2022世界杯營銷洞察報告，四大直播平臺覆蓋8.29億用戶
原標題：QuestMobile2022世界杯營銷洞察報告：四大世界杯直播平臺覆蓋8.29億用戶，超4000萬人涌入抖音體育世界杯直播間
各位童鞋搭嘎猴啊，上周“夜經濟洞察報告”看得怎么樣？有童鞋在后臺留言：“夜經濟少不了看球+夜宵”(⊙o⊙)…童鞋，你這可真有預見性，Mr.QM今天就給大家分享一下“世界杯營銷”報告。
言歸正傳，QuestMobile數據顯示，“世界杯”火爆開賽，相關內容聲量直線飆升，自11月16日，抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書、微信公號五個內容平臺相關的內容互動量近1,500萬，內容多提及熱門的國家戰隊、卡塔爾世界杯冠軍預測和世界杯知識普及，從內容參與人員畫像上看，本次世界杯在25-35歲男性群體間關注度更高。
具體來看，本次世界杯，抖音和咪咕視頻均從央視總臺獲得世界杯轉播權，算上央視頻和抖音極速版，四大平臺覆蓋了全網近7成用戶，共計8.29億，考慮到抖音與央視頻、咪咕視頻的用戶重合度均在75%左右，并且兩家用戶重疊部分均只占到抖音的2%左右，抖音的加入，顯然大大拓展了觀賽群體：開幕式至揭幕戰期間，抖音體育直播間累計在線人數超4,000萬人次，截至21日凌晨2點13分，累計彈幕數達10.8萬條。
至于營銷形態，TVC仍是品牌方的主要抓手，贊助熱門球隊、發布定制款產品加強綁定世界杯話題、發起品牌話題吸引消費者參與，如：可口可樂世界杯限定主題Mini罐、海信75英寸世界杯官方電視等。這些與渠道密切配合，直接帶來銷售轉化，開幕式當天，抖音渠道，百威、可口可口定制款產品銷售額達到近期高峰。
此外，世界杯IP價值也迎來大爆發，“場景+世界杯元素”被各類品牌、各種借力，啤酒、飲料、小食，運動戶外以及文創類用品均出現熱銷……
具體怎么玩？不妨看報告吧！
一、眾多中國企業亮相世界杯舞臺，
打響企業全球知名度
1、臨近世界杯開賽，相關內容聲量呈明顯上升趨勢，內容多提及熱門國家戰隊、卡塔爾世界杯冠軍預測和世界杯知識普及等
2、世界杯對球迷，尤其是男性球迷的意義不言而喻；本次世界杯在25-35歲男性群體間關注度更高
3、作為2022年頂級賽事IP之一，世界杯成為企業在全球提升品牌認知度的“高光時刻”，其商業價值毋庸置疑；本次世界杯主要贊助商中，中國企業占據4席
其中萬達集團是本屆最大中國贊助商，同時也是國際足聯七大官方合作伙伴之一。
4、除贊助外，其他領域也不乏中國企業的身影，多家上市公司直接參與到卡塔爾世界杯的建設和保障中
二、本次世界杯第一粒進球為抖音體育直播間迎來高光時刻
1、抖音和咪咕視頻分別從央視總臺獲得世界杯轉播權，以期尋求流量突破、增強核心競爭力
抖音首次成為世界杯特權轉播商，為中國首個獲得世界杯轉播權的短視頻平臺。
2、央視頻充分利用一手資源優勢，推出AI智能剪輯精彩集錦與早/晚報板塊，助力球迷速覽內容；此外，打造3D虛擬智能語音助手央小云，語音交互形式提升互動體驗
3、咪咕打造世界杯“元宇宙”虛擬觀賽互動空間，為世界杯球迷營造全方位的視聽體驗，上線多類運動課程，邀請全民熱練
4、抖音則從專題板塊、硬核足球解說到世界杯好物專欄，利用站內成熟的商業閉環能力，玩轉“世界杯經濟”
5、本次，央視頻、咪咕、抖音、抖音極速版4大平臺聯手覆蓋中國全網近七成用戶，共計8.29億；抖音的加入，或將有效拓展體育賽事關注人群與增加UGC內容傳播
6、雖然本屆世界杯開幕式當天日活躍用戶規模不及今年由中國舉辦的冬奧會開幕式，但央視頻、咪咕視頻的日活躍用戶規模上升顯著
7、隨著賽事的推進，“激活”更多男性球迷；此外，80后、90后球迷是看球主力
QuestMobile數據顯示，開賽后三大平臺男性用戶占比上升，央視頻、咪咕視頻站內80后、90后用戶增長明顯。
8、開幕式至揭幕戰期間，抖音體育直播間累計在線人數超4,000萬人次，并在本屆世界杯第一個進球前后達到高峰
抖音直播間“彈幕氛圍”更是帶動球迷互動熱情，截至21日凌晨2點13分，累計彈幕數達10.8萬條。
9、過往戰績優異的國家戰隊與明星球員在本屆世界杯中依舊得到中國廣大球迷的高度關注；巴西、阿根廷國家隊在中國球迷中呼聲最高，知名球星中，梅西、C羅等球場老將呼聲較高
三、以情感引共鳴、以話題帶互動、以產品為抓手，
全面打響世界杯營銷戰役
1、TVC仍是品牌方借世界杯傳達理念的重要方式，通過贊助熱門球隊、發布定制款產品加強綁定世界杯話題，此外發起品牌話題吸引消費者主動參與成為撬動傳播勢能的巧妙方法
2、“世界杯定制款/聯名款”字眼本身自帶光環，自然成為品牌營銷的最佳契機
食品飲料品類因其技術壁壘較低，品牌則從色彩、包裝著手刺激購買欲望；家電數碼圍繞“官方指定”展開，強化品牌研發實力；運動戶外則以“球隊聯名”俘獲鐵桿球迷。
3、QuestMobile數據顯示，開幕式當天，抖音渠道，百威、可口可樂定制款產品銷售額達到近期高峰
4、在TVC廣告營銷方式上，通過各種情感連接點“擁抱消費者”，如“世界杯經典瞬間”、“球迷慶祝游行”、“冠軍”等，引起用戶情感共鳴的同時，傳達品牌精神內涵
5、除構建精神烏托邦之外，與用戶的共創，讓消費者真正參與其中，提升營銷傳播效率
6、一系列的營銷活動成功帶動品牌銷售增長，以食品飲料增長最為明顯
QuestMobile數據顯示，臨近世界杯開幕式，可口可樂、百威、蒙牛抖音渠道銷售額分別達到45.7萬、33.8萬及775.1萬。
四、世界杯IP價值被充分挖掘，抖音官方授權紀念品店鋪銷售額破千萬
1、除官方指定贊助商外，其余品牌也不落后，以場景+世界杯元素作為“營銷噱頭”，在本次盛宴中分一杯羹；作為觀賽官配的啤酒、飲料、小食銷量爆發
除此之外，以世界杯IP為主題的文創類商品也有不俗表現。
2、擁有世界杯IP授權的聚星動力、卡塔爾世界杯文創館、KAYFORD旗艦店在開幕式前合計銷售額已破千萬
3、各個紀念品店主打產品差異化，聚星動力以熱門世界杯國家隊官方指定產品為主，卡塔爾世界杯文創館以紀念幣、文化創意用品為主，KAYFORD旗艦店主打吉祥物及其周邊產品
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