母親節(jié)到了，是大家表現(xiàn)的時(shí)候了，禮物都送過了嗎？其實(shí)想要抓住機(jī)會(huì)好好表現(xiàn)的可不只你一個(gè)，品牌們早已經(jīng)坐不住了。他們使出十八般武藝，只為贏（ceng）得（shang）母（zhe）親（yi）們（bo）的（re）歡（dian）心。

我們搜集了一些母親節(jié)的營銷創(chuàng)意，有的套路滿滿，有的另辟蹊徑，有的感動(dòng)溫情，有的搞笑可愛，一起來看看吧！

抓住細(xì)節(jié)

呼喚媽媽！

相信每個(gè)人都有這種經(jīng)歷，“媽媽中午吃什么？”“媽媽今天是周四嗎？““媽媽！”“媽媽！”……只要遇到事情就忍不住喊媽媽。

今年，谷歌就以我們每天掛在嘴邊的那聲“媽媽！”為主題，推出暖心母親節(jié)廣告《Hey Mom》，放大我們往往會(huì)忽略的那句話，洞察出那些浸入生活的母愛。相比較宏大的主題，這樣簡單而有力的表達(dá)往往會(huì)更加動(dòng)人。

《Hey Mom》

潔麗雅也推出了一個(gè)類似主題的暖心廣告。

“媽！毛巾呢？”

以”媽，毛巾呢？“為話題，在縱向時(shí)間線上串聯(lián)了一生的情境，最后”有一天，再叫媽媽，已經(jīng)沒有人會(huì)答應(yīng)了“直戳淚點(diǎn)。那些我們習(xí)以為常的話語，往往最觸動(dòng)人心，有時(shí)候只有在日常小事中才能感受到一個(gè)人的離開，所以，珍惜與媽媽在一起的時(shí)光吧！

《媽！毛巾呢？》

媽媽你怎么變老了？

“媽，你都有白頭發(fā)了！”“媽，你什么時(shí)候老花了？”“電視聲音怎么開這么大？”，有一天，你發(fā)現(xiàn)媽媽好像突然一下子就變老了。

京東圍繞「愛 趁現(xiàn)在」的主題，發(fā)布母親節(jié)微電影《一天》，用突然發(fā)現(xiàn)媽媽老了的瞬間，演繹了母親在一天內(nèi)變老的一場夢。視頻沒有太多的刻意煽情，而是用輕松愉快的母子日常逗趣的情節(jié)提醒你，母親才是我們最害怕失去的那一個(gè)，趁現(xiàn)在，多給母親一些關(guān)愛。

《一天》

除了抓住生活的戳心細(xì)節(jié)去引起共鳴，如果做一些聯(lián)想與比喻也許會(huì)碰撞出不一樣的靈感！

聯(lián)想比喻

動(dòng)物之間的母愛

華為這次聚焦P30 Pro的SuperZoom、Low Light拍攝功能，把鏡頭對準(zhǔn)了拉丁美洲的動(dòng)物們，據(jù)說被稱為最美的母親節(jié)廣告。動(dòng)物們靜靜的依偎，緊緊地相擁，如影隨形，以最親密的狀態(tài)表達(dá)母愛，可是你有多久沒有和媽媽相擁入懷了？

母愛不僅是人類才有的情感，用鏡頭記錄動(dòng)物之間最親密真實(shí)的狀態(tài)，從而勾起你對媽媽的依賴。

《看見，地球上的母親》

媽媽把一家人腦補(bǔ)成一桌飯

方太推出母親節(jié)廣告《不，完美》，講述了一個(gè)媽媽在做飯的過程中竟悄咪咪的把一家人腦補(bǔ)成了一頓飯。

爸爸是毛手毛腳的螃蟹；女兒是可愛又嬌氣的草莓；奶奶像豆腐；爺爺像青菜；媽媽像嬌嫩卻帶刺的魚。然而媽媽想象了一圈，最后發(fā)現(xiàn)雖然每一個(gè)人都是不完美的，但互補(bǔ)起來就是一桌不錯(cuò)的菜，是完美圓滿的一家人。

想問是不是所有的媽媽都這么能干、有趣又智慧?。?/p>

《不，完美》

溫情路線是母愛這種話題比較常見的方向，而今年很多品牌開始利用日常的梗和劇情角色的反轉(zhuǎn)營造戲劇感，讓你笑著把廣告看了！

找梗與反轉(zhuǎn)

我媽說

吃的好好的瓜，媽媽來了；吹著好好的空調(diào)，媽媽來了；澆著好好的花，媽媽來了，她什么都不說，我都明白了……

云閃付母親節(jié)推出了一則喜感十足的廣告，用三個(gè)小片段道出了媽媽日常的名言警句。整個(gè)故事中，媽媽出現(xiàn)前后的反差非常生動(dòng)，讓你感受到來自眼神的壓力！而且就算沒有配音也可以是一個(gè)很搞笑的默劇了。

同時(shí)讓你笑完了覺得好像我媽媽也說過這些話，同一個(gè)世界同一個(gè)媽媽。

《聽媽媽的話》

我們聽過太多媽媽話，但此刻，也許我們也正在說給她們聽。

我對媽媽說

蒙牛推出了一組“小時(shí)候您對我說，長大了我對您說”的節(jié)日海報(bào)，通過所說角色的變換與生活中細(xì)節(jié)的梗，表達(dá)對媽媽的愛，這都是我們想對媽媽說的話啊。

小時(shí)候您對我說 長大了我對您說
媽媽節(jié)日快樂

從前媽媽跟我說
多喝奶！補(bǔ)鈣！
現(xiàn)在我對媽媽說

從前媽媽跟我說
別忘了準(zhǔn)時(shí)回家
現(xiàn)在我對媽媽說

從前媽媽跟我說
買了新衣服，試試？
現(xiàn)在我對媽媽說

從前媽媽跟我說
小心！這是騙局！
現(xiàn)在我對媽媽說

從前媽媽跟我說
來，我教你！
現(xiàn)在我對媽媽說

從前媽媽跟我說
不行！得去醫(yī)院！
現(xiàn)在我對媽媽說

從前媽媽跟我說
錢還夠花嗎？
現(xiàn)在我對媽媽說

從前媽媽跟我說
別怕，有我呢！
現(xiàn)在我對媽媽說

除了現(xiàn)實(shí)生活的劇情反轉(zhuǎn)，還有腦洞大開的角色反轉(zhuǎn)，寶潔延續(xù)「愛在日常，才不尋?！沟闹黝}推出廣告片《母親節(jié)的愿望》。

如果你來做媽媽

媽媽的愿望是想讓爸爸做一天媽媽，剛說完這句話神奇的事情就發(fā)生了，從此開始了雞飛狗跳，手忙腳亂的一天。角色上的反轉(zhuǎn)把日常生活的情節(jié)戲劇化，通過詼諧對比的形式，讓你越看越暖，也明白了母親的辛苦。PS：濃眉大胡子的爸爸表情超有戲。

《活捉一個(gè)假媽媽》

說起角色的反轉(zhuǎn)，薇風(fēng)玩出了另一種形式。

一份不允許辭職的工作

如果你剛一點(diǎn)進(jìn)去，你可能覺得又是一個(gè)職場勵(lì)志片，然而當(dāng)話題引入“這份工作不允許辭職”的時(shí)候，開始為你揭開原因。所有職場上的壓力與做媽媽的辛苦無縫對接，當(dāng)我們都在抱怨996的時(shí)候，原來007才是媽媽的日常！薇風(fēng)抓住職場痛點(diǎn)，與媽媽的生活對比結(jié)合，讓大家感同身受。

《無法辭職的工作》

當(dāng)我們都在走或溫情或有趣的路線的時(shí)候，總有一些品牌畫風(fēng)清奇，不走尋常路。

跳脫套路

母親節(jié)求挨打，你確定不是在氣媽媽？

野獸派旗下新概念家居品牌T-B-H在母親節(jié)推出了“媽媽再打我一次”系列新品，整個(gè)系列包括“魔女的掃帚”、“鴕鳥毛撣子”、“灰塵拍打器”、“真皮蒼蠅拍”。

以前媽媽追著你打，現(xiàn)在你求著媽媽打，品牌可能是想激起大家的回憶與共鳴。不過看著這價(jià)格，媽媽一定表示不樂意！而且跟你說：“不該浪費(fèi)的錢一毛都不能浪費(fèi)！”

除了超有名的“媽媽再打我一次”，肯德基母親節(jié)廣告相信大家也都印象深刻吧。

“脫衣舞男團(tuán)”的誘惑

肯德基剛推出全新形象后不久，一個(gè)滿屏騷氣的“脫衣舞男團(tuán)”視頻就出現(xiàn)了。撕開背心，舞動(dòng)身體，嘴里說著：“I love you, mom !”不知道媽媽看了什么感受？

肯德基更換新形象是為了使品牌年輕化、潮流化，但這個(gè)極具顛覆性視頻是否真的有正面的效果很有爭議。不知道你看完了會(huì)不會(huì)懷念以前慈祥的老爺爺？

《How dose It feel to be the coolest mom in the wolrd?》

這兩則廣告確實(shí)風(fēng)格清奇，不過還有品牌開始琢磨媽媽的存在這個(gè)深?yuàn)W的問題。比如，如果所有人都像媽媽一樣愛你，世界會(huì)變成什么樣？

如果媽媽有很多個(gè)？

美國鮮花訂送機(jī)構(gòu)Teleflora的一支母親節(jié)短片腦洞大開。公交上有人給你擤鼻涕？領(lǐng)導(dǎo)給貼心地為你蓋衣服？服務(wù)生哄著你吃飯？當(dāng)世界上的所有人都成了媽媽，原來是一個(gè)尷尬到不能再尷尬的場景。

這個(gè)設(shè)想角度新奇，以夸張的表現(xiàn)手法突出了故事的戲劇性，讓你在幽默中感受到母愛是一種獨(dú)特的天性與關(guān)懷。

《Love Like a Mother 》

世界上沒有那么多對你好的媽媽，但是世界上有很多不一樣的媽媽，HBO就制作了一套不一樣的母親節(jié)系列賀卡。

我的媽媽不簡單

即使有相同的身份，每個(gè)母親都是不同的，一個(gè)好母親的定義也不應(yīng)該是單一的。HBO的這一系列賀卡的主角是HBO出品的劇作中一些不一定最紅但都很特別的女性，用強(qiáng)烈的角色特征表現(xiàn)出每一個(gè)媽媽都是最特別的。

世界上可能沒有一個(gè)完美的母親，但他們都是獨(dú)一無二，各自精彩和無法替代的。

祝那位愿意為我殺人，可能也已經(jīng)這么做了的媽媽，母親節(jié)快樂。

《權(quán)利的游戲》-瑟曦Cersei
插畫師：Ignasi Monreal

做母親就是一場火的考驗(yàn)。但也別太當(dāng)真。

《權(quán)利的游戲》-丹妮莉絲Daenerys
插畫師：Ignasi Monreal

祝那位愿意為我一遍一遍又一遍走向死亡的媽媽，母親節(jié)快樂。

《西部世界》-梅芙Maeve
插畫師：Hsiao Ron Cheng

母親節(jié)快樂！別問我哪來的錢給你買禮物。

《黑道家族》-卡梅拉Carmela
插畫師：F?rtifem

你再努力也不會(huì)是更好的媽媽了。不過，你可能已經(jīng)試過了。

《衰姐們》-漢娜Hannah
插畫師：Robin Eisenberg

你的工作就是你的孩子，這也是今天值得驕傲的事情。

《不安感》-莫利Molly
插畫師：Shyama Golden

這些別出心裁的角度確實(shí)讓人眼前一亮，但是這其中的尺寸其實(shí)是最難把握的點(diǎn)，一不小心就可能適得其反。

母愛并不止溫暖與笑容，還有一些隱藏在媽媽背后的故事。

挖掘背后，制造話題

你真的懂媽媽嗎？

杜蕾斯 K-Y 聯(lián)合父母世界 Parents 請到三組育兒家庭拍攝了一項(xiàng)公益實(shí)驗(yàn)，運(yùn)用沉浸的舞臺(tái)情景再現(xiàn)那些被無意間忽略的產(chǎn)后媽媽的故事，以更懂母親的角度切入，去講述初為人母的焦慮與辛苦，讓爸爸們?nèi)ヂ牎?/p>

先呈現(xiàn)初為人母的媽媽與爸爸背后的沖突，然后在舞臺(tái)上進(jìn)行放大，把情感推向高潮，一路煽情令人印象深刻。但是到最后“如果重新給爸爸們一個(gè)機(jī)會(huì)，他們會(huì)怎么做”的部分時(shí)，這種表演式的重現(xiàn)是否能讓人進(jìn)入情境感到信服，還有待考證，你們覺得呢？

《為愛懂她》

我們從每一份母愛中看到堅(jiān)韌跟奉獻(xiàn)，那你有看過母愛的形狀嗎？

假如母愛有形狀

新世相聯(lián)合華帝廚電、中國婦女報(bào) 、人民日報(bào)全國黨媒平臺(tái)推出母親節(jié)紀(jì)錄短片《#假如母愛有形狀# 》。

如果用一件物品代表媽媽的愛，你會(huì)選什么？洗衣機(jī)，暖水壺，烤箱，保險(xiǎn)單，高考準(zhǔn)考證，洗碗手套……母愛是無形的，但他們卻去尋找母愛有形的表現(xiàn)，深入最普通家庭的生活中，挖掘出最不凡的付出。既有真實(shí)感，又有共鳴，那些正是我們每一個(gè)人所得到的母愛的樣子。

搜集62件物品鑄成了一個(gè)5米高的雕塑，里面蘊(yùn)藏著12個(gè)在普通家庭的母愛故事，有最真實(shí)的生活，也有最真誠的感動(dòng)。

《#假如母愛有形狀# 》

媽媽用最簡單的物品向你傳遞著最深的愛，把這些有形的愛放大，讓你看見她們就是那種少有的，只單純希望你快樂的人。

無論生活給你怎樣的苦難，母親都會(huì)陪我們一起分擔(dān)。

出租車對我和女兒來講
就是我們的一個(gè)家，一個(gè)歸屬感

無論成功與否
我都會(huì)在后面默默支持她

兒子你不要怕孤單，只要媽媽在一天
就能帶你一天，陪你一天

我多努力一天
離女兒的手術(shù)費(fèi)用就更近一步

現(xiàn)在不能陪著他，我給他寫假條
等以后一定把陪伴補(bǔ)上

從93年開始寫信，一個(gè)禮拜一封
那會(huì)寫信麻煩，走一次就得60天

母親不只是母親

NEIWAI 內(nèi)外恰逢母親節(jié)來臨之際，放出了「我是____，也是我自己」主題影片的第二支，影片由導(dǎo)演麥子拍攝且出演，記錄她如何在母親、妻子、演員等多重身份中深情生活的模樣，在大家把討論的重點(diǎn)放在母親這角色中的時(shí)候，它用另一個(gè)角度讓我們看到了她豐富而立體的人生。

《我是____，也是我自己》

母親節(jié)不僅僅關(guān)于母親，更多的是關(guān)于愛，在這個(gè)母親節(jié)，我們看見了一些把目光投向單親家庭的品牌。

圓滿的對立面

爸爸給的母愛

有時(shí)候我們的生活中不一定有媽媽的角色，但卻有人在努力地扮演著媽媽的角色。臺(tái)灣的麥當(dāng)勞今年就反其道而行，推出了關(guān)于單親父親的廣告《還好還沒長大》。在體現(xiàn)了母親在家庭中角色的重要性的同時(shí)，不賣慘，從另一個(gè)角度突出了單親爸爸的獨(dú)特溫情。

《還好還沒長大》

也許生活有缺憾，但許我們可以換一個(gè)角度來填滿生活，表達(dá)愛。

有媽媽就有家

除了單親爸爸，還有單親媽媽，麥當(dāng)勞在菲律賓推出一則母親節(jié)廣告，把鏡頭聚焦在一位單身媽媽和懵懵懂懂的孩子身上。孩子的童言童語引出了一個(gè)傷感的話題，但同樣用單純把傷感變成了感動(dòng)。用一個(gè)小的故事，傳遞出一種暖心的情感。

家庭成員的不完整并不代表家與愛的不完整，其實(shí)，有了媽媽的愛就是最完整的家。

《有媽媽的地方就是家》

母愛是一個(gè)很大的話題，在這個(gè)話題上的創(chuàng)意也是多姿多彩，花樣百出?；蚴?strong>以產(chǎn)品為話題，比如潔麗雅的毛巾，華為的手機(jī)，HBO的劇情角色賀卡等；或是融入品牌理念，比如云閃付的不浪費(fèi)一毛錢，麥當(dāng)勞的暖心廣告等，都是在營造有趣或溫情的品牌形象記憶點(diǎn)。

不過相對于往年的母親節(jié)廣告，今年除了常規(guī)的煽情主題之外，風(fēng)格與角度都有明顯的變化與突破。

除了讓你感動(dòng)得痛哭流涕，幽默一樣可以打動(dòng)人心。今年很多品牌開始追求劇情與角色上的戲劇性，利用一些生活中的梗做反轉(zhuǎn)，放大了生活中的趣味感。

同時(shí)我們還可以看到一些品牌另辟蹊徑，通過更加新奇的方式去尋找共鳴。而且，隨著母親這一受眾群體的不斷變化與更替，有的品牌開始意識(shí)到要往更年輕化潮流化的方向發(fā)展，比如肯德基今年母親節(jié)的廣告，就在嘗試著以一種更加年輕化的形式與消費(fèi)者溝通。不過想要達(dá)到好的效果，這其中的尺度把握是關(guān)鍵。

除了這些創(chuàng)新性的嘗試，還有的品牌深入話題，用溫情代替賣慘，以一種更加簡單而舒服的方式讓消費(fèi)者感受到更加高級(jí)的品牌關(guān)懷。

但是其實(shí)無論哪一種都在尋找與生活的共鳴，都能讓我們看到自己的影子。