首發：因信營銷

專欄前面寫過白酒、啤酒品牌，這一篇繼續寫關于“洋酒”的品牌洞察。

洋酒和白酒、啤酒一樣，首先是“酒”。那么自然在品牌底層邏輯上，根據“酒”的基因屬性，大致有如下幾種演繹方向：

首先是“成功形象”。

自古以來，無論中西，釀酒都是要額外消耗珍貴的糧食，并且費時費力，必然不是尋常飲品。所以“飲酒”常常是重大的場合與節日慶典有關，加上不菲的成本，自然是王公貴族、上等階層享用居多。這樣一來，包括白酒、洋酒在內的烈性酒品類，天然帶有“高端”基因傾向。

在古代，這種“高端”表現在與權貴統治階層關聯在一起。從“皇家禮炮”、“路易十三”的洋酒命名上，就能窺見一二。中國白酒品牌里的“國窖、國酒、唐時宮廷酒”等等概念也是同樣的邏輯。

到了現代，進入資本經濟權貴時代，洋酒的“高端”表現在與“商業成功”的關聯上。提起洋酒，我們總能想起那些燕尾西裝、高端禮服、爵士音樂、賓客云集、閃光紅毯、觥籌交錯的“成功”場景。仿佛舉杯一刻，人生自此功成名就。

其次是“關系升華”。

作為最早用于慶典場合的飲品，“酒”天然自帶聚會場景氛圍，洋酒自然不例外。聚會場景就必然涉及到人和人的關系，此時的杯中酒就是潤滑人脈關系、升華彼此感情的最佳道具和內在隱喻。作為中國人，我想理解這點毫不費力。白酒、啤酒也同此理。

再次是“時間歸屬”。

洋酒和白酒一樣，好喝的酒都需要時間的陳釀。從產品邏輯上來說，是水、酒精和那些芳香脂類風味物質需要很長時間才能自然形成口感絕妙回味悠長的大分子絡合物。這在品牌層面反而形成了年份差異優勢，品味洋酒蘊含了品味時間的隱喻。而經典洋酒品牌常常也有很長的品牌歷史，這些百年品牌象征著時間的歸宿，也就為消費者的心靈世界提供了一個在“永恒時間”里的精神歸宿。

最后是“生命冒險”。

酒的主要成本畢竟是“酒精”，一種能讓人血脈噴張、精神亢奮的迷人物質。“酒”與人性之中的冒險氣質關聯最強的是啤酒品類，在之前專欄文章《啤酒品牌戰略總結 | 品牌就是打比方10》有過深入分析。洋酒作為酒品類，與生命冒險之間的天然聯系，也成為一類洋酒品牌的表達方向，只是表達相對克制含蓄而已。

以上關于洋酒品牌底層價值的展開邏輯，依據的是我所提出的“人性本質坐標系”分析框架。

前情提要：什么是“人性本質坐標系”？請參閱專欄開篇文章《品牌就是打比方 | 基于“人性本質”的品牌戰略與創意方法論》。

對照“坐標系”的四個維度重新歸納，洋酒品牌表現“成功形象”屬于“掌控”范疇，廣告創意上會表現出強烈的統治者、成功者、領袖高高在上氣質。“關系升華”和“時間歸屬”屬于“歸屬”范疇，表達與“他者”關系的價值。“生命冒險”自然屬于人性“冒險”需求的范疇。

厘清了洋酒品牌基本的價值方向，接下來再看看具體品牌的具體做法。策略方向的道理簡單，但最終臨門一腳的創意表達很不容易，這點誰做誰知道。

一、塑造成功者的感覺

典型品牌是“芝華士”。

「芝華士」是產自蘇格蘭的斯佩塞產區的代表產品，與「尊尼獲加」和「百齡壇」并稱為蘇格蘭調和威士忌的傳統三強。

芝華士的歷史可以追溯到1801年，約翰·福里斯在繁華的港口城市阿伯丁國王街開了一家食品店。食品店后來轉讓給了查爾斯·斯圖爾特。1838年，詹姆斯·芝華士成為了這家食品店的合伙人，并成立了“斯圖爾特&芝華士”公司。詹姆斯·芝華士的弟弟約翰·芝華士是一家批發公司的合伙人。1841年，詹姆斯將約翰招到了這家公司。芝華士家族是有名望的男爵，從此食品店走起了高端路線。食品店不僅出售高端的食品也開始出售各種昂貴的葡萄酒與烈酒。

1843年，是對于芝華士格外重要的一年，因為食品店獲得了維多利亞女王頒發的皇家授權書，從此打開了芝華士通向皇室的大門。芝華士抓住此次機會，開始出售大量帶有“Royal”的商品，Royal有“皇室”、“豪華”的意思。

1860年，英國烈酒法案生效，允許來自不同釀酒廠的威士忌在不繳納關稅的情況下混合。這個法案為詹姆士和約翰打開了創造自己品牌的大門。經過多年的研究，終于推出了第一個自己品牌的產品「Royal Glen Dee」。這是一款混合麥芽威士忌，推出后一鳴驚人。開啟了芝華士威士忌的品牌之路。

20世紀初，芝華士已經在生產奢侈品方面建立了廣泛的聲譽，他們將奢侈品運往世界各地。1909年，芝華士推出了當時最好的威士忌——「芝華士·25年」。

1953年6月2日，伊麗莎白二世登基。同一天，作為女王的獻禮，芝華士推出了高端威士忌品牌「皇家禮炮」，布朗夫曼本人也被邀請參加女王的加冕禮。「皇家禮炮」再次鞏固了芝華士在奢侈品中的位置。

在百年品牌之路上，芝華士延續過去的爵士貴族、皇家品牌基因，極力把自己打造成了一種輕奢的產品，力圖成為“成功”的符號。

被譽為文案之神的Neil French為芝華士創造的系列廣告，將這種“成功者”的氣質推向了極致：

這是皇家芝華士的廣告。假如你還需要看瓶子，那你顯然不在恰當的社交圈里活動。假如你還需要品嘗它的味道，那你就沒有經驗去鑒賞它。假如你還需要知道它的價格，翻過這一頁吧，年輕人。
如果你還沒認出它來，那你可能還沒準備好享受它。
皇家芝華士就像品味，如果你問還要問它是什么，那你就沒有擁有它。很幸運，你已經有了鑒賞它的經驗，你應該買得起。
很愜意吧！知道你非常清楚下面水晶杯里蘇格蘭威士忌的品牌，大部分的讀者卻不知道，而且可能永遠都不知道。
據說皇家芝華士的廣告似乎高人一等：像“少數”排斥“多數”，“有”對抗“沒有”。確實如此。

“據說皇家芝華士的廣告似乎高人一等”這樣的文案以不能再直白的形式將廣告創意背后的品牌策略如實相告了。

國內芝華士廣告也延續了同樣的成功者氣質。

這些經典廣告塑造的是符合那個年代氛圍的高冷霸氣“成功者”形象。隨著年輕人成為消費主力，芝華士對“成功”的定義也在不斷調整。那些明顯的階層感、皇家的符號、爹味的凝視都被淡化隱去。

2019年，芝華士推出“調和不平凡”的品牌傳播主題。“調和”是芝華士作為調和威士忌代表品牌的產品核心概念，“不平凡”是對“成功者”的表述。只不過這里的成功內涵發生了變化：以多元、包容、給予的成功精神，召喚年輕一代共赴盛會，并鼓勵每一位威士忌愛好者勇于打破陳規，敢于調和，成就不凡人生。

2022年，芝華士品牌主題變成了“與我共冕”，并簽約LISA作為亞洲品牌代言人。官方對此的詮釋是：LISA 以獨立自信的人格魅力打破文化的邊界,創造了跨越音樂領域的諸多成就。從加入知名組合走向世界舞臺,再到單飛出道打破多項紀錄,她的成功來源于她的不懈努力和突破自我的決心。如今,她繼續拓展自己的人生軌跡,與身邊的人分享成功,并成為激勵著眾多年輕人的潮流偶像。

LISA的人生經歷調和了分享成功的喜悅與努力奮進的堅持,在充分詮釋芝華士品牌精神的同時,也號召亞洲新一代蘇格蘭威士忌愛好者共同開啟與我共冕的人生旅程。

點擊查看項目詳情

除了芝華士，塑造成功者也是其他大牌共通的品牌策略之一。只是在詮釋角度上有所不同。

比如“人頭馬”。

2015年，人頭馬推出以“一生/活出不止一生”（One Life/Live Them）為主題的全球品牌傳播活動。

品牌方對此主題的詮釋是：長久以來，成功人士的形象頗受高端洋酒品牌的青睞，此次的創意活動卻另辟蹊徑，通過檢索全球文化對“成功人生”的定義，發現當今社會不再將個人單一職業生涯的發展高峰作為成功的唯一定義，擁有多重身份、開拓多種潛能的人生更值得肯定和欽佩。越敢嘗試新的東西，越能釋放不一樣的自我，這便是“一生/活出不止一生”的哲學。

簡單直白點理解的話，也沒有那么復雜深奧。實際上這是對2010年后互聯網流行“斜杠青年”概念的提取表達，把年輕人喜歡的多斜杠技能上升到成功者高度。在中國選取的代言人是“霸道總裁”范兒的黃曉明，盡管他和斜杠青年不沾邊，但成功者氣質含量很高。

比如“馬爹利”。

2010年馬爹利推出“新優雅”品牌主題活動。

品牌方對此的詮釋是：“新優雅”風潮旨在激勵現代中國男士啟程自我探索之旅，引領他們挖掘超越金錢和名利以外的成功，一同躍升“新優雅”境界。中國社會中強有力的影響者為這個風潮的推動核心。每年，馬爹利名士與這些“當代名士”攜手來擴大社會影響力，以匯聚更多精英男士加入“新優雅”風潮。

回過頭看，在眾多頂級品牌對“成功者”品牌形象的塑造中，無疑早期“芝華士”廣告是最成功最有影響力的，盡管那些創意表達在今天已經顯得不合時宜。在此之后的“成功者”品牌路線都顯得空洞而做作，缺乏真正的內涵。進入平民化的互聯網時代，或許意味著“成功者”注定要跌落神壇，這一品牌形象已經不太可取。

二、表達精神上的歸屬感

洋酒品牌表達精神上的歸屬感，大致分為兩種類型。

一種是人格化的，強調和他人關系的歸屬感，彼此親近的感覺。這是作為聚會分享飲品的典型基礎價值之一。

另一種是非人格化的，強調對時間和歷史的歸宿，回到某種時間的悠遠感之中，這是洋酒普遍百年歷史的基礎價值表達。

表達和“他人關系”的歸屬，“芝華士”也有非常優秀的作品。

比如芝華士“父親節”經典長文案，表達和父親的關系非常動人：

因為我已經認識了你一生。
因為一輛紅色的Rudge自行車曾經使我成為街頭最幸福的男孩。
因為你允許我在草坪上玩蟋蟀。
因為你總是在廚房里腰上圍著茶巾跳舞。
因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌。
因為我們的房子里總是充滿書和笑聲。
因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球。
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚。
因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪。
因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報。
因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮。
因為你已經38次記住了我的生日，甚至比38次更多。
因為我們見面時你依然擁抱我。
因為你依然為媽媽買花。
因為你有比實際年齡更多的白發，而我知道是誰幫他們長出來的。
因為你是一位了不起的爺爺。
因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員。
因為我上一次請你吃飯時你還想去麥當勞。
因為在我需要時，你總會在我的身邊。
因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說“讓我告訴你怎么做”。
因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡。
因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你。
因為今天是父親節。
因為假如你不值得送Chivas Regal這樣的禮物，還有誰值得？

這篇經典作品的市場背景，是20世紀后期芝華士最大的消費市場——禮品市場。據說有人統計過全球的禮品市場，芝華士在威士忌禮品中排名第一。80年代，在美國父親節禮物排行榜上，芝華士曾一度超過了最傳統的禮物——領帶。

進入到21世紀后芝華士也看到了禮品市場的發展瓶頸——年輕人小時候會認為芝華士是“爸爸應該喜歡的酒”。為了重新吸引年輕人的目光，2005年芝華士推出了“芝華士人生”品牌主題傳播活動，著重表現年輕人之間的關系：

這是冰天雪地的阿拉斯加 This is the stadium
這是我們的伙伴 These are the players
這是沒有輸贏的樂土 This is the game
我們相聚在一起 We could be together
天天在一起 Every day together
靜謐的月光灑落海面 The moon has fully risen and shines above the sea
當你消失在我的視線中 As you glide in my vision
時間已然凝固 The time is standing still......
這是我要的生活 This is life
這是芝華士人生 This is Chivas life

2015年，尊尼獲加推出《好兄弟》廣告片，從“兄弟感情”切入表達“關系歸屬”之情。

片中兩兄弟在一片迷霧籠罩的蘇格蘭山脈中行走，英音濃烈的旁白，講述他們的童年、經歷和對彼此的感覺，晚上借宿在一個破敗的小屋，然后兩個人一起分享半瓶尊尼獲加（Johnnie Walker）。

這支名叫《Dear Brother》的廣告由尊尼獲加德國拍攝制作，充滿詩意的氛圍和電影大片般的攝影，加上兄弟之情和結局反轉，非常催淚。

有評論說：“這可能是尊尼獲加最好的廣告之一，從來沒被這么鼓舞我去多喝兩杯。”

不過無論是對于芝華士還是尊尼獲加來說，表達“人際關系”都像是品牌的支線任務，而不是其品牌真正的價值重心。芝華士的品牌重心是前面所說的“成功者”形象塑造，尊尼獲加則是后面要著重講的“Keep Walking”冒險進取精神。

升華人際關系歸屬情感真正的代表品牌是“人頭馬”。

人頭馬是一個白蘭地品牌，創建于1724年，人頭馬酒莊是世界公認的特優香檳干邑專家。

1695年，Rémy Martin 出生于法國Charente地區Rouillac鎮附近的一個葡萄種植與釀酒家庭，長大后與其父親在家族葡萄莊園里工作。

1850年，人頭馬第三代傳人之子Paul-Emile大膽有為，使公司更上一層樓，盡管如同釀造干邑酒，其效果并非是立竿見影。當時人們在Jarnac附近的路易十三時代的一個古戰場上，偶然發現了一個文藝復興時期巴洛克風格的酒瓶，上面刻有皇家百合花飾紋。考慮到其商業價值，Paul-Emile買下了這只酒瓶，并申請了復制專利。

1870年，Paul-Emile又想出絕招，設想將人馬星座作為公司的標志。1874年，他將人馬星座標志正式注冊為公司的商標。

“人頭馬一開，好事自然來”經典廣告誕生于1970年代的香港。

這個時候的香港，作為亞洲四小龍之一正處于蓬勃發展的初始階段，以前所未有的速度日新月異，白蘭地、干邑、威士忌等洋酒開始了市場擴張之路。從常規的品牌策略來說，作為有數百年歷史的法國高端干邑品牌，要么訴求歷史感，講述人頭馬兩百多年的傳承。但對于缺乏歷史沉淀，人們普遍朝前看的香港來說，這不是個好的策略。要么訴求高端的成功者形象，如同芝華士一樣。

后來人頭馬在大陸市場也確實推出了“一生/活出不止一生”的成功者形象廣告。但在當時，人頭馬最另辟蹊徑的做法是單刀直入，著眼于奢侈品的社交功能，以最簡單粗暴的方式勾勒出衣香鬢影冠蓋如云的浮華中觥籌交錯的畫面。這時候，來一句“人頭馬一開，好事自然來”，直搗黃龍，簡直就是神來之筆。

“人頭馬一開，好事自然來”除了精準切中人際社交場景，更長遠的價值在于這是非常中國本土文化的表達，更深入切中的中國人討彩頭的吉利文化。無論何時何地，只要是中國人希冀好運的重要節點時刻，都會想起人頭馬的美好寓意。這讓人頭馬品牌獲得了超越時間與空間的長久生命力。

除了人際關系上的“歸屬”，洋酒還有一類從長久品牌歷史價值出發表達的“時間維度”歸屬感。

人性的“歸屬”需求，既可以指向與他人關系，獲取他人力量的支持，或者在群體關系里獲得安全感。也可以指向非人的他者關系，特別是那些有歷史感的、久經時間沉淀的事物，仿佛這類東西有種魔力，能給迷失的現代人一種精神上的歸宿。沉湎過去，也是對當下浮躁的消解。

這方面的代表案例是“格蘭威特”在臺灣推出的《一念》廣告佳作。

格蘭威特創立于1824年，是當時蘇格蘭第一代具有合法牌照的釀酒廠之一。在其包裝和廣告中，格蘭威特也自豪地宣傳自己為“單一純麥威士忌的起源”。

格蘭威特威士忌著名的特色之一是自1824年起就從未改變它的口味。

《一念》廣告的創意策略，就是緊扣近200年保持風味不變+單一麥芽威士忌起源的產品概念，延伸出“一生一念不變”的情感主張。將產品特性與某種人生態度互為隱喻，與臺北那種充滿百年歷史感的老建筑與緩慢生活場景相得益彰。

三、展開冒險之旅

開篇已經提及洋酒與冒險精神之間的關聯，是酒精天然使人亢奮的基礎邏輯。但不同于啤酒、能量功能飲料的興奮性與冒險精神之間大膽熱烈的直接關系，洋酒所彰顯的身份地位與人群氣質，注定在冒險主題表達上顯得更克制隱晦。

洋酒品牌的冒險內涵更多的表現的是進取、突破、勇敢、提升等更廣泛意義上的含義。

典型品牌是“尊尼獲加”。

1820年，蘇格蘭小伙John Walker，開始在自家的食品雜貨店里勞動，并在店里學習調配威士忌酒。不久以后，由他調配的威士忌在蘇格蘭西部已經相當著名，這種威士忌有著深邃而精致的口味，很受歡迎。

1867年，第二代創始人Alexander Walker 用了父親的名字注冊了商標所有權。

1889年，第三代創始人才將Johnnie Walker的品牌名稱和形象標識、產品色彩標簽等規范化，并延續至今。

1908年， Johnnie Walker計劃設計一個可以使品牌價值更具人性化的廣告標識。于是就有了基于創始人形象的“行走的紳士(Striding Man)”品牌形象，有著英國紳士的典型特征：長及膝蓋的褲子、工裝衣服、眼鏡、帽子和手杖。

Walker家族對此的解讀是：手不僅是用來拿紳士手杖，更是勾兌出無數獨一無二威士忌的一雙手；腳不僅是代表走路的方式，還升華為一種精神意義：不斷前進，永不放棄。同時，Johnnie Walker 也啟用了后來用了將近一個世紀的傳奇色彩的廣告語“Born 1820—Still Going Strong”。

點擊查看項目詳情

后來尊尼獲加確定“Keep Walking”之后誕生了很多經典廣告作品。其中不得不提的是2009年倫敦BBH創作的6分鐘廣告片“The Man Who Walked Around The World 那個行走世界的男人”，這支視頻本來只是品牌內部的教育影片，沒想到最后卻在網絡上廣泛傳播，成為“一鏡到底”廣告風格的始祖，斬獲戛納銀獎、克里奧銀獎、ONE SHOW金獎等無數國際獎項。

該廣告片取自拍攝了三天的最后一天最后一個版本，天色漸晚、夕陽西沉帶來了自然的冷色調，演員Robert Carlyle在長達6分鐘的漫步中，“單調啰嗦”地簡述了尊尼獲加的品牌歷史。廣告片極受追捧的原因，或許是消費者內心深處對于蘇格蘭風情的向往，對于1820年就開始“勇往直前”的英國紳士的懷念。

基于“Keep Walking”的品牌概念，尊尼獲加在國內還延伸出了很多廣告作品。

比如2013年，適逢李小龍逝世40周年，Johnnie Walker與美國導演Joseph Kahn聯手推出品牌廣告《致敬變革者》。將偶像人物李小龍帶回尊尼獲加的史詩影片中，讓尊尼獲加的“永遠向前”品牌精神在中國更加深入人心。

比如賈樟柯以監制身份與尊尼獲加合作，親自挑選6位新銳導演和被采訪對象，與他們共同完成此系列電影短片《語路計劃》，記錄并呈現來自各個領域人物追逐夢想的故事和影響他人的話語（包含潘石屹、韓寒、黃豆豆、羅永浩等眾多不同領域人物），同時以此鼓舞更多人參與到分享夢想和激勵的隊伍中來。

2021年，尊尼獲加攜手知名潮流藝術家DIGIWAY，開啟“月間漫游”之旅。這位百年來行遍全球、依然步履不停的英國紳士，首次“走出”地球，“造訪”月宮

2022年，尊尼獲加與航天文創CASCI合作，聯名推出新品，為“Keep Walking”品牌理念注入太空冒險內涵。

馬爹利則巧妙的從“金燕”標志反向關聯中國傳統文化而表達冒險精神。

2021年，法國品牌馬爹利名士干邑發起了一次“敢當出頭鳥”大規模整合傳播活動。創意的策略，是重新詮釋馬爹利的“金燕”標志內涵。賦予這只源于法國干邑地區的一種候鳥打破了中國人“槍打出頭鳥”固有思想的反叛精神，以此象征中國新一代年輕人敢于冒險的渴望。

點擊查看項目詳情

軒尼詩回歸產品特性，從感官層面展開冒險之旅。

2016年，軒尼詩X.O推出全新形象廣告“一場感官之旅”。以一場感觀體驗為主軸，通過7個前衛時尚、精彩絕倫的影像，重新詮釋了軒尼詩X.O馥郁飽滿的醇厚風味，表達“每一滴軒尼詩X.O，都是一場精彩絕倫的感官探索之旅”的品牌理念。

除了電視廣告，還有 7 張分別代表軒尼詩X.O 七款不同獨特風味的平面廣告。通過甘甜始現、熱力升華、辛香誘惑、熾焰綻放、醇厚涌動、木香縈繞、余韻悠然七個味覺體驗層次，富有視覺沖擊力的傳遞舌尖上的感官探險。

同樣鐘情冒險主題的，還有素有“威士忌中的勞斯萊斯”之稱的“麥卡倫”，可以稱得上是全球最火的單一麥芽威士忌。

2018年11月19日，麥卡倫發布了首支全球視頻廣告，叫做“做出決定”（Make The Call）。短片中一個裸露上半身的男子站在山頂，艱難做出決定，最后縱身一躍，跳下懸崖，墜落過程中他由驚恐變得從容，最后長出了一雙翅膀，在山谷間自由翱翔。

短片的末尾的短句格外動人：“如果有機會能飛翔，你愿意冒險跳下嗎？”

這則廣告主要想呈現麥卡倫的抱負和價值觀，鼓勵那些面臨艱抉擇的人做出決定。用或浪漫、或感動、或熱血、或深沉、或神秘的文字，表達那種突破自我的勇氣。

麥卡倫《做出決定》的廣告很典型的體現了前面所說的，洋酒品牌在表達冒險精神上的深沉、克制與含蓄。

最后再提一則芝華士的《活出騎士風范》長文案廣告：

[騎士風范]
在這個唯我主義時代，個人利益高于一切。但是，有一條迥然不同的路。
以信念為盾，積極成就越近，完美彰現榮耀、紳士風度、勇氣與手足情義，
領悟時間和友誼才是生命中最珍貴的財富，為這群捍衛另一種生活方式的紳士們干杯。
這就是芝華士，這就是騎士風范。

[榮耀]
何為榮耀？光明磊落，成就非凡！
堅持心中所想，不為世俗所動，
在積極進取的成功過程中，造就每一次卓越，令同伴、甚至對手心生敬意。
這就是榮耀所在，這就是騎士精神。

[紳士風度]
何為紳士？心懷他人，關切備至！
分享成功、閱歷與快樂，伸出援手，隨時隨地。
不肆張揚，不為炫耀，卻收獲友情、信任與尊敬。
這就是純粹的分享，這就是紳士的寬闊胸襟與慷慨風度，這就是騎士風范！

[手足情義]
何為手足？志趣相投，真性真情！
歡樂，互相分享，承諾，彼此恪守，觀點，直言不諱……
你我的手緊握在一起，沒有世俗間的距離，心中所想，不為我，只為我們。
這就是我們，這就是手足間的真情義，這就是騎士風范！

[勇氣]
何為勇氣？堅定信念，義不容辭！
心中無畏，只為信仰值得捍衛，滿懷信心，
做該做的事，敢承擔，敢抗爭，更敢成功！
這就是我們中的勇士，這就是英勇氣概，這就是騎士風范！

盡管從創意策略上來說，在一篇廣告中傳遞如此多的主題并不可取，但這篇卻剛好囊括了洋酒品牌的價值范疇——“榮耀”與“紳士風度”體現的是人性本質坐標系“掌控”維度上的成功者形象，“手足情義”體現的是人際關系的“歸屬”需求，“勇氣”則是洋酒品類天然帶有的“冒險”精神。所以放在最后，作為全篇文章核心觀念的總結。

以上就是我對洋酒品牌的洞察梳理。

下一篇再見。

點擊查閱《品牌就是打比方》系列專欄文章