閑魚愚人節特輯：物歸緣主蹲閑魚

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舉報 2023-03

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都說“沒有困難的事情，只有勇敢的牛牛”，我們發現，機智的年輕人遇到生活的各種難題，都有一個統一的姿勢——「蹲閑魚」！想擁有夢中情物的人，在蹲一個有緣人出售；想出閑置的人，在蹲一個真正喜歡它的有緣人。買賣雙方都在蹲守那份注定的緣分，讓物品等來有緣之人，讓新的故事繼續發生。

趁著愚人節，「閑魚經營圖鑒」推出第5期——「物歸緣主，蹲閑魚」，去講述那些在閑魚上蹲到有緣之物的真實故事，我們不！開！玩！笑！「緣來，真能蹲到」！

1條緣氣滿滿的片子：緣來，真能蹲到

視頻文案

在閑魚上
蹲到寶貝的故事，每天都在發生
「左右逢緣」
為Left在線蹲到Right
也順便遇到，自己的Mr.Right
「機緣巧合」
低價蹲到的CCD相機
居然和我一樣的生產日期
「緣來如此」
二十歲，全款蹲到限量超跑
不靠打拼，全靠拼
「如緣以償」
蹲到風很大的聯名款
還了我長不大的童年債
「一鄉情緣」
隨緣蹲到同鄉的考研搭子
一邊相互切磋，一邊互相搓背
「八方支緣」
出門靠朋友
入門票靠閑魚的朋友
愿每件「有緣之物」
都能「物歸緣主」
緣來，真能蹲到
物歸緣主蹲閑魚

蹲閑魚這件事，真的蠻隨緣的。也許它明年來，也許它明天就來。年輕人們一邊放平心態佛系蹲守，一邊不禁吐槽它的不可控，覺得蹲到實屬妄想。于是，我們挖掘并分享了這些緣氣滿滿的蹲緣故事，想要告訴大家：再蹲一蹲，緣來真能蹲到。

1組物歸緣主的海報：緣分好到氣人！

那些緣緣不斷的物品，和如緣以償的蹲魚人，組成了形形色色的奇妙故事，讓緣分在閑魚上緣遠流長，也愿更多有緣之物，都能物歸緣主。

1份緣望成真的祝福：閑魚 x 好望水

閑魚和好望水一拍即合，聯手打造了一份「緣望成真」限定祝福禮盒，推出聯名定制瓶貼：望善緣、望情緣、望團緣、望友緣、望良緣，不同口味寫滿多種美好的緣望，祝你「蹲蹲有好緣，噸噸有好望」!

最后，記得上閑魚搜「物歸緣主」，蹲有緣之物！

數英獎案例展示

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創作企業名單

創意代理：中好
制作公司：Hello制造（上海觀龍廣告有限公司）
后期制作：果動Studio

創作人員名單

導演：李智君
CD：何小白
ACD：雨楊、噓噓
Copy：Fannie、小胡、月餅
Art：Leo、呵呵、海豹、加一、文明向上工作室、Jo
Account：Claire、Hiram

數英獎參賽項目說明 - 中好上海，創意代理商

【背景與目標】

背景：
年輕人愛在閑魚通過各種蹲的方式，蹲各色寶貝。
我們發現，機智的年輕人遇到生活的各種難題，都有一個統一的姿勢——「蹲閑魚」！想擁有夢中情物的人，在蹲一個有緣人出售；想出閑置的人，在蹲一個真正喜歡它的有緣人。買賣雙方都在蹲守那份注定的緣分，讓物品等來有緣之人，讓新的故事繼續發生。
目標：
借勢愚人節熱點，繼續夯實年輕人在閑魚趣味經營生活的社區心智。
從野性收集、迷之改造，到抄近道不坑、只曬不賣，「閑魚經營圖鑒」作為一個長線IP，持續發掘著年輕人在閑魚探索生活與愛好的新方式。

【洞察與策略】

蹲閑魚這件事，真的蠻隨緣的。也許它明年來，也許它明天就來。年輕人們一邊放平心態佛系蹲守，一邊不禁吐槽它的不可控，覺得蹲到實屬妄想。于是，我們挖掘并分享了這些緣氣滿滿的蹲緣故事，想要告訴大家：再蹲一蹲，緣來真能蹲到。
趁著愚人節，「閑魚經營圖鑒」推出第5期——「物歸緣主，蹲閑魚」，去講述那些在閑魚上蹲到有緣之物的真實故事，我們不！開！玩！笑！「緣來，真能蹲到」！

【創意闡述】

1、「1條緣氣滿滿的片子：緣來，真能蹲到」
以“緣”為主線，化用了6個帶緣字的成語/四字詞語，用「左右逢緣」「機緣巧合」「一鄉情緣」等諧音，創意化的演繹了6個不同類型卻又真實發生的蹲到寶貝，物歸緣主的用戶故事。
2、「1組物歸緣主的海報：緣分好到氣人！」
展現了那些緣緣不斷的物品，和如緣以償的蹲魚人，組成了形形色色的奇妙故事，讓緣分在閑魚上緣遠流長，也愿更多有緣之物，都能物歸緣主
3、「1份緣望成真的祝福：閑魚×好望水」
閑魚和好望水一拍即合，聯手打造了一份「緣望成真」限定祝福禮盒，推出聯名定制瓶貼：望善緣、望情緣、望團緣、望友緣、望良緣，不同口味寫滿多種美好的緣望，祝你「蹲蹲有好緣，噸噸有好望」!

【結果與影響】

1、創意視頻播放量1031萬次；本次創意延續積極口碑，登陸socialbeta周榜，并獲得多位廣告營銷圈資深意見領袖自發積極評價。
2、品牌聯合UGC收獲驚喜反響：在沒有硬通貨獎品獎勵的情況下，活動首日5000+用戶訪問品牌互動帖帶來2000+互動，其中不乏用戶腦洞創作和鮮活故事，極具內容可消費性。這反映出閑魚用戶參與互動和表達自我的熱情此前被大大低估，給海鮮市場未來的互動熱度帶來信心。
3、傳播曝光2.6億，CPM3.65元，總互動60萬，總CPE1.58元；以“閑魚”為關鍵詞的微博指數環比上漲1129.37%，成30天內次高峰；#當代00后連耳機都蹲另一半#登上視頻熱榜第11位。

項目信息

品牌/廣告主

閑魚

品牌/廣告主

好望水

營銷機構

Creative Agency 創意代理商

中好上海

參與者

獎項榮譽

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收藏 300

2023 數英獎參賽信息

參賽企業

中好上海

品牌

閑魚

參賽類別

創意單元-視頻組-短視頻類（銅）

技藝單元-文案類（入圍）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創意單元-視頻組-短視頻類

絕好
創意有亮點，色彩濃郁
物歸緣主這個諧音梗主題和洞察找的不錯，起評分80起。視覺風格也有記憶度，輕松明亮，符合品牌TA。
這個諧音梗，不扣錢。
優秀的洞察，有趣的表達
諧音梗很有趣，視頻視覺呈現很獨特有風格
群像定位洞察很準，視頻創意有調性
充分發揮咸魚特性，讓每個舊物件都能遇到新主人。清晰的洞察及強烈的對話感，讓蹲咸魚和有緣人成為咸魚新梗。有趣又有心。
很巧的諧音梗，制作精美，年輕感十足。
用戶洞察深刻，創意文案抓人
緣和蹲的有趣重復洗腦又上頭
利用愚人節，讓這個活動更有趣、更獨特，吸引更多的關注。通過真實的用戶故事，增強了內容的可信度，更容易引起受眾的共鳴。在創造性成語和四字詞的幫助下，幽默詼諧的表達方式被構建起來，使信息更容易傳達。以年輕人在閑魚平臺上蹲的有趣行為為出發點，通過有趣的方式巧妙地表達主題，并以愚人節為契機，將有趣、真實的故事與平臺特色巧妙地結合起來，增強年輕人與閑魚社區的認可度。
洞察有趣，賣點挖掘很強
緣來閑魚也能蹲到搭子，不止是人還有戀物癖哈，這回兒真的漲姿勢了
輕巧，清晰，穩
“緣”字找得妙，片子的表達年輕有趣。
下一次，試著蹲一個有緣的商業主。
文案不錯
“緣”和“蹲”的點很準片子執行出來給人的感覺很青春+輕松
不錯
將緣這個字玩出了花樣，而且跟閑魚的賣點結合的巧妙
原來諧音梗用到極致也是不錯的，當然，這背后還是來自對日常平臺小故事的洞察。好的創意始終應該雙腳站在地上
有道是一切的相遇都是久別重逢，閑魚來說這話實在是最合適不過。
非常閑魚的一個作品，創意有趣，執行輕松，是一次成功的品牌積累。
品牌風格獨特，識別度高。
低成本制作，但依然有趣有味，訴求鮮明，值得嘉獎
創意獨特
年輕有趣，簡潔明了
雖然是諧音梗，而更傾向于先找到這個巧妙的點，在延伸到原來有這個諧音的詞。也很符合年輕人當下的生活姿態，跟吸引力法則說的一樣，跟你氣質相符的人，終將被你吸引而來
物歸緣主的概念非常有趣，每一個小故事也栩栩如生，創意有趣執行到位。
”緣來“和”蹲到“，很準確，很social，很閑魚！
不像一般的諧音梗那么生硬，真的非常有趣
視覺挺不錯的，但有點形式大于內容。
諧音梗，不感冒
又一個諧音梗，作為創意來說只能是及格分。
沒什么新意，在說大家都知道的事情
主題不錯，片子無感

我不喜歡諧音梗，除非用得特別巧妙，比如這個。
概念簡潔明了，視覺與文案的搭配也不錯。
一句話還是說到點上了。
文字有趣，巧妙。
貼切表達平臺特質的諧音創作。且有可延展性。
當下創作者都怕和“諧音梗”沾邊，這支閑魚廣告，個人覺得很自然而然就“諧音梗”了，不但不油膩，還有點清新脫俗，品牌主張“物歸緣主，蹲閑魚”也做得不叫賣，好感度加倍，說明任何事情都不是絕對。
物歸緣主，這么好的諧音梗，看得出與閑魚有緣。
諧音梗運用得很巧妙，洞察真實細致，創意清奇有趣
巧妙的諧音梗，不像一般的諧音梗那么違和
平庸