快來(lái)學(xué)習(xí)蕉內(nèi)、喜茶的新品創(chuàng)意！好物第十期
還在盯著各大品牌的TVC找靈感嗎？不妨換個(gè)思路——產(chǎn)品，才是創(chuàng)意開始的地方。
看看品牌推出的新品們吧，有的玩起“新概念”季節(jié)限定；有的在大促檔口，用反向思路來(lái)吸睛；有的本土化功夫了得，跨國(guó)界演繹“國(guó)潮”；有的官方玩梗能力滿分……可以說(shuō)，款款都在大秀創(chuàng)新思維。
當(dāng)同質(zhì)化成為品牌的“魔咒”，這些用一點(diǎn)點(diǎn)小創(chuàng)意，創(chuàng)造大不同的好物，或許能讓你靈光一閃。
本期看點(diǎn)：
易開得設(shè)計(jì)創(chuàng)意贈(zèng)品，送你一瓶家鄉(xiāng)的江河水；
段子成真，肯德基官方玩梗，推出“V我50卡”;
火遍全網(wǎng)的“一整根人參水”出新品，這次好像變“低調(diào)”了;
與辦公軟件也能開展聯(lián)名？真不愧是喜茶……
1、易開得：“七大江河水”珍藏套組
“你喝哪里的水長(zhǎng)大？”。
凈水器品牌易開得，推出一款"七大江河水"珍藏套組，作為雙11購(gòu)買凈水器的贈(zèng)品。
雖然"七大江河水"未經(jīng)凈化、不能飲用，卻因?yàn)椤扒閼逊帧保?dú)具收藏價(jià)值。“一方水土養(yǎng)一方人”，當(dāng)“家鄉(xiāng)水”被裝在瓶子里，變得可感可觸，一份濃濃的鄉(xiāng)愁、一種對(duì)大地的熱愛(ài)、對(duì)祖國(guó)的自豪之情，也就油然而生。有話題、有價(jià)值、有格局，把贈(zèng)品卷出高度的易開得，品牌形象也自然升了個(gè)高度。
2、好利來(lái)萬(wàn)圣節(jié)限定產(chǎn)品：「什么鬼」系列
每到萬(wàn)圣節(jié)，年輕人和品牌，都喜歡變得“鬼里鬼氣”的。
一向很愛(ài)玩的好利來(lái)，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)搞事情的好機(jī)會(huì)，提前十多天就推出了節(jié)日限定產(chǎn)品"什么鬼"。
面包、餐刀、紙袋、西點(diǎn)，通通都被“鬼”化。很巧妙地，它們還走的是“可愛(ài)鬼”路線，所以既有氛圍感、也不至于恐怖。18元的面包、36元的西點(diǎn)，就能讓年輕人把滿滿的儀式感買回家，毫無(wú)懸念地讓新品又成了爆品。
3、錦鯉拿趣：甄嬛傳盲盒
終于等到你！
作為“宮斗劇天花板”，《甄嬛傳》要出盲盒的消息一出，不少劇粉就開啟“翹首以盼”模式。直到10月29日，產(chǎn)品正式發(fā)售，萬(wàn)幸，這滿腔期待沒(méi)被辜負(fù)——
以甄嬛、皇帝、華妃、沈眉莊等8位經(jīng)典角色為原型，人偶抓住了角色神韻、體態(tài)的精髓，又是劇中名場(chǎng)面，因此個(gè)個(gè)都生動(dòng)又可愛(ài)，甚至都自帶 “語(yǔ)音”。
目前，錦鯉拿趣的淘寶旗艦店顯示，產(chǎn)品銷量已超5000+，也足以證明劇粉的滿意度。
4、肯德基：“V我50”卡
官方玩梗，最為致命。眼看“瘋四”文學(xué)席卷全網(wǎng)，肯德基也蹭熱度推出了“V我50”卡。這下，段子里起承轉(zhuǎn)“V我50”的故事，從此更能成真了。愛(ài)TA，就拿實(shí)際行動(dòng)，送TA這張電子卡。
肯德基這波操作，不僅助長(zhǎng)了“瘋四”文學(xué)的熱度，還用可贈(zèng)送的電子卡，掀起大家秀友誼、秀恩愛(ài)的熱潮，不動(dòng)聲色地賣卡。只能說(shuō)，6啊。
5、麥當(dāng)勞主題相機(jī)
肯德基很行，麥當(dāng)勞也不差。10月，在中國(guó)年滿32歲的麥當(dāng)勞，聯(lián)合攝影軟件NOMO CAM推出麥當(dāng)勞主題相機(jī)系列。膠片質(zhì)感下，22種風(fēng)格的濾鏡，能解鎖不同的生活打開方式。
相較于過(guò)往同年輕人嗨玩的創(chuàng)意，麥當(dāng)勞這次跨界攝影界、奉上免費(fèi)的優(yōu)質(zhì)濾鏡的舉動(dòng)，多了份陪伴大家記錄生活、留存回憶的溫度感。的確是在32歲生日之際，該做的事兒。
6、硬核顏究所：白桃人參水
還記得之前火遍全網(wǎng)的“一整根人參水”，和它的制作人“硬核顏究所”嗎？
在以“一整根人參”的吸睛外形賺足話題后，近期硬核顏究所上線的新品，低調(diào)很多——包裝從原料“看得見”，變成被粉色嚴(yán)實(shí)包裹；“靈魂”人參還在，只是不再“張牙舞爪”，變成了切片的模樣。
這款"白桃人參水"重點(diǎn)標(biāo)注了0糖、0脂，可見“健康感”依然是其特色；而清甜的白桃與草木清香的人參碰撞，則是口味上的一大賣點(diǎn)。
很明顯，硬核顏究所有意做更日常化、大眾化的飲料，而這或許也是它的必經(jīng)之路。
7、衛(wèi)康與沙漠郵局推出“種草計(jì)劃”，買聯(lián)名產(chǎn)品送植物盲盒
有“全世界最孤獨(dú)郵局”之稱的沙漠郵局，也算時(shí)下炙手可熱的品牌聯(lián)名對(duì)象。但反常地的是，最近衛(wèi)康與中國(guó)郵政沙漠郵局 IP的聯(lián)名，沒(méi)用“孤獨(dú)”作為話題，反而走的“活力滿滿”路線。
二者推出高透氧量聯(lián)名日拋，并發(fā)起"種草計(jì)劃"——即購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品，可獲得植物盲盒。
一方面，是送給消費(fèi)者種植的快樂(lè)；另一方面，與沙漠郵局聯(lián)動(dòng)，也讓“種草”有在“逆境中野蠻”生長(zhǎng)之意，暗戳戳地傳達(dá)出衛(wèi)康對(duì)年輕人的鼓勵(lì)。
8、MANNER×CHUMS CAMP：糖炒栗子風(fēng)味拿鐵
跨界營(yíng)銷，只有0次和無(wú)數(shù)次。
這不，打開了營(yíng)銷新世界大門的Manner，前段時(shí)間又?jǐn)y手戶外品牌CHUMS，以“露營(yíng)為主題”，推出聯(lián)名特飲“糖炒栗子風(fēng)味拿鐵”，并同步打造主題門店、發(fā)起露營(yíng)活動(dòng)。
此次聯(lián)名，以近兩年大熱的“露營(yíng)”為共同話題，這才實(shí)現(xiàn)了品牌彼此間、品牌與消費(fèi)者都能聊得來(lái)的效果。
而且，秋意濃的時(shí)節(jié)，一杯散發(fā)板栗香氣、滿載秋意與暖意的新品咖啡，能為生活增添儀式感；親近大自然的露營(yíng)活動(dòng)，則創(chuàng)造出歡樂(lè)、放松的感受。試問(wèn)，這種既能飽口福，又有玩耍樂(lè)趣的聯(lián)名，怎能不愛(ài)呢？
9、奧利奧×三體：聯(lián)名限定禮盒
在造“故宮”、拼“畫像”后，最近，奧利奧又?jǐn)y手三體推出聯(lián)名禮盒，用餅干玩起了投影。
禮盒外包裝，有三體金句密碼鎖；內(nèi)里裝著奧利奧的太空投影儀，將餅干放入卡槽，即可投放出聯(lián)名圖案。作為粉絲向產(chǎn)品，真是用從內(nèi)到外的科幻感，拿捏了書粉的心。
當(dāng)經(jīng)典產(chǎn)品被創(chuàng)意反復(fù)玩出樂(lè)趣、新意，它就不再只是“吃”而已，還有了更多價(jià)值與意義。什么是有效產(chǎn)品營(yíng)銷？這就是。
10、999感冒靈×蕉內(nèi)：「我不感冒」聯(lián)名套裝
跨界的一個(gè)高境界是，組合有新意，又無(wú)違和感。如此，才能真正吸引年輕人。
正如999感冒靈與蕉內(nèi)，看似行業(yè)不搭調(diào)的品牌，因“溫暖年輕人”的共同目標(biāo)，而走到一起，在換季的日子里，推出"我不感冒"聯(lián)名套裝。
衣服、口罩、貼紙……雖然產(chǎn)品組合有些常規(guī)，但“不感冒”主題自帶關(guān)懷感，也一語(yǔ)雙關(guān)，傳達(dá)品牌對(duì)年輕人保持個(gè)性、態(tài)度的贊揚(yáng)，在情感上與年輕人鏈接成功。
11、喜茶×WPS、XMIND："周一喜，一周喜"限定系列
要論“懂年輕人””玩轉(zhuǎn)跨界”，還是得看喜茶的。最近一次喜茶的聯(lián)名對(duì)象，依舊是年輕人的“最愛(ài)”。
只是，是“最愛(ài)用”的辦公軟件——喜茶攜手WPS、XMIND發(fā)起了“周一喜，一周喜”主題活動(dòng)，并推出聯(lián)名杯套、徽章和貼紙。
原本讓打工人PTSD的工具們，因?yàn)榕渖稀熬硐擦恕薄跋擦怂饬恕钡热の稑?biāo)語(yǔ)，嚴(yán)肅感被消解、反而有了娛樂(lè)感。不僅跨界夠有創(chuàng)意，還以說(shuō)出打工人心聲的方式，讓合作品牌好感度都有進(jìn)步，不愧是聯(lián)名OG喜茶。
據(jù)了解，周邊小禮品外，WPS還為喜茶打造了"阿喜"主題模板：祝你做PPT時(shí)，真的能喜一下。
12、赫蓮娜發(fā)行新版品牌藝術(shù)大書《先鋒夫人》
當(dāng)下，許多品牌都熱衷于沾染文化藝術(shù)氣息，紛紛出雜志、辦藝術(shù)展、做音頻節(jié)目……來(lái)增加品牌內(nèi)涵。已經(jīng)很有“文藝范兒”的奢侈美妝品牌赫蓮娜，也在120周年之際，發(fā)行了品牌藝術(shù)大書《先鋒夫人》的奢華精裝版。
單論外在的封面設(shè)計(jì)感，以及材質(zhì)質(zhì)感，就已盡顯品牌的文藝氣質(zhì)。而內(nèi)容，則講述了品牌創(chuàng)始人赫蓮娜·魯賓斯的創(chuàng)業(yè)歷程，讓讀者從故事中領(lǐng)略品牌的歷史底蘊(yùn)、先鋒精神。
據(jù)悉，赫蓮娜還攜手知名主持人周濤推出了《先鋒夫人》的有聲書版本。
13、百事×中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)"天才媽媽"：聯(lián)名竹編單品
對(duì)于跨國(guó)品牌而言，本土化一直是必修課。而在這一點(diǎn)上，必須點(diǎn)名表?yè)P(yáng)百事可樂(lè)。從2020年起，百事可樂(lè)就打造了“中國(guó)風(fēng)“產(chǎn)品線——太汽系列，并相繼推出了桂花味、白桃烏龍味、白柚青竹味，致力把國(guó)風(fēng)系列發(fā)揚(yáng)壯大。
近期，百事可樂(lè)還聯(lián)合中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)"天才媽媽"公益項(xiàng)目，一同為太汽系列打造了一款竹編單品。藍(lán)白相間的主色調(diào)，年輕活力，又有品牌特點(diǎn)；傳統(tǒng)竹編工藝與英文LOGO的“跨次元同框”，碰撞出單品的多樣魅力。
這種跨國(guó)的”國(guó)潮“玩法，既能審美對(duì)味，又以延續(xù)傳統(tǒng)文化的努力，展現(xiàn)了品牌的誠(chéng)意。百事可樂(lè)：這還拿不下你？
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