天貓國潮行動，這些跨界網紅好物顛覆你的想象！
品牌玩跨界營銷向來已不是新鮮事情，但大多只停留在聯名設計上，這次【天貓國潮行動】，創新傳統跨界營銷玩法，帶你見識不一樣的國貨精神。
這次國潮行動的策略，來源于天貓基于自身平臺大數據對年輕消費者購買需求的分析，發現在年輕一代的觀念中，本土國貨已經開始成為時下潮流的存在，街頭潮牌和生活用品皆向國貨品牌看齊，甚至帶動了國外明星網紅的街拍追捧。
從老干媽、太平鳥、李寧、回力到止咳糖漿、六神花露水，國貨品牌已經順勢進入消費新趨勢的浪潮之中。
一、大膽跨界不設限，五款網紅產品亮相天貓
這次國潮行動，天貓精選經典國貨品牌，以兩種完全不同類別的品牌合作打造全新跨界產品，從設計包裝到產品內容本身，從品牌精神到跨界產品的認知度等全方位進行探索。五款代表性產品賦予傳統國貨全新形象，展現未來國貨的無限潛能。
1、六神 × RIO
六神風味雞尾酒
兩種不同的液體相加，就會產生新的飲品，比如綠茶加牛奶，就會變成奶茶，那么六神花露水加上RIO雞尾酒，會變成什么？
這不只是一個腦洞大開的想法，RIO 銳澳六神花露水風味雞尾酒，上天貓國潮行動了解一下！
從今年3月份起，天貓聯動六神與 RIO ，六神的秘制花露水經典香型，加上 RIO 的特約獨家調酒師，強強聯手，推出這款網紅雞尾酒，還未預售，早已在微博上強刷了一波存在感。
六神風味雞尾酒還原六神花露水的包裝和顏色， 從里到外都是一片經典懷舊的綠色，瓶身腰封設計字體的“六神”換成“ RIO 銳澳”，設計不變，活生生就是一瓶夏日清涼版“六神”的化身。
這款薄荷綠的雞尾酒，每一口都蘊含著大自然的清新氣息，入喉順暢的冰涼暢快感，細膩豐密的氣泡在口中炸開，從舌尖到整個身體，酥酥麻麻的刺激感傳遍神經，夏天的清爽微涼盡在眼前。
夏日清涼必備，經典懷舊的國貨花露水與時尚潮流的聚會轟趴雞尾酒兩瓶放在一起，難免傻傻分不清楚。
如何把這瓶酒喝出潮流范兒？讓酷女孩手把手教你。
2、
周黑鴨 × 御泥坊
小辣吻咬唇膏
口紅數量的多少是衡量精致女孩的標準，新款口紅一上市必須快人一步 get 起來。作為精致的豬豬女孩，今年夏天又要被這支特別的口紅種草了。
周黑鴨 × 御泥坊跨界推出小辣吻咬唇膏，暖陽紅和蜜桃粉兩款口紅色號靈感來源于辣味周黑鴨。被“辣”過的嘴唇，性感動人。
不同于其他口紅的形狀，這款小辣吻咬唇膏造型扁平，涂口紅時，嘴型就想吃周黑鴨一樣，輕輕一抿，盡顯好氣色。
不信戳開視頻，看小姐姐如何撩你。
3、
國酒香水
老字號卸妝油
再來一個辣條粽子
這次國潮跨界新玩法，食品行業跨界美妝行業，強強聯手，除了六神雞尾酒和周黑鴨口紅，瀘州老窖和阿芙精油在天貓實驗室中，也推出了兩款創新產品。
瀘州老窖配合三生三世“桃花醉”系列酒，推出同系列桃花醉香水，從“酒”過渡到“香水”，洞察令人耳目一新。
這款名為“頑味”的香水，長笛形的瓶身，纖纖細脖，粉嫩的瓶身設計滿滿的少女心，很受用戶歡迎。
另外，阿芙精油聯手食用油福臨門推出萬福卸妝油。
運用多種福字，甄選大自然的精粹，阿芙和福臨門玩轉跨界，帶來美妝新體驗。
大膽跨界放肆玩，不輸美妝界，老頑童衛龍趁著這個端午節，跳出咸甜之分味蕾框架，推出最新“科研“產品——衛龍辣條粽子，現在已經成為了網紅粽。
這款粽子加入了四川辣椒和衛龍人氣產品魔芋爽，從口感風味上盡顯國貨本色。
二、多渠道傳播推廣 升級消費體驗
升級消費者體驗，天貓國潮行動打造聯名快閃店，提供復合式消費服務體驗，打造新型零售門店模式，將產品與藝術，購物消費與享受生活相結合。
另一方面，優質的跨界產品引發社交媒體雙微、短視頻類平臺 UGC ，自來流量帶動傳播裂變，營造全網式國潮狂歡。
1、六神 × RIO
六神網綠酒吧
在上海網紅音樂酒吧 Botanist ，工業風的情調餐吧里，調酒師現場為你特調一杯 RIO 六神花露水風味雞尾酒。從此傲嬌地說上一句，花露水的味道，我知道！
這款雞尾酒在天貓開售僅僅17秒內，5000瓶預售全部被搶光，宣布售罄。預售、限量、秒殺，這些奪目的標簽都為這件國貨制造熱議話題，自然成為網絡爆款。
2、周黑鴨 × 御泥坊
分子冰激凌跨界快閃店
在6月1日晚上，跨界店在上海亮相，時尚、美妝、美食結合一體，除了跨界新品小辣吻咬唇膏，還有很多新穎單品亮相。
現場還有各種趣味互動游戲加持，有最火的跨界口紅娃娃機——
有 ins 風格潮人拍照區——
更有此次的主打明星食品——分子冰激凌，由專業料理師操手，周黑鴨和分子冰激凌的靈魂搭配，給你從未有所的味蕾之旅。
在現場，你還可以 DIY 專屬分子冰激凌，辣條、海鹽分子、草莓棉花糖，辣的咸的甜的，喜歡哪種口味都可盡情挑選~
不是固守原有的產品形式，而是創造出新的產品，這種大膽的組合嘗試和緊跟潮流的場景式互動， 難怪來現場體驗的小仙女都愛不釋手。
3、跨界新物種，
引發線上優質 UGC
短平快的測評類視頻日漸成為人們分享好物的形式，在國潮品牌上市后，許多博主主動對跨界產品進行評測，如對“衛龍辣條粽子是什么味道的？”進行分享。
17秒售罄，六神風味雞尾酒本身自帶話題性的效果，足引起網友的好奇心和窺探心理，掀起一波話題熱潮。
六神雞尾酒一開售，有人歡喜有人憂。
搶不到的，表示非常生氣——
搶得到的，迫不及待用各種姿勢自拍po照片——
網友的評論也跟著鬧哄哄起來，大部分人都只有一個想法——親自嘗嘗這款酒。
敢玩出色自然奪人眼球，周黑鴨的“辣味”口紅也被各大博主爭相 pick ，傳播效果可窺見一二。
四、天貓國潮站C位，國貨商家占優勢
天貓作為中國品牌升級的主陣地，新零售的創建者和領導者，一直在多方位發展策略，助力國貨品牌轉型升級。
510中國品牌日天貓發布國潮行動新趨勢，兩天成交2.1個億，可見消費者對國貨的認可和購買動力。
對于老字號、國字號的品牌商家來說，這是一次難得的機遇——實現了創新的營銷升級，打通全鏈路的營銷閉環。就像這次營銷的天貓實驗室主視頻 TVC 中展現的一樣，兩款完全不同的產品，在天貓平臺的融合中，都能誕生新生物。
這次營銷大動作，天貓為國潮品牌在電商平臺上積極賦能，線上線下聯合打造場景式營銷，豐富多樣的親民化跨界產品深入新一代主力消費群體的日常生活，直接給品牌商家們帶來92%以上的新客成交。而這，就能直接推動國貨品牌進行形象升級、渠道拓展和跨界合作的穩步前行。
在接下來的天貓618中，國貨將以更時尚前衛的姿態打造品牌魅力， 帶動本土產業全球化經濟發展。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）