五個版式細節，讓海報充滿設計感
首發：蔥爺
原標題：排版就是做細節
不少設計師都有這樣的疑問，為什么很多網上的版式案例看上去簡簡單單、沒用什么復雜的技巧、也沒加太多的元素，但給人的感覺就是很好看、很有設計感，而自己也用類似的方式排版時，就老是會被說太簡單、不好看呢？主要原因在于細節的處理上存在差距，所以，今天蔥爺來給大家分享5個版式細節的處理方法。
一、字體的選擇
選擇合適的字體最為關鍵，這一步沒做對，后面全白費，通常我們是根據以下幾種情況來選擇字體的:
1、根據行業屬性選擇字體
不同行業給人們的視覺聯想是不一樣的，特別是行業屬性差別比較大的行業，比如科技行業是現代的、簡約的、精確的、理性的、高端的，所以,筆畫和結構都比較簡單、嚴謹、精銳的字體比較合適科技行業，像蘋方簡體、思源黑體、阿里媽媽數黑體、金山云技術體等無襯線字體。
比如很多餐飲行業給人的感覺是親民的、接地氣的，或者是有點歷史底蘊的，所以，柔和、復古的字體會比較適合，比如書法字體、手寫體、宋體、楷書、隸書等等。
再比如母嬰行業給人的印象是可愛的、活潑的、柔軟的，所以適合母嬰行業的字體通常具有這些特點：圓潤、筆劃較粗、多曲線、字面較寬、結構比較靈活等，比如圓體、娃娃體、少兒體、手寫體等等。
2、根據調性需求選擇字體
客戶在下達設計需求時，通常會有明確的調性要求，比如要時尚一點、高大上一點、或者活潑一點等等，這時我們就需要根據客戶提出的調性來選擇字體，當然，前提是我們得清楚不同的字體分別具有怎樣的調性。
如果客戶想要時尚、潮酷的調性，這種感覺通常是個性的、張揚的、打破常規的，所以適合使用一些筆劃很張揚的手寫體，以及筆劃較粗、較簡單、結構硬朗、中宮收緊的字體。
如果客戶想要高端、大氣、上檔次的調性，這種感覺是低調的、精致的、優雅的，所以適合筆劃較細、字形修長、重心偏高、比較專業和經典的字體，比如宋體和黑體。
而如果客戶想要溫情、走心的調性，那么柔和、樸實的字體會更加合適，比如筆劃較細的手寫體。
3、根據配圖選擇字體
如果版面中有配圖，這些圖片在一定程度上決定了設計的調性，所以需要根據圖片的內容或圖片的風格來選擇字體，比如插畫風格適合輕松的手寫體.
比如配圖是中國風，那么就比較適合書法字體或者宋體等。
另外，還可以根據文字內容來選擇字體，原理跟前面的幾種情況類似。
二、字號大小
版面中主要文字的字號的大小也會影響文字的視覺層級和氣質，我們可以簡單地把字號概括為大、中、小三種字號，當然這三種字號都是一個相對值，相對于具體的版面大小，通過視覺來判斷就好。
1、大號字
如果主要文字使用很大的字號，會有一種很直接、很年輕、很接地氣的感覺，所以運動海報、潮酷海報、促銷海報喜歡使用很大的字號。另外，當字號比較大時，文字對畫面的影響也會變大，文字的細節也會被放大，所以對字體的要求比較高，一般會選擇設計精良的字庫字體，或者自己設計一組字體。
2、中號字
如果版面中主要的文字都是中等字號，那么會有一種反常規的感覺，因為這種版面雖然便于閱讀，但通常缺乏精致感，原本主要用于針對老年人的設計中，而加上一些特殊的處理手法以后，這種版面會顯得很有個性和藝術性。
3、小號字
文字使用小號字，會給人一種精致、高級的感覺，但也會降低文字的識別性，且讓人覺得不是很重要，所以要選擇識別性比較高的字體，比如宋體和黑體，另外字重要偏細一點，排版要干凈整潔一點。
4、大、小字號組合
如果版面中的文字有著強烈的大小對比，主次關系就會十分鮮明，視覺上也會變得比較生動、大氣，通常是把主題或關鍵詞拉大，其他文字縮小排版，常見于促銷海報、文字海報、畫冊隔頁設計的排版。
5、大、中、小字號組合
如果版面中文字的字號可以很明顯地劃分為大、中、小三個等級(不一定只有三種)，這種版面會有著豐富的視覺層級，以及簡單、清晰的視覺流程，容易給人一種很舒適、很專業的感覺，適合內容本身就劃分了好幾個層級的版面。
6、中、小字號組合
如果版面中沒有特別大的字號，只有中號字和小號字，這種版面其實是最常見的，常見于畫冊設計、海報設計、網頁設計等領域，這類版面有種精致、溫和的感覺，且富有變化，主次關系同樣鮮明，適合圖片作為主體或者文字很多的版面。
三、字重
很多經典的字庫字體都會有3-7個字重，比較主要的字重有：Light(纖細)、Regular(常規）、Medium(中等)、Bold(粗體)這四種，四種字重的效果會有明顯區別，使用于不同的場合。Bold常用于大標題、Medium常用于副標題和小標題、Regular常用于正文、Light常用于裝飾文字或標題。在實際的運用中，字重需要配合恰當的字號才能達到理想效果，下面蔥爺分享幾個常用的組合類型。
1、bold加大號字
這種組合適合標題文字，或者是促銷海報中的促銷信息等，可以有效突出重要字詞，視覺上渾厚而有力量。
2、Light/Regular加大號字
這種組合也適合用于標題，與大字號加bold的差別在于，這種組合效果既可以突出文字，又不會給人很粗暴的感覺，有時候在標題里可以同時使用bold和light/Regure兩種字重，強烈的對比效果可以有效增強設計感。
3、Light加中號字
這種組合也常用于海報或畫冊的標題設計，由于使用中號字，所以即使筆劃較細，文字也仍然是清晰的，而且視覺上會比較秀氣和精致，另外，這種版面中的內文通常也要用light字重，否則組合在一起會不太和諧。
4、Light加小號字
這種組合常用于內文排版，即不是特別重要的文字，但由于筆劃太細，所以不適合用來排大段大段的內文，而是更適合少量的內文，所以常用于名片、banner、電商詳情頁、UI設計中。
5、medium加中號字
這種組合也是常用于海報設計和畫冊設計的標題排版，medium加中號字可以將文字有效突出，但效果相比大號字和bold字重會優雅、高級一些，比較適合科技、家電、服裝等行業。
四、字間距
字間距的變化稍微會少一點，我們可以簡單地將其分為：常規間距(等于或接近設計軟件系統默認)、小間距(小于常規間距)、大間距(大于0.5個字符寬度)三種。
1、常規間距
常規間距最符合人類的閱讀習慣，視覺上比較舒適，適用性也是最廣的，幾乎可以用于所有場合，其中最常用于內文排版，不過在某些情況下使用常規字間距，效果也會比較常規。
2、小間距
小間距適合長標題排版，并且通常要配合大字號、bold字重一起使用，這種組合方式可以最大化降低小間距導致的閱讀難度，小間距的排版方式可以使標題更緊湊、更整體、更聚焦。另外，在有限的版面內，把間距縮小，字號就能相應加大，所以也可以使標題更突出。
3、大間距
文字的間距過大時，也會降低閱讀的效率，同時還會減少每一行可排版的字數，所以，大間距通常用于字數比較少的內容排版，比如短標題、廣告語、裝飾文字、單行字數較少的文案等等。大間距在視覺上會讓人覺得很輕松、很有節奏感和設計感強。
五、行距
行距也是版式設計中很重要的細節，行距的大小除了會影響到閱讀效率以外，也會影響到畫面的美觀性和氣質，根據文字行距的大小，我們可以將其分為常規行距、小行距(小于行距)、大行距(大于文字高度的行距)。
1、常規行距
常規行距通常是指行距為字號的1.2-2倍（針對常規的字庫字體），這種行距是最便于閱讀的，同時在視覺上也不會讓行與行之間太過分離，所以常用于內文的排版。
2、小行距
小行距和小間距的情況類似，通常要配合大字號、bold字重、小間距一起使用，常用于標題和文字墻排版，這種排版的特點是緊湊、整體、設計感和視覺沖擊力很強，具有一定的藝術性，也便于把文字排成特定的形狀。
3、大行距
大行距會導致每一行閱讀的停頓時間變長，會有一點詩意和節奏感，視覺上相對會有一點散，所以文字太多的情況下并不適合，像詩歌、抒情類的文案就比較適合。
六、結語
以上蔥爺分享了版式設計中的字體、字號、字重、間距、行距這五個細節的處理方式，當然，文中的很多內容并不是金科玉律，設計是沒有絕對標準的，所謂的經驗和技巧只是能幫助經驗不足的設計師可以更快做對、做好，如果你夠強，所有的經驗都可以打破。另外，排版中的細節還有很多，以后蔥爺還會繼續慢慢分享。
作者公眾號：蔥爺（ID：congyenanian）
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