年會主視覺設計指南
首發：蔥爺
寫前叨逼叨：解決設計方向，等于成功一半。
春節將近，又到了各大公司搞年會的時候了，年會主視覺的設計自然少不了，年會主視覺不僅加強年會的氛圍，還多多少少能反映出一家公司的品味和實力，馬虎不得，所以蔥爺整理了這份設計指南，從設計風格、核心元素、構圖、配色四個方面，提供了一些參考的角度，希望對你有幫助。
一、設計風格
不同設計風格對設計的調性和視覺效果有著很大的影響，我們要盡量選擇一些適合表現“年會”的風格，或是當下比較流行的一些設計風格。
1、插畫風
插畫風一直是年會主視覺最主流的設計風格，因為插畫的表現力確實非常強，種類也很多（比如扁平插畫、2.5D插畫、矢量插畫、國潮插畫、卡通插畫、原畫插畫、復古插畫、涂鴉插畫等），插畫類主視覺具有視覺豐富、沖擊力強、春節氛圍足、調性活潑等特點。
2、3D風
3D風格這幾年在平面設計圈很火，所以也有不少公司會使用這種風格設計年會主視覺，3D風格最適合用來設計有IP形象的主視覺，將IP形象3D化，往往可以得到更可愛、更潮、更有視覺沖擊力的效果。
3、2.5D風
2.5D其實也是屬于插畫風格，不過這種風格有著明顯的特點，比如視覺效果比較硬朗、顏色為漸變色，具有一定的科技感和空間感等，比較適合互聯網公司和科技公司。
4、科技風
作為互聯網時代的公司，哪個公司不跟互聯網、數字、科技沾點邊，而且年會的意義主要是總結過去和展望未來，所以科技風也是非常合適用來表現年會主視覺的。如何表現科技感呢？線和光是最有代表性的元素，把具有一定造型的線，按照某個路徑重復排列，再加上一點光效，背景稍微暗一點，科技感立馬拉滿。
另外，近兩年流行的機能風也有很強的科技感，效果更時尚，通常是把3D素材和光線素材結合起來使用。
5、扁平風
雖然現在3d和插畫風是平面設計的主流，但是扁平風永遠是經典，它具有執行簡單、視覺效果簡約且高級等特點，這種風格對設計師的手繪能力和軟件能力沒有太高的要求，但比較考驗設計師的設計基本功和審美，諸如圖形設計、構圖、字體設計、排版、色彩搭配等等。
6、賽博朋克
賽博朋克也是近幾年很流行的、比較潮的一種風格，整體顏色偏暗，顏色對比強烈，但由于顏色為冷暖色搭配，所以也能表現出熱鬧的氣氛，適合表現夜晚氛圍和都市場景。
7、剪紙風
剪紙是中國的非物質文化遺產，具有濃厚的中國風特色，所以很適合表現中國年，傳統的中國剪紙是平面的，顏色通常為紅色；而紙藝的效果是立體的，顏色可以很多樣。
二、核心元素
設計風格比較容易定下來，但是畫面具體要表現什么內容呢？這個問題也好解決，主要有以下這幾種思路。
1、生肖IP（今年是兔子）
在中國，每一年都會有一個生肖屬相，比如2022年是虎年，2023年是兔年，所以，如果你能設計一個好看且特別的IP形象，那么一張年會主視覺差不多就成功了一半，IP形象的設計盡量要符合：形象陽光、識別性高、符合公司行業屬性等特點。有了IP以后，再把它跟一些與春節、公司、或年會主題相關的元素結合一下就好了。
2、品牌IP
如果公司有自己的品牌IP，那么要盡量讓其在各種公眾場合曝光，年會當然也不例外，給IP換上新年服裝、在拿上一些新年道具，做出開心的表情和快樂的姿態，新年氛圍一下子就來了。我們甚至還可以把品牌IP與生肖IP結合起來。
3、把主題文字圖形化
即把年會的主題作為畫面的核心視覺，所以通常要對主題文字進行字體設計，甚至是將它圖形化，然后搭配上一些輔助元素、合適的背景。這種形式簡單明了，也很大氣。
4、提取年會舉辦地點的代表性元素
一些公司的年會喜歡挑一些有特色的地方來舉辦，比如某個旅游景點或者某個主題樂園等等，如果是這種情況，那么可以提取年會舉辦地點的一些特色元素來設計海報，也是挺特別的。
在澳門舉辦年會，把撲克牌作為設計元素
在海南三亞舉辦年會，所以畫面呈現的是在沙灘上開趴的場景
5、以員工照片作為視覺圖形
這是一種比較溫情的設計形式，年會不就是公司的所有同事一起聚餐、一起玩樂嗎？所以，不一定要搞得很復雜，直接把每個人的照片都放上來，加上主題，這就是一張不錯的年會海報。
三、構圖
1、發散構圖
這是年會主視覺中非常主流的一種構圖方式，具有視覺集中、空間感強、視覺沖擊力強等特點，并且還有“匯聚、向前沖、跨年”等寓意。
2、環繞式構圖
這種形式一般沒有常規意義上的主視覺，通常是把主題放在畫面正中央的位置，然后在其周圍加上一些與春節或年會主題相關的圖形元素，這種風格同樣具有視覺聚焦的特點，而且容易營造出熱鬧的氛圍。
3、左右構圖
很多活動主視覺都喜歡用上下構圖，因為背景板通常是橫版，所以上下構圖更有利于突出主題，不過上下構圖會一定程度上限制主視覺的創作，視覺圖形通常只能沿著畫布的底邊橫向分布。而如果改成左右構圖，那么主視覺的創作方向會更開放，視覺效果也會更新穎。
4、平鋪式構圖
即把元素以平面呈現的方式，布滿整個版面，適合扁平風格，這種構圖方式很飽滿，在視覺上比較特別，如果各元素的造型比較類似，還會具有重復的效果，可以產生一定的節奏感，標題則可以采用“特意構成”的方式進行突出。
四、配色
年會說到底就是一個團聚的活動，調性還是要熱鬧、有點春節氛圍會好一點，所以暖色搭配是最常見的，但只有暖色又可能會顯得比較傳統、不夠時尚，所以冷暖搭配會更好一些。也有個別創意類的公司會用冷色調或中性色，確實很特別，但能接受的公司還是非常少的，我也不是很推薦，屬于：可以，但沒必要的那種。
1、暖色搭配
比如紅色、玫紅色、橙色、金色、紅色配黃色、紅色配橙色、紅色配金色、紫色配金色、紫色配玫紅色等等。
2、暖色為主，冷色為輔
這種搭配方式既喜慶又不會顯得太單調，適合傳遞活潑、快樂的氛圍，比如以紅色或橙色作為主色，以藍色、青色或綠色作為輔色。
3、冷色為主暖色為輔
這種搭配方式比較時尚，科技感比較強，雖然冷色居多，但又不會過于冷冰冰，反而會有一種給予人希望的感覺，比如以藍色或青色為主色，以紅色、紫色或橙色作為輔助色。
4、漸變色
漸變色也是近幾年在平面設計領域很流行的配色方式，特別是一些高飽和度的冷暖漸變色，對比十分強烈、視覺沖擊力強，視覺效果很時尚、很年輕。比如從橙色到青色的漸變、從藍色到紅色的漸變，或者是多種顏色混合的漸變。
解決設計風格、核心元素、構圖和配色，年會主視覺的設計是不是就差不多完成了，另外還需要注意一點，如果你想設計的畫面不至于太常規，那就別太遵守過往年會主視覺的調性和風格，多嘗試一些當下比較流行的風格、設計技巧，或許會有讓人眼前一亮的效果。
作者公眾號：蔥爺（ID：congyenanian）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）