格蘭威特：這么多年，我們的信仰全在《一念》里
蔡明亮 × 李康生：《一念》
一個(gè)很喜歡拍慢片“”的導(dǎo)演——蔡明亮，和一個(gè)很喜歡演“慢性子”的演員——李康生，合作了幾十年。時(shí)光流逝，人事變遷，看不慣快節(jié)奏的城市生活，這一次他們又合作了一部微電影廣告片，告訴人們，世界在變，但有些東西一直沒變。
這就是他們和格蘭威特威士忌一起合作的品牌宣傳片《一念》（ 《SINGLEBELIEF》）。
全片的最后，李康生坐在幽暗的過道里，繼續(xù)慢條斯理的和你說：“這么多年，不論順?biāo)炫c艱難，我始終不變，我只是一直走，一直走，很慢很慢的走。我很純粹，也很堅(jiān)持。我是李康生，我會(huì)一直用這樣的節(jié)奏走下去。”
這部廣告片在今年狂攬廣告獎(jiǎng)，包括亞太廣告界大獎(jiǎng)和 ONE SHOW 中華創(chuàng)意節(jié)廣告獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，代理商臺(tái)灣電通在亞太廣告節(jié)上闡釋這部片子：“通過試驗(yàn)性的電影制作方法，我們?cè)噲D傳達(dá)他們對(duì)待初心保有純粹的堅(jiān)持，就如同格蘭危特威士忌的品牌精神——“一念”。”
The One Club 大中華區(qū)首席代表馬超在談到全場(chǎng)大獎(jiǎng)時(shí)提到：“ ‘一念’這件作品有著非常高的行業(yè)啟發(fā)價(jià)值，獨(dú)具中國(guó)文化特色，幾乎藝術(shù)的表現(xiàn)形式令人眼前一亮，并且具有極高的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性和不可復(fù)制性，將創(chuàng)意與品牌理念完美結(jié)合，突出了 Pernod Ricard 釀制的時(shí)間與沉淀。”
可以說，《一念》將深刻的時(shí)代精神、演員的人格魅力，和格蘭威特威士忌的品牌信仰，都融合在了一起。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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