
隨著寵物市場規模的擴大，美團外賣需要發力寵物品類進行品牌營銷。認知層面：提升 “買寵物用戶上美團外賣”的用戶心智；行動層面：吸引大眾用美團外賣下單寵物商品。
相比于熟知的電商、線下門店，更多的養寵用戶“不知道外賣上有”、覺得“價格較貴”。時值「愛寵節」，如何讓用戶產生需求時能馬上想到美團外賣，形成“美團外賣還能配送各類寵物用品”的核心認知？
【洞察與策略】
我們發現相比電商、線下，“應急場景”是多數用戶首次使用美團外賣下單寵物用品的觸發動機，這也正是美團外賣的核心優勢和平臺價值所在。抓住美團外賣“快”和“多”的最大優勢，我們想要做一支針對寵物的「美團外賣」廣告，延續美團“美好生活小幫手”的基因，讓美團外賣也可以是美好寵物小幫手。
【創意闡述】
這是一支無人的「寵物版美團外賣廣告」。我們利用社交平臺上的碎片萌寵內容，進行了品牌二創。從快、多的角度入手，結合不同的寵物急需場景和寵物產品，最后解讀并產出一系列輕松幽默的「寵物黑話」。
執行亮點：
1、品牌二創——利用社交平臺上的碎片萌寵內容，進行整合和品牌二創，產出不同的廣告；
2、解密寵物黑話——解讀寵物在不同急需場景下的心思，產出一系列輕松幽默的「寵物黑話」；
3、洗腦式認知——這些寵物的搞笑類片段，利于形成二次傳播，通過洗腦式的反復加深印象，讓看過的人都對美團外賣的寵物業務有了新的認知，擴大美團聲量。
在傳遞美團外賣快速送寵物用品到家的心智同時，我們也希望美團外賣真的能幫到各位鏟屎官們更懂寵物們的小小心思，發現并解決萌寵們的真正需求。
【結果與影響】
輕創意，強共鳴。
全網視頻曝光量超過5400萬+；互動量超過120萬+；發布社群870+，覆蓋10+圈層，有效精準觸達38w+人，受到熱烈反響、討論和好評。
內容登上抖音熱榜，有效實現精準種草安利。
引發大量真實愛寵用戶的自主轉發與好感互動，UGC互動中幾乎無負面評論。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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的確是輕創意，強共鳴。用網友UGC內容進行二創的廣告，取得非常贊的傳播效應。金獎樣本。 -
這波哈基米，太太太可愛了吧。用原生視頻，一整個拿捏住了，體現了美團外賣寵物品類的豐富性，業務承接也非常絲滑！ -
讓鏟屎官全程笑著看完的影片，可愛的廣告，觀眾也會愛看。
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