五個版式細(xì)節(jié)，讓海報充滿設(shè)計感
首發(fā)：蔥爺
原標(biāo)題：排版就是做細(xì)節(jié)
不少設(shè)計師都有這樣的疑問，為什么很多網(wǎng)上的版式案例看上去簡簡單單、沒用什么復(fù)雜的技巧、也沒加太多的元素，但給人的感覺就是很好看、很有設(shè)計感，而自己也用類似的方式排版時，就老是會被說太簡單、不好看呢？主要原因在于細(xì)節(jié)的處理上存在差距，所以，今天蔥爺來給大家分享5個版式細(xì)節(jié)的處理方法。
一、字體的選擇
選擇合適的字體最為關(guān)鍵，這一步?jīng)]做對，后面全白費，通常我們是根據(jù)以下幾種情況來選擇字體的:
1、根據(jù)行業(yè)屬性選擇字體
不同行業(yè)給人們的視覺聯(lián)想是不一樣的，特別是行業(yè)屬性差別比較大的行業(yè)，比如科技行業(yè)是現(xiàn)代的、簡約的、精確的、理性的、高端的，所以,筆畫和結(jié)構(gòu)都比較簡單、嚴(yán)謹(jǐn)、精銳的字體比較合適科技行業(yè)，像蘋方簡體、思源黑體、阿里媽媽數(shù)黑體、金山云技術(shù)體等無襯線字體。
比如很多餐飲行業(yè)給人的感覺是親民的、接地氣的，或者是有點歷史底蘊的，所以，柔和、復(fù)古的字體會比較適合，比如書法字體、手寫體、宋體、楷書、隸書等等。
再比如母嬰行業(yè)給人的印象是可愛的、活潑的、柔軟的，所以適合母嬰行業(yè)的字體通常具有這些特點：圓潤、筆劃較粗、多曲線、字面較寬、結(jié)構(gòu)比較靈活等，比如圓體、娃娃體、少兒體、手寫體等等。
2、根據(jù)調(diào)性需求選擇字體
客戶在下達(dá)設(shè)計需求時，通常會有明確的調(diào)性要求，比如要時尚一點、高大上一點、或者活潑一點等等，這時我們就需要根據(jù)客戶提出的調(diào)性來選擇字體，當(dāng)然，前提是我們得清楚不同的字體分別具有怎樣的調(diào)性。
如果客戶想要時尚、潮酷的調(diào)性，這種感覺通常是個性的、張揚的、打破常規(guī)的，所以適合使用一些筆劃很張揚的手寫體，以及筆劃較粗、較簡單、結(jié)構(gòu)硬朗、中宮收緊的字體。
如果客戶想要高端、大氣、上檔次的調(diào)性，這種感覺是低調(diào)的、精致的、優(yōu)雅的，所以適合筆劃較細(xì)、字形修長、重心偏高、比較專業(yè)和經(jīng)典的字體，比如宋體和黑體。
而如果客戶想要溫情、走心的調(diào)性，那么柔和、樸實的字體會更加合適，比如筆劃較細(xì)的手寫體。
3、根據(jù)配圖選擇字體
如果版面中有配圖，這些圖片在一定程度上決定了設(shè)計的調(diào)性，所以需要根據(jù)圖片的內(nèi)容或圖片的風(fēng)格來選擇字體，比如插畫風(fēng)格適合輕松的手寫體.
比如配圖是中國風(fēng)，那么就比較適合書法字體或者宋體等。
另外，還可以根據(jù)文字內(nèi)容來選擇字體，原理跟前面的幾種情況類似。
二、字號大小
版面中主要文字的字號的大小也會影響文字的視覺層級和氣質(zhì)，我們可以簡單地把字號概括為大、中、小三種字號，當(dāng)然這三種字號都是一個相對值，相對于具體的版面大小，通過視覺來判斷就好。
1、大號字
如果主要文字使用很大的字號，會有一種很直接、很年輕、很接地氣的感覺，所以運動海報、潮酷海報、促銷海報喜歡使用很大的字號。另外，當(dāng)字號比較大時，文字對畫面的影響也會變大，文字的細(xì)節(jié)也會被放大，所以對字體的要求比較高，一般會選擇設(shè)計精良的字庫字體，或者自己設(shè)計一組字體。
2、中號字
如果版面中主要的文字都是中等字號，那么會有一種反常規(guī)的感覺，因為這種版面雖然便于閱讀，但通常缺乏精致感，原本主要用于針對老年人的設(shè)計中，而加上一些特殊的處理手法以后，這種版面會顯得很有個性和藝術(shù)性。
3、小號字
文字使用小號字，會給人一種精致、高級的感覺，但也會降低文字的識別性，且讓人覺得不是很重要，所以要選擇識別性比較高的字體，比如宋體和黑體，另外字重要偏細(xì)一點，排版要干凈整潔一點。
4、大、小字號組合
如果版面中的文字有著強烈的大小對比，主次關(guān)系就會十分鮮明，視覺上也會變得比較生動、大氣，通常是把主題或關(guān)鍵詞拉大，其他文字縮小排版，常見于促銷海報、文字海報、畫冊隔頁設(shè)計的排版。
5、大、中、小字號組合
如果版面中文字的字號可以很明顯地劃分為大、中、小三個等級(不一定只有三種)，這種版面會有著豐富的視覺層級，以及簡單、清晰的視覺流程，容易給人一種很舒適、很專業(yè)的感覺，適合內(nèi)容本身就劃分了好幾個層級的版面。
6、中、小字號組合
如果版面中沒有特別大的字號，只有中號字和小號字，這種版面其實是最常見的，常見于畫冊設(shè)計、海報設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計等領(lǐng)域，這類版面有種精致、溫和的感覺，且富有變化，主次關(guān)系同樣鮮明，適合圖片作為主體或者文字很多的版面。
三、字重
很多經(jīng)典的字庫字體都會有3-7個字重，比較主要的字重有：Light(纖細(xì))、Regular(常規(guī)）、Medium(中等)、Bold(粗體)這四種，四種字重的效果會有明顯區(qū)別，使用于不同的場合。Bold常用于大標(biāo)題、Medium常用于副標(biāo)題和小標(biāo)題、Regular常用于正文、Light常用于裝飾文字或標(biāo)題。在實際的運用中，字重需要配合恰當(dāng)?shù)淖痔柌拍苓_(dá)到理想效果，下面蔥爺分享幾個常用的組合類型。
1、bold加大號字
這種組合適合標(biāo)題文字，或者是促銷海報中的促銷信息等，可以有效突出重要字詞，視覺上渾厚而有力量。
2、Light/Regular加大號字
這種組合也適合用于標(biāo)題，與大字號加bold的差別在于，這種組合效果既可以突出文字，又不會給人很粗暴的感覺，有時候在標(biāo)題里可以同時使用bold和light/Regure兩種字重，強烈的對比效果可以有效增強設(shè)計感。
3、Light加中號字
這種組合也常用于海報或畫冊的標(biāo)題設(shè)計，由于使用中號字，所以即使筆劃較細(xì)，文字也仍然是清晰的，而且視覺上會比較秀氣和精致，另外，這種版面中的內(nèi)文通常也要用light字重，否則組合在一起會不太和諧。
4、Light加小號字
這種組合常用于內(nèi)文排版，即不是特別重要的文字，但由于筆劃太細(xì)，所以不適合用來排大段大段的內(nèi)文，而是更適合少量的內(nèi)文，所以常用于名片、banner、電商詳情頁、UI設(shè)計中。
5、medium加中號字
這種組合也是常用于海報設(shè)計和畫冊設(shè)計的標(biāo)題排版，medium加中號字可以將文字有效突出，但效果相比大號字和bold字重會優(yōu)雅、高級一些，比較適合科技、家電、服裝等行業(yè)。
四、字間距
字間距的變化稍微會少一點，我們可以簡單地將其分為：常規(guī)間距(等于或接近設(shè)計軟件系統(tǒng)默認(rèn))、小間距(小于常規(guī)間距)、大間距(大于0.5個字符寬度)三種。
1、常規(guī)間距
常規(guī)間距最符合人類的閱讀習(xí)慣，視覺上比較舒適，適用性也是最廣的，幾乎可以用于所有場合，其中最常用于內(nèi)文排版，不過在某些情況下使用常規(guī)字間距，效果也會比較常規(guī)。
2、小間距
小間距適合長標(biāo)題排版，并且通常要配合大字號、bold字重一起使用，這種組合方式可以最大化降低小間距導(dǎo)致的閱讀難度，小間距的排版方式可以使標(biāo)題更緊湊、更整體、更聚焦。另外，在有限的版面內(nèi)，把間距縮小，字號就能相應(yīng)加大，所以也可以使標(biāo)題更突出。
3、大間距
文字的間距過大時，也會降低閱讀的效率，同時還會減少每一行可排版的字?jǐn)?shù)，所以，大間距通常用于字?jǐn)?shù)比較少的內(nèi)容排版，比如短標(biāo)題、廣告語、裝飾文字、單行字?jǐn)?shù)較少的文案等等。大間距在視覺上會讓人覺得很輕松、很有節(jié)奏感和設(shè)計感強。
五、行距
行距也是版式設(shè)計中很重要的細(xì)節(jié)，行距的大小除了會影響到閱讀效率以外，也會影響到畫面的美觀性和氣質(zhì)，根據(jù)文字行距的大小，我們可以將其分為常規(guī)行距、小行距(小于行距)、大行距(大于文字高度的行距)。
1、常規(guī)行距
常規(guī)行距通常是指行距為字號的1.2-2倍（針對常規(guī)的字庫字體），這種行距是最便于閱讀的，同時在視覺上也不會讓行與行之間太過分離，所以常用于內(nèi)文的排版。
2、小行距
小行距和小間距的情況類似，通常要配合大字號、bold字重、小間距一起使用，常用于標(biāo)題和文字墻排版，這種排版的特點是緊湊、整體、設(shè)計感和視覺沖擊力很強，具有一定的藝術(shù)性，也便于把文字排成特定的形狀。
3、大行距
大行距會導(dǎo)致每一行閱讀的停頓時間變長，會有一點詩意和節(jié)奏感，視覺上相對會有一點散，所以文字太多的情況下并不適合，像詩歌、抒情類的文案就比較適合。
六、結(jié)語
以上蔥爺分享了版式設(shè)計中的字體、字號、字重、間距、行距這五個細(xì)節(jié)的處理方式，當(dāng)然，文中的很多內(nèi)容并不是金科玉律，設(shè)計是沒有絕對標(biāo)準(zhǔn)的，所謂的經(jīng)驗和技巧只是能幫助經(jīng)驗不足的設(shè)計師可以更快做對、做好，如果你夠強，所有的經(jīng)驗都可以打破。另外，排版中的細(xì)節(jié)還有很多，以后蔥爺還會繼續(xù)慢慢分享。
作者公眾號：蔥爺（ID：congyenanian）
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