好物第七期：Gucci、茅臺、美團、肯德基...9件讓人上頭的好東西
2022剛過半，品牌在營銷創新上，已是大放異彩。無論是玩跨界搶奪聲量，還是憑借創意基因再造熱點，又或者搶先入海潮流趨勢，各大品牌均展露出不俗的營銷身手。
第七期「好物」繼續帶大家嘗新，看看這些精準把握消費者口味、脈搏的單品到底有什么魔力。以及思考，大膽試新時，品牌用了怎樣的溝通方式。
本期特輯不僅包攬風靡全網的斷貨新品，也精選出一些圈內好物。
應用上：橫跨日常必備、精神剛需兩大緯度；
消費層面上：縱達實用快消、奢侈單品全檔消費力。
總之絕對滿足你們的灼灼期待。
1、肯德基兒童節造頂流可達鴨
要說2022上半年最火的周邊有哪些，可達鴨一定在前三。誰能想到，肯德基會在今年六一，將二十多年前一個蠢萌的鴨子，帶成全網頂流！
或許是動漫萌物自帶磁場，或許是洗腦、上頭的音樂的魔性作用，也或許是左右搖擺、機械轉動的肢體動作加強了這一切無厘頭效果，總之這只鴨子自從出現在網絡，熱度就直追之前全網斷貨的冰墩墩、玲娜貝爾。更何況，還有樂于創作的眾網友參與助推，生生把一個動漫音樂盒玩成整活道具。只要貼上兩張便利貼，這個可達鴨就會變成有梗代言人：核酸體、甄嬛體、吐槽體，通通不在話下。
品牌也能從這次爆火案例，感受到自然流量的巨大推力。而在今后聯名或其他創新玩法中，或許還可以思考，「如何讓更多人參與其中，一起玩起來，才是更具傳播意義的商業營銷」。
2、茅臺冰淇淋
過完兒童節，讓我們聊聊成年人正經該聊的。讓白酒混搭冰激凌已不算新奇，茅臺直接玩了把大的，與蒙牛合作在線下開起了冰激凌店。第一家旗艦店已于今年5月在貴州正式開業。
現推出經典原味、香草、青梅煮酒三種口味，售價在59-66元；均量在75g左右的冰激凌，分別添加了1.6%—2%的53度飛天茅臺。要知道，一瓶500毫升的飛天茅臺單價動輒就在2000元以上。這樣算下來，喝不了茅臺的，那買盒冰激凌感受一下，似乎也不虧？
據悉，茅臺冰激凌旗艦店，將陸續空降西安、南京、杭州、武漢、長沙、廣州、深圳等七個城市。看來，白酒巨頭在培養更多年輕人成為的「精英貴客」的謀劃上，志在必得。
3、太二酸菜魚男士杠鈴口紅
作為餐飲品牌，卻動輒開電影院、中醫館、博物館、美妝公司，太二絕對是那條最會“摸魚”（營銷）的網紅酸菜魚。今年520，太二又將一款男士杠鈴口紅作為趣味梗，調侃戀愛男女之間的日常抬杠。
當然，在玩趣的形式之外，太二還添加了品牌的“小心機”。這款杠鈴口紅自帶輕度麻辣感，每涂一次，四舍五入等于吃了頓酸菜魚，味覺上呼應品牌印象。
除了在太二腦洞商店、天貓旗艦店出售外，在520當天，此商品還可于線下門店免費贏取，但須以情侶身份現場抬杠22次。太二的這波操作，可謂是官方鼓勵大家撒狗糧。不得不說，小編有被秀到。
4、美團外賣再賣萌，袋鼠小黃車可愛出圈
換了可愛logo之后的美團外賣，又來賣萌啦！今年五一期間，美團外賣海口線下活動中，憑實力可愛的三輪小黃車惹得眾人紛紛圍觀打卡；當發現空蕩蕩的副駕座以呆萌袋鼠頭裝裱時，網友紛紛表示，“就是故意（“騙”我騎車替你宣傳）的”。
其實不難看出，美團外賣這波可愛操作之下，有著營銷老江湖小露一手的具體招式。“海濱城市”、“三輪電車”、“品牌logo形象定制”，提取到這幾個關鍵詞，也就看到了一條更直接的溝通路徑。讓一次輕量級營銷活動，拿捏住口味挑剔的年輕消費者，也并不是不可能。
5、Gucci x Adidas：不防水的晴雨傘
一把傘，卻不防水？近日Gucci 聯合 Adidas推出聯名款晴雨傘，售價一萬人民幣有余，但明確標注：不防水。品牌客服稱，該傘具有收藏價值。
奢侈品牌的奇招，往往有跡可循，之前Gucci就曾發布過一款不能沾水的泳衣。而眾明星、時尚弄潮兒通過外穿、內搭，把這款泳衣變成潮貨單品。同理，一萬多的聯名傘，并不是讓大眾買來遮陽擋雨的，但可以凹造型......
看到這，更多人也就能明白，其實并不是品牌惡搞，而是只關注到矛盾點的人群過于務實了。各位如果有想揮金一試的，請盡可能曬照，也讓小編和更多好奇的朋友見見這時尚場面。
6、中國郵政年代感周邊
說到會玩，有一個頗有年代感的品牌，在這兩年里竟頻頻營銷出圈，一改大眾對其古早印象，它就是中國郵政。似乎賣奶茶、開咖啡店還不過癮，這位國民老大哥最近又做起了創意周邊。
二八大杠、三蹦子、郵筒、郵政貨廂車、標志性面包車......這些大物件制成迷你版后，竟尤為別致。特別是滿滿的細節，更顯質感的同時，也保留了大家的童年符號：自行車后座有老式公文包，所有貨車都能打開后車門或側車門......這不正應了那句，“si去的記憶，突然開始攻擊我”，不過這次是溫暖回憶殺。
像中國郵政這種代表性「國家隊」、「老干部」，親自下場和年輕人玩在一起，說明傳統品牌已經從保守漸漸轉向、并試著融入新時代下的新市場趨勢。品牌把營銷活動做得既有儀式感，又有情懷，消費者自然樂意買單。
7、百事可樂限定端午好粽：可樂爆漿流心餡
每到端午節，全網都會開啟一場咸甜粽子大戰。但今年百事可樂，聯動老字號鮮粽品牌真真老老，出其不意推出可樂爆漿流心餡的限定可樂味粽，憑一己之力，讓無論愛吃咸粽、還是甜粽的人都沉默了。大膽新奇的搭配引發眾人想象口味之余，也成功勾起不少消費者的獵奇心理。
具體口味如何，尚未形成統一評價，但就目前反饋來看，大眾對勇于劈新的品牌，還是更多給予包容和認可。對于百事可樂這種自身具有年輕屬性的品牌來說，這樣出其不意的聯名，無非是錦上添花；而對于真真老老這種老字號而言，這種聯動勢必更益于品牌煥新。
未來，還會有哪些新老品牌合作擦出亮眼火花？小編和大家都正翹首以待，歡迎各大品牌一起玩開、把市場燥起來！
8、國家博物館：四羊方尊考古巧克力
當文化大咖玩起創新來，表現同樣可圈可點。中國國家博物館旗下餐飲品牌國博美饌，以博物館鎮館之寶四羊方尊為創意原型，打造出一款考古主題的巧克力，滿足了大眾對考古和美食的雙重期待。
比利時進口黑巧克力高度還原四羊方尊原型；產品包裝內附工具包，包含專業三件套：小鏟鏟、小刷刷、一次性手套；用曲奇碎充當儀式配角——泥土。小編不禁感嘆，不愧是國博，連巧克力都做得這么細致、這么卷。
這款頗具中華古文明氣息的巧克力，讓大眾沉浸式體驗考古樂趣的同時，也進一步強化消費者對國博美饌的餐飲品牌感知，以及對品牌文化基因的特別印象。而國家博物館也能由此樹立一個年輕有活力、差異化的品牌形象。
目前，各位仍能在官方小程序商城購得這款考古巧克力，單價68元。
9、絕地求生×設計師Julien Fournié 推出虛擬時裝
游戲的盡頭是不是元宇宙尚不明確，但目前游戲裝備的盡頭已初露端倪：虛擬時裝登上2022巴黎春夏高定大秀。
絕地求生PUBG MOBILE特邀法國設計師JULIEN FOURNIé，為游戲角色設計兩套虛擬裝備。游戲與時裝的聯名合作，必定是一次超越常規時尚概念、正統美學的大秀。虛擬基因也讓設計師，有了更大的發揮空間；前衛，怪誕，色彩光怪陸離，無論怎么形容這兩款特別的時裝風格都不為過。
但既然是大秀時裝（即使是虛擬的），大家自然能想到，這大概率又是個「可遠觀不可把玩的主」，只能飽飽眼福。而若真想線上體驗這套散發著巴黎氣息的游戲裝備，也只能期待品牌方后續的動作了。
回顧本期好物，能看到，年輕品牌在持續探索營銷玩法，尋找更具象、高效的溝通方式；各行業老大哥也在各自發力，通過不同角度的營銷策略，向年輕消費者拋去橄欖枝，以在年輕市場占據一席之地。除此之外，通過創新產品，品牌也能豐富自身形象，拓展消費者的想象空間，滋養出更具生機的品牌力。
而說回到產品，具體體驗如何，還得消費者來作真實反饋。也歡迎購買過的朋友們，在評論區分享買家感言；以及有其他好物要推坑、自薦，也歡迎樓下留言。我們下期再見！
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