天貓國(guó)潮行動(dòng)，這些跨界網(wǎng)紅好物顛覆你的想象！
品牌玩跨界營(yíng)銷向來(lái)已不是新鮮事情，但大多只停留在聯(lián)名設(shè)計(jì)上，這次【天貓國(guó)潮行動(dòng)】，創(chuàng)新傳統(tǒng)跨界營(yíng)銷玩法，帶你見(jiàn)識(shí)不一樣的國(guó)貨精神。
這次國(guó)潮行動(dòng)的策略，來(lái)源于天貓基于自身平臺(tái)大數(shù)據(jù)對(duì)年輕消費(fèi)者購(gòu)買需求的分析，發(fā)現(xiàn)在年輕一代的觀念中，本土國(guó)貨已經(jīng)開(kāi)始成為時(shí)下潮流的存在，街頭潮牌和生活用品皆向國(guó)貨品牌看齊，甚至帶動(dòng)了國(guó)外明星網(wǎng)紅的街拍追捧。
從老干媽、太平鳥(niǎo)、李寧、回力到止咳糖漿、六神花露水，國(guó)貨品牌已經(jīng)順勢(shì)進(jìn)入消費(fèi)新趨勢(shì)的浪潮之中。
一、大膽跨界不設(shè)限，五款網(wǎng)紅產(chǎn)品亮相天貓
這次國(guó)潮行動(dòng)，天貓精選經(jīng)典國(guó)貨品牌，以兩種完全不同類別的品牌合作打造全新跨界產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)包裝到產(chǎn)品內(nèi)容本身，從品牌精神到跨界產(chǎn)品的認(rèn)知度等全方位進(jìn)行探索。五款代表性產(chǎn)品賦予傳統(tǒng)國(guó)貨全新形象，展現(xiàn)未來(lái)國(guó)貨的無(wú)限潛能。
1、六神 × RIO
六神風(fēng)味雞尾酒
兩種不同的液體相加，就會(huì)產(chǎn)生新的飲品，比如綠茶加牛奶，就會(huì)變成奶茶，那么六神花露水加上RIO雞尾酒，會(huì)變成什么？
這不只是一個(gè)腦洞大開(kāi)的想法，RIO 銳澳六神花露水風(fēng)味雞尾酒，上天貓國(guó)潮行動(dòng)了解一下！
從今年3月份起，天貓聯(lián)動(dòng)六神與 RIO ，六神的秘制花露水經(jīng)典香型，加上 RIO 的特約獨(dú)家調(diào)酒師，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出這款網(wǎng)紅雞尾酒，還未預(yù)售，早已在微博上強(qiáng)刷了一波存在感。
六神風(fēng)味雞尾酒還原六神花露水的包裝和顏色， 從里到外都是一片經(jīng)典懷舊的綠色，瓶身腰封設(shè)計(jì)字體的“六神”換成“ RIO 銳澳”，設(shè)計(jì)不變，活生生就是一瓶夏日清涼版“六神”的化身。
這款薄荷綠的雞尾酒，每一口都蘊(yùn)含著大自然的清新氣息，入喉順暢的冰涼暢快感，細(xì)膩豐密的氣泡在口中炸開(kāi)，從舌尖到整個(gè)身體，酥酥麻麻的刺激感傳遍神經(jīng)，夏天的清爽微涼盡在眼前。
夏日清涼必備，經(jīng)典懷舊的國(guó)貨花露水與時(shí)尚潮流的聚會(huì)轟趴雞尾酒兩瓶放在一起，難免傻傻分不清楚。
如何把這瓶酒喝出潮流范兒？讓酷女孩手把手教你。
2、
周黑鴨 × 御泥坊
小辣吻咬唇膏
口紅數(shù)量的多少是衡量精致女孩的標(biāo)準(zhǔn)，新款口紅一上市必須快人一步 get 起來(lái)。作為精致的豬豬女孩，今年夏天又要被這支特別的口紅種草了。
周黑鴨 × 御泥坊跨界推出小辣吻咬唇膏，暖陽(yáng)紅和蜜桃粉兩款口紅色號(hào)靈感來(lái)源于辣味周黑鴨。被“辣”過(guò)的嘴唇，性感動(dòng)人。
不同于其他口紅的形狀，這款小辣吻咬唇膏造型扁平，涂口紅時(shí)，嘴型就想吃周黑鴨一樣，輕輕一抿，盡顯好氣色。
不信戳開(kāi)視頻，看小姐姐如何撩你。
3、
國(guó)酒香水
老字號(hào)卸妝油
再來(lái)一個(gè)辣條粽子
這次國(guó)潮跨界新玩法，食品行業(yè)跨界美妝行業(yè)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，除了六神雞尾酒和周黑鴨口紅，瀘州老窖和阿芙精油在天貓實(shí)驗(yàn)室中，也推出了兩款創(chuàng)新產(chǎn)品。
瀘州老窖配合三生三世“桃花醉”系列酒，推出同系列桃花醉香水，從“酒”過(guò)渡到“香水”，洞察令人耳目一新。
這款名為“頑味”的香水，長(zhǎng)笛形的瓶身，纖纖細(xì)脖，粉嫩的瓶身設(shè)計(jì)滿滿的少女心，很受用戶歡迎。
另外，阿芙精油聯(lián)手食用油福臨門推出萬(wàn)福卸妝油。
運(yùn)用多種福字，甄選大自然的精粹，阿芙和福臨門玩轉(zhuǎn)跨界，帶來(lái)美妝新體驗(yàn)。
大膽跨界放肆玩，不輸美妝界，老頑童衛(wèi)龍趁著這個(gè)端午節(jié)，跳出咸甜之分味蕾框架，推出最新“科研“產(chǎn)品——衛(wèi)龍辣條粽子，現(xiàn)在已經(jīng)成為了網(wǎng)紅粽。
這款粽子加入了四川辣椒和衛(wèi)龍人氣產(chǎn)品魔芋爽，從口感風(fēng)味上盡顯國(guó)貨本色。
二、多渠道傳播推廣 升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)
升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)，天貓國(guó)潮行動(dòng)打造聯(lián)名快閃店，提供復(fù)合式消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)，打造新型零售門店模式，將產(chǎn)品與藝術(shù)，購(gòu)物消費(fèi)與享受生活相結(jié)合。
另一方面，優(yōu)質(zhì)的跨界產(chǎn)品引發(fā)社交媒體雙微、短視頻類平臺(tái) UGC ，自來(lái)流量帶動(dòng)傳播裂變，營(yíng)造全網(wǎng)式國(guó)潮狂歡。
1、六神 × RIO
六神網(wǎng)綠酒吧
在上海網(wǎng)紅音樂(lè)酒吧 Botanist ，工業(yè)風(fēng)的情調(diào)餐吧里，調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)為你特調(diào)一杯 RIO 六神花露水風(fēng)味雞尾酒。從此傲嬌地說(shuō)上一句，花露水的味道，我知道！
這款雞尾酒在天貓開(kāi)售僅僅17秒內(nèi)，5000瓶預(yù)售全部被搶光，宣布售罄。預(yù)售、限量、秒殺，這些奪目的標(biāo)簽都為這件國(guó)貨制造熱議話題，自然成為網(wǎng)絡(luò)爆款。
2、周黑鴨 × 御泥坊
分子冰激凌跨界快閃店
在6月1日晚上，跨界店在上海亮相，時(shí)尚、美妝、美食結(jié)合一體，除了跨界新品小辣吻咬唇膏，還有很多新穎單品亮相。
現(xiàn)場(chǎng)還有各種趣味互動(dòng)游戲加持，有最火的跨界口紅娃娃機(jī)——
有 ins 風(fēng)格潮人拍照區(qū)——
更有此次的主打明星食品——分子冰激凌，由專業(yè)料理師操手，周黑鴨和分子冰激凌的靈魂搭配，給你從未有所的味蕾之旅。
在現(xiàn)場(chǎng)，你還可以 DIY 專屬分子冰激凌，辣條、海鹽分子、草莓棉花糖，辣的咸的甜的，喜歡哪種口味都可盡情挑選~
不是固守原有的產(chǎn)品形式，而是創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，這種大膽的組合嘗試和緊跟潮流的場(chǎng)景式互動(dòng)， 難怪來(lái)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的小仙女都愛(ài)不釋手。
3、跨界新物種，
引發(fā)線上優(yōu)質(zhì) UGC
短平快的測(cè)評(píng)類視頻日漸成為人們分享好物的形式，在國(guó)潮品牌上市后，許多博主主動(dòng)對(duì)跨界產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)測(cè)，如對(duì)“衛(wèi)龍辣條粽子是什么味道的？”進(jìn)行分享。
17秒售罄，六神風(fēng)味雞尾酒本身自帶話題性的效果，足引起網(wǎng)友的好奇心和窺探心理，掀起一波話題熱潮。
六神雞尾酒一開(kāi)售，有人歡喜有人憂。
搶不到的，表示非常生氣——
搶得到的，迫不及待用各種姿勢(shì)自拍po照片——
網(wǎng)友的評(píng)論也跟著鬧哄哄起來(lái)，大部分人都只有一個(gè)想法——親自嘗嘗這款酒。
敢玩出色自然奪人眼球，周黑鴨的“辣味”口紅也被各大博主爭(zhēng)相 pick ，傳播效果可窺見(jiàn)一二。
四、天貓國(guó)潮站C位，國(guó)貨商家占優(yōu)勢(shì)
天貓作為中國(guó)品牌升級(jí)的主陣地，新零售的創(chuàng)建者和領(lǐng)導(dǎo)者，一直在多方位發(fā)展策略，助力國(guó)貨品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。
510中國(guó)品牌日天貓發(fā)布國(guó)潮行動(dòng)新趨勢(shì)，兩天成交2.1個(gè)億，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可和購(gòu)買動(dòng)力。
對(duì)于老字號(hào)、國(guó)字號(hào)的品牌商家來(lái)說(shuō)，這是一次難得的機(jī)遇——實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新的營(yíng)銷升級(jí)，打通全鏈路的營(yíng)銷閉環(huán)。就像這次營(yíng)銷的天貓實(shí)驗(yàn)室主視頻 TVC 中展現(xiàn)的一樣，兩款完全不同的產(chǎn)品，在天貓平臺(tái)的融合中，都能誕生新生物。
這次營(yíng)銷大動(dòng)作，天貓為國(guó)潮品牌在電商平臺(tái)上積極賦能，線上線下聯(lián)合打造場(chǎng)景式營(yíng)銷，豐富多樣的親民化跨界產(chǎn)品深入新一代主力消費(fèi)群體的日常生活，直接給品牌商家們帶來(lái)92%以上的新客成交。而這，就能直接推動(dòng)國(guó)貨品牌進(jìn)行形象升級(jí)、渠道拓展和跨界合作的穩(wěn)步前行。
在接下來(lái)的天貓618中，國(guó)貨將以更時(shí)尚前衛(wèi)的姿態(tài)打造品牌魅力， 帶動(dòng)本土產(chǎn)業(yè)全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
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