海信電視21年回憶殺：還記得陪你看世界杯的人嗎？
2022年卡塔爾世界杯逐漸走向高潮。
作為一項(xiàng)國際賽事，世界杯的影響力毋庸置疑。更何況今年世界杯是如此特殊的一屆——球迷們第一次在冬季看球，陪伴一代人青春的梅西、C羅等傳奇球員上演諸神黃昏，開局第一踢卡塔爾王子呆萌出圈，內(nèi)馬爾勝利之舞掀起模仿潮流，日韓爆冷踢進(jìn)16強(qiáng)……毫無疑問，今年世界杯給大眾留下太多回憶。
經(jīng)過時(shí)間洗禮的回憶總是美好動(dòng)人，而四年一屆的世界杯無疑承載著多數(shù)人的共同記憶。從回憶切入，世界杯官方贊助商海信電視在世界杯淘汰賽階段發(fā)布一支TVC，以一個(gè)人跨越21年的世界杯記憶，勾起大眾的情感共鳴。
由TVC外延，海信電視發(fā)起#還記得陪你看世界杯的人嗎#話題討論，在一波回憶殺中，將體育賽事的情感回歸到人本身，激發(fā)用戶共鳴。而海信電視，作為一個(gè)溫情脈脈的陪伴者，在一屆又一屆的世界杯賽事中見證著一代又一代人的多彩生活。
一支跨越21年的世界杯TVC
一個(gè)陪伴者的世界杯故事
1、從陪伴者視角出發(fā)，講能讓大眾共鳴的世界杯故事
海信在TVC中，從一位女性的視角出發(fā)，作為一個(gè)不懂世界杯，不懂足球的“球外人”，講述了她伴隨世界杯成長的故事。從2001年到2022年，片中的每個(gè)人，是陪伴者也是被陪伴者。
片中，海信將跨越21年的世界杯回憶作為主線，女主人公的成長作為副線，串起整支TVC。沒有選擇典型球迷，而是從一個(gè)陪伴者切入——這背后的一個(gè)深刻洞察是，看世界杯一般是一個(gè)多人進(jìn)行的集體活動(dòng)，在家人、好友的陪伴下看球，一般是中國觀眾觀看世界杯的典型場景。通過對典型場景做還原，海信電視找到了一個(gè)更大眾化的溝通角度，激發(fā)用戶群體的共鳴。
同時(shí)，產(chǎn)品作為片中人物看世界杯的媒介，與人物形成互相見證的雙向關(guān)系。女主角通過電視見證了每一屆世界杯的經(jīng)典瞬間，海信電視也見證了一位世界杯觀眾的成長。
2、一鏡到底做創(chuàng)意視覺呈現(xiàn)，濃縮21年里的世界杯時(shí)光
TVC采用了一鏡到底的拍攝手法，180度環(huán)繞式切換于家里、胡同、酒吧等6個(gè)看球場景，將21年來世界杯相關(guān)的精彩瞬間濃縮到3分鐘內(nèi)——
2001年中國隊(duì)首次出線，殺進(jìn)世界杯；
2006年世界杯，法國隊(duì)球員齊達(dá)內(nèi)頭頂意大利隊(duì)球員馬特拉齊犯規(guī)，上演一場大戰(zhàn)；
2010年世界杯，梅西助攻特維斯進(jìn)球，引得全場歡呼；
2014年世界杯，阿根廷0:1惜敗德國……
屏幕內(nèi)，海信電視精選世界杯場上的經(jīng)典時(shí)刻，如小彩蛋一般，激發(fā)球迷的沉浸式回憶。
屏幕外，女主角從童年、青少年到成年，從少不知事到成家生子，伴隨世界杯逐漸長大成人。看球的回憶和人物成長緊密結(jié)合到一起，海信電視用一鏡到底將時(shí)光絲滑銜接，帶來更有人情味的世界杯故事呈現(xiàn)。
用TVC引發(fā)熱點(diǎn)話題，在世界杯高潮掀起傳播效應(yīng)
1、短片先行勾起情感共鳴，社媒話題互動(dòng)強(qiáng)化品牌感知
影片中，海信電視從女主角的心理感受出發(fā)，做第一人稱的情感表達(dá)。充滿感情的文案，讓整支短片具備了直擊人心的情感穿透力——
橫跨女主角成長歷程的情感抒發(fā)，從不同時(shí)期、各個(gè)角度，勾起不同年齡階段的泛球迷和深度球迷群體的情感共鳴。以TVC為引，海信拋出一個(gè)「陪你看世界杯的人」的世界杯故事，引出#還記得陪你看世界杯的人嗎#傳播話題。
借助話題互動(dòng)，海信電視引導(dǎo)大眾分享和討論，讓更多真實(shí)用戶的記憶成為品牌傳播的情感補(bǔ)充。“陪你看世界杯的人，就是時(shí)光里最珍貴的影像”——這句品牌為世界杯影像增加的人文向情感注解，深度觸及用戶的個(gè)人記憶。在短片與話題的接續(xù)傳播中，海信電視的社交影響力進(jìn)一步升級，讓此次營銷事件也成為本屆世界杯回憶的一部分。
2、世界杯之外，愛與陪伴是永恒的話題
傳播時(shí)間上，海信電視選擇了世界杯賽程中后段、場內(nèi)賽事走向高潮的節(jié)點(diǎn)釋出TVC。在1/4決賽告一段落、更加激烈的半決賽即將拉開序幕的當(dāng)口，品牌巧借場內(nèi)場外的熱烈形勢，在大眾觀看情緒較為高漲的時(shí)間點(diǎn)，面向用戶做深度情感溝通。
從而，用戶對世界杯的賽事情緒、情結(jié)回憶，被品牌自然引導(dǎo)到一個(gè)具體的情緒出口，為項(xiàng)目傳播預(yù)埋下爆發(fā)的潛力。
同時(shí)，世界級的賽事高潮中場休息，恰好撞上國內(nèi)雙12的購物熱潮。此時(shí)朋友圈的廣告投放，為TVC設(shè)置“猜球贏折扣”的活動(dòng)銜接，將用戶從TVC直接引到海信電視京東旗艦店頁面。
通過連貫的鏈路設(shè)置，品牌將傳播流量直接引導(dǎo)到電商大促頁面承接。一方面是用傳播話題為電商大促引流，帶來效果轉(zhuǎn)化；另一方面是用故事感的品牌回憶，促成用戶的品牌情感升級。在這一波回憶殺中，海信電視實(shí)現(xiàn)了品效合一的營銷效果。
從陪伴切入做大眾情感溝通，借世界杯賽事深度鏈接用戶
事實(shí)上，中國球迷與世界杯相伴的看球歷史，也是中國電視不斷迭代升級的發(fā)展歷史。
在故事進(jìn)程中，海信電視還原世界杯經(jīng)典時(shí)刻，在場景設(shè)置中，融入過往幾代經(jīng)典產(chǎn)品，借助回憶中永不褪色的聲畫表現(xiàn)，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品陪伴主人公共同的成長。
無論是產(chǎn)品科技上的不斷進(jìn)步，還是用戶成長生活中陪伴場景，從中，我們都能看到海信電視對于屏幕與生活之間鏈接的探索，對于愛與陪伴的品牌情懷升華。
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