格蘭威特：這么多年，我們的信仰全在《一念》里
蔡明亮 × 李康生：《一念》
一個很喜歡拍慢片“”的導演——蔡明亮，和一個很喜歡演“慢性子”的演員——李康生，合作了幾十年。時光流逝，人事變遷，看不慣快節奏的城市生活，這一次他們又合作了一部微電影廣告片，告訴人們，世界在變，但有些東西一直沒變。
這就是他們和格蘭威特威士忌一起合作的品牌宣傳片《一念》（ 《SINGLEBELIEF》）。
全片的最后，李康生坐在幽暗的過道里，繼續慢條斯理的和你說：“這么多年，不論順遂與艱難，我始終不變，我只是一直走，一直走，很慢很慢的走。我很純粹，也很堅持。我是李康生，我會一直用這樣的節奏走下去。”
這部廣告片在今年狂攬廣告獎，包括亞太廣告界大獎和 ONE SHOW 中華創意節廣告獎全場大獎，代理商臺灣電通在亞太廣告節上闡釋這部片子：“通過試驗性的電影制作方法，我們試圖傳達他們對待初心保有純粹的堅持，就如同格蘭危特威士忌的品牌精神——“一念”?！?/p>
The One Club 大中華區首席代表馬超在談到全場大獎時提到：“ ‘一念’這件作品有著非常高的行業啟發價值，獨具中國文化特色，幾乎藝術的表現形式令人眼前一亮，并且具有極高的產品關聯性和不可復制性，將創意與品牌理念完美結合，突出了 Pernod Ricard 釀制的時間與沉淀。”
可以說，《一念》將深刻的時代精神、演員的人格魅力，和格蘭威特威士忌的品牌信仰，都融合在了一起。
項目信息
品牌/廣告主
The Glenlivet 格蘭威特
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
DentsuTaiwan 臺灣電通
參與者
獎項榮譽
2017
ADFEST
Branded Content & Entertainment | Best Use Of Non-Fiction Film
Grande of Lotus
2017
AD STARS
Branded Entertainment Videos
Grand Prix
2017
One Show 中華創意獎
Film & Video
全場大獎
2017
One Show 中華創意獎
Film & Video | Online film & video
金鉛筆
2017
LIA 華文創意單元
品牌娛樂 Branded Entertainment
Red LIA 金獎
2017
LIA 華文創意單元
品牌娛樂 Branded Entertainment
Finalist 入圍
2017
LIA 華文創意單元
影視 TV | Cinema | Online Film
Finalist 入圍
2017
中國廣告長城獎
影視類
銅獎
2017
中國廣告長城獎
影視類
全場大獎
2017
中國廣告長城獎
影視類
金獎
2016
龍璽創意獎
影視廣播大獎 | 其他熒幕類廣告
全場大獎
2016
龍璽創意獎
工藝大獎 | 影視廣播和網絡電影 | 最佳音樂使用
金獎
2016
龍璽創意獎
影視廣播大獎 | 飲料?含酒精類
入圍
2016
龍璽創意獎
工藝大獎 | 影視廣播和網絡電影 | 最佳導演
金獎
2016
龍璽創意獎
影視廣播大獎 | 其他熒幕類廣告
最佳
2016
龍璽創意獎
最佳名人運用大獎 | 影視類最佳名人運用廣告
最佳
2016
龍璽創意獎
品牌娛樂大獎 | 品牌娛樂 | 整合營銷
金獎
2016
龍璽創意獎
品牌娛樂大獎 | 品牌娛樂 | 電影
銀獎
2016
龍璽創意獎
影視廣播大獎 | 影視類廣告
金獎
2016
龍璽創意獎
工藝大獎 | 影視廣播和網絡 | 最佳文案
銅獎
2016
4A創意獎
創意工藝類
金獎
2016
4A創意獎
創意整合傳播類
金獎
2016
4A創意獎
影視廣播類
金獎
2016
4A創意獎
影視廣播類
金獎
2016
4A創意獎
影視廣播類
全場大獎
2016
4A創意獎
最佳整合行銷溝通創意獎
佳作
2016
4A創意獎
全場最大獎
全場最大獎
2016
4A創意獎
最佳長秒數影片廣告獎
金獎
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