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口號這幾個字不值錢，背后的洞察、戰(zhàn)略才值錢。
高級的設(shè)計，有時候往往只需要一個點(diǎn)睛之筆。
和何書桓一樣，兩位主理人也是復(fù)旦大學(xué)新聞系畢業(yè)的！
在Supernova Award 2023，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷之道。
香港置地品牌微電影高燃開年，幕后故事卻很“冷靜”。
本期上榜品牌：杜蕾斯、瑞幸、大白兔、LOEWE……
麥肯中國CEO陸怡華(Emily Chang)和主要負(fù)責(zé)出海品牌業(yè)務(wù)的MRM//麥肯中國副總經(jīng)理劉靖(Jo Liu)，進(jìn)行了一場探討。
找一找ai取代不了我們的那些點(diǎn)。
輕、快、精確、形象和繁復(fù)，這是大師卡爾維諾的留給我們的饋贈，同時，這也是我們撰寫文案要建立的普遍價值和底層邏輯。
文化代餐，還得看這些品牌。
讀孫子兵法，品啟強(qiáng)人生。
拆解：熱衷寫書的品牌，寫的到底是什么？
從話題文案、視頻劇情、產(chǎn)品及品牌體驗(yàn)三個方面講述如何去做話題營銷。
解決設(shè)計方向，等于成功一半。
文章酒精含量較高，過敏者慎入。
新年氛圍拿捏了。
“每個廣告，都是讓世界變得更好的機(jī)會。”
在整個過程中，我們看到的不僅僅是一場創(chuàng)意大賽，更是品牌、創(chuàng)作者、用戶、平臺、行業(yè)五方共贏互為支撐的價值杠桿。
從推動情緒、升華意義、增強(qiáng)氣勢、語義轉(zhuǎn)折四方面，探究遞進(jìn)文案在具體案例中的應(yīng)用。
?陪伴一個人的成長，海信電視把情感藏進(jìn)世界杯里。
走向戶外，做一門“放大”的藝術(shù)。
從字體、字號、字重、間距、行距這五個細(xì)節(jié)入手。
三角形的標(biāo)志，也可以延伸成三角形的包裝外形，讓世界各地所有人都能瞬間聯(lián)想至產(chǎn)品。
白桃人參水、麥當(dāng)勞相機(jī)、百事竹編包……13個品牌上榜。
通常企業(yè)的logo比較喜歡用單色，而品牌的logo喜歡用多一點(diǎn)顏色。
在別家的地盤里做自家的廣告，這種低成本甚至免費(fèi)的營銷思路，是一個值得學(xué)習(xí)的創(chuàng)意方法。
讓國際品牌“本土化”，難嗎？
在品牌底層邏輯上，根據(jù)“酒”的基因?qū)傩裕缶拼笾掠谐晒π蜗蟆㈥P(guān)系升華、時間歸屬、生命冒險四種演繹方向。
整體來看，今年品牌們的萬圣節(jié)營銷，不僅重現(xiàn)了節(jié)日的恐怖氛圍，還挖掘到了節(jié)日可愛、搞怪的那一面。
正話反說、放棄營銷、以退為進(jìn)...當(dāng)廣告學(xué)會反向營銷
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