第四期品牌好物推薦！肯德基、三星堆、香奈兒各顯神通
我們好物合集終于又和大家見面啦！
天干氣躁，人心浮動，但品牌做創意的意志可謂“堅定不移”。有品牌終于踏出自己的“舒適區”，開啟新的品類線；有品牌在自己的原創IP里玩得風生水起。而我們好物合集依舊本著為大家搜集市面上最新奇有趣的跨界聯名、創意產品，為業界同仁提供靈感積累的初心，對5、6月創意出彩、落地執行到位的品牌好物進行羅列推薦~
本期的13個好物不管顏值還是Idea都十分能打喔。
1、肯德基 x 知味觀：肯德基知味小籠
肯德基攜手杭州百年老店知味觀推出——肯德基知味小籠，作為“早安·城市味道”系列活動的第二站城市味道。
西式品牌做中式早餐，肯德基選擇與本土百年老字號合作，保證了口味的正宗，加上知味觀在當地強大的品牌號召力，讓肯德基知味小籠能夠迅速打開本土市場。
肯德基一直堅持本土化營銷，從老北京雞肉卷到豆漿油條粥，再到現在的熱干面、小籠包，不斷探索本地化產品的邊界，尋求新的利益增長點。同時我們也看到，除了產品本土化，肯德基也越來越注重與本土文化的融合，把城市的特色景點、吉祥物等融入到品牌營銷中去，不管是產品和文化，都力求貼近用戶，獲得用戶的認可和喜愛。
肯德基知味小籠目前僅在杭州、溫州、紹興三城限定售賣，只在早餐時段6:00—10:00有售，售價為9.9元四只，16元八只。
2、KEEP：520以愛之名情人節馬拉松系列
KEEP的線上獎牌實體化了！在520這個浪漫的時刻，KEEP這個運動APP也為情侶們準備了十分甜蜜的運動項目——520情人節馬拉松。KEEP設置了不同的公里數供大家選擇，只要在比賽時間（5月10日—30日），打開KEEP軟件，一次性跑完選擇的挑戰公里數，不管是戶外跑還是跑步機跑，完成公里數后，支付29元人民幣，即可獲得丘比特獎牌一枚。
520馬拉松活動并非KEEP今年首創，早在2019年時，KEEP就有在七夕節推出520馬拉松活動，當時需要跑滿5.20公里后，可獲得有兩只愛情鳥圖騰的藍色獎牌。在傳統印象中，提到520更多會和鮮花、精致禮品掛鉤，KEEP520情人節馬拉松活動的多次舉辦則證明，運動模式的愛情也很甜。
此獎牌除了在官方軟件的活動頁面上，并未看到其他售賣渠道，不過努努力，明年跑個愛情馬拉松，說不定獎牌就到手啦。
3、伊藤潤二 x Unbox Industries：“怪奇箱”系列盲盒
香港軟膠玩具廠牌Unbox Industries 發布了以著名日本恐怖漫畫家伊藤潤二筆下人物為原型的盲盒系列“怪奇箱”，該系列主要有分裂美女富江，惡作劇王子雙一，十字路口的美少年等6名人氣角色的盲盒。
盲盒沿用了原著漫畫中的黑白配色，為玩具本身添加了些許原著詭異怪奇的氣質。市面上的盲盒潮玩多配色明亮、形象可愛，暗黑系潮玩作為稀缺類型，對漫畫粉絲和盲盒玩家都十分具有吸引力。
“怪奇箱”系列盲盒目前淘寶在售，單個售價83RMB。
4、樂高：40516每個人都很棒
樂高發售了一套驕傲月紀念套裝“Everyone is Awesome”（40516每個人都很棒），這組套裝由11個彩色的人偶，346片顆粒組成的彩虹背景組成。
這是樂高首次在驕傲月前推出專門產品，樂高集團設計副總裁 Matthew Ashton 親自設計了這款套裝，表示“想要創造一個象征包容與愛的產品”。不管是內部的公司文化，還是對外展示的形象，樂高都表達了對多元文化的包容和認可。比起大多數品牌選擇從成年產品中推出彩虹月版本，受眾范圍廣且深受孩子喜愛的樂高推出彩虹套裝，則更加有意義，因為給LGBTQIA+的孩子營造一個充滿愛與包容的環境是非常重要的。
該套裝已在樂高官網開售，價格 34.99 美元，約合人民幣 230 元
5、網易嚴選x麥吉machi machi：“氣味下午茶系列”日本線香
網易嚴選發布并攜手麥吉打造日本原廠“氣味下午茶”系列線香，此系列線香以麥吉的經典口味為靈感，香型分為奶酪奶茶、抹茶奶茶、海鹽奶茶三個類型，是網易嚴選“全球發現日”活動的第二款產品。
“氣味下午茶”系列線香是網易嚴選邀請日本國寶級調香師TatsushiHorita耗時一年研發制作出來的，將現在深受年輕人喜愛的奶茶做成線香，打通味覺和嗅覺的聯感，為年輕人帶來了一個沉浸式的品香體驗。
此系列線香在網易嚴選的微信小程序、線上旗艦店、APP內皆可購買，售價為79元一盒（40根）。
6、太二：何英俊貓糧
憑借個性有創意的營銷屢屢獲得大眾關注的太二，在把一道酸菜魚做到極致之后，選擇對貓糧“下手”了。
基于嚴格的品控，太二做酸菜魚只選用鱸魚的精華部分，為了不造成浪費，太二將剩余的魚骨魚肉制作成貓糧。雖然只是作為流浪貓公益救助使用的貓糧，但其在制作上仍保持太二一貫的出品水準，在貓糧的相關指標中也算中高檔水平。且太二還制作了公益主題菜，將菜品的部分收益用作流浪貓絕育等公益醫助。貓貓作為當下大多數年輕人的情感寄托，太二將剩余的魚肉魚骨二次利用做成貓糧，杜絕了浪費，又用這次公益和愛貓的年輕群體完成了更深的情感溝通。
何英俊貓糧不作售賣，只需在北上廣深、廈門、西安、杭州、南京8個城市的50家指定門店內，對店小二說出“何英俊要吃魚”這句暗號，即可獲得一包。
7、氣味圖書館：L.B.K2021地域限定版
今年5月份，氣味圖書館在明星產品“涼白開”香水的基礎上，推出了地域限定款，分別是北京蒲扇味白開水香水、上海桂花味冷開水香水、廣州冰塊味凍滾水香水、成都辣椒味涼開水香水。
雖然老話常說，“天南地北共飲一杯水”，但不同地域的水味道自然也各不相同。帶著這樣的洞察，氣味圖書館推出四款地域特色濃厚的涼白開香水。香味雖然不同，但緊扣的仍然是我們心中那份對老時光的回憶。
涼白開2021地域限定款目前在氣味圖書館各大線上電商平臺均已上線，單價285RMB可拿下（50ml版）。
8、理想國 x 三頓半：青年小說家咖啡盲盒
咖啡 + 書籍=yyds?？Х冉缱顣雎撁钠放啤D半，牽手文化品牌理想國，推出一款青年小說家咖啡盲盒。作為三頓半和理想國線下體驗活動——咖啡閱讀空間的衍生產品，這個盲盒讓不能親自去現場打卡的朋友，在家中就能體驗一把書和咖啡的香氣。
值得一提的是，這次盲盒中不止有9顆三頓半冷萃超即溶咖啡，還隨機送上一本青年作家的簽章版書籍，用咖啡佐餐精神面包，也是一種“美味”。
此咖啡盲盒在理想國、三頓半的淘寶旗艦店中均有售賣，200RMB內即可拿下。
9、可口可樂：托帕客硬蘇打氣泡酒
是的，可口可樂也造酒了。切中當代年輕人又想“爽”又要健康的心理，可口可樂推出了中國市場上的首款含酒精的飲料—托帕客硬蘇打氣泡酒。此刻氣泡酒目前在國內市場有三種風味：檸檬青檸味、草莓番石榴味以及繽紛菠蘿味，在產品賣點上主打低糖、0脂肪、帶有果香等賣點，在不犧牲口感的情況下，滿足了年輕客群的健康需求。
目前在可口可樂天貓旗艦店即可購買，51RMB/組（6罐）。
10、阿迪達斯：經期防漏運動褲
阿迪達斯研發出首款經期防漏緊身褲，「TechFit Period Proof」的緊身褲和短褲系列，多添加了三層防漏保護層，可以有效防止運動時發生側漏，讓女性在生理期也可以自如舒展地運動。
除此之外，阿迪達斯還將與運動科技公司Orreco以及運動醫學博士Georgie Brinvels合作，在全球學校創建免費課程，并提供教學資源，來普及女性生理期知識。隨著女性消費者逐漸成為市場上的主力軍，如何為女性消費者提供更好的產品體驗也成為品牌發展的重點之一，阿迪達斯選擇從生理運動褲切入，避免了和市場上成熟女性內衣品牌正面競爭，打開了一個更加細化的市場。
目前該系列的黑色緊身褲，已在adidas 的官方微信小程序、淘寶旗艦店上線，官方定價為499RMB。
11、理然 x 英雄鋼筆：“英雄本帥”禮盒
6月22日，男性綜合個護品牌理然聯手國民品牌英雄鋼筆，推出“TO MY HEARO"主題的聯名禮盒，禮盒中有理然風林火山的護膚套裝和英雄1219鋼筆產品。
隨著男性越來越注重對個人形象的管理，針對男性的個護產品也逐漸成為市場的增長點之一。理然與英雄鋼筆打造的這份針對男士消費者的禮盒，面子里子都有顧及，屬實是一份不管是送爸爸還是送男生朋友都不會出錯的禮物~
目前這套禮盒在理然的官方微信小程序、天貓旗艦店等都有售賣，300元以內即可拿下。
12、三星堆：“三星伴月”搖滾樂隊盲盒
文創周邊越來越懂年輕人的心思了。淘寶造物節×國家寶藏×三星堆博物館推出了首款考古搖滾盲盒——三星堆搖滾樂隊盲盒。
這系列盲盒的創作靈感來自古蜀人以音樂溝通天地的方式，在原有文物的外形基礎上，賦予了他們更多人格化的設定。這些樂隊角色的設定是根據不同文物特性來進行分配的，如黃金面具因其材質屬性為“金”，而“金聲玉震”，于是黃金面具便成為了樂隊主唱；青銅神鳥則因為優美愉悅的鳥鳴成為了樂隊DJ等，隨著我國文創周邊在制作上越來越精美，創意上越來越天馬行空，讓人不禁期待未來還會有那些讓人眼前一亮的文創周邊出現。
三星堆搖滾樂隊盲盒在今年淘寶造物節上發布，整盒（6個）500元以內有找。
13、香奈兒：5號工廠系列
為了慶祝5號香水誕生100周年，香奈兒發起了一場全球性的宣傳活動，還設置一系列快閃店，并以5號香水為設計核心理念，推出了5號工廠限定系列，包括有精油、沐浴凝露、沐浴等17款產品，用來致敬原作。5號工廠系列展示了縱使歷經百年歲月，香奈兒5號香水及其背后的創意依舊十分鮮活，具有生命力。
大膽把奢侈品變為大眾可接觸的功能性產品，彰顯了香奈兒大膽無畏的自由精神，以及始終擁有自我重塑的創造活力。
目前5號工廠限定系列在香奈兒的全電商平臺、官方微信小程序中都可購買，均價1000以內可以拿下。
好物專欄做到第四期，我們也看了許多大開腦洞的聯名、創意產品，或許在種草營銷盛行的背景下，用一個爆品來拉動品牌增長會是一筆非常劃算的生意，只是比起一個產品偶然性的爆火，一個品牌能夠在市場中長久生存、發展卻是有一些實在的共同規律的。在出色的營銷和爆品孵化能力之外，如何講好自己的品牌故事，作為聽眾的消費者會用實際購買行為告訴市場。
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